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        多門(mén)冰箱地位攀升 細(xì)節(jié)成關(guān)注重點(diǎn)

        2013-04-29 19:22:46武云川
        銷(xiāo)售與管理 2013年9期
        關(guān)鍵詞:溫控冷藏冰箱

        武云川

        在冰箱市場(chǎng)增速逐步放緩的情況下,多門(mén)冰箱市場(chǎng)卻一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),而在多門(mén)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,細(xì)節(jié)制勝。

        近年來(lái),由于家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束,加之冰箱市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩等因素的影響,我國(guó)冰箱市場(chǎng)增速逐步放緩,但多門(mén)冰箱市場(chǎng)卻一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),尤其是三門(mén)以上的冰箱,得到了消費(fèi)者的青睞。究其原因,主要有以下幾點(diǎn):

        1)家庭結(jié)構(gòu)生活習(xí)慣多樣化,大容量冰箱得到青睞。兩代人同住的家庭,老人為采購(gòu)主角,而大多老人喜歡一次性購(gòu)買(mǎi)很多食品存放在冰箱中,而上班族小家庭平時(shí)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間有限,所以喜歡囤積一段時(shí)間的食品在冰箱中,所以多門(mén)冰箱對(duì)現(xiàn)代家庭有著較大的吸引力;

        2)個(gè)性化需求增加,多門(mén)冰箱有了用武之地。由于人們生活品質(zhì)的不斷提高,一些個(gè)性化需求也隨之增加,如分類(lèi)存放、精準(zhǔn)溫控、自動(dòng)制冰等功能均成為吸引不同需求用戶的主要原因,而多門(mén)冰箱可謂集各種功能為一體,所以受到了用戶的歡迎;

        3)眾多廠商的介入,宣傳力度的不斷加大。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,大多冰箱廠商開(kāi)始介入高端產(chǎn)品市場(chǎng),并不斷加大促銷(xiāo)力度,從而使得消費(fèi)者對(duì)多門(mén)冰箱的了解、認(rèn)識(shí)程度不斷加大,在一定程度上帶動(dòng)了多門(mén)冰箱的銷(xiāo)售。

        在多門(mén)冰箱市場(chǎng)中,三星、LG、松下、西門(mén)子以及海爾、美的等品牌均有著自己獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn),而就用戶而言,更關(guān)注的是各個(gè)細(xì)節(jié)的完美。

        外觀方面,上中下三層分別為冷藏區(qū)、溫控區(qū)和冷凍區(qū)的格局得到了用戶的認(rèn)可。但是,大多數(shù)多門(mén)冰箱的冷藏區(qū)都是由左右兩扇門(mén)組成,部分冰箱由于工藝較為粗糙,加之門(mén)體過(guò)重,導(dǎo)致兩扇門(mén)之間的縫隙較大、上下縫隙不均勻等現(xiàn)象,從而影響到冰箱的整體外觀;

        顏色方面,傳統(tǒng)的白色、銀色更容易與家裝搭配,是用戶在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的首選。另外,一些較為時(shí)尚的年輕用戶,會(huì)選擇一些帶花紋的個(gè)性顏色;

        格局方面,用戶更加希望冷凍區(qū)的體積大一些,尤其遇到各大節(jié)日,用戶對(duì)冷凍區(qū)的要求更為突出。冷藏區(qū)方面,擱物架移動(dòng)是否靈活、蛋盒是否夠大、酒架位置是否合理等,是用戶關(guān)注的主要細(xì)節(jié);

        方便性方面,操作方便、清洗方便成為關(guān)注重點(diǎn),由于大多用戶在使用初期調(diào)節(jié)好各區(qū)域溫度后,一般不會(huì)經(jīng)常改變,所以更多用戶對(duì)清洗是否方便尤為關(guān)注,如冰箱表面是否容易留下手印、是否容易掛到油漬,冰箱內(nèi)部的食物殘?jiān)欠袢菀浊謇淼燃?xì)節(jié)較為看重。

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