4月30日，友人突然從微信發(fā)來(lái)消息：“阿里5.86億美元入股新浪微博18%，微博有戲，新浪股價(jià)上漲。”

這個(gè)消息其實(shí)傳了一二年了，沒(méi)什么好大驚小怪。最近新浪微博弄櫥窗廣告的動(dòng)向其實(shí)就透露出，步子近了。

湊巧的是，我們雜志的微信關(guān)注數(shù)狂飆突進(jìn)過(guò)了一個(gè)新的5位數(shù)大關(guān)。為了慶祝這一刻，我們做了一個(gè)設(shè)計(jì)。我們的封面報(bào)道是關(guān)于樂(lè)高這家玩具公司的。我們先打印下來(lái)我們的微信二維碼，然后用樂(lè)高積木拼出來(lái)這個(gè)二維碼的所有細(xì)節(jié)，拍攝下來(lái)，然后再用當(dāng)代藝術(shù)的手法重新描繪了它。這個(gè)過(guò)程像“摹擬”之后的再“摹擬”——用鮑德里亞的話(huà)說(shuō)。

由于這個(gè)消息，還是讓同事發(fā)出了疑問(wèn)：是不是微博開(kāi)始比微信要更有價(jià)值了？

回答這個(gè)問(wèn)題，我想用自己的角度來(lái)重新闡釋它。

奧地利學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖米塞斯經(jīng)常用人類(lèi)行為來(lái)勾勒人的不同層次行為。比如發(fā)微博就是一種隨意放縱式的漫談，很顯然，在漫談的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，更多地收斂到公知那里，他們壟斷了相當(dāng)部分。再上一個(gè)層級(jí)是搜索，打開(kāi)搜索框，關(guān)鍵詞至少代表自己當(dāng)時(shí)最感興趣的東西，哲學(xué)上稱(chēng)之為“可欲”，它比漫談要更聚焦也更迫切。再上一個(gè)層級(jí)是去淘寶等電商去購(gòu)買(mǎi)。打個(gè)比方說(shuō)，你說(shuō)你喜歡蘋(píng)果超過(guò)桔子，這是微博；你去搜索蘋(píng)果，這是百度；但最終你在淘寶上買(mǎi)的竟然是桔子而不是蘋(píng)果，用米塞斯的話(huà)說(shuō)，“購(gòu)買(mǎi)才能確定真實(shí)偏好”，這暴露出其實(shí)你最?lèi)?ài)的是桔子而不是蘋(píng)果，前面的都是假的，“看一個(gè)人做什么而不是聽(tīng)他說(shuō)什么”。

人類(lèi)行為是有排序和層級(jí)關(guān)系的，于是它決定著所謂“大數(shù)據(jù)礦”的提煉。推特和微博為什么很苦、獨(dú)立的商業(yè)模式很難？漫談信息作為大數(shù)據(jù)提煉，礦的成色太差，太費(fèi)功夫。谷歌的搜索信息好一些，“可欲”至少意味著聚焦，所以谷歌推送“關(guān)鍵詞廣告”。亞馬遜阿里的數(shù)據(jù)成色是更好，買(mǎi)代表著真實(shí)偏好的流露。當(dāng)然，最好的數(shù)據(jù)是銀行的財(cái)富轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)、大借貸數(shù)據(jù)，它代表著更高的價(jià)值。從這個(gè)意義上說(shuō)，阿里改變銀行業(yè)是一種胡吹。亞馬遜也從未做到。

回到“阿里浪”，微博可以給阿里導(dǎo)流量做推薦，漫談數(shù)據(jù)變成真實(shí)偏好數(shù)據(jù)，同時(shí)，阿里反過(guò)來(lái)也可以讓購(gòu)買(mǎi)的議論在微博上擴(kuò)散。很顯然，漫談數(shù)據(jù)代表的社交媒體是可以在電商那里獲得價(jià)值的，因?yàn)樽隽颂嵘６娚虅t通過(guò)“SNS”化誘導(dǎo)了更多的真實(shí)購(gòu)買(mǎi)需求。

好了，回到微信。微信一直以社交網(wǎng)絡(luò)自許，意思是社交媒體。微博是一個(gè)教訓(xùn)，對(duì)媒體屬性進(jìn)行有意的一刀切的限制。微信一是拷貝QQ的游戲經(jīng)驗(yàn)，二是跟一些企業(yè)做嘗試性合作，比如支付?，F(xiàn)在有了“阿里浪”，騰訊應(yīng)該考慮到微信上4億多用戶(hù)量的媒體屬性也是有非常巨大價(jià)值，它也可以導(dǎo)入到某個(gè)可變現(xiàn)的地方。微信不應(yīng)該預(yù)設(shè)禁區(qū)。

最后，請(qǐng)關(guān)注我們的微信，它是建立在職場(chǎng)人“一周情緒維度”的基礎(chǔ)上推送內(nèi)容的。

微斯人，吾誰(shuí)與歸。它就像咖啡館里的老友那樣等著你。