現(xiàn)在不是買日貨的好時機(jī)

聽說最近日本采取貨幣寬松政策，日元創(chuàng)下幾年來最大跌幅，許多喜愛日貨的臺灣百姓感到興奮，以為能夠購買到便宜的日本產(chǎn)品了，并準(zhǔn)備好好赴日游玩一場。結(jié)果上街逛了一圈，發(fā)現(xiàn)商店里的日貨價格卻不降反漲，旅行社赴日本旅游團(tuán)費也一定沒降，覺得不可思議，認(rèn)為是業(yè)者在哄抬物價。

本來一心希望恢復(fù)經(jīng)濟(jì)景氣的臺灣當(dāng)局也對此表示不滿，時任“行政院”院長的陳沖和接任院長江宜樺更公開喊話要日貨降價，還要求各部會進(jìn)行“道德勸說”，并大動作逼其降價。

這究竟是怎么一回事？

有臺灣經(jīng)濟(jì)專家出面解釋：由于匯率并不是商店業(yè)者定價的唯一考慮，而商品特性、近年景氣狀況等，都是左右價格的因素。

自去年11月以來，日元兌美元狂貶17%，創(chuàng)下近三年來最大跌幅，讓臺灣進(jìn)口貿(mào)易商、代理商喜不勝收。日本向來是臺灣最大的貿(mào)易進(jìn)口來源地，2012年進(jìn)口貿(mào)易總額達(dá)1.6萬億元新臺幣；也就是說，日元每貶值1%，就為臺灣省下150億元新臺幣，大幅降低了進(jìn)口商品采購成本。

不過，日元大幅貶值，真的就能讓臺灣進(jìn)口貿(mào)易商、代理商省下的錢回到島內(nèi)消費者口袋嗎？答案似乎是否定的。

今年2月起，日元匯率持續(xù)向下，而臺灣島內(nèi)一些知名日本化妝品卻逆勢漲價，如資生堂漲價3.9%，SK-Ⅱ漲價7%，高絲（KOSE）漲價5%至16%，影響范圍超過120項商品。日系車廠如裕隆日產(chǎn)汽車、與日本三菱合作的中華汽車、臺灣本田、臺灣馬自達(dá)汽車等也不打算跟進(jìn)降價，而是定價維持不變。此外，臺灣車市龍頭企業(yè)和泰汽車公司原計劃1月調(diào)漲3%，但考慮到消費者的感受，決定將漲幅減半，調(diào)整為漲價1%至1.5%，并延至3月實施。

同樣按兵不動的還有日本家電經(jīng)銷商，包括松下、日立銷售店及代理商恒隆行等，目前也都沒有任何調(diào)降計劃。至于日本食品代理商更表示出一副無奈的姿態(tài)，說今年春節(jié)期間年貨熱潮不如以往，原本的囤貨銷不出去，沒辦法進(jìn)更多貨，定價自然無法反映當(dāng)前匯率；要降價，也是因為賣不出去才降，根本與匯率無關(guān)！

原因一：時機(jī)未到，需要等待

為什么日元變便宜，消費者卻撿不到便宜，日本商品價格還不降反漲？

臺北市進(jìn)出口商業(yè)同業(yè)公會副秘書長林淑惠認(rèn)為，日貨要降價，匯率是因素之一，但絕對不是唯一考量。商品零售本來就有賣方、買方市場之分，替代性低的商品，自然有漲價的本錢！她以去年在臺灣賣出30萬瓶的日本SK-Ⅱ明星商品青春露為例，從早年每瓶一兩千元新臺幣的定價，飆升至現(xiàn)在已經(jīng)超過4000元，卻依然穩(wěn)坐銷售冠軍，顯示該商品已在島內(nèi)擁有一批忠實粉絲，沒有競爭壓力，也就無須削價比拼。

唯一的好消息出現(xiàn)在服飾業(yè)。臺灣日系服飾代理商滿心企業(yè)發(fā)言人郭建隆表示：由于去年臺灣百貨市場景氣不佳，目前島內(nèi)服飾業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，加上服飾商品流行性高，季節(jié)性強(qiáng)，急需消化存貨，現(xiàn)已著手利用降價刺激買氣。

