李 臻(曲阜師范大學 文學院，山東 曲阜 273165)

宋詞是中國古代文學寶庫中的一朵絢爛奇葩，依靠傳播的力量，得以穿越古今，歷久彌新。宋詞在古代的傳播方式主要有歌舞傳播、吟誦傳播、手寫傳播、題壁傳播、石刻傳播和印刷傳播。隨著時代的變遷，宋詞在當代的主要傳播方式以吟誦和印刷傳播為主。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，為宋詞在當代的生存和傳播提供了一個別樣的平臺，給宋詞的傳播帶來了革命性的變化，使宋詞的傳播進入了一個全新的時代。文學是生活的反映，宋詞的興盛是與唐宋時代都市的繁榮和文化娛樂業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)的。宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播方式的誕生，正是社會科技、文化等方面繁榮發(fā)展的必然結(jié)果。

一、因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播方式的誕生提供了技術(shù)支撐

從1969年應(yīng)用于戰(zhàn)略部署的第一個網(wǎng)絡(luò)—ARPANET的誕生至今，互聯(lián)網(wǎng)只發(fā)展了四十多年。然而，就是在這四十幾年的時間里，互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度滲透于世界的各個角落和人們生活的各個領(lǐng)域。根據(jù)《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.83億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點。[1]互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，帶來了網(wǎng)絡(luò)傳播的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播給我們時代提供了最快捷、便利的傳播方式，成為人類有史以來增長最快的傳播手段，網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和對文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大、內(nèi)容豐富的特點，政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等方方面面的內(nèi)容無所不包，文學自是其中一個不可忽視的領(lǐng)域。各種豐富的社會資源，都以先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，被保存在無限寬廣的網(wǎng)絡(luò)寶庫之中，我們可以隨用隨取。它們不會因為我們的無限利用而枯竭，相反會因此而不斷更新完善。例如想要了解詞人柳永，我們可以在百度搜索欄中輸入關(guān)鍵字“柳永”，會出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果6920000個。下表是排在前十位的搜索結(jié)果：

序號題 目出 處備 注1柳永百度百科生平簡介、趣聞軼事、作品及后人研究、柳詞影響等2柳永詞全集《唐詩宋詞》網(wǎng)站柳永詞集3宋·柳永《雨霖鈴》百度知道《雨霖鈴》全文及注釋、評解4柳永吧百度貼吧與柳永相關(guān)的主題2712個，貼子45600篇5柳永互動百科柳永基本資料、生平經(jīng)歷、個人榮譽、個人影響等6柳永百度文庫共有530000篇和柳永相關(guān)的文檔7柳永鳳凰網(wǎng)文化>詩歌頻道柳永簡介，《柳永詞全集》推薦8柳永介紹及其相關(guān)作品無憂無慮中學語文網(wǎng)>作家專區(qū)柳永的生平、軼事、作品以及關(guān)于柳永的幾本著作9柳永的詩詞全集八斗文學網(wǎng)柳永作品全集10柳永：蝶戀花第一范文網(wǎng)>詩詞鑒賞>宋詞三百首《蝶戀花》(佇倚危樓風細細)原文及賞析

由上表可知，搜索結(jié)果涵蓋面相當廣泛，包括詞人的生平經(jīng)歷、詞人的作品全集、單篇作品的賞析以及后人的學術(shù)研究成果等等。我們這一個簡單的搜索過程利用的乃是網(wǎng)絡(luò)中的搜索引擎技術(shù)。百度是搜索引擎中的代表，它擁有自己的檢索程序“蜘蛛”，能自建網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，搜索結(jié)果直接從自身的數(shù)據(jù)庫中調(diào)用。當用戶以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎就會在數(shù)據(jù)庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度、出現(xiàn)的位置、頻次、鏈接質(zhì)量——計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。

另外，各類宋詞文學網(wǎng)站的建立、諸多宋詞貼吧、論壇的出現(xiàn)，都是以當前先進的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為支撐的?！捌ぶ淮?，毛將焉附”，要占住這塊宋詞傳播的新領(lǐng)地，我們就必須掌握當前先進的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，并爭取不斷開拓創(chuàng)新。

二、社會經(jīng)濟的發(fā)展，為宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播方式的被應(yīng)用提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。馬克思指出：“政治、法、哲學、宗教、文學、藝術(shù)等等的發(fā)展是以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)的。”[2](P732)詞的產(chǎn)生和繁榮都離不開社會經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。兩宋時期城市繁榮、人口密集、商業(yè)發(fā)達，催生了龐大的士庶和市民群體。這一群體在基本物質(zhì)需求得到滿足的條件下，自然會有自己的文化需要和娛樂生活，瓦舍伎藝等娛樂活動隨之而生，諸如李師師一樣的歌妓也備受歡迎，正所謂是“新聲巧笑于柳陌花衢，按管調(diào)弦于茶坊酒肆”。社會娛樂對次的大量需求，促進了詞作的大量生產(chǎn)。歌妓們除了自己創(chuàng)作唱詞以外，還會向文人乞詞以提高自己的身價，如“張子野老于杭，多為官妓作詞”[3](P314)。甚而有的詞人專為教坊或者歌妓寫詞，如詞人柳永創(chuàng)作的很多新詞都是應(yīng)人所求而寫，“耆卿居京華，暇日遍游妓館。所至，妓者愛其有詞名，能移宮換商，一經(jīng)品題，聲價十倍。妓者多以金物資給之”[4](P32)。

