馬超

摘 要：在展示設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用應(yīng)首先考慮觀賞者的感受，這種情感的作用對(duì)于整個(gè)展覽的影響是非常重要的；對(duì)色彩運(yùn)用把握的是否得當(dāng)，以及色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)是關(guān)系到整個(gè)展示活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵詞：色彩 展示設(shè)計(jì) 心理效應(yīng)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-3973（2013）008-126-02

色彩不僅豐富了我們的眼睛，也在無(wú)形中影響并反映著一個(gè)人的心理狀態(tài)和身體健康。商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，道具、燈光、空間、色彩是這個(gè)環(huán)境的構(gòu)成部分，也是最直觀，最具感染力的傳達(dá)方式。因此，色彩是設(shè)計(jì)師渲染展示空間氣氛、創(chuàng)造空間情調(diào)的重要手段，是表達(dá)設(shè)計(jì)的第一感官接觸，也是最主要的視覺(jué)語(yǔ)言，表達(dá)得體可以在第一時(shí)間吸引顧客的目光，進(jìn)而觸動(dòng)商機(jī)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)的本身是一種藝術(shù)的表達(dá)，色彩的運(yùn)用對(duì)藝術(shù)內(nèi)涵呈現(xiàn)的作用也是非同小可的。色彩正是以它獨(dú)特的吸引力，引導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，影響著消費(fèi)者的心理。

1 色彩對(duì)人的心理影響

色彩豐富多樣又變化多端，畫家康定斯基認(rèn)為：每一個(gè)顏色是可以既暖又冷的。任何事物都有兩面性，同樣色彩也有它的正面和負(fù)面影響。在實(shí)際操作中一定要把握其的多樣性和復(fù)雜性，合理運(yùn)用才能達(dá)到期望值。當(dāng)代美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨說(shuō)：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受”，阿恩海姆則認(rèn)為：色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)。人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時(shí)候容易受情緒的支配。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和心緒，在于顏色源于大自然的先天的色彩，藍(lán)色的天空、鮮紅的血液、金色的太陽(yáng)……看到這些與大自然先天的色彩一樣的顏色，自然就會(huì)聯(lián)想到與這些自然物相關(guān)的感覺(jué)體驗(yàn)，這是最原始的影響。這也可能是不同地域、不同國(guó)度和民族、不同性格的人對(duì)一些顏色具有共同感覺(jué)體驗(yàn)的原因。

每個(gè)人都有自己的生活習(xí)慣，我們用自己的方式去選擇喜歡的色彩，因?yàn)樯屎苌衿?，很美妙，它讓我們的精神和心理得到升華。圖像和文字也會(huì)加強(qiáng)色彩對(duì)人的意識(shí)產(chǎn)生的影響。色彩本身是沒(méi)有靈魂的，是一種直覺(jué)的物理反映而已，而我們?nèi)祟惪梢愿惺艿剿那楦写嬖?。處于自然界中的我們，?huì)有眾多的視覺(jué)感受。當(dāng)這種感受和對(duì)色彩的反應(yīng)產(chǎn)生呼應(yīng)的時(shí)候，就會(huì)使人們的心中產(chǎn)生某些情愫。

色彩本身所蘊(yùn)涵的冷與暖、輕與重、華麗與樸素、積極與消極等情感意義，賦予色彩很多象征意義和聯(lián)想特征，如紅色，表示熱情奔放，象征喜慶、幸福、活力；有時(shí)也象征危險(xiǎn)，給人以警示。黃色，是與帝王有關(guān)的色彩，象征王權(quán)的高貴威嚴(yán)；綠色，是大自然草木的顏色，表示生命、生長(zhǎng)，象征和平、安全；紫色，表示等級(jí)，象征高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗；白色，意味純粹、潔白，象征吉祥、神圣，等等。

2 展示設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用原則

色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中是最易感染人的心理，既然色彩設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分，那么對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行科學(xué)、和諧的色彩配置，就能夠調(diào)節(jié)人的心理、平衡人的情緒、利于信息的有效認(rèn)知與傳遞。在展示活動(dòng)中，色彩要與展示空間的功能協(xié)調(diào)互補(bǔ)；展具是展示活動(dòng)中的組成部分，色彩要與展具相輔相成；光源是不可忽略的因素，色彩要與光源協(xié)同考慮。色彩基調(diào)的運(yùn)用是要講究技巧的。例如，對(duì)于一般商業(yè)性質(zhì)的展覽活動(dòng)，展示色彩設(shè)計(jì)大多以中性柔和的色調(diào)為主，這樣可以更好的突出展品；而在一個(gè)歷史性題材的展覽上，為了反映歷史變遷的滄桑，傳統(tǒng)文化的莊嚴(yán)與凝重，在展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)以厚重、莊嚴(yán)、沉穩(wěn)的低色調(diào)為主；而對(duì)于類似銷售性質(zhì)的展覽活動(dòng)，為了激發(fā)參觀者的消費(fèi)欲望，活躍展覽的氣氛，則運(yùn)用高色調(diào)的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，展示設(shè)計(jì)中也必須考慮到展覽時(shí)間。例如，冬季展覽中，由于室外非常寒冷，為了給人營(yíng)造一種溫暖、熱烈的氛圍，滿足人們的心理需求，暖色調(diào)應(yīng)是整個(gè)展場(chǎng)的主色調(diào)，這樣與人的心理需求相吻合，可以更吸引參觀者的注意；在夏季展覽中，由于戶外溫度很高，為了給參觀者一種涼爽、寧?kù)o的感覺(jué)，展示設(shè)計(jì)中就應(yīng)以冷色調(diào)為主。

