李友奔

摘要：當(dāng)下電視民生新聞因其平民化、故事化和娛樂(lè)化的傾向深受觀眾喜愛(ài)，發(fā)展迅猛。但在高收視率、高市場(chǎng)份額的背后，觀眾和市場(chǎng)著引導(dǎo)電視，節(jié)目低俗化、娛樂(lè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；社會(huì)責(zé)任缺失和典論導(dǎo)向偏航等一系列問(wèn)題的存在，嚴(yán)重制約了電視民生新聞的發(fā)展。本文就電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及其未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行探析，以待商榷。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展方向

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-4437（2013）03-0102-03

一、電視民生新聞的產(chǎn)生

民生新聞的雛形出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代初。當(dāng)時(shí)的晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞、市井新聞已經(jīng)逐漸開(kāi)始風(fēng)靡，但電視新聞卻一直以政治新聞為主，關(guān)注的都是“國(guó)計(jì)”大事件。直到1995年北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》，開(kāi)始帶有了民生新聞的品質(zhì)。1997年北京電視臺(tái)的《北京特快》與1999年成都電視臺(tái)推出的《今晚800》等，也都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特質(zhì)。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道新聞欄目《南京零距離》橫空出世，引起學(xué)術(shù)界高度關(guān)注，并引發(fā)了國(guó)內(nèi)電視界一股民生新聞熱潮，被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)之為中國(guó)電視的第三次革命。2004年是電視民生新聞突飛猛進(jìn)的一年，全國(guó)各地的電視臺(tái)爭(zhēng)相推出自己的民生新聞欄目，如遼寧電視臺(tái)開(kāi)辦的《新北方》、蘭州電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)60分鐘的大型新聞版塊節(jié)目《蘭州零距離》等。這些新聞欄目不同程度地受到了觀眾的普遍歡迎。目前電視民生新聞欄目已在全國(guó)遍地開(kāi)花。

電視民生新聞在內(nèi)容上是以民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情感來(lái)關(guān)注群眾的生存狀況、喜怒哀樂(lè)，在形式上充分運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段，用播報(bào)、評(píng)說(shuō)的方式，以期提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，進(jìn)一步拉近電視與觀眾之間的距離，注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值。平民視角、民生內(nèi)容、民本思想是其價(jià)值取向。

二、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視民生新聞的迅猛發(fā)展要?dú)w功于它獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1.以人為本、以受眾為本的理念優(yōu)勢(shì)是電視民生新聞大受歡迎的最根本原因

黨中央從“以人為本”的理念出發(fā)，提出了新聞要實(shí)現(xiàn)“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的“三貼近”原則。而電視民生新聞將觸角更深地伸向百姓的生活，將百姓的生活狀態(tài)、生存方式及心路歷程以生動(dòng)的語(yǔ)言、原生態(tài)的鏡頭呈現(xiàn)在電視節(jié)目中。并以服務(wù)化的理念來(lái)關(guān)注民眾生活，使新聞變得可看、管用，是“社會(huì)新聞”在新時(shí)代“三貼近”語(yǔ)境下的一種演繹。

2.傳播方法上講究“家常化”、“口語(yǔ)化”，架起了媒介和公眾交流、溝通的橋梁

電視民生新聞的傳播方式從過(guò)去的“以傳者為中心”轉(zhuǎn)向了“以受者為中心”，變單向傳播為雙向交流，變生硬刻板的說(shuō)教為親切自然的信息傳遞。電視界一直在強(qiáng)調(diào)電視新聞要“口語(yǔ)化”。為的就是盡可能的拉近電視與受眾之間的距離，這種口語(yǔ)要求必須“得讓九十歲的老奶奶也聽(tīng)得懂”。電視民生新聞主持人總是以平視的視角、以各具特色的語(yǔ)言風(fēng)格講述著發(fā)生在你我身邊的故事。以阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)民生欄目為例，從過(guò)去的《今晚十分》到《直播阜陽(yáng)》再到《編組站》，凡是民生新聞的主持人無(wú)不是“說(shuō)”的比“播”的好。這種“說(shuō)”不再是八股文式的書(shū)面語(yǔ)言，而是活生生的原汁原味的百姓話語(yǔ)，這種話語(yǔ)讓老百姓聽(tīng)起來(lái)省事又感親切。不僅如此，電視民生新聞的行文也如聊天啦呱，記者報(bào)道用的語(yǔ)言也都是百姓話語(yǔ)，生動(dòng)、鮮活，令人耳目一新。