瓦爾特·本雅明在《機械復(fù)制時代的藝術(shù)》一書中提到“新的技術(shù)，新的生產(chǎn)和消費方式將創(chuàng)造出一種全新的生活方式，因而對文學產(chǎn)生根本性的影響?！盵5](P38)改革開放三十多年來，我國的經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展，人民生活水平和購買力顯著提高。在人民溫飽問題得以解決并逐步向小康社會前進的道路上，人民的精神文化需求也相應(yīng)不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息和文化知識的一個重要平臺。要實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中遨游，只需滿足連個條件：一是擁有一臺上網(wǎng)設(shè)備，二是接入互聯(lián)網(wǎng)。而要滿足這兩個條件，必須是以一定的物質(zhì)條件為基礎(chǔ)，這也是發(fā)達國家的網(wǎng)絡(luò)普及率高于發(fā)展中國家的根本原因。目前，臺式電腦、筆記本電腦和手機是被我國網(wǎng)民廣泛使用的三大上網(wǎng)設(shè)備。相比電腦，利用手機接入互聯(lián)網(wǎng)更為廉價和簡便，手機也由此成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。2012年使用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為70.7%，手機上網(wǎng)比例增長至72.2%，超過臺式電腦。[6]互聯(lián)網(wǎng)的接入方式主要有傳統(tǒng)的寬帶接入和新興的無線接入。在費用方面，雖然我國的上網(wǎng)費用高于世界平均水平，但近幾年上網(wǎng)費用已經(jīng)呈下降趨勢。隨著人均可支配收入的不斷增長，相信會有越來越多的人可以享受到互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來的方便。

高校大學生作為文化素質(zhì)較高的一個群體，對網(wǎng)絡(luò)的利用率顯著高于其他人群。據(jù)2012年2月武漢工程大學的一份大學生電腦消費調(diào)查報告顯示，“52.96%的大學生已經(jīng)擁有筆記本電腦，而在沒有筆記本電腦的大學生中有近73.42%的消費者表示近期會購買?！绷硗?，報告還顯示，80%以上的學生購買電腦的動機是出于學習的需要。高校研究生出于搜尋文獻資料和與導(dǎo)師溝通的需要幾乎人均擁有一臺電腦。以以宋詞為研究方向的研究生為例，擁有上網(wǎng)條件，不但可以下載到很多專業(yè)資源(如《全宋詞》的電子檢索本)，了解當前學術(shù)動態(tài)(期刊網(wǎng)上各位研究者的最新研究成果)，觀看學術(shù)界名師的講課視頻如《湖南師大趙曉嵐教授講詩詞格律》、吉林大學王洪教授《唐宋詞體演進》，也可以在不與導(dǎo)師面對面的情況下得到導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)。

三、人民文化素質(zhì)的提高，為宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播提供了龐大的受眾群體

詞的受眾即詞的讀者和聽眾。受眾是傳播活動鏈條中非常重要的一環(huán)，被創(chuàng)作出來的詞只有到達受眾那里，其價值才能夠得以彰顯。宋詞在宋代之時客觀上存在歌妓、平民、文士三大受眾群體。歌妓之所以作詞、索詞、唱詞，根本的原因是索取報酬、維持生計；平民受眾則從自身的欣賞習慣和接受程度出發(fā)，對通俗一點的詞作由衷地偏愛，如柳永的詞具有濃厚的平民意識和真率的平民風格，“盡收里俗語言，編入詞中”，故而被普通百姓廣泛接受，“一時動聽，散播四方”[7](P2498)，直至“凡有井水飲處，即能歌柳詞”[8]；文士對詞的接受與創(chuàng)作除了抒發(fā)感情的需要，也是基于應(yīng)制和奏對的需要。

宋詞在當代社會的接受主要是基于受眾群體學術(shù)研究、傳承經(jīng)典文化以及娛樂身心的需要。基于這些需求，宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播受眾群體涵蓋的范圍已然非常廣泛，主要包括：具有深厚學術(shù)素養(yǎng)的學者教授、正在進行研究學習的高校學生以及業(yè)余非專業(yè)的宋詞愛好者。

