【摘要】

在全球總體經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)之局勢(shì)下，2011年全球平面電視市場(chǎng)出貨約2.22億臺(tái)，盡管仍較2010年同期成長(zhǎng)7.5%，然成長(zhǎng)率增幅已不如以往，在技術(shù)不斷超越精進(jìn)的同時(shí)，人們也渴望懷舊，因此傳統(tǒng)被賦予新定義....

由臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)研究院于2012年8月所公布之制造業(yè)景氣信號(hào)之燈號(hào)（表一）可發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)景氣在2月小幅回升之后即陷入衰退狀態(tài)，主要導(dǎo)因于先進(jìn)國(guó)家債務(wù)問(wèn)題仍懸而未決，而新興市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能逐漸趨緩，雖上述問(wèn)題未持續(xù)惡化，但若長(zhǎng)久處于現(xiàn)狀之下，制造業(yè)景氣恐難起跑。

若再細(xì)看產(chǎn)品類別（表二），不難發(fā)現(xiàn)近幾年發(fā)展快速的電腦、電子產(chǎn)品及光學(xué)制品受到全球經(jīng)濟(jì)狀況下滑及消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品之期待而遞延購(gòu)買之影響，數(shù)月來(lái)持續(xù)處于藍(lán)燈之衰退狀態(tài)，其中包含「電腦產(chǎn)品」、「電腦周邊設(shè)備」、「電腦組件」及「視聽(tīng)電子」等產(chǎn)品，而電腦產(chǎn)品及視聽(tīng)電子設(shè)備尤為低迷，因此本文將針對(duì)「視聽(tīng)電子產(chǎn)品」做一概述探討。

一、視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)所囊括之產(chǎn)品項(xiàng)目

隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷及產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，舊有工業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目恐不敷使用，因此“經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計(jì)處”定期修訂產(chǎn)品分類，以適當(dāng)反應(yīng)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)狀況及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等需求，而據(jù)其2011年第十五次修訂之工業(yè)產(chǎn)品分類，視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)歸類于：制造業(yè)>>電腦、電子產(chǎn)品及光學(xué)制品制造業(yè)>>視聽(tīng)電子產(chǎn)品制造業(yè)。

視聽(tīng)電子產(chǎn)品制造業(yè)可再依據(jù)產(chǎn)品群細(xì)分歸類，視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)所囊括之產(chǎn)品項(xiàng)目詳如下表所示。

二、臺(tái)灣地區(qū)視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)大型企業(yè)TOP 10分析

依據(jù)中華征信所近五年臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名資料顯示（下圖一），視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)TOP10業(yè)者營(yíng)收總額由2007年的新臺(tái)幣1，043億元成長(zhǎng)至2010年的新臺(tái)幣1，990億元，其間成長(zhǎng)幅度曾高達(dá)44.8%，2011年則滑落至新臺(tái)幣992億元，營(yíng)收幾近腰斬。

隨著科技日新月異，傳統(tǒng)電視由硬體技術(shù)之演進(jìn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新內(nèi)容應(yīng)用，各廠商除了加強(qiáng)外型設(shè)計(jì)、提升硬體設(shè)備外，亦開(kāi)始精進(jìn)其內(nèi)容應(yīng)用，結(jié)合電腦作業(yè)系統(tǒng)、數(shù)位相機(jī)、MP3、互動(dòng)技術(shù)、3D效果等嶄新功能，智慧型電視于焉誕生，賦予幾近成熟之電視產(chǎn)業(yè)新生命，在數(shù)位化及網(wǎng)路化之潮流趨勢(shì)下，智慧型電視可望為液晶顯示器創(chuàng)造出一番全新的市場(chǎng)需求。

此外，在智慧型手機(jī)及平板電腦問(wèn)世并形成主流文化之后，連帶拉抬可攜式、輕薄之專用音響Airplay技術(shù)，及3D音效信號(hào)處理器之高階多媒體喇叭系統(tǒng)之需求，而專業(yè)用鋁質(zhì)音箱則因其超低音技術(shù)，成為小型演唱會(huì)之首選器材，加上人均所得普遍提高，民眾對(duì)于生活品質(zhì)要求提高，娛樂(lè)需求亦隨之提升，高品質(zhì)、高科技及高享受之視聽(tīng)娛樂(lè)設(shè)備產(chǎn)品尚有成長(zhǎng)空間。

然在世界各地陸續(xù)傳出重大天然災(zāi)害、先進(jìn)國(guó)家面臨債務(wù)問(wèn)題、以及新興市場(chǎng)成長(zhǎng)力道不如預(yù)期之下，全球經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)萎靡，非屬必需品之視聽(tīng)電子產(chǎn)品終端需求勢(shì)必受到影響，加上消費(fèi)者對(duì)于新奇科技之向往，使得產(chǎn)品生命周期縮短，廠商欲求營(yíng)收成長(zhǎng)之路必然艱辛。

