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        基于知識溝理論區(qū)域農(nóng)民從業(yè)特點的分析

        2013-04-06 21:22:59戴小鵬吳麗玲
        時代農(nóng)機 2013年3期
        關鍵詞:媒介農(nóng)民農(nóng)村

        湛 亮,戴小鵬,吳麗玲,胡 毅

        (湖南農(nóng)業(yè)大學 信息科學技術學院,湖南 長沙 410000)

        1 知識溝理論相關問題

        (1)知識溝理論的內容。蒂奇諾(P.J.Tichenor)的“知識溝”理論認為,“由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息,因此,大眾媒介傳送的信息越多,這二者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢?!贝蟊妭鞑サ男畔鬟_活動無論對社會經(jīng)濟地位高者還是社會經(jīng)濟地位低者都會帶來知識量的增加,但由于社會經(jīng)濟地位高的人獲得信息和知識的速度大大地快于后者,隨著時間的推移,最終結果是兩者之間的“知識溝”不斷變寬,差距不斷擴大。

        (2)造成知識溝產(chǎn)生的原因:①傳播上的差異。受教育程度高的人具有較強的理解能力和較大的閱讀量,這有助于他們對公共事務或科學知識的獲取。②知識信息儲備上的差異。從先前的大眾傳媒和正規(guī)教育渠道來的知識越多,這些見多識廣的人對新事物、新知識的理解與掌握也就越快。③社會交往方面的差異?!敖逃ǔR馕吨粘P袆尤ψ虞^大,參與更多的社會團體,人際交往更多,由此擴大了與他人討論公共事務話題的機會?!鄙缃换顒釉交钴S,交往的范圍越廣,獲得知識就越快、越多。④對信息的選擇性接觸、接受、理解和記憶方面的差異。對信息的選擇性接受和記憶,可能是態(tài)度與受教育程度綜合作用的結構。大眾媒介的研究始終發(fā)現(xiàn),人們往往以符號(既有信仰又有價值觀)的方式解釋記憶信息。也就是說,個人生活的水準、層次與大眾傳媒的內容越接近,對媒介的接觸和利用程度就越高。⑤發(fā)布信息的大眾媒介系統(tǒng)性質上的差異。迄今為止,傳播有一定深度的關于公共事務和科學知識的媒介主要是印刷媒介,其受眾主要集中于高學歷階層。這與當今的廣告不同,科學知識、公共事務和新聞一般重復較少,而重復有利于社會地位低的人群對話體的學習與熟悉。

        “知識溝”理論認為,當上述五大因素中的一個或多個因素起作用時,社會經(jīng)濟地位高的階層都處在有利的地位,這是造成“知識溝”不斷擴大的根本原因,“知識溝”也就尤為明顯。因此,當大眾媒介與媒介流量繼續(xù)增加是,傳播技能、知識儲備、社會交往、態(tài)度性選擇都在一定程度上發(fā)揮作用,“知識溝”也隨之加深。

        2 我國農(nóng)民從業(yè)的特征

        (1)空間有限性。中國農(nóng)村勞動力市場的產(chǎn)生、形成和整個發(fā)育是從計劃經(jīng)濟向市場逐漸過渡,新舊體制轉換背景中溶化出來的,是半市場半計劃經(jīng)濟的勞動力市場。農(nóng)民就業(yè)與這樣一個勞動力市場空間,不免受到半計劃經(jīng)濟就業(yè)封鎖的排擠,同時農(nóng)民還受到半市場經(jīng)濟就業(yè)壓力的嚴重沖擊,從而使農(nóng)民整體就業(yè)空間十分有限。這種物質上的貧困化似的弱勢群體的農(nóng)村媒介接觸行為處于低層次、低頻度的狀態(tài)。在新媒介的普及程度上,有足夠經(jīng)濟實力的強勢群體城市盡可能多地了解與掌握信息資源。改革開放30年來,我國始終把經(jīng)濟發(fā)展中心放在城市,特別是經(jīng)濟較發(fā)達的城市和東部沿海地區(qū)。這些城市擁有海量的信息資源。而農(nóng)村沒有收到制度保障和政策扶持,得不到信息合理分配。