郭建隆指出：看到日元貶值，我們比消費者還高興，滿心企業(yè)服飾有四季之分，囤貨壓力非常大，加上零售業(yè)近兩年表現(xiàn)疲弱不振，每家都無不利用促銷活動、折扣等，增加自家在市場上的競爭力；如今日元貶值，更能乘勢調(diào)降牌價，吸引消費者購買；現(xiàn)在是非常時期，對我們來說，能銷貨比賺錢更重要，

郭建隆也解釋：服飾業(yè)進(jìn)貨周期最短可到一個月，因此能即時反映匯率升貶；不過，因為每季的商品定價早在上架前便已定妥，不能隨便更動，目前秋冬款服飾只能通過折扣回饋消費者；要全面調(diào)降，最快也要等到3月春裝上架。

一位日本零食貿(mào)易商高層主管也建議：今年臺灣因春節(jié)年貨買氣不振，各零售商存貨過剩。因為食品有效期限短，可能最快在3月份，島內(nèi)各大超市、賣場便會開始出清，降價求售。

臺灣鳳凰旅游商務(wù)部總經(jīng)理卞杰民也指出：赴日本旅游團(tuán)費最快可能在4月才會降價，但因4月適逢賞櫻潮及日本國內(nèi)連假，預(yù)計機(jī)票和飯店價格依然處在高檔，降價幅度有限。若真的想省錢，待4月中旬櫻花季過后，可能會有2000至5000元新臺幣的減價優(yōu)惠。

換句話說，現(xiàn)在還不是臺灣百姓買日貨和赴日旅游的好時機(jī)。

原因二：補(bǔ)漲心理，先賺再說

相比于服裝業(yè)者，日本食品零售商同樣受限于大環(huán)境景氣，卻更顯無奈。根據(jù)臺灣住商不動產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的年貨大街如臺北迪化街、高雄三鳳商圈等，今年攤位租金比起往年毫無變化，一位難求的狀況不再，也間接顯示今年春節(jié)臺灣民眾辦年貨的需求降低。而年貨需求不足，對進(jìn)貨量本就偏少的日本食品零售商殺傷力更大。

日元貶值確實壓低了日貨進(jìn)口代理商的采購成本，但只要零售商進(jìn)貨要的量少，批發(fā)價頂多也只能降2到5元新臺幣，自然無法反映在零售定價上。

一位專營日本零食的網(wǎng)絡(luò)賣家莊小姐解釋：在臺灣，進(jìn)口食品本來就是非常小的市場，單價又低，如果又遇上島內(nèi)消費量不足，無法拉高下單量，對上游失去議價優(yōu)勢，交到消費者手上的東西也就便宜不到哪里去；今年春節(jié)的買氣還不到去年一半，手邊的囤貨也大多不是日元低點時進(jìn)來的，要再壓低價格，實在困難。

不僅臺灣的景氣影響日貨售價，就連日本的環(huán)境問題都可能成為增加進(jìn)貨成本的因素。日本醬料、食材代理商香菇王公司董事長王義郎表示：福島核災(zāi)后，為確保食用安全，他們已放棄輻射范圍內(nèi)生產(chǎn)的食材，轉(zhuǎn)向廣島等其他產(chǎn)地，并選擇在當(dāng)?shù)匦「劭诔隹冢斐韶浽礈p少、集貨成本又提高。加上日元貶值不過是近兩三個月的事，不可能今天貶、明天就降價，包括下單、到貨、付款等，都是以季度計算的事，他希望市場總要給廠商一些反應(yīng)時間。

王義郎說：“大家只看到貶值，就要求降價，怎么不看看之前原材料、運輸費雙漲，匯率又高時，我有沒有漲價？過去三年半，日元升值幅度最高到19%，島內(nèi)景氣也不好，貿(mào)易商幾乎都不敢漲，只能自己吸收匯差，我去年就賠了500萬元！現(xiàn)在還要我降價，不公平嘛！”

