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        江西崇義縣旅游業(yè)發(fā)展條件分析

        2013-04-08 03:02:16
        關(guān)鍵詞:崇義縣江西省旅游業(yè)

        吳 萍

        (鄭州旅游職業(yè)學(xué)院,河南 鄭州 450009)

        江西省崇義縣境內(nèi)資源豐富,素有江南“綠色寶庫(kù)”之稱,旅游資源級(jí)別較高,但是,目前崇義縣的旅游發(fā)展還沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的水平。為了發(fā)揮崇義縣旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)的深度發(fā)展,筆者運(yùn)用SWOT 分析法對(duì)崇義縣旅游業(yè)發(fā)展條件進(jìn)行分析,旨在為江西省崇義縣旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃提供依據(jù)。

        1 江西省崇義縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        江西省崇義縣地處湘、粵、贛三省交界,至贛州市90km,外部進(jìn)入縣城的主干道分別和大余、上猶、湖南汝城相連,崇義縣經(jīng)省內(nèi)大余縣、廣東韶關(guān)市到廣州市的車程需2 小時(shí)。崇義縣內(nèi)的交通主要依靠公路,由于旅游大環(huán)境仍需完善,所以本區(qū)域的旅游交通服務(wù)也略顯滯后,多數(shù)景區(qū)的車站和停車場(chǎng)仍需提升管理水平。

        崇義縣的景點(diǎn)主要有陽(yáng)嶺國(guó)家森林公園、七星望月、上堡客家梯田、聶都溶洞群、齊云山等。其中陽(yáng)嶺國(guó)家森林公園是4A 級(jí)景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、中國(guó)生態(tài)旅游示范區(qū)實(shí)驗(yàn)基地;聶都溶洞群實(shí)質(zhì)為漢白玉溶洞,是國(guó)內(nèi)三處大理石溶洞中最古老、發(fā)育最好、景觀最豐富的溶洞群,被著名溶洞專家張潔教授譽(yù)為“大理巖溶第一洞”。

        作為全縣的游客集散中心,住宿設(shè)施主要集中在縣城,另外衡水鎮(zhèn)、陽(yáng)嶺、上堡客家梯田等地均有可供游客住宿的設(shè)施,目前的突出問(wèn)題一方面是地域分布和檔次結(jié)構(gòu)不盡合理,經(jīng)營(yíng)模式單一;另一方面是硬件設(shè)施投入不足、從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)比較欠缺。[1]

        本地區(qū)農(nóng)副土特產(chǎn)品不僅資源豐富,而且均為綠色生態(tài)產(chǎn)品,有菌類、竹筍、茶葉、中草藥、石魚(yú)、臘肉、米酒、月亮粑、南酸棗糕、刺繡等,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?,但崇義縣旅游商品的生產(chǎn)和銷售還處于初級(jí)階段,旅游商品在設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷等方面都缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,規(guī)模效益和品牌效益尚在建設(shè)之中。崇義縣餐飲屬贛菜菜系,因與湖南、廣東相鄰,所以粵菜、湘菜及客家傳統(tǒng)風(fēng)味在餐飲中也有體現(xiàn)。崇義縣地處山區(qū),環(huán)境優(yōu)良無(wú)污染,是天然的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地,這為餐飲業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。崇義縣餐飲設(shè)施主要集中在縣城及陽(yáng)嶺,各種規(guī)模檔次齊全,但全縣餐飲業(yè)服務(wù)水平還有待提高。

        目前,崇義縣的客源組成以贛州市和周邊區(qū)域的短途游客為主,多以觀光和休閑為目的;中長(zhǎng)途旅游者較少,而且多數(shù)是為了探親訪友才來(lái)到崇義縣。

        2 崇義縣旅游業(yè)發(fā)展的SWOT 分析

        2.1 優(yōu)勢(shì)

        第一,生態(tài)環(huán)境良好。崇義縣生態(tài)旅游資源豐富,全縣林地面積240.2 萬(wàn)畝,森林覆蓋率達(dá)86%。以縣為單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,崇義縣的森林覆蓋率、蓄積量、商品竹年產(chǎn)量等五項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居江西省第一。全縣森林分為生態(tài)公益林和商品林兩大類,管理部門在禁伐區(qū)內(nèi)全面實(shí)行封山育林措施,對(duì)53 萬(wàn)畝國(guó)家生態(tài)公益林實(shí)施保護(hù)工程,關(guān)停一批耗材大、收益小的木材加工企業(yè),使崇義縣的森林資源得到很好的保護(hù)。[1]在陽(yáng)嶺自然保護(hù)區(qū)內(nèi),保存有亞熱帶溝谷雨林群落,分布著1 000多種植物種類,其中不乏國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物和稀有樹(shù)種。陽(yáng)嶺森林中的“十萬(wàn)畝竹?!?,使崇義縣獲得了“中國(guó)竹鄉(xiāng)”的盛譽(yù);省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)七星湖,其4 萬(wàn)畝水面連綿80 公里;壯觀的上堡萬(wàn)畝梯田氣勢(shì)雄偉,是幾百年來(lái)客家人利用自然資源的歷史見(jiàn)證。

