常婧琦，劉丹丹

(合肥工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 合肥 230009)

對廣東省紅色旅游發(fā)展的幾點思考

常婧琦，劉丹丹

(合肥工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 合肥 230009)

廣東省擁有豐富的紅色旅游資源, 發(fā)展紅色旅游已成為其經(jīng)濟(jì)增長點，但其在實踐中還存在一些問題。試從紅色旅游起源出發(fā), 探討目前優(yōu)勢和不足，為廣東省紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。

紅色旅游；優(yōu)勢和不足；發(fā)展

廣東省是革命領(lǐng)袖孫中山的故鄉(xiāng)，其三民主義思想就是在廣東醞釀和發(fā)展的。[1]廣東是全國最早建立共產(chǎn)黨組織的六地區(qū)之一，是辛亥革命的孕育地，大革命的策源地，土地革命的先行區(qū)和敵后抗日的主戰(zhàn)場。1919年，廣州出現(xiàn)了傳播馬列主義的熱潮；1920年陳獨秀南下廣州進(jìn)行黨建活動，廣東共產(chǎn)黨小組成立于次年3月，同年8月廣州共產(chǎn)黨支部成立；1923年6月，中國共產(chǎn)黨在廣州東山召開第三次全國代表大會；1924年5月，黃埔軍校在廣州長洲島正式開校；1925年5月，中華全國總工會在廣州二次全國勞大上成立；同年6月，香港大罷工正式爆發(fā)，給帝國主義以重創(chuàng)。[2]這些波瀾壯闊的革命斗爭史給廣東省帶來了豐厚的紅色旅游資源、文化和歷史底蘊。

發(fā)展地方紅色旅游，對于加強革命優(yōu)良傳統(tǒng)的傳播，增強群眾愛國情操和集體主義，推動革命老區(qū)社會和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加強社會主義精神文明和先進(jìn)文化建設(shè)，具有極其重要的作用。李長春同志曾在河北考察工作時，對發(fā)展紅色旅游的重大意義做了全面概括：“發(fā)展紅色旅游具有重大的政治意義，深刻的文化意義和顯著的經(jīng)濟(jì)意義?！?/p>

一 紅色旅游的內(nèi)涵及特點

1.紅色旅游的內(nèi)涵。

紅色旅游是一種新興的旅游方式,是革命傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)觀念和諧統(tǒng)一的產(chǎn)物，已成為假日經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動之一。

紅色旅游的概念于2004年底被正式提出，是指以與黨相關(guān)的歷史紀(jì)念地為資源的旅游。讓人民群眾到經(jīng)過歷史沉淀下來的革命紀(jì)念地和革命老區(qū)，去認(rèn)識黨的革命史，奮斗史和創(chuàng)業(yè)史，去學(xué)習(xí)黨崇高的革命精神和優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)。紅色旅游隸屬于紅色系列教育，“紅色”二字是旅游的出發(fā)根本，我們應(yīng)該把旅游和思想政治教育結(jié)合起來，通過現(xiàn)代旅游的形式發(fā)揮其在革命傳統(tǒng)教育中的獨特功效。

2.紅色旅游的特點。

(1)學(xué)習(xí)性。

紅色旅游必然有著學(xué)習(xí)性，共產(chǎn)黨人有著實踐檢驗真理的優(yōu)良傳統(tǒng)。其主要是指學(xué)習(xí)和旅游互相補充，以旅游為手段。從歷史學(xué)習(xí)可以知道興衰，在旅游中學(xué)習(xí)中國近現(xiàn)代革命史是為目的。紅色旅游，有助于人們感受中國共產(chǎn)黨的革命歷程，有助于人們理解大無畏的革命精神。近年來部分學(xué)校、企業(yè)和機構(gòu)，尤其是黨和政府機關(guān)開展的紅色教育活動，就是利用紅色旅游對優(yōu)良革命傳統(tǒng)的弘揚。

(2)故事性。

故事性是相對說教性而言的。革命紀(jì)念地包涵的歷史事件和英雄人物的事跡，具有很強的故事性，反映了廣大群眾對歷史對人、事、物的價值觀。中國革命斗爭遺留下來的紀(jì)念物具有豐富的歷史內(nèi)涵和人文價值，揭示了人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，共產(chǎn)黨是新中國創(chuàng)建者的真諦。因此，發(fā)展紅色旅游，要努力鮮活和豐滿歷史，使之成為一個具有強大吸引力的、讓群眾愉悅的旅游消費類產(chǎn)品。

(3)參與性。

紅色旅游景點應(yīng)跟上體驗經(jīng)濟(jì)的潮流，開發(fā)具有互動性、參與性的項目。因為紅色旅游本身就是一種實踐性學(xué)習(xí)，就是體驗艱苦的過程。近年來部分紅色旅游景區(qū)，創(chuàng)新性地推出了一些憶苦思甜性活動，正可謂是與時俱進(jìn)，對于反腐倡廉有一定的作用。[3]隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民收入的快速增長，具有自由性和個性化的自駕游體驗，正成為人們追求的一種風(fēng)尚。

