朱東梅

2012年，電磁爐行業(yè)規(guī)模再次下滑，已經(jīng)從最高峰2007年的6000萬(wàn)臺(tái)，下滑至3500萬(wàn)臺(tái)左右。在這樣的背景下，微晶玻璃行業(yè)的發(fā)展又如何呢？記者采訪了多家微晶玻璃、電磁爐企業(yè)的高層，再次近距離透視微晶玻璃行業(yè)，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)已經(jīng)與幾年前有了較大的變化。

行業(yè)規(guī)?？傮w穩(wěn)定

2012年，在國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)規(guī)模同比持平的情況下，微晶玻璃的需求卻保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模大約為6000～6500萬(wàn)片之間，與上年同比略有增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，電磁爐行業(yè)的規(guī)模雖然對(duì)于微晶玻璃行業(yè)的影響較大，但是需求多元化以及海外整機(jī)出口市場(chǎng)的帶動(dòng)，讓微晶玻璃行業(yè)保持了一個(gè)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。

從行業(yè)格局看，康爾仍然是行業(yè)中發(fā)展最為良性的企業(yè)，不但占據(jù)了市場(chǎng)中近五成的份額，且是多個(gè)大品牌的優(yōu)秀供應(yīng)商。這主要是因?yàn)?，一直以?lái)，康爾的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，服務(wù)水平高，且價(jià)格較為合理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，最近幾年，康爾一直專注于通過(guò)內(nèi)部管理來(lái)提高產(chǎn)品的品質(zhì)，降低產(chǎn)品的綜合成本。同時(shí)，通過(guò)運(yùn)用營(yíng)銷手段，緊跟市場(chǎng)的變化，滿足客戶的需求。另外，在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激進(jìn)于多元化道路的同時(shí)，康爾的做法也相對(duì)保守和謹(jǐn)慎，綜合起來(lái)，成為其穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵因素。

湖州大享仍然是微晶玻璃行業(yè)第二大生產(chǎn)商，2012年的銷售量在1500～1800萬(wàn)片之間。該企業(yè)近年來(lái)發(fā)展一直較為平穩(wěn)，而且其湖州的工廠一直專注于微晶玻璃的生產(chǎn)，沒(méi)有受到其他誘惑的“吸引”。科迪2012年的銷售規(guī)模排在康爾和大享之后，也保持了一定的銷售量。

岱興、迪華、合和、遠(yuǎn)東（原鑫運(yùn)來(lái)）的銷售量在300～500萬(wàn)片之間，有的企業(yè)已經(jīng)退出主流供應(yīng)商體系。因此，隨著微晶玻璃行業(yè)毛利的持續(xù)走低，多個(gè)企業(yè)將面臨較為嚴(yán)峻的生存問(wèn)題。晶牛的微晶玻璃線早已停產(chǎn)，一直在消化庫(kù)存。

需求呈多元化趨勢(shì)

最初的微晶玻璃主要用于電磁爐面板的需求。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，微晶玻璃已經(jīng)不僅僅依賴于電磁爐行業(yè)的需求，其需求的多元化趨勢(shì)較為明顯。

首先是高檔微波爐的需求。最初的轉(zhuǎn)盤式微波爐使用的均為耐熱玻璃。隨著技術(shù)的進(jìn)步，一些高端微波爐開(kāi)始采用固定加熱的方式，微晶玻璃取代了耐熱玻璃，成為最佳選擇。2012年，高端微波爐對(duì)于微晶玻璃的需求已經(jīng)達(dá)到了400～500萬(wàn)片左右。未來(lái)，隨著高端微波爐占比的逐步提高，微晶玻璃在微波爐行業(yè)的應(yīng)用量也會(huì)有小幅度的增長(zhǎng)。