        第二,資源類型豐富。崇義縣擁有山、水、林、竹、梯田、溶洞、古橋、古寺、革命歷史遺跡等多種資源。其中陽(yáng)嶺森林公園有4 800畝原始森林,主要樹(shù)種為長(zhǎng)綠闊葉溝谷雨林和針闊混交林,動(dòng)植物品種繁多,有“亞熱帶動(dòng)植物基因庫(kù)”之稱;聶都溶洞群有天仙鶴巖、羅漢巖、蓮花巖等大理石溶洞28 個(gè),而且有保存完整的天然大理石地貌特征;七星湖景區(qū)地處猶江水電站上游,水面面積2 600公頃,湖內(nèi)島嶼星羅棋布;還有客家文化,在客家人南遷的過(guò)程中,贛南地區(qū)是重要的中轉(zhuǎn)地,崇義縣保留了大量的客家圍屋建筑和人造梯田,其中圍屋與廣東等地的客家建筑有相似之處,又不完全相同。[1]因此,游客到崇義縣旅游,可以看到不同類型的景觀,了解客家文化和少數(shù)民族生活習(xí)俗,這對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的吸引力。

        第三,氣候溫度適中。從旅游活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)看,生態(tài)旅游是二十一世紀(jì)最有前景的旅游方式。休閑度假、養(yǎng)生保健將成為旅游者最向往的旅游項(xiàng)目之一,這些旅游形式對(duì)目的地的環(huán)境、空氣、氣候條件有較高的要求。而崇義縣的旅游資源恰好符合這些要求。崇義縣不僅山青水秀,空氣清新,而且氣候溫度適中,冬無(wú)酷寒,夏無(wú)高溫,沒(méi)有明顯的淡旺季差別,適合四季居住度假。經(jīng)專家測(cè)定,由于陽(yáng)嶺森林中的負(fù)氧離子含量非常高,整個(gè)崇義縣就像一個(gè)“天然氧吧”,在這里度假對(duì)游客的身體十分有益。崇義縣多長(zhǎng)壽老人,恰恰也證明這里適合居住生活,因此崇義縣非常適合開(kāi)展休閑養(yǎng)生、健身度假等旅游活動(dòng)。

        第四,開(kāi)發(fā)初具規(guī)模。崇義縣政府對(duì)旅游業(yè)的資金投入逐年增大,先后修建了從縣城到主要景區(qū)的公路以及景區(qū)內(nèi)的游覽步道,形成了以陽(yáng)嶺森林公園、聶都溶洞群、庫(kù)區(qū)湖光山色為主的三條旅游精品線路。其中,陽(yáng)嶺森林公園是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、江南新興國(guó)家森林公園,是崇義縣旅游業(yè)的典型代表。聶都溶洞群經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)建設(shè),也已成為江西省省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。按照政府部門的計(jì)劃,崇義縣正在積極打造精品旅游項(xiàng)目,力爭(zhēng)把旅游業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。

        2.2 劣勢(shì)

        第一,地理位置偏僻。崇義縣四周群山環(huán)抱,雖然有豐富的旅游資源,但是深山峽谷造成交通不便,這成為制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。贛州是距離崇義縣最近的中心城市,目前客源市場(chǎng)集中在贛州和鄰近縣市,除了周邊地區(qū)游客可以通過(guò)公路直接到達(dá)崇義縣,其他中遠(yuǎn)程游客,如珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)的游客,需要乘飛機(jī)或火車到贛州,再換乘汽車到崇義縣。游客在到崇義縣旅游的過(guò)程中,首先會(huì)感到空間距離遠(yuǎn),其次是無(wú)法直接到達(dá)旅游目的地。如果崇義縣不能與周邊游線形成緊密連接,會(huì)大大限制中遠(yuǎn)程游客的可進(jìn)入性。

        第二,人文旅游資源薄弱。雖然崇義縣的旅游資源種類豐富,但是較高級(jí)別的資源主要集中在自然旅游資源方面,相對(duì)而言人文資源就顯得小、散、弱。崇義縣有古建筑23 處,石刻7 處,革命文物38 件,革命舊址5 處。其中紅軍烈士王爾琢墓被列為省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。古建筑有古橋、寺廟、祠堂、古塔等。革命文物和革命舊址有軍民大會(huì)舊址、毛澤東舊居、朱德舊居等,但是這些人文景觀多是單體,很分散,觀賞性不強(qiáng)。

        第三,旅游資源知名度較低。崇義縣北有井崗山風(fēng)景名勝區(qū);南有梅關(guān)—丫山風(fēng)景區(qū);東有瑞金紅色遺址。距離最近的有國(guó)家歷史文化名城贛州和通天巖風(fēng)景區(qū)[1],這些景區(qū)的資源雖然與崇義縣具有相似性,但是或者資源品位高于崇義,或者知名度高于崇義,與崇義縣形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。通過(guò)對(duì)崇義縣的主要旅游資源進(jìn)行分析可以看出,崇義縣無(wú)論是竹資源還是梯田,目前都不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以梯田為例,雖然崇義縣上堡梯田很有特色,但是與廣西龍脊梯田相比較,后者開(kāi)發(fā)旅游時(shí)間較長(zhǎng),依托聞名天下的桂林山水,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的知名度,而且龍勝縣又是多民族聚集地,少數(shù)民族風(fēng)情濃郁[2],無(wú)論是產(chǎn)品組合還是知名度都明顯高于崇義縣上堡梯田。崇義縣旅游開(kāi)發(fā)比較晚,導(dǎo)致知名度較低,這對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展是一個(gè)不利因素。