二 廣東省發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢

1.資源優(yōu)勢。

2010年10-11月,廣東省在清遠(yuǎn)、韶關(guān)、肇慶等地分片召開了革命遺址普查和黨史黨建期刊發(fā)行工作座談會。會議一致認(rèn)為廣東是個紅色旅游大省，一是有總量可觀的革命遺址，二是有種類豐富的革命史料。既有常見的重要歷史事件遺址、黨的領(lǐng)導(dǎo)人故居和革命烈士紀(jì)念碑等，也有不少有特色的醫(yī)站和支前站等史跡。三是遺址形成時間跨度長，具有連續(xù)性。革命遺址舊居主要在清中晚期和民初期二個階段形成的，多以土木結(jié)構(gòu)為主，而革命紀(jì)念地則多為解放后所建。

2.品牌優(yōu)勢。

廣東省率先在全國打造出紅色旅游品牌，大力開發(fā)市場。2010年8月，廣東省委宣傳部、廣東省發(fā)展和改革委員會、廣東省旅游局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于“廣東省紅色旅游示范基地”評選結(jié)果的通報》，決定授予廣州起義烈士陵園、孫中山故居紀(jì)念館、葉劍英紀(jì)念園等26個景點首批“廣東省紅色旅游示范基地”稱號。[4]這其中包括了海豐縣紅宮紅場舊址、深圳市博物館及蓮花山公園、廣州黃花崗七十二烈士墓等11個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

3.旅游接待優(yōu)勢。

目前廣東紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施總體初具規(guī)模，接待設(shè)施不斷完善，交通基礎(chǔ)非常發(fā)達(dá)，形成了很強的接待能力。目前全省擁有各類旅行社934家，星級飯店1164家, 旅游從業(yè)人員20余萬人，已經(jīng)形成了較充分的接待體系。據(jù)統(tǒng)計，2010年廣東省紅色旅游接待游客達(dá)2000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入16.8億元。[5]

4.政策、規(guī)劃和宣傳優(yōu)勢。

廣東省簽署了《七省市共同發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，參與制定了《紅色旅游發(fā)展綱要》，指導(dǎo)和規(guī)范廣東紅色旅游的發(fā)展；建立紅色旅行社總社，對全省紅色旅游線路進(jìn)行深度設(shè)計，統(tǒng)一包裝，推出精品線路；2005年開展的活力廣東、紅色100等促銷活動較大地拓展了紅色旅游市場,促進(jìn)了廣東紅色旅游的快速健康發(fā)展。

三 廣東省發(fā)展紅色旅游的不足

1.管理秩序混亂，基礎(chǔ)設(shè)施不全。

紅色旅游往往要受到旅游、文化、民政、環(huán)保等多個政府部門的管理，條塊分割嚴(yán)重，不能形成合力，經(jīng)常產(chǎn)生內(nèi)耗，嚴(yán)重制約了景區(qū)旅游部門的行業(yè)職能體現(xiàn)。同時由于資金管理不力，致使省、市紅色旅游專項基金或上級主管部門的撥款不能得到合理使用，一些景點的改擴建工程受到限制，進(jìn)而影響了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

景區(qū)改擴建工程滯后，綜合配套設(shè)施不完善。使得景區(qū)在面對紀(jì)念日和節(jié)假日突然來臨的高峰時，不能很好地解決游客們吃喝購游等問題。紅色旅游的發(fā)展帶有鮮明的政治色彩，易受國家政策的影響，發(fā)展不平穩(wěn)，沒能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求，從而導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展較為緩慢。

2.營銷手段簡單，缺乏互動性。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重。部分紅色旅游景區(qū)或景點經(jīng)營方式落后，還停留在參觀遺址、展示簡單物品的階段，部分比較偏遠(yuǎn)的革命老區(qū)條件艱苦，整合力度不強，不能充分利用“紅色”“綠色”“文化”“網(wǎng)絡(luò)”等新的促銷方式。致使游客們在參觀此類景點時均以瀏覽為主，缺乏互動參與，出現(xiàn)了“景點雖多，看點卻少；旅游很熱，市場卻冷”的怪異現(xiàn)狀。

3.從業(yè)人員素質(zhì)不高，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。

逐漸興起的紅色旅游業(yè)，使得紅色旅游的從業(yè)人員不斷增加，但個體素質(zhì)不高。部分導(dǎo)游專業(yè)技能不強，解說員的解說技巧不夠，不能讓游客領(lǐng)悟到景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵。與此同時，與紅色旅游資源有關(guān)的一些詞語、域名、商標(biāo)卻被大量搶注，知識產(chǎn)權(quán)被侵犯現(xiàn)象很是嚴(yán)重，給紅色旅游業(yè)的發(fā)展帶來不利隱患。