3.濃郁的本土特色和地緣的親近性拉近了與觀眾的距離

電視新聞價(jià)值建立在民眾最感興趣的話題上，而最能讓受眾感興趣的莫過(guò)于他們的身邊之事也就是本地新聞。電視民生新聞充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)。在題材的選擇和報(bào)道上加重本土新聞的份量，多報(bào)道本地域百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事，備受觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)地域性也已經(jīng)成為民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)手段和價(jià)值體現(xiàn)。省級(jí)臺(tái)是這樣地方臺(tái)更如此，《直播阜陽(yáng)》、《編組站》以報(bào)道阜陽(yáng)的地面新聞為全部報(bào)道范圍。讓阜陽(yáng)市民倍感親切，廣告吸納量也逐年攀升。

（二）民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.盲目追求高收視率導(dǎo)致節(jié)目低俗化、娛樂(lè)化

為了攝人眼球，提高收視率，不惜以大量的篇幅來(lái)迎合觀眾的低俗趣味，如大量展示車(chē)禍、兇殺現(xiàn)場(chǎng)等血腥場(chǎng)面，這些過(guò)多過(guò)濫的展現(xiàn)低俗、暴力內(nèi)容的報(bào)道，使觀眾不僅沒(méi)有獲得需求的、有益的信息，電視民生新聞也演化為專(zhuān)業(yè)的“窺私者”，成為百姓茶余飯后談資的提供者。甚至有一些媒體為了增強(qiáng)節(jié)目的看點(diǎn)，置職業(yè)道德于不顧，刻意挑起事端，從而進(jìn)行報(bào)道。應(yīng)該說(shuō)以收視率的高低，或者說(shuō)完全以觀眾的喜好來(lái)考評(píng)一個(gè)節(jié)目，削弱了傳播者的引導(dǎo)作用，也有可能會(huì)使新聞的取舍變得不再理性。一味媚俗，將意味著媒體放棄了本應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

2.節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏深度

當(dāng)下民生新聞火爆的同時(shí)，“千臺(tái)一面”的現(xiàn)象也日益突出，在很多地方一個(gè)城市有多檔民生類(lèi)節(jié)目，而—個(gè)城市在一天之內(nèi)所發(fā)生的給類(lèi)新聞是有限的，因此，往往省臺(tái)做了的民生新聞，各市縣臺(tái)也在做，甚至同一臺(tái)的不同頻道都在做同一則新聞。致使新聞節(jié)目從框架到策劃思路，從內(nèi)容到主持風(fēng)格與表現(xiàn)形式都似曾相識(shí)。而大量可以創(chuàng)新形式、挖掘題材、拓寬領(lǐng)域的新聞素材卻沒(méi)有被真正發(fā)掘。古語(yǔ)有：“學(xué)我者死，仿我者俗，判我者生?！边@值得當(dāng)下的民生新聞工作者認(rèn)真思考。

3.“民生熱”導(dǎo)致方言類(lèi)新聞節(jié)目盛行

有人認(rèn)為，“方言節(jié)目如同一股清流，成為電視收視新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，如寧波電視臺(tái)的《來(lái)發(fā)講啥西》等方言類(lèi)電視節(jié)目受大家追捧，主要原因是有特定的地域親和力，用方言講述更容易讓生活在這一環(huán)境中的人群接受并產(chǎn)生共鳴。新聞節(jié)目對(duì)于“本土化”的追求值得鼓勵(lì)，但是方言節(jié)目卻把新聞的“本土化”做成了“本地化”，其局限性是不言而喻的。從大的方面來(lái)說(shuō)，方言節(jié)目不利于普通話的推廣。從小的方面來(lái)說(shuō)，方言節(jié)目由于語(yǔ)言上的限制，傳播范圍有限，不利于多數(shù)人的接受和節(jié)目的推廣。

4.缺乏求實(shí)精神，越職干預(yù)事件

在人文關(guān)懷理念的引領(lǐng)下，媒體在報(bào)道新聞時(shí)，感情的天平往往傾向于弱勢(shì)群體，帶上了鮮明的感情色彩。一些媒體的輿論監(jiān)督缺乏“與人為善”的寬容態(tài)度，陷入一種狂熱偏執(zhí)的狀態(tài)，經(jīng)常處于激動(dòng)或者浮躁情緒的狀態(tài)下，只聽(tīng)信當(dāng)事人的片面之辭，常常在沒(méi)有調(diào)查清楚之前便迫不及待地發(fā)出報(bào)道?；蛘叽蛑宋年P(guān)懷的旗號(hào)，不問(wèn)青紅皂白對(duì)當(dāng)事人大加討伐，犀利尖銳卻缺乏冷靜細(xì)致的思考。媒體應(yīng)該具備人文關(guān)懷，但是前提是保持頭腦清醒，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