        第四,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。受崇義縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制,政府不能拿出足夠的資金用于旅游產(chǎn)業(yè)的投入,因此崇義縣雖然有很好的資源,但缺乏配套設(shè)施,導(dǎo)致旅游業(yè)收入有限,勢(shì)必影響投資者的積極性。眾所周知,旅游基礎(chǔ)設(shè)施是開(kāi)發(fā)旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件,特別是以休閑、度假、養(yǎng)生為目的的旅游活動(dòng),需要為游客提供現(xiàn)代化的餐飲住宿、便捷的交通服務(wù)、良好的購(gòu)物環(huán)境、豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)。崇義縣必須加快建設(shè)改造步伐,以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

        第五,管理體制相對(duì)滯后。崇義縣部分旅游資源的管理權(quán)限模糊,不同的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)由不同的單位負(fù)責(zé),沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一目標(biāo)。這種狀態(tài)如果繼續(xù)下去,會(huì)造成資源破壞、脫離市場(chǎng)、盲目建設(shè)、污染環(huán)境。[3]旅游業(yè)是一個(gè)綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)部門,其產(chǎn)業(yè)基本要素涉及社會(huì)各個(gè)行業(yè),必須由政府引導(dǎo),建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的旅游業(yè)管理體制,只有這樣才能達(dá)到旅游興縣的目的。

        2.3 機(jī)遇

        第一,區(qū)域旅游大發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。江西省旅游資源的種類在全國(guó)排名前列,全省對(duì)外開(kāi)放的風(fēng)景名勝區(qū)(點(diǎn))有400 余處?!督魇÷糜螛I(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》表明,“以生態(tài)旅游的全新理念,以觀光度假旅游產(chǎn)品為主導(dǎo),加大體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的力度,全面提高旅游業(yè)整體素質(zhì),把江西省建成沿海地區(qū)群眾休閑的后花園,進(jìn)而建成面向全國(guó)、面向世界的旅游休閑大花園,將旅游業(yè)培育成為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”。[4]

        第二,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。依據(jù)江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃,崇義縣制定了本地區(qū)的旅游發(fā)展目標(biāo),即要發(fā)展大旅游、培育大市場(chǎng)、構(gòu)筑大產(chǎn)業(yè),把旅游業(yè)培養(yǎng)成為全縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭,在全省旅游總規(guī)的大框架下,力爭(zhēng)成為休閑保健、絕特山水、客家風(fēng)情旅游產(chǎn)品中的精品,抓住江西省大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的最佳機(jī)遇,將崇義縣的旅游業(yè)作大作強(qiáng)。

        第三,生態(tài)旅游盛行。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快,崇尚自然但卻處于環(huán)境污染、生存競(jìng)爭(zhēng)等多重壓力之下的人們,迫切渴望逃離大城市的鋼筋水泥建筑,因此生態(tài)旅游的意識(shí)已經(jīng)深入人心。生態(tài)旅游可以為游客提供觀賞、品嘗、購(gòu)買、娛樂(lè)、療養(yǎng)、度假等系列服務(wù),滿足人們放松心情,親近自然的需求。崇義縣大力發(fā)展生態(tài)旅游,符合當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)。

        2.4 挑戰(zhàn)和威脅

        崇義縣旅游資源缺乏獨(dú)特性,與周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是江西省確定將“絕特山水、陶瓷藝術(shù)、紅色搖籃、道教文化、休閑保健和客家風(fēng)情”[4]作為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向后,各縣市相繼制定了本地區(qū)的旅游發(fā)展思路,都在加快旅游業(yè)前進(jìn)的步伐,崇義縣與其他地區(qū)間的旅游競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

        崇義縣旅游業(yè)大發(fā)展的實(shí)現(xiàn),必須依托行政管理部門和規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的有效合作。雙方首先要全面深入了解當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,其次要充分利用崇義縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件并抓住外部機(jī)遇,減少內(nèi)部劣勢(shì)和外部威脅的阻礙,加強(qiáng)軟硬件設(shè)施建設(shè),根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)并宣傳新穎的旅游產(chǎn)品和科學(xué)的旅游線路。只有這樣,崇義縣的旅游業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        [1]北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游發(fā)展研究院.江西省崇義縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[R].2004.

        [2]張進(jìn)福,黃福才.景區(qū)管理[M].北京:北京大學(xué)出版社,2009.

        [3]趙黎明.旅游景區(qū)管理學(xué)[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2009.

        [4]中科院地理科學(xué)與資源研究所旅游規(guī)劃研究中心.江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[R].2002.

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