蔣夏蘭

(賀州學(xué)院，廣西賀州 542800)

近年來(lái)，媒介融合已成為各界特別是新聞傳播界探討的熱門話題，隨處可見(jiàn)可聽(tīng)“媒介融合的大趨勢(shì)”“媒介大融合的趨勢(shì)”“媒介大融合的大趨勢(shì)”的說(shuō)法。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會(huì)議上明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。2010年7月1日，三網(wǎng)融合的12個(gè)試點(diǎn)城市名單正式出臺(tái)。媒介融合已成為現(xiàn)在和將來(lái)的一大趨勢(shì)，這對(duì)新聞的采訪、寫(xiě)作、編輯、播放及新聞媒體的經(jīng)營(yíng)管理等方面產(chǎn)生了重要影響，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了新的更高要求，而作為新聞傳播人才培養(yǎng)主陣地的高等院校，教學(xué)理念、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)手段等都會(huì)發(fā)生變化。文章從媒介融合背景下新聞傳播類學(xué)生的傳播學(xué)教學(xué)這個(gè)角度入手，探討傳播學(xué)教學(xué)的理念問(wèn)題。

一 媒介融合的影響

1.媒介融合。

“媒介融合”(Media Convergence)概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，如報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介融合在一起。媒介融合的定義說(shuō)法不一，喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

2.媒介融合的類型。

2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授戈登，將媒介融合歸納為:所有權(quán)融合;策略性融合;結(jié)構(gòu)性融合;信息采集融合;新聞表達(dá)融合五種類型。有學(xué)者追溯媒介融合在新聞傳播領(lǐng)域的演進(jìn)，闡釋不同傳播語(yǔ)境下該詞所表達(dá)的五種不同涵義:媒體科技融合;媒體所有權(quán)合并;媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合;媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;新聞采訪技能融合;新聞敘事形式融合?？梢钥闯銮叭N是從“媒介組織行為”來(lái)劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的。

媒介融合目前在國(guó)內(nèi)可以大致概括為:內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合三個(gè)方面，正逐步形成大傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。①

3.媒介融合對(duì)新聞生產(chǎn)的影響。

隨著新興媒體的發(fā)展，新聞傳播延伸到了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等媒體，傳統(tǒng)媒體為了生存，也在突破原有邊界與新媒體融合。無(wú)論哪種形式的媒介融合，都會(huì)對(duì)新聞的采訪、寫(xiě)作、編輯、播放及新聞媒體的經(jīng)營(yíng)管理等方面產(chǎn)生影響，比如媒介融合能夠促進(jìn)新聞信息的有效傳播;媒介融合能夠促使媒介之間相互借鑒與利用，以至于提高效率;媒介融合對(duì)采寫(xiě)編等有影響。因此，未來(lái)的新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)該是“全能型人才”，不僅能寫(xiě)得一手好文章，還要能拍攝、會(huì)編輯、能播報(bào)、會(huì)評(píng)論，不僅要把握?qǐng)?bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等不同媒體的傳播特點(diǎn)，還要熟練掌握現(xiàn)代化傳播技能。新聞傳播從業(yè)人員的素養(yǎng)發(fā)生了變化，那么對(duì)高等院校新聞傳播人才培養(yǎng)就提出了新的更高要求，傳統(tǒng)的“課堂講授、專業(yè)實(shí)習(xí)”教學(xué)模式已不能跟上媒體發(fā)展的步伐，新聞傳播人才培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)理念、教學(xué)手段等方面必須進(jìn)行調(diào)整，以下主要探討傳播學(xué)的教學(xué)理念問(wèn)題。

二 目前傳播學(xué)教學(xué)的現(xiàn)狀

傳播學(xué)是新聞傳播學(xué)科的一門基礎(chǔ)理論課，20世紀(jì)90年代被引入我國(guó)新聞傳播教育，它能讓學(xué)生掌握傳播學(xué)的基本理論和基本傳播技巧，在實(shí)踐中自主運(yùn)用傳播策略與傳播技巧，為學(xué)生畢業(yè)后走入社會(huì)，適應(yīng)自己的職業(yè)，高效率的工作打下良好基礎(chǔ)。

