劉冬

體育明星退役后的選擇各不相同，有的人進大學深造，有的人進軍演藝圈成為熒幕明星，但更多的人選擇了經(jīng)商。體育明星姚明曾經(jīng)說過一句話：努力不一定成功，但放棄一定失敗。從籃球明星到商人，姚明一直在努力著。

投資商業(yè)：興趣≠成功

體育明星退役后二到三年其影響力和關注度將直線下降，是個正常周期。姚明不是例外，退役之后，關注點各方面都不能免俗地有所下降。維持，并利用他的影響力來開拓更新的事業(yè)，是姚明轉(zhuǎn)型的關鍵點。姚之隊不是泛泛之輩，在姚明登陸NBA之初，就將姚明定位為“一個球技精湛、朝氣蓬勃并且有社會責任心的中國新青年”。姚明的商業(yè)之路便就此定調(diào)。

姚明加入NBA第3年便初涉商海，在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上經(jīng)營“姚餐廳”，首戰(zhàn)告捷，甚至吸引了美國前總統(tǒng)和一眾NBA球員到此大快朵頤。對這項投資，姚明其實并沒有投入很大的精力，一切由創(chuàng)業(yè)伙伴搞定：姚明父母、父母的前籃球隊友和美國連鎖中餐老板。姚明自己沒有出一分錢，餐廳招牌上的三個字母“YAO”以及以漢字“姚”為主體的中國印就是餐廳資產(chǎn)與價值所在。然而，當姚明宣布退役之時，開在上海的另一家“姚餐廳”已經(jīng)關門歇業(yè)。在國際風味隨處可拾的上海，這家主打美國菜肴的餐廳最終沒能獲得青睞。

姚明的投資，大概可分作兩類，一類是純粹的商業(yè)投資，另一類則完全處于興趣，姚明的投資里，更多的是后者。在那些非常詳盡的項目分析報告書面前，他更偏愛自己所了解和感興趣的。于是2005年，姚老板豪擲300萬美元投資巨鯨音樂網(wǎng)——理由僅僅是他喜歡音樂，而且支持正版。自此巨鯨就和姚明二字緊密聯(lián)系在了一起，姚明也在多個場合提到過這個他所投資的音樂網(wǎng)站，關注度倒一度頗為可觀。

今年4月伊始，這個熟悉的網(wǎng)站卻打不開了，長期籠罩在姚明光環(huán)下的巨鯨音樂網(wǎng)，能說服股東的投資，卻不能說服消費者對正版的支持，終于傳出了即將關閉的消息。一頭擱淺的“巨鯨”，一次頗為輕率的決定，讓姚明的300萬首輪投資與數(shù)百萬追加投資成為了他商業(yè)生涯中尷尬的一景。

然而姚明賬簿上最大的黑洞是他曾經(jīng)的母隊：上海東方大鯊魚俱樂部。自姚明涉足CBA投資以來，這已經(jīng)讓他虧損了數(shù)千萬元。盡管姚明對球隊的規(guī)劃堪稱一流，但這個完全職業(yè)化的俱樂部卻在半職業(yè)化的CBA聯(lián)賽面前被狠狠挫敗。“鯊魚”也掙扎無力。加之近年來眾多CBA燒錢大戶均不惜重金加大投入，動輒五六千萬煞是驚人，沒有任何實業(yè)的姚明，無法實現(xiàn)滾動發(fā)展。故此他投資CBA最大的弱勢就在于這點——其他俱樂部均有實體產(chǎn)業(yè)依托，而姚明卻沒有，在CBA中，姚明成了突出的異類。

投資自己的母隊，與其說是興趣性投資，不如說是感情性投資，就算再虧損，也擋不住姚明對母隊傾注的感情?！拔覀円廊徽J為，我們的投入都擁有足夠的回報，每一筆開銷都是值得的。”上海大鯊魚總經(jīng)理、姚之隊負責人章明基坦言：“姚明從未拒絕過俱樂部花錢的提議?！?/p>

球隊之外，姚明的投資一度曾涉及健身俱樂部、酒店等，但投資收益均不樂觀。其中最引人關注的，莫過于姚明于2011年宣布成立納帕谷姚家族葡萄酒公司，開始大舉進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)。葡萄酒是個頗為講究的老牌傳統(tǒng)企業(yè)，想“撈快錢”實屬大不易，從栽種葡萄到獲得品質(zhì)較佳的葡萄酒通常耗時需長達10年以上，投資回報周期漫長，要達到盈虧平衡需要長時間投入，姚老板要想在短期大幅獲利，顯然是個并不現(xiàn)實的期望。

還是出于“興趣加熟悉”，2011年，入股北京合眾思壯科技公司是姚明的又一次試水。他表示：“從體育到音樂到空間信息科技，都是新興產(chǎn)業(yè)，是我所喜歡的領域，也因為喜歡而了解而熟悉。”然而自2010年上市之后，合眾思壯每個季度都出現(xiàn)同比下滑，以姚明目前持有的股份來看，縮水比例高達76.24%。姚明在高科技產(chǎn)業(yè)上的初次試水，暫時來看，也是難言成功。