電陶爐是近年來(lái)市場(chǎng)發(fā)展最快的小家電產(chǎn)品之一，每年的規(guī)模都有翻倍的增長(zhǎng)。2012年，電陶爐行業(yè)對(duì)于微晶玻璃的需求已經(jīng)增長(zhǎng)至600～800萬(wàn)片之間，成為僅次于電磁爐的第二大需求品類。然而，與電磁爐不同的是，電陶爐對(duì)于微晶玻璃在耐熱性能方面要求較高，基本要達(dá)到800℃以上。所以，目前國(guó)內(nèi)幾家微晶玻璃企業(yè)中，能夠提供電陶爐用微晶玻璃的企業(yè)并不多，其中，康爾和科迪占了90%以上份額?？频夏掣吖芙榻B說(shuō)，電陶爐目前雖然沒(méi)有進(jìn)入主流大賣場(chǎng)，但是通過(guò)走街式銷售帶領(lǐng)的規(guī)模卻不可小覷。據(jù)電陶爐生產(chǎn)企業(yè)介紹，康爾使用的電陶爐微晶玻璃在配方和工藝上都與電磁爐用產(chǎn)品有一定的差異，所以，其供貨價(jià)格也比電磁爐用微晶玻璃有所提高。他同時(shí)也認(rèn)為，電陶爐在缺乏主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)情況下，中小品牌雖然已經(jīng)讓電陶爐打入非主流市場(chǎng)，并通過(guò)營(yíng)銷手段獲取較好的利潤(rùn)。但缺乏大品牌的推廣與參與，行業(yè)的技術(shù)提升，市場(chǎng)規(guī)模都有較大的損失。因此，他希望，能有更多的大品牌加入到電陶爐的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

茶爐是微晶玻璃行業(yè)的又一個(gè)需求較為重要的行業(yè)。隨著茶文化在各地的蔓延，電茶爐滿足了茶館，辦公室場(chǎng)所等商用場(chǎng)所以及居家休閑的需求，提高了使用者在沏茶過(guò)程更加便利。

而微晶玻璃需求的多元化還表現(xiàn)在一些規(guī)模較小的行業(yè)中。例如，火鍋爐，取暖爐以及氣電雙灶等。其中，興起于貴州等地的取暖爐近年來(lái)發(fā)展迅速，未來(lái)，隨著西南多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可度的提升，取暖爐每年將有50～100萬(wàn)臺(tái)左右的需求。

為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，方太、西門子等品牌已經(jīng)開(kāi)始在城市市場(chǎng)推廣高端的氣電雙灶，這也將是未來(lái)高品質(zhì)的微晶玻璃較為重要的市場(chǎng)之一。某微晶玻璃企業(yè)的技術(shù)人員介紹，2011年，曾經(jīng)有10家左右的燃?xì)饩咂髽I(yè)要求他們用微晶玻璃打樣。而今年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了20家，這說(shuō)明，燃?xì)饩邚S家在面板的選擇上已經(jīng)開(kāi)始將微晶玻璃作為較為重要的材料之一。所以，行業(yè)普遍看好微晶玻璃在燃?xì)庠钚袠I(yè)的應(yīng)用。

市場(chǎng)需求的多元化趨勢(shì)不僅僅要求微晶玻璃廠家提供更多的產(chǎn)能，同時(shí)，不同的產(chǎn)品對(duì)于微晶玻璃的性能要求有一定的差異，也要求微晶玻璃企業(yè)能夠按照不同產(chǎn)品的應(yīng)用需求，提高微晶玻璃的品質(zhì)。

海外市場(chǎng)擴(kuò)張加快

印度市場(chǎng)對(duì)電磁爐的需求是近兩年刺激中國(guó)微晶玻璃行業(yè)的興奮點(diǎn)之一。據(jù)了解，2012年，中國(guó)出口到印度市場(chǎng)以整機(jī)的形式直接出口的電磁爐另一部分是以散件出口到印度之后，再在當(dāng)?shù)刈鼋M裝，總量達(dá)到了1200～1500萬(wàn)臺(tái)左右。無(wú)疑，印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)下滑給微晶玻璃行業(yè)帶來(lái)的損失。