四 主要針對性措施

具有政治、文化和經(jīng)濟(jì)多重效益的紅色旅游，是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程和新產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要廣大群眾的支持。2011年，中共中央和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。根據(jù)《綱要》，在近五年要促進(jìn)廣東省紅色旅游又好又快的發(fā)展，需要注意以下幾點：

1.加強對紅色旅游的管理和組織。

成立省-市-景區(qū)三級紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組，協(xié)調(diào)旅游、文化、環(huán)保等部門的工作，專門研究解決在發(fā)展紅色旅游實踐中產(chǎn)生的重大問題。加強紅色旅游景區(qū)間的合作，整合紅色旅游資源，協(xié)調(diào)、配合工作，對項目選擇統(tǒng)籌兼顧，形成相互促進(jìn)和合理分工的局面，防止各自為政、低基礎(chǔ)重復(fù)循環(huán)，使其形成合力，發(fā)揮整體大于部分之和的效應(yīng)。

2.創(chuàng)新旅游品牌，打造旅游特色。

從整體上規(guī)劃紅色旅游項目和旅游景點的建設(shè)，避免趨同化和一窩蜂現(xiàn)象。積極鼓勵各旅游景區(qū)創(chuàng)新旅游方式，開發(fā)具有自身特色的旅游項目，各地區(qū)要從自己景區(qū)的特色出發(fā)，確定各自的具體旅游主旨和旅游線路。同時對旅游從業(yè)人員實行職業(yè)準(zhǔn)入制度，統(tǒng)一規(guī)范導(dǎo)游解說詞，使其具有針對性和文學(xué)性。

3.加大投入力度，推進(jìn)開發(fā)保護(hù)。

要安排一定的基本建設(shè)投資，重點支持經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)革命老區(qū)的紅色旅游的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境保護(hù)建設(shè)。將有關(guān)項目納入全省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃，安排一定的配套資金，同時要加強對資金審批和使用的監(jiān)管。另外，還要加強紅色旅游相關(guān)域名知識產(chǎn)權(quán)教育，同時對已被搶注域名的情況可通過合理仲裁解決，以保護(hù)當(dāng)?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.做好宣傳工作，加強規(guī)范管理。

主要景區(qū)應(yīng)聯(lián)系建國、建黨、建軍等重大紀(jì)念活動和其他重要的節(jié)假日，開辟服務(wù)新項目，刺激旅游消費，凸顯旅假日經(jīng)濟(jì)綜合效益。有關(guān)部門組織和管理好紅色旅游的系列宣傳，多利用現(xiàn)代化手段如構(gòu)建特色網(wǎng)站，加強推廣開發(fā)工作。同時在運營中要加強紅色旅游景區(qū)、景點和項目的監(jiān)督管理，防止旅游事故的發(fā)生，切實保證紅色旅游的安全、質(zhì)量和效益。

我們相信，通過政府部門組織引導(dǎo)、社會行業(yè)積極參與和市場經(jīng)濟(jì)有效運作，不斷完善廣東省紅色旅游中的薄弱環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌兼顧、全面協(xié)調(diào)，一定會實現(xiàn)其又好又快地發(fā)展，實現(xiàn)政治、文化和經(jīng)濟(jì)效益的多贏。

[1]郭國果.廣東省紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略初探[J].華中人文論叢，2010(12).

[2]安靜.贊一聲：“紅色旅游”好![J].廣東黨史,2008(5).

[3]劉礪.關(guān)于發(fā)展紅色旅游的思考[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2005(10).

[4]佚名.廣東省評定首批紅色旅游示范基地[J].網(wǎng)易旅游,2010-9-03.

[5]佚名.廣東添八紅色經(jīng)典旅游區(qū)[J].南方日報,2011-05-06.

ClassNo.:F590.7DocumentMark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)

ReflectionsontheDevelopmentofRedTourisminGuangdongProvince

Chang Jingqi，Liu Dandan

(School of Marxism, Hefei University of Technology, Hefei, Anhui 230009，China)

There are rich red tourism resources in Guangdong province, and red tourism has become one of the economic growth polar, however there are some problems in the implementation of the project. From the origin of red tourism, the paper discussed the advantages and disadvantages of the tourist project, and provided some suggestions to the development of the red tourist projet.

red tourism; advantages and disadvantages; development

常婧琦，在讀碩士，合肥工業(yè)大學(xué)2011級。研究方向：馬克思基本原理。

劉丹丹，在讀碩士，合肥工業(yè)大學(xué)2011級。研究方向：馬克思基本原理。

1672-6758(2013)03-0060-2

F590.7

A