劉華

【摘 要】在社會生活多元化發(fā)展的今天，人們的生活方式及生活情趣也逐漸向多元化、多樣化的方向發(fā)展，在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，人們越來越注重自身精神層面的享受。后現(xiàn)代主義正是在這樣的時代背景下產(chǎn)生的，它反對現(xiàn)代主義思潮下對禮品包裝設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一、冷漠的思路，提倡多樣化和多元化理念在禮品包裝中的應(yīng)用。本文的研究正是基于上述背景，以期通過對后現(xiàn)代主義思潮下禮品包裝設(shè)計(jì)的研究，為我國禮品包裝設(shè)計(jì)理念的革新提供一些新的思路。

【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代主義；禮品包裝；設(shè)計(jì)理念

一、后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)概述

后現(xiàn)代主義是上世紀(jì)80年代盛行于西方世界的一種文化思維方式，它反對現(xiàn)代主義思潮下統(tǒng)一、實(shí)用和冷漠的思維方式，主張人情化、個性化和多元化的思維發(fā)展方式。（1）以人性和自由化作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)最本質(zhì)的區(qū)別就在于：后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)講求人性化和自由化的風(fēng)格，而現(xiàn)代主義主張統(tǒng)一、實(shí)用化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。正是由于后現(xiàn)代主義這一設(shè)計(jì)思維基礎(chǔ)，才使得基于后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格下的作品往往具有以人為本的設(shè)計(jì)原則，且更貼近生活。（2）以人文氣息作為設(shè)計(jì)內(nèi)涵。作為一種體現(xiàn)藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)思維，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)往往將人文氣息融入其作品的內(nèi)在精髓中，提倡浪漫主義、人文主義在作品設(shè)計(jì)學(xué)中的反映，同時將自然、舒適的生活情趣作為設(shè)計(jì)作品藝術(shù)內(nèi)涵的外在反映，凸顯人的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)在作品設(shè)計(jì)中的主體作用，充分體現(xiàn)人文氣息的藝術(shù)展現(xiàn)能力。（3）以繼承發(fā)揚(yáng)作為設(shè)計(jì)思路。在充分體現(xiàn)現(xiàn)代禮品包裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往看重對歷史文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。換句話說，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的作品會將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新穎技術(shù)充分融合，并將其作為一種創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)思路體現(xiàn)在作品的設(shè)計(jì)之中。（4）以矛盾統(tǒng)一作為設(shè)計(jì)風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)作品，因此獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯得十分重要，它是一個成功藝術(shù)作品的靈魂所在?；诤蟋F(xiàn)代主義的包裝設(shè)計(jì)作品有著其獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它以矛盾統(tǒng)一的思想作為詮釋其藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的手段，以作品風(fēng)格的緊張感取代現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格中的清晰感，以復(fù)雜性取代單一性，以貼近現(xiàn)實(shí)生活的矛盾感取代象牙塔式的統(tǒng)一感，在藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上主張矛盾與統(tǒng)一的結(jié)合，主張多元化設(shè)計(jì)思路在作品風(fēng)格中的呈現(xiàn)。

二、后現(xiàn)代主義對禮品包裝的影響概述

（1）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。在禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的模式上，后現(xiàn)代主義采取的是多樣化共存的思路，即通過豐富的裝飾手法完成對禮品包裝外觀的視覺修飾，以多元化的視覺效果達(dá)到對禮品包裝效應(yīng)的烘托。在具體的設(shè)計(jì)中，后現(xiàn)代主義注重采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足消費(fèi)者的心理需求，在充分實(shí)現(xiàn)禮品包裝功能的基礎(chǔ)上對禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行不斷美化，采用復(fù)古主義、傳統(tǒng)主義的思路作為基礎(chǔ)，并采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與之進(jìn)行融合，將禮品包裝的設(shè)計(jì)裝飾風(fēng)格推向新的高峰。此外，包容性的擴(kuò)展也是后現(xiàn)代主義禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要特征，淳樸原始、現(xiàn)代前衛(wèi)、華麗豐富等都是后現(xiàn)代主義禮品包裝風(fēng)格的重要特性，同時，后現(xiàn)代主義禮品包裝的風(fēng)格也具有多樣化的特征，從細(xì)膩柔美到粗獷雄健的風(fēng)格變化只需要瞬間便可實(shí)現(xiàn)，因此，后現(xiàn)代主義視角下的禮品包裝風(fēng)格使消費(fèi)者的精神審美需求得到了巨大滿足。（2）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計(jì)材料的影響。在禮品包裝材料的選擇上，后現(xiàn)代主義也體現(xiàn)出了多樣性和豐富性結(jié)合的思想。例如，隨著新型材料技術(shù)的發(fā)展，很多不同質(zhì)地、不同風(fēng)格的材料逐漸成為時下禮品包裝選擇的對象。近年來，在低碳環(huán)保設(shè)計(jì)思路的影響下，后現(xiàn)代主義還將低碳化思路融入禮品包裝的設(shè)計(jì)中，講求材料的回收利用、安全性和環(huán)保性等原則，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)禮品包裝時還運(yùn)用變形、組合、鏤空等多樣化的處理手法來豐富禮品材料的視覺審美和低碳環(huán)保特征、賦予禮品包裝材料的新形象，以材料設(shè)計(jì)的思想，從多個方向滿足禮品設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和實(shí)用需求。（3）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計(jì)色彩的影響。具體來說，后現(xiàn)代主義注重對禮品包裝多元化色彩的應(yīng)用，以求通過柔和、自然美、高純度和鮮艷色系的綜合修飾實(shí)現(xiàn)對禮品包裝色彩的多元化影響。在色彩構(gòu)成材料的選取上，后現(xiàn)代主義往往能夠通過材料的組合、層疊、多角度等方式完成對禮品包裝色差的處理，使禮品的色彩呈現(xiàn)有序漸變和無序變換，大大增強(qiáng)了禮品包裝的色彩趣味性。近年來，后現(xiàn)代主義還注重將人性化和童真化的情緒融入禮品包裝色彩的構(gòu)成中，通過豐富趣味性的卡通形象和低齡化的色彩組合勾起消費(fèi)者對童年的美好回憶，從而增強(qiáng)了禮品包裝的感情色彩和真實(shí)性。

后現(xiàn)代主義是一種嶄新的設(shè)計(jì)思路，它改變了禮品包裝的設(shè)計(jì)思維，凸顯了設(shè)計(jì)中的人文因素、色彩因素和人性化色彩，使多元化和情感審美性充分融入到了禮品包裝的設(shè)計(jì)中，賦予了禮品包裝新的時代特征。設(shè)計(jì)師在對禮品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)將后現(xiàn)代主義思潮與現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行充分的有機(jī)結(jié)合，為禮品包裝設(shè)計(jì)開創(chuàng)更為廣闊天地。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史[M].深圳：新世紀(jì)出版社，1998

[2]余玉霞等.中外設(shè)計(jì)史[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2005