展示其實(shí)就是一種語(yǔ)言，能夠拉近參觀者與展品的距離，在展示活動(dòng)中，首先吸引觀者的往往并不是展品，展位展廳的設(shè)計(jì)也很重要。也就是說(shuō)，展示設(shè)計(jì)一定要有它標(biāo)新立異的地方，第一印象很重要，如何吸引觀者，使得展位、展廳脫穎而出，是展示活動(dòng)中需要考慮的問(wèn)題。色彩能夠有效的吸引人的眼球，給人一定的視覺(jué)沖擊，在會(huì)展中成為一把標(biāo)尺，色彩的運(yùn)用成為展示設(shè)計(jì)中的重要方面。個(gè)性化的展廳離不開個(gè)性化的設(shè)計(jì)，個(gè)性化的設(shè)計(jì)離不開個(gè)性的化的色彩，用色方面不可喧賓奪主，展位襯托展品，色彩裝點(diǎn)環(huán)境，顏色的運(yùn)用應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)整體的把握上，以及對(duì)它延伸色彩的運(yùn)用，在這樣的基礎(chǔ)上用色是完整的，是和大環(huán)境融為一體的，即使有別于其他展位，但還是一個(gè)統(tǒng)一的整體。這種和諧統(tǒng)一的色調(diào)會(huì)深深吸引每一位進(jìn)入的觀者，陶醉在其中。

3 色彩在展示設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

色彩形成混合，被應(yīng)用到展示色彩設(shè)計(jì)中，就形成了設(shè)計(jì)色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是要認(rèn)識(shí)色彩的分類、色彩的搭配、色彩的過(guò)渡和色彩的選擇。根據(jù)顏色對(duì)人心理的影響，顏色分為暖、冷兩大類色調(diào)。在實(shí)際展覽展示中很多時(shí)候要根據(jù)商品的消費(fèi)對(duì)象及商品的屬性來(lái)設(shè)計(jì)展場(chǎng)的環(huán)境色。

色彩對(duì)人的心理產(chǎn)生重要作用，不同的年齡、性別、風(fēng)俗習(xí)慣，對(duì)色彩的喜好不同。色彩并不是概念性的東西，在展示環(huán)境中創(chuàng)造性的運(yùn)用色彩不失為一個(gè)好辦法，在展示空間的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，如何運(yùn)用色彩營(yíng)造意境、如何運(yùn)用色彩烘托氣氛、如何運(yùn)用色彩創(chuàng)造新奇，這都是我們應(yīng)該做的事情，色彩能夠給人暗示，所以色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的心理效應(yīng)才是我們認(rèn)識(shí)自己設(shè)計(jì)的成功與否。色彩不僅給人的印象迅速，更有使人增加識(shí)別記憶的作用；它還是情感的表達(dá)要素，可因人的情感狀態(tài)產(chǎn)生多重個(gè)性。觀者進(jìn)入展館的第一感覺(jué)主要是由色彩營(yíng)造的展覽氛圍，所以在設(shè)計(jì)中色彩恰到好處地處理能起到融合表達(dá)功能和情感的作用，具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

色彩的設(shè)計(jì)是展示活動(dòng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，若對(duì)色彩運(yùn)用的不當(dāng)，其藝術(shù)審美性必將大大減弱，因?yàn)樯试诂F(xiàn)代商品展示中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，但并不是說(shuō)設(shè)計(jì)中的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，色彩搭配是綜合知識(shí)的過(guò)程，要結(jié)合色彩美學(xué)、色彩心理、色彩民俗、色彩市場(chǎng)定位等方面來(lái)完成，而展示設(shè)計(jì)本身就特別在乎色彩運(yùn)用的品味，在乎色彩整體的配置。要注意的是，在大部分展示設(shè)計(jì)中，展柜、展臺(tái)、展示用的色彩等，不宜采用過(guò)分暖的色相，因?yàn)榕乔斑M(jìn)色，過(guò)強(qiáng)的暖色會(huì)奪走人們對(duì)展品的注意力。例如，在擺設(shè)青色展品時(shí)，如果使用紅或者粉紅色，即使展品的青色十分強(qiáng)烈，大面積的暖色會(huì)特別引人注目，首先吸引人視線的是背景色而不是展品。所以展示設(shè)計(jì)中色彩的搭配必須在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行相應(yīng)的變化，變化主要是靠背景色與展品色的對(duì)照而使豐富的展品色與背景色達(dá)到和諧統(tǒng)一。

4 總結(jié)

色彩是一種世界性的語(yǔ)言，視覺(jué)的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺(jué)，合理的配色不僅具有審美性和裝飾性，而且還具有重要的象征意義。本論文主要分析了色彩的心理效應(yīng)，從而說(shuō)明色彩在展示設(shè)計(jì)中的重要作用。展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，對(duì)于深化展示主題思想、突出展品起著重大的催化作用。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)，我們不但要給它色彩，還要力圖讓它與主題完美融合，產(chǎn)生積極地心理效應(yīng)，從而給觀者一個(gè)更好地引導(dǎo)。希望通過(guò)本文的探討，可以起到拋磚引玉的作用，為設(shè)計(jì)師提供更好地設(shè)計(jì)空間，創(chuàng)造出更好地作品。

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