學者教授一般都是從事宋詞研究多年，具有刻苦鉆研的精神，也有不甘人后的精神，愿意接受新事物并讓它們?yōu)樽约旱膶W術(shù)研究工作更好地服務(wù)。例如，一些老學者在很早就接觸網(wǎng)絡(luò)這種新事物，并收集了大量古籍的電子檢索版本?？v使，他們無法適應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上閱讀，但是網(wǎng)絡(luò)檢索依然為他們提供了方便，可以按著網(wǎng)絡(luò)的檢索結(jié)果再去書籍中印證。同時，他們具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，除了電腦、手機等一般的上網(wǎng)設(shè)備外，一些學者還能擁有如國學電子館(其中包含《全宋詞》580卷(民國刊本)、《絕妙好詞》(宋·周密選8卷 四部備要本)、《詞源》(宋·張炎 2卷 詞話叢編本)、《碧雞漫志》(宋·王灼5卷 四庫全書本)、《白雨齋詞話》(清·陳廷焯 8卷 陳氏手稿本)、《人間詞話》(清·王國維 1卷 開明書店本)、宋詞簡史、宋詞名篇賞析、紙張快速掃描儀等高科技設(shè)備，這些對提高他們的學術(shù)研究效率具有極大的幫助作用。

高校在讀學生作為年輕的一代，在良好的生活環(huán)境中長大，較早地接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。而且，他們具有較快接受并利用新事物的能力，他們在網(wǎng)上搜資料，在網(wǎng)上看書，在網(wǎng)上聽課，是網(wǎng)絡(luò)受眾群體的重要組成部分。大量的宋詞古籍文本以及后世的研究著作都可在網(wǎng)絡(luò)上搜索到電子版本、一些高校名師的講課視頻也能在各大視頻網(wǎng)站上方便地下載到。

業(yè)余的宋詞愛好者，可能不會像專業(yè)的教授和學生一樣本著學術(shù)研究的目的去利用網(wǎng)絡(luò)，他們更多的會注重宋詞這種古典藝術(shù)帶給人們的審美和愉悅身心的價值。網(wǎng)絡(luò)上圖、文、聲并茂的視頻，以及由用當代流行音樂去演繹宋詞作品的音樂MTV，將更會得到他們的青睞。與宋詞有關(guān)的音樂作品可以分為兩大類，一類是直接取詞作原文，譜曲由當代人演唱。如鄧麗君的專輯《淡淡幽情》中，共收錄了十二首由唐宋名家詞作譜曲的歌曲，包括李煜的《相見歡》、《烏夜啼》和《虞美人》、蘇軾的《水調(diào)歌頭》、范仲淹的《蘇幕遮》、秦觀的《桃園憶故人》、聶勝瓊《鷓鴣天》、歐陽修的《玉樓春》和《生查子》、柳永的《雨霖鈴》、辛棄疾的《丑奴兒》、李之儀的《思君》。這張專輯面世于1983年，在這個唱片遇冷的年代，網(wǎng)絡(luò)無疑是傳播這些資源的最好渠道，一網(wǎng)友就曾說就是因為了聽了鄧麗君的這張專輯才愛上唐宋詞的。在優(yōu)酷網(wǎng)上就可以找到這張MV的珍藏版《鄧麗君深情演繹唐宋詞》。一類是樂壇流行的中國風歌曲，多采用“宮調(diào)式”的主旋律，在音樂的編曲上大量運用中國樂器，如二胡、古箏、簫、琵琶等，唱腔上運用了中國民歌或戲曲方式，題材上運用了中國的古詩或者傳說故事。例如周杰倫的《菊花臺》、《青花瓷》，李宇春的《蜀繡》、《梨花香》，許嵩的《清明雨上》等等。如《東風破》中的歌詞“夜太漫長 凝結(jié)成了霜 是誰在閣樓上 冰冷的絕望” 中的“閣樓”一詞出自李煜的“無言獨上西樓，月如鉤，寂寞梧桐，深院鎖清秋?！敝芙軅惖闹袊L歌曲基本是由其御用詞人方文山作詞的，他曾在接受媒體采訪時表示：“我最愛宋詞，它是最接近流行音樂的古代文學。而流行音樂是通俗文化，最適合用來向年輕人推廣古典文化?！?/p>

除此之外，現(xiàn)在的學齡前兒童和在校的小學生也是宋詞網(wǎng)絡(luò)傳播的一個比較龐大的受眾群，這得意于社會上對經(jīng)典傳承的呼吁和家長對孩子傳統(tǒng)文化教育的重視。在百度搜索中輸入關(guān)鍵詞“少兒宋詞”，既可以找到便于下載打印的適合兒童閱讀背誦的宋詞，也可以獲取相關(guān)書籍如《少兒宋詞大全》的網(wǎng)購地址，同時還有專門針對兒童的有趣的網(wǎng)站，如乖乖網(wǎng)。在乖乖網(wǎng)下的唐詩宋詞板塊中，有很多首名詞的音視頻朗誦，如蘇軾《江城子.密州出獵》，伴隨著頗有氣勢的抑揚頓挫的朗誦，是很容易打動小朋友的。

通過以上分析可知，宋詞的網(wǎng)絡(luò)傳播方式的誕生不僅是形勢使然，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會經(jīng)濟發(fā)展和人民文化需求不斷提升的結(jié)果，同時也為宋詞在當代的傳承提供了一個良好的契機和先進的平臺，具有存在的價值和推廣的空間。

參考文獻：

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