2011年是中國(guó)電磁爐在“國(guó)內(nèi)開(kāi)花海外香”的第一年。當(dāng)年印度市場(chǎng)進(jìn)口中國(guó)的電磁爐已經(jīng)在800萬(wàn)臺(tái)左右。而到了2012年，印度市場(chǎng)卻有了一些變化，讓很多中小電磁爐制造企業(yè)措手不及。首先是1～8月份，印度市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)非常正常；而到了9月份，因?yàn)橛《榷惵实恼{(diào)整以及人民幣和盧布匯率的變化，電磁爐的出口經(jīng)歷了2個(gè)月的低迷期，讓眾多的小企業(yè)震驚不??；到了11月份，為印度市場(chǎng)做出口的電磁爐企業(yè)又開(kāi)始忙碌起來(lái)，趕制訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，向印度市場(chǎng)出口電磁爐的企業(yè)除美的和富士寶等兩三家產(chǎn)量在100萬(wàn)臺(tái)左右以外，其余大多數(shù)為中小企業(yè)，產(chǎn)能大多維持在幾十萬(wàn)臺(tái)左右，有的甚至只有十幾萬(wàn)臺(tái)。向印度市場(chǎng)出口的微晶玻璃整體品質(zhì)要求較低，所以他們都是向微晶玻璃的貿(mào)易商下訂單；但是這一群體總體使用量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，消耗了微晶玻璃產(chǎn)能的占比較大。同時(shí)，也有一些印度小家電品牌向中國(guó)的貿(mào)易商購(gòu)買微晶玻璃，在印度國(guó)內(nèi)組裝電磁爐整機(jī)在當(dāng)?shù)劁N售。這也是微晶玻璃出口的一個(gè)小的渠道，甚至有人分析這一部分已經(jīng)占到近10%的份額。同時(shí)，中國(guó)的微晶玻璃因?yàn)橘|(zhì)優(yōu)價(jià)廉，也開(kāi)始受到歐亞多個(gè)非主流廚電品牌的關(guān)注。

幾家歡喜幾家憂

2012年，在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，微晶玻璃行業(yè)也在經(jīng)歷著前所未有的深度調(diào)整，有企業(yè)甚至面臨生存的困境。然而，業(yè)內(nèi)人士透露，讓微晶玻璃行業(yè)遭遇寒冬的并非是因?yàn)槭袌?chǎng)需求量在收窄，而是企業(yè)在需求多元化的過(guò)程中，沒(méi)能把握好企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，盲目多元化的結(jié)果。

2011年，無(wú)錫鑫運(yùn)來(lái)被遠(yuǎn)東電纜收購(gòu)的消息在業(yè)內(nèi)受到了特別關(guān)注。2012年，又爆出有企業(yè)資不抵債的消息。業(yè)內(nèi)人士透露，微晶玻璃行業(yè)需求多元化對(duì)微晶玻璃行業(yè)有一定的影響，但有的企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中缺乏戰(zhàn)略高度，為了增長(zhǎng)盲目多元化，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控能力弱，也許才是導(dǎo)致兩家企業(yè)如此境地的關(guān)鍵因素。

2007年，在電磁爐行業(yè)風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，微晶玻璃行業(yè)多個(gè)企業(yè)大趕快上，投入了大量的資金建立窯爐。而2008年以來(lái)，幾乎所有的企業(yè)都面臨嚴(yán)重的開(kāi)工不足，行業(yè)一半的產(chǎn)能被閑置。如，某微晶玻璃企業(yè)有六七個(gè)窯爐，真正點(diǎn)火生產(chǎn)的則只有一兩個(gè)而已。而微晶玻璃的利潤(rùn)微薄，這些籌建窯爐的投入也幾乎都很難收回。所以，如果只關(guān)注規(guī)模的增長(zhǎng)，而忽視了供應(yīng)鏈和內(nèi)部管理的提升，就會(huì)成為行業(yè)洗牌中危險(xiǎn)的角色。

另外，多家微晶玻璃企業(yè)大規(guī)模投入光伏產(chǎn)業(yè)。而2011年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)全行業(yè)巨虧的大背景下，這些投入幾乎化為烏有，有的企業(yè)窯爐只能擱置，有的企業(yè)虧損高達(dá)上億元。

早在幾年前，微晶玻璃行業(yè)就有企業(yè)不時(shí)泛出洗牌的聲音。但四五年過(guò)去了，沒(méi)有任何一家微晶玻璃企業(yè)離場(chǎng)。然而，2013年，行業(yè)洗牌很可能會(huì)有真的動(dòng)作。