        (2)就業(yè)低酬性。農(nóng)民從業(yè)的低酬性表現(xiàn)有三:①自身就業(yè)層次低。農(nóng)民普遍受教育程度偏低,素質較差,主要以從事簡單的體力勞動為主,導致農(nóng)民在就業(yè)中表現(xiàn)出低酬性。這也是最主要的原因。②克扣農(nóng)民應得利益。由于城鄉(xiāng)勞動力市場缺乏有限性法律條例和政策規(guī)定,導致了農(nóng)民在就業(yè)中的應得利益沒有得到保障。但是由于宏觀調控的失調和制度的缺失,用工單位和個人往往不能很好履行義務,經(jīng)常通過包含吃住、工作失職、上繳培訓費等方式,對勞動者進行克扣。③農(nóng)民就業(yè)無社會保障。農(nóng)民就業(yè)的低酬性,很多人只看到了表面的薪金低,對農(nóng)民進行種種不合理的克扣,卻容易忽視其他的社會保障。農(nóng)民就業(yè)不像城市居民就業(yè)可以獲得公費住房、養(yǎng)老保險、公費醫(yī)療等社會福利措施,因此為了生存需要,這些費用都要從微薄的收入中支出,這是導致農(nóng)民就業(yè)低酬性的深層和潛在原因。

        (3)就業(yè)反復性。農(nóng)民就業(yè)現(xiàn)在體現(xiàn)的另一個特性就是鐘擺式的區(qū)間反復。青壯年農(nóng)村勞動力在農(nóng)忙時節(jié),在農(nóng)村務農(nóng)中的;當農(nóng)閑時節(jié),家里的農(nóng)活便交給老人、婦女和兒童,奔赴城市務工,這種就業(yè)特征表現(xiàn)為季節(jié)性強、區(qū)域性強。

        (4)就業(yè)受斥性。由于高校擴招,大學畢業(yè)生就業(yè)層次日趨降低。農(nóng)民希望就業(yè)于高層次的崗位和行業(yè)及心目中的“上等”工作,已經(jīng)被大學畢業(yè)生搶占無幾。農(nóng)民就業(yè)來自另外一個排斥和搶占的群體是下崗職工,我們一方面肯定政府制定的不利農(nóng)民的歧視性就業(yè)保護政策和法規(guī)條款,另一方面也要承認下崗職工中大部分有技術、有技能。農(nóng)民在農(nóng)村經(jīng)歷的是“面朝黃土背朝天”的辛勞耕作,很少有人接受過職業(yè)技術培訓。由于文化程度較低,農(nóng)村居民信息儲備量、信息消化能力均與城市居民存在較大差距。

        3 知識溝理論對農(nóng)民從業(yè)特點和從業(yè)區(qū)域的影響

        (1)現(xiàn)在不但存在著城鄉(xiāng)差距,在農(nóng)民和農(nóng)民之間也存在著差距。比較富有的家庭,有更多的機會獲得知識。而貧困的家庭,由于為了生存問題,獲得知識的機會相對較少,這也影響他們的從業(yè),獲得越多的知識對于農(nóng)民的從業(yè)也是越有利的。

        (2)在農(nóng)村也有著受教育程度的高低,教育程度高的相比較于教育程度低的有優(yōu)勢,更容易吸收新的知識和獲取信息。

        (3)在中國傳統(tǒng)的風俗習慣中,有著代代相傳的理念。也就是在不同的家族中,這樣一代代傳下來,從而影響農(nóng)民的從業(yè)。也應該也是屬于知識溝現(xiàn)象,很多家組的東西是不傳外的。

        (4)中國的師徒關系,也類似與家族。師傅影響徒弟。這就是社會交往的差異的一種,從而產(chǎn)生知識溝。

        (5)信息優(yōu)勢會擴大知識溝,有時會縮小,這是多種因素造成的,最為關鍵在于興趣和動機。隨著中國改革開放以來,越來越多的農(nóng)民外出務工。在他們走出自己的土地,面對更加復雜的社會,接收到更多的信息。這似乎在一定的程度上緩解了知識的鴻溝。其實不然,外面快速發(fā)展的社會,遠比他們接受的知識要快。