但是傳播學(xué)課程本身的理論性較強(qiáng)，教學(xué)難和學(xué)習(xí)難一直困擾著老師和學(xué)生。首先，它的理論抽象而且多，新理論層出不窮;其次，理論解釋力強(qiáng)，但應(yīng)用性不足。比如，傳播學(xué)中有著“夢(mèng)囈”“司芬克斯之謎”之稱的麥克盧漢的“媒介即訊息”等觀點(diǎn)，對(duì)媒介的現(xiàn)實(shí)影響具有穿透性的解釋力，讓人驚嘆而又印象深刻，但也就僅此而已，與媒介的各項(xiàng)實(shí)際運(yùn)用與操作關(guān)系甚遠(yuǎn);再有，傳播學(xué)交叉性、兼容性強(qiáng)。教與學(xué)都需要涉獵各種相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、數(shù)學(xué)等;最后，它的教學(xué)手段單一。基本以課堂講授為主。以上這些使得教師教學(xué)呈現(xiàn)理論化、形式化和學(xué)術(shù)化現(xiàn)象，不僅得不到學(xué)生的歡迎，反而使學(xué)生產(chǎn)生學(xué)而無(wú)用的想法，因而不愿多花時(shí)間和精力，造成教學(xué)資源的浪費(fèi)。而在媒介融合背景下，傳播學(xué)教學(xué)既有了新的難度，更有了好的條件，于是很有必要探討一下它的教學(xué)理念問(wèn)題。

三 媒介融合背景下的傳播學(xué)教學(xué)理念

1.利用課堂教學(xué)，提高學(xué)生學(xué)習(xí)意識(shí)和學(xué)習(xí)能力。

傳播學(xué)交叉性、兼容性非常強(qiáng)，媒介融合趨勢(shì)也要求教師和學(xué)生都應(yīng)具有寬泛而深厚的知識(shí)結(jié)構(gòu)，既精通專業(yè)知識(shí)，又掌握一些自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文知識(shí)，實(shí)現(xiàn)各學(xué)科知識(shí)的融合。因此，擔(dān)任傳播學(xué)教學(xué)的教師，還有學(xué)習(xí)的學(xué)生，學(xué)習(xí)意識(shí)要強(qiáng)，要提高自身的學(xué)習(xí)能力。

學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)的通常是一個(gè)專業(yè)的知識(shí)領(lǐng)域，而步入社會(huì)后接觸的是廣博的社會(huì)，這要求學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，還要廣泛涉獵各方面的知識(shí)。比如，在學(xué)校學(xué)的是新聞傳播類專業(yè)，工作后有可能負(fù)責(zé)的是財(cái)經(jīng)、法制、文化、娛樂(lè)等新聞版塊，這就要求既要有新聞傳播采寫(xiě)編能力，又要精通經(jīng)濟(jì)、法律、文學(xué)等知識(shí)。但是，學(xué)校無(wú)法預(yù)測(cè)學(xué)生將來(lái)對(duì)口的工作是什么，在課程設(shè)置方面就無(wú)法兼顧這個(gè)需求，也沒(méi)辦法對(duì)個(gè)人進(jìn)行對(duì)口的培養(yǎng)。再有，到了媒體，面對(duì)海量信息，還應(yīng)有篩選、鑒別、過(guò)濾信息的能力。要想新聞傳播類畢業(yè)的學(xué)生能穿梭在不同媒體間、新媒體間、媒體與非媒體之間，跨媒體跨行業(yè)生存的能力不可或缺，單一知識(shí)儲(chǔ)備是不能滿足未來(lái)社會(huì)發(fā)展的要求及職業(yè)要求的。

因此，傳播學(xué)教學(xué)過(guò)程中不僅要傳授課程專業(yè)理論與知識(shí)，更應(yīng)該培育學(xué)生學(xué)習(xí)意識(shí)和學(xué)習(xí)能力，才能更好地在社會(huì)中生存。這要求傳播學(xué)教學(xué)重在提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，將來(lái)能行走在專業(yè)與非專業(yè)之間，專業(yè)知識(shí)與非專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)間必須要實(shí)現(xiàn)平衡，做到既“點(diǎn)上精”，又“面上博”。