金融業(yè)對姚明也產(chǎn)生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產(chǎn)業(yè)為主要投資方向的私募基金管理公司，隨后，姚明又接手了弘遠股權(quán)投資基金管理公司，二次進軍私募股權(quán)投資領域。這家公司的投資領域要更為寬泛，所以外界普遍認為這是姚明深層次介入金融行業(yè)的一個信號。對于正趨于燥熱的國內(nèi)PE業(yè)，姚明能否穩(wěn)妥發(fā)力，也是未知數(shù)。

我不是演戲的料

自從醉駕入刑之后，關于理性飲酒的宣傳隨處可見。近日，由姚明、葉莉夫婦主演的理性飲酒公益微電影《愛的代駕之非誠勿駕》上映。這支微電影再度以寓教于樂、詼諧幽默的方式，發(fā)出“酒后不開車”的理性飲酒號召，而對于這次微電影首秀的感受，姚明表示，自己不是專業(yè)演員，拍電影對于自己來說還是很累的，每個鏡頭都要醞釀很久，“但和太太拍戲就很輕松，有種熟悉的感覺?！?/p>

憑借姚明的知名度轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈應該是一件非常吸金的事，但在《愛的代駕》發(fā)布會上被問及是否有考慮進軍大銀幕的計劃時，姚明表示自己一直都沒有演電影的計劃，“我不是演戲的料，我和葉莉都是業(yè)余的，我們只是享受這次拍攝喜劇的感受。這部理性飲酒微電影是我在父親節(jié)的時候拍攝的，我希望能以身作則，鼓勵更多的人關注道路交通安全，成為我們后代的榜樣?！币γ鞅硎?，“愛的代駕是對朋友和家人最溫馨的承諾?！?/p>

用自身的號召力影響全社會

投身公益是不少名人熱衷的事情，姚明也不例外。作為特奧全球形象大使的姚明十分關注殘障、智障人士的權(quán)益保護。2007年10月，專為智障人士舉行的世界特殊奧林匹克運動會在姚明的家鄉(xiāng)上海舉行。10月2日開幕式當晚，特地從美國趕到上海的姚明參加了開幕式，并和上千名中國特奧運動員一起牽手出場。為此，他缺席了俱樂部的訓練日活動并被罰款。

當年，姚明寄語特奧運動員：“為了即將到來的比賽，你們已經(jīng)準備了很長時間。這是你們的時刻，這是你們的比賽，這是你們的舞臺?！痹谶@屆特奧會上，姚明被授予“特奧會特別精神獎”。

對于慈善事業(yè)，姚明有自己的看法。2007年8月，姚明和上海女籃姑娘葉莉喜結(jié)連理。按照上海習俗，他隆重地擺了婚宴酒席，但是明確拒絕魚翅入宴。在一個把吃魚翅作為“高檔”享受的國度，姚明保護野生動物的公益態(tài)度帶來一股清新之風。

事實上，早在2006年8月，作為野生動物保護行動的親善大使，姚明已經(jīng)在新聞發(fā)布會上鄭重宣布今后拒絕食用魚翅。

姚明不僅要求自己不吃魚翅，還運用自己的號召力來影響身邊的人和全社會。2009年12月，入主上海男籃成為“姚老板”的姚明攜全體上海男籃隊員，鄭重發(fā)出拒吃魚翅宣言。在此場合，姚明依然不失機靈幽默風格，他說：“上海男籃的吉祥物恰好是鯊魚，這也是一種緣分。鯊魚是人類的朋友，而不是人類的食物?！?/p>

2011年9月22日，姚明和維珍公司創(chuàng)始人、英國億萬富翁理查德·布蘭森爵士出席由國際環(huán)保組織野生救援協(xié)會在上海舉辦的“共同倡導保護瀕危物種鯊魚”公益活動。姚明并呼吁作為魚翅主要消費群體的華人，在保護鯊魚方面作出表率。

2010姚基金慈善之旅——慈善晚宴精彩上演，除了鄧華德率領王治郅、易建聯(lián)等中國男籃隊員悉數(shù)到場之外，拜倫-戴維斯等NBA球星也出席了晚宴。此外還有郎平、丁俊暉等體育明星，章子怡、黃立行等演藝明星。姚明慈善晚宴共募集善款994萬，六件拍品成交177萬。2012年8月，前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護瀕危動物宣傳片的拍攝工作。在結(jié)束了倫敦奧運會的解說后，姚明前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護瀕危動物宣傳片的拍攝工作。在此期間，姚明實地目睹了盜獵對犀牛和大象種群的嚴重危害，以及盜獵現(xiàn)場的悲慘震撼景象，并寫成九篇《姚明非洲日記》