另依近五年視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)TOP10排名狀況分析表（表四）觀察，經(jīng)過(guò)金融海嘯洗禮后，該產(chǎn)業(yè)之廠商可說(shuō)歷經(jīng)一番大洗牌。五年前之龍頭業(yè)者歌林（股）早已不在榜中，而緯創(chuàng)資通（股）及瑞軒科技（股）竄出頭后即競(jìng)爭(zhēng)激烈，搶攻該產(chǎn)業(yè)龍頭寶座；臺(tái)灣松下電器（股）、佳世達(dá)科技（股）亦在前五名徘徊；美律實(shí)業(yè)（股）則穩(wěn)定居中；大同（股）排名則是蒸蒸日上。

2011年龍頭業(yè)者瑞軒科技（股）成立初期系從事CRT顯示器產(chǎn)銷業(yè)務(wù)，后來(lái)由于LCD顯示器漸成為顯示器主流，該公司于1996年開(kāi)始推出LCD顯示器，并曾先后于1997年通過(guò)ISO 9002國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)保證、1998年通過(guò)ISO-14001認(rèn)證，并于1999年12月獲頒臺(tái)灣精品獎(jiǎng)，另于2002年開(kāi)始推出液晶電視及電漿電視。

目前該公司以高階LCD TV、顯示器及PDP TV、LED TV之產(chǎn)銷為其主要業(yè)務(wù)，主打大尺寸產(chǎn)品，主流尺寸集中在32吋至42吋機(jī)種，約占該公司平面電視出貨量比重70%，往來(lái)客戶不乏國(guó)際知名大廠，而其自有品牌「VIZIO」產(chǎn)品，憑借著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亦順利打入國(guó)際知名量販通路。

由此顯見(jiàn)，在科技日新月異的情況下，惟有持續(xù)精進(jìn)技術(shù)，不斷因應(yīng)市場(chǎng)狀況調(diào)整營(yíng)運(yùn)策略，帶給消費(fèi)者全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，并滿足其消費(fèi)感受，才能在這場(chǎng)混戰(zhàn)中生存。

三、產(chǎn)業(yè)前景及展望

根據(jù)DisplayBank統(tǒng)計(jì)指出，在全球總體經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)之局勢(shì)下，2011年全球平面電視市場(chǎng)出貨約2.22億臺(tái)，盡管仍較2010年同期成長(zhǎng)7.5%，然成長(zhǎng)率增幅已不如以往。液晶顯示器方面，由于市場(chǎng)已趨飽和，出貨成長(zhǎng)率難以續(xù)創(chuàng)新高，加上歐美債信風(fēng)暴，消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑雪上加霜，2012截至目前仍未有起色，故整體市場(chǎng)局面仍有待觀察；而工研院IEK則認(rèn)為數(shù)位內(nèi)容及服務(wù)應(yīng)用之差異化將成為智慧型電視之銷售焦點(diǎn)，再加上其應(yīng)用不再局限于傳統(tǒng)影音收視，可與游戲、教育等整合，因此估計(jì)2016年智慧型電視滲透率將可達(dá)65%。

在技術(shù)不斷超越精進(jìn)的同時(shí)，人們也渴望懷舊，因此「?jìng)鹘y(tǒng)」被賦予新定義：電視不再只是坐著收看、游戲不再需要拿著搖桿、電話不只是通訊工具，而畫(huà)面不只是看的到就好，必須逼真、清晰、生動(dòng)；聲音不只是聽(tīng)的到就好，必須震撼、具有臨場(chǎng)感。面對(duì)數(shù)位影像時(shí)代的來(lái)臨，視聽(tīng)電子產(chǎn)品大發(fā)利市，雖技術(shù)上仍有許多待突破之處，但其潛在市場(chǎng)不容小覷。

視聽(tīng)電子產(chǎn)品業(yè)SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）

島內(nèi)上/下游產(chǎn)業(yè)整合度高，降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

海外設(shè)有生產(chǎn)基地，分工整合能力強(qiáng)勁。 部分產(chǎn)品制程良率不足，成本高昂。

電價(jià)及人工成本調(diào)漲，壓縮獲利。

機(jī)會(huì)（Opportunities）威脅（Threats）

新興國(guó)家成長(zhǎng)動(dòng)能可期，提高消費(fèi)性電子產(chǎn)品需求。

多功能娛樂(lè)整合，提高消費(fèi)者接受度。 全球經(jīng)濟(jì)狀況不甚穩(wěn)定，影響終端需求。

產(chǎn)業(yè)走向成熟階段，難有高度成長(zhǎng)。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，壓縮獲利。

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