2.利用虛擬溝通工具，提高學(xué)生溝通協(xié)調(diào)能力。

現(xiàn)代社會(huì)離不開(kāi)人與人的交流與溝通，新聞傳播行業(yè)更是一個(gè)人與人打交道的行業(yè)，新聞傳播從業(yè)人員需要有很好的表達(dá)、溝通能力，才能順利完成各項(xiàng)任務(wù)，因此溝通協(xié)調(diào)能力應(yīng)是新聞傳播類學(xué)生的必備素質(zhì)之一，培養(yǎng)他們的溝通協(xié)調(diào)能力應(yīng)當(dāng)是新聞傳播教育的一個(gè)方面。但是，目前我國(guó)的新聞傳播教育培養(yǎng)學(xué)生溝通協(xié)調(diào)能力存在困難:一個(gè)是教育環(huán)境的限制 ，長(zhǎng)期以來(lái)“兩耳不聞窗外事”的環(huán)境使學(xué)生過(guò)分專注于學(xué)習(xí)，忽略了人際交往和溝通能力的培養(yǎng);另一個(gè)是媒介環(huán)境的負(fù)面影響，學(xué)生生活在媒介融合的時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)和電視成長(zhǎng)起來(lái)，這既為學(xué)生提供了便利，又對(duì)學(xué)生溝通能力的培養(yǎng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。如筆者對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了訪談，結(jié)果顯示近八成以上的大學(xué)生經(jīng)常使用手機(jī)短信、QQ、E－MAIL、MSM等虛擬溝通工具與人交往，而與同學(xué)、父母等實(shí)際溝通時(shí)間越來(lái)越少。傳播學(xué)中也有研究顯示，現(xiàn)代人滿足于虛擬的社會(huì)互動(dòng)而減少了現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)。如日本學(xué)者林雄二郎指出“電視人”由于收看電視是在背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹小空間進(jìn)行，這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的環(huán)境，使得他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向和以自我為中心的性格，社會(huì)責(zé)任感較弱。

傳播學(xué)，顧名思義是研究傳播的學(xué)問(wèn)，探討的是人類交流本質(zhì)與規(guī)律的學(xué)科，隨著媒介日益豐富，傳播技術(shù)不斷發(fā)展，特別是媒介間實(shí)現(xiàn)融合趨勢(shì)，要求傳播學(xué)教學(xué)時(shí)，既要教會(huì)學(xué)生傳統(tǒng)的面對(duì)面溝通協(xié)調(diào)，還應(yīng)讓學(xué)生學(xué)會(huì)正確運(yùn)用各種各樣的新工具包括虛擬工具進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。這就需要教學(xué)過(guò)程中一方面將虛擬溝通作為正常手段加以使用;另一方面，為學(xué)生創(chuàng)造各種條件和機(jī)會(huì)利用虛擬溝通工具，提高溝通協(xié)調(diào)能力。

3.利用實(shí)踐機(jī)會(huì)，提高學(xué)生社會(huì)適應(yīng)能力。

新聞傳播行業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性、操作性強(qiáng)的行業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力是必不可少的。傳播學(xué)教學(xué)一直以課堂講授為主，單向性、理論性較強(qiáng)，在鍛煉和提高學(xué)生實(shí)際運(yùn)用能力方面總是差強(qiáng)人意。其實(shí)傳播學(xué)教學(xué)可參照新聞人才培養(yǎng)模式，通過(guò)以下途徑提高學(xué)生社會(huì)適應(yīng)能力:一是模擬學(xué)習(xí)。如組織學(xué)生閱讀報(bào)紙、觀看電視和瀏覽網(wǎng)站，廣泛接觸信息，去理解和揣摩課堂所學(xué)的傳播理論和傳播技巧。二是校內(nèi)實(shí)習(xí)?？梢越梃b通過(guò)自辦校內(nèi)報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站，將傳播課堂、傳播實(shí)踐組合在一起，讓學(xué)生學(xué)習(xí)和實(shí)踐兩不誤。教師除利用傳統(tǒng)案例教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)模擬教學(xué)等方法外，還可要求學(xué)生在課前、課中和課后利用校內(nèi)的媒體，形成“邊學(xué)邊練”“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”的教學(xué)模式。三是校外鍛煉。讓學(xué)生利用課外時(shí)間到校外媒體進(jìn)行實(shí)習(xí)、見(jiàn)習(xí)，將課堂上所學(xué)理論與業(yè)務(wù)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去，增強(qiáng)學(xué)生的動(dòng)手能力。傳播學(xué)通過(guò)課堂課外的教學(xué)與實(shí)踐，讓學(xué)生常處在新聞傳播從業(yè)人員角色當(dāng)中，將課堂所學(xué)理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立處理問(wèn)題，面對(duì)各種壓力、困苦，甚至是挫折失敗的抗壓能力，將來(lái)走上工作崗位就游刃有余。一個(gè)成功的新聞傳播從業(yè)人員，必定是一個(gè)經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間努力，面對(duì)過(guò)巨大壓力的人，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們可以從學(xué)校教育，從每門課教學(xué)做起。