臺北市進(jìn)出口商業(yè)同業(yè)公會副秘書長林淑惠也說：“島內(nèi)貿(mào)易商通常是小本經(jīng)營，很少有專業(yè)財務(wù)人員協(xié)助操作匯率避險，導(dǎo)致容易蒙受匯差損害；也因此，去年對進(jìn)口商來說確實是難過的一年，撐不過去的也不在少數(shù)，如今好不容易出現(xiàn)利多，貿(mào)易商出現(xiàn)補(bǔ)漲心理也不是不能理解。”

資生堂公關(guān)經(jīng)理孫瑤容就無奈表示，資生堂4年來完全沒漲價，直到去年無法承受成本壓力，才在今年計劃調(diào)漲，沒想到就遇上日元大貶，讓他們實在有理說不清。

外匯分析師李其辰認(rèn)為：說穿了，現(xiàn)在就是這些經(jīng)銷商沖獲利的最好時機(jī)。近兩年日本進(jìn)口商的狀況都不好，所以對他們來說，目前只要維持原價就是變相漲價。若臺灣消費者真的想等降價，恐怕至少要等一兩季后，獲利反映在財報上，才可能有進(jìn)一步的動作，也就是說，你總要先等他們賺夠再說。

原因三：家電產(chǎn)品采用美元計價

不過，在這其中，也有一些完全不受日幣升貶影響的日系廠商。例如日本服飾業(yè)龍頭優(yōu)衣庫臺灣分公司行銷總監(jiān)劉逸珊表示：因優(yōu)衣庫為跨國企業(yè)，內(nèi)部一致以美元計價，所以定價策略與日元匯率毫無關(guān)聯(lián)。加上臺灣優(yōu)衣庫是分公司，下單后統(tǒng)一由總公司自全球各代工廠調(diào)貨，送至臺灣，不經(jīng)由日本，與一般代理商向日本采購的路徑不同。

劉逸珊說：“其實我們受美元匯率的影響比較大，不過隨著產(chǎn)品產(chǎn)地自中國大陸外移至東南亞，人工和關(guān)稅成本降低，優(yōu)衣庫可望下調(diào)春夏新品售價，降幅最高可達(dá)10%至50%，但這與日元貶值無關(guān)?！?/p>

同樣以美元計價的還有大金空調(diào)、恒隆行等。恒隆行行銷部經(jīng)理陳思樺就表示：因美元匯率波動相對穩(wěn)定，當(dāng)初和日方簽訂契約時就有以美元計價的共識。

陳思樺說：“基本上，像松下、索尼、日立、夏普這種大型跨國企業(yè)，在短期內(nèi)是不會受匯率影響的。由于大企業(yè)訂單金額龐大，因此為避免受到匯率波動影響，他們通常會選擇購買遠(yuǎn)期匯率契約，鎖定對其最有利的匯率，以降低進(jìn)出口貿(mào)易的匯差風(fēng)險。所以，匯率頂多造成他們的報價壓力，對商品定價的影響有限。”

原因四：日元走勢難料，還在觀望

臺灣著名財經(jīng)專家王伯達(dá)認(rèn)為：這些進(jìn)口商不是不愿降價，而是在觀望，看安倍政府能走多久！因為全世界都知道安倍政府和日本央行理念不合，雖然現(xiàn)在政府強(qiáng)勢主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)走勢，但難保哪天不會陰溝里翻船，誰知道這波跌勢能走多久？廠商定價是長期策略，他們不可能笨到在這么多不確定因素下惹麻煩上身。

王伯達(dá)同時提醒臺灣消費者：“日本的寬松貨幣政策遲至明年才實施，在這12個月里，如果沒有更多新的刺激方案，日元的貶勢不一定能夠持續(xù)。而且大家別忘了，日本政府更換首相的頻率之高世界少見，明年這個時候安倍還會在嗎？換人后，前朝政策還會持續(xù)嗎？日元貶值對進(jìn)口、消費者都是好事，但是，在一個名聲掃地的政府手上，難保好事不會在一夕間成了壞事。”

因此，臺灣消費者若真的想撿日元貶值的便宜，在日元貶值還不到3個月，與廠商下單、到貨等時間差之下，最少要等一個季度才能反映在價格上。尤其流行性消費品多會在春季上新貨，屆時可能是撿便宜的良機(jī)。