新聞媒體具有輿論監(jiān)督的功能，常常通過(guò)報(bào)道促進(jìn)了一些問(wèn)題的解決。因此，常有受眾覺(jué)得找媒體一曝光，多年的難題就會(huì)解決。一些媒體也因此沾沾自喜，忘記了自己的身份，而熱衷于當(dāng)法官，做裁判，做了一些超越職能范圍的事。而實(shí)際上，理性的新聞媒體應(yīng)該是一個(gè)信息傳輸和交流的平臺(tái)，它的作用應(yīng)該主要存在于表達(dá)民意的層面上，而不應(yīng)是在實(shí)現(xiàn)民意的層面上。

三、電視民生新聞的發(fā)展方向

電視民生新聞發(fā)展迅速，基本上占據(jù)高收視率和高市場(chǎng)份額，一時(shí)的市場(chǎng)追捧使民生新聞難免會(huì)出現(xiàn)上述一系列問(wèn)題。如果不能有效地解決以上問(wèn)題的話，將嚴(yán)重制約電視民生新聞的發(fā)展。

（一）倡導(dǎo)新聞專(zhuān)業(yè)主義精神，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保不越位

新聞專(zhuān)業(yè)主義精神強(qiáng)調(diào)報(bào)道立場(chǎng)的中立性，主張記者堅(jiān)持中立的立場(chǎng)，不帶個(gè)人偏見(jiàn)和感情色彩，客觀平衡地反映事實(shí)，為公眾提供盡可能翔實(shí)、客觀、公正的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“為公眾服務(wù)的目的”。

新聞從業(yè)者應(yīng)該以專(zhuān)業(yè)主義的核心價(jià)值作為報(bào)道民生新聞的標(biāo)準(zhǔn)，從維護(hù)人民根本利益出發(fā)，審時(shí)度勢(shì)，準(zhǔn)確捕捉社會(huì)影響最大，最受人們普遍關(guān)注的敏感問(wèn)題，用社會(huì)價(jià)值來(lái)判斷報(bào)道的價(jià)值，加強(qiáng)新聞選擇。開(kāi)辟引導(dǎo)新的健康生活方式及主流價(jià)值觀念，體現(xiàn)深度的人文關(guān)懷的內(nèi)容，最終顯現(xiàn)媒介強(qiáng)大的文化整合能力。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭钊肴罕娚?，?jiān)持“政治家辦臺(tái)”，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主。以正確的輿論導(dǎo)向推進(jìn)和繁榮先進(jìn)文化；傳播有益文化，改造落后文化，批判腐朽文化。讓民生新聞走出娛樂(lè)化、庸俗化的錯(cuò)誤軌道。

（二）積極推進(jìn)民生新聞向公共新聞的演變

公共新聞是電視民生新聞發(fā)展的必然趨向。公共新聞與“民生新聞”不同之處在于，它是在國(guó)家公共意識(shí)日益強(qiáng)化的大背景下對(duì)黨和政府執(zhí)政理念的新的闡釋和傳播，強(qiáng)調(diào)的是媒體力量對(duì)公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向與介入，致力于提高受眾在獲得信息基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力。民生新聞的公共性更加重視媒體的導(dǎo)向，立足公共利益，匯聚社會(huì)多元的聲音，就公共生活中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題設(shè)計(jì)選題，使公民能夠加入到公共討論之中，從而最大限度地發(fā)揮新聞互動(dòng)性和主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。在報(bào)道內(nèi)容上，電視民生新聞要從單純地報(bào)道百姓的柴米油鹽衣食住行轉(zhuǎn)向與百姓生活息息相關(guān)的法律、法規(guī)與政策層面。報(bào)道方式上，公共新聞強(qiáng)調(diào)的是媒體力量在公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向和介入，為百姓搭建公共平臺(tái)以協(xié)調(diào)公眾生活，提高百姓應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的能力，緩和矛盾、化解沖突，構(gòu)建和諧社會(huì)。

其實(shí)，民生新聞本身就包含有某些公共新聞的元素，是較為低級(jí)階段的公共新聞，而公共新聞中也涉及了許多的民生內(nèi)容，是民生新聞發(fā)展的更高層次和階段。在信息社會(huì)，受眾已不僅僅滿(mǎn)足于民生信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過(guò)媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。而公共新聞進(jìn)一步擴(kuò)大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個(gè)觀察者、報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱?wèn)題的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)階段地方臺(tái)電視民生新聞節(jié)目自身無(wú)法解決這些問(wèn)題，電視民生新聞要得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須完成從普及新聞信息到傳播新的新聞理念的過(guò)渡，從平面的信息傳遞到為公民參與社會(huì)生活提供信息和議題，創(chuàng)建討論、解決公共事務(wù)的平臺(tái)。

堅(jiān)持以人為本、親切本土的電視民生新聞?dòng)兄鴱?qiáng)大的生命力。把民生的內(nèi)容做深做透，做大視野、做準(zhǔn)方向，電視民生新聞之路就能越走越寬，越走越好。打造出有中國(guó)特色、有時(shí)代氣魄的當(dāng)代中國(guó)的主流媒體。