        (6)因傳播而出現(xiàn)的知識溝不純粹是知識的差距,也可能是涉及態(tài)度和行為的,羅杰斯提出“傳播效果溝”:知識溝的出現(xiàn)可能改變了他們的人生觀、價值觀。又出現(xiàn)不少的農(nóng)民企業(yè)家,但同時也能造成農(nóng)民犯罪。

        (7)知識溝在不同年齡層更為明顯。現(xiàn)在農(nóng)村年輕有力的一般外出務工,家中只剩下老人和小孩。外出務工者更愿意在外務工而不愿回家務農(nóng)。

        4 縮小城鄉(xiāng)知識溝及提高農(nóng)民就業(yè)率的對策

        (1)縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距,增加農(nóng)民收入。只有農(nóng)民經(jīng)濟條件好轉了,農(nóng)民對信息需求才有所提高,才更有能力消化或獲取信息資源??s小城鄉(xiāng)居民收入差距的對策包括:政府提高對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的轉移支付力度;改善農(nóng)業(yè)補貼;加大農(nóng)業(yè)的科技力度;逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)公共服務均等化。

        (2)加強農(nóng)村信息基礎設施建設。應著力擴大電話、寬帶的覆蓋率,健全農(nóng)村綜合信息服務體系,解決最后一公里入戶難題,推進農(nóng)村信息化進程。

        (3)改善農(nóng)村信息化發(fā)展環(huán)境,充分利用信息資源。信息化環(huán)境包括信息政策、法規(guī)和標準。政府應建立公開的、平等的、規(guī)范的、有利于農(nóng)村信息化發(fā)展的信息環(huán)境,以縮小由于制度作用造成的知識溝??s小知識鴻溝的有效途徑是對信息資源進行整合共享,努力促進公共資源在城鄉(xiāng)之間的均衡配置,努力推進生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間的自由流動,農(nóng)民的信息需求得到最大限度的滿足,從而充分利用信息資源,以縮小城鄉(xiāng)知識鴻溝。

        (4)積極發(fā)展教育,大力開展信息技術人才培訓。發(fā)展教育有2個方面,一是提高國民的文化教育水平,另一個是開展媒介教育。還要充分發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動性,激發(fā)農(nóng)民的求知欲望,營造一個學習型社會。積極探索和完善人才培養(yǎng)模式,突出培養(yǎng)創(chuàng)新型信息技術人才。

        (5)探索農(nóng)村受眾信息需求。媒介應重視弱勢群體農(nóng)村的媒介地位,必須探索農(nóng)村受眾信息需求,研究農(nóng)民受眾的特點。加強農(nóng)村信息內容建設,豐富農(nóng)民的信息生活,滿足農(nóng)民關于經(jīng)濟、政治、科學技術、教育等方面的信息需求,以縮小城鄉(xiāng)知識鴻溝提高農(nóng)民就業(yè)率。

        5 結語

        根據(jù)知識溝理論,可以引導政府,在指導農(nóng)民就業(yè)時要根據(jù)不同的農(nóng)民的知識量來安排就業(yè)。在農(nóng)業(yè)技術推廣工作中對農(nóng)民中利用農(nóng)業(yè)技術傳播媒介的弱勢群體給予關注,避免其弱勢地位與其采取的農(nóng)業(yè)技術能力低的狀態(tài)形成惡性循環(huán),使農(nóng)民通過采用農(nóng)業(yè)技術提高收入,增加就業(yè)率,達到縮小知識溝的目的。

        [1]J.Tichenor.G.A.Donohue and C.N.Olien.Mass Media Flow and Differential Growth in Knowledge[J].Public Opinion Quarterly,1970,Vo1.34,(2).

        [2]丁林志.突出“農(nóng)民”主體教育地位的探討[J].高等農(nóng)業(yè)教育,2007,(9):89-91.

        [3]黃艷.我國城鄉(xiāng)信息溝的原因與對策分析[J].世界熱帶農(nóng)業(yè)信息,2012,(4):5-8.

        [4]楊孟堯.“知溝”理論與知識占有差異研究[D].重慶:重慶大學碩士論文,2008.

        [5]付少平.農(nóng)業(yè)技術傳播中的知識溝現(xiàn)象分析[J].科學學與科學技術管理,2002,(12):13-16.

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