4.培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力，提升綜合素質(zhì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，伴隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，加上傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)，新聞傳播媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，這要求新聞傳播從業(yè)人員既具有現(xiàn)代新聞傳播觀念，又有全面而深厚的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更要有熟練使用現(xiàn)代化傳播技術(shù)和新聞采寫(xiě)編的能力。媒體間的整合，傳媒內(nèi)部的調(diào)整，媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化，迫切需要具有創(chuàng)新能力的人才。面對(duì)復(fù)雜多變的媒介生態(tài)環(huán)境，新聞傳播從業(yè)人員沒(méi)有創(chuàng)新的精神，是不可能適應(yīng)這個(gè)變化莫測(cè)的媒介環(huán)境的。在這種情況下，應(yīng)把學(xué)生培養(yǎng)成一個(gè)既具有新聞傳播能力的人，又具有創(chuàng)新能力的素質(zhì)綜合的人，既是一個(gè)普通工作者，更是一個(gè)跨媒介和行業(yè)平臺(tái)的獨(dú)立策劃者和管理者。

傳播學(xué)教學(xué)可以在創(chuàng)新教學(xué)上下功夫，重視創(chuàng)新理念的培養(yǎng)。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)原總編輯、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦認(rèn)為理念比技能的培育更費(fèi)功夫，技能要貫穿于理念之下;在培養(yǎng)環(huán)境方面，需要打通學(xué)校與社會(huì)之“墻”，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)知識(shí)的同時(shí)，融入社會(huì)大課堂，讓他們?nèi)ソ佑|新的情況、新的問(wèn)題，讓他們?nèi)ッ鎸?duì)，去解決。要注重對(duì)學(xué)生的客觀精神和勤于思考的習(xí)慣的培養(yǎng)。臺(tái)灣中國(guó)文化大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)葉明德認(rèn)為新聞傳播學(xué)院培養(yǎng)的記者更要著重于:第一，要更熟悉數(shù)字技術(shù)，成為更好的“講故事的人”;第二，要有觀點(diǎn)，有立場(chǎng)，大多數(shù)人需要的是有意義的信息。②

注釋

①百度百科.《媒介融合》http://baike.baidu.com/view/1107247.htm.

②程忠良.媒介融合時(shí)代新聞教育不可或缺的四種能力培養(yǎng)［N］.人民網(wǎng)，2010－6－2.

［1］黃丹.媒介融合時(shí)代地方高校新聞人才的培養(yǎng)［J］.新聞知識(shí)，2012(2).

［2］倪寧.面對(duì)媒介融合的新聞教育創(chuàng)新［N］.中國(guó)記者，2011－05－08.

［3］柳溪，劉琛.媒介融合時(shí)代下的高校新聞人才培養(yǎng)［J］.當(dāng)代教育論壇，2011(11).

［4］張?chǎng)?媒介融合發(fā)展與我國(guó)高校新聞傳播教育的走向［J］.今傳媒，2012(4).

［5］蔣舟遙.媒介大融合時(shí)代，高校新聞專業(yè)教育的探討［J］.高等教育，2012(2).

［6］萬(wàn)萍.媒介融合語(yǔ)境下的新聞人才培養(yǎng)模式探究［J］.新聞知識(shí)，2011(11).