李滌塵，魏 蜻

(楚雄師院，云南 楚雄 675000;昭通學院，云南 昭通 657000)

一、楚雄特色產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

楚雄州位于云貴高原中部，紅河水系與金沙江水系分水嶺地帶，地跨東經(jīng)100°35'～ 101°48'，北緯 24°30'～ 25°15'之間。楚雄市東鄰祿豐縣，南連雙柏縣，西與南華、景東縣接壤，北同牟定縣毗鄰。境內(nèi)多山，山地面積占總面積的90%以上，特殊的山地環(huán)境使楚雄州形成了多個規(guī)模不同、獨具特色的經(jīng)濟、文化區(qū)域。楚雄州不僅資源豐富，產(chǎn)品富有地方特征，蘊含楚雄州的風俗習慣，民族特色、氣候條件、自然環(huán)境、社會文化、生產(chǎn)方式及經(jīng)濟狀況等因素，具有濃郁的地方氣息和較廣闊的市場容量。人們熟知的地方產(chǎn)品有薄殼核桃、野壩子蜂蜜、油鹵腐、妥甸醬油、白竹山茶、化佛茶、壯雞、板栗、云泉豆瓣醬、粉絲、香醋、東河米、黑井石榴、大白蕓豆等等，此外遍布全州的虎掌菌、松茸、牛肝菌、黑木耳等野生食用菌暢銷海內(nèi)外。

(一)楚雄特色產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀

旅游已成為21世紀人們新的生活方式。隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為楚雄州經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，緊緊圍繞“中國彝鄉(xiāng)·魅力楚雄”主題形象進行全方位、多角度宣傳促銷。因此，設計合理、制作精良的特色產(chǎn)品包裝，既增添了特色產(chǎn)品的藝術價值和文化內(nèi)涵，又起到了良好的宣傳作用。越是民族的特殊產(chǎn)品就越容易吸引游客。在銷售過程中，除了特色產(chǎn)品本身優(yōu)良的品質(zhì)外，特色產(chǎn)品包裝就顯得愈發(fā)重要。“包裝”已經(jīng)滲透到了我們生活的各個領域，包裝是聯(lián)系人們生產(chǎn)與物質(zhì)生活所不可缺少的手段與工具。一個成功的包裝既能決定企業(yè)的經(jīng)濟效益成果同時還與被包裝的產(chǎn)品的前途命運緊緊相連。特色產(chǎn)品是游客結束旅游或是留作紀念或是作為禮物饋贈親朋好友的特殊商品。制作精良的特色產(chǎn)品包裝，既增添了特色產(chǎn)品的藝術價值和文化內(nèi)涵，又提高了特色產(chǎn)品的銷量，增加了經(jīng)濟效益，同時還肩負宣傳旅游地的重要意義。豐富的地方特產(chǎn)，一流的品質(zhì)，但楚雄的特色的產(chǎn)品包裝缺乏設計感，表現(xiàn)手法單一，有的特色產(chǎn)品包裝可以說是簡陋，甚至沒有完整包裝。

云南十大名鎮(zhèn)之一，國家AAA級旅游景區(qū)楚雄祿豐黑井古鎮(zhèn)，黑井的地理環(huán)境、文化景觀，以及古韻鄉(xiāng)風對游客有著無窮的魅力。尋覓昔日鹽都的痕跡，體驗小鎮(zhèn)的古老和滄桑吸引著越來越多的人來到到黑井旅游。既然有這樣獨具特色的旅游資源，黑井鹽自然就是支撐地方旅游經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，雖然黑井鹽品質(zhì)一流，具有較強民族和地方特色，同時也受到國內(nèi)外游客的青睞，但黑井鹽包裝簡陋，一般都用透明塑料紙包裹，在塑料紙內(nèi)夾一張印有“黑井鹽”字樣的白紙，有的索性就用布滿油墨的報紙進行包裹，沒有任何設計包裝。

大姚縣位于云南省楚雄州西北部，是聞名全國的“大姚核桃”優(yōu)良品種產(chǎn)地。大姚核桃品質(zhì)優(yōu)良，具有殼厚薄適中、取仁極易、出仁率高;仁白、食味香、營養(yǎng)豐富，不飽和脂肪酸含量較高，保質(zhì)期長等特點而享有盛譽，成為聞名全國的優(yōu)良品種。1983年，大姚核桃被國家原外經(jīng)貿(mào)部評為出口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并頒發(fā)“薄殼核桃”榮譽證書;2000年，大姚核桃通過歐盟有機食品認證;2007年10月，大姚縣當選為中國核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作組首屆輪值主席。像這樣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包裝卻絲毫顯現(xiàn)不出它的特別之處，包裝結構雷同，就連顏色基調(diào)、圖案都與其他地區(qū)產(chǎn)品包裝一模一樣，唯一不同的就是名稱的區(qū)別。但是它與另一地區(qū)的核桃包裝采用同種造型形式，可見其包裝沒有自己的特色，缺乏創(chuàng)新。還有部分口味獨特的豆腐乳也是被裝進簡易的玻璃瓶或塑料瓶就完成了包裝的基本功能，而無視包裝的其他功能，這樣使產(chǎn)品價值大打折扣。

顯然，這些包裝都忽視了促銷功能，這些特色產(chǎn)品品質(zhì)再好，消費者是認識不到這些商品的獨特性的，也反映不出當?shù)氐拿褡逦幕厣?。這樣的產(chǎn)品，既沒有優(yōu)質(zhì)的包裝材料，更談不上文化和特色。這樣的包裝，不僅有礙產(chǎn)品自身及企業(yè)的發(fā)展，同時還有損于該地區(qū)的良好旅游形象，這不得不引起人們的深思。

(二)楚雄特色產(chǎn)品包裝設計發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，出外旅游、休閑度假已逐漸成為人們的一種生活方式。特色產(chǎn)品也就成為人們必不可少的旅游消費之一，其包裝設計也逐漸成為旅游者所關注的焦點。就楚雄州來說，特色產(chǎn)品包裝不但代表了楚雄本地的文化和特色，當?shù)氐娘L土人情。制作精良的特色產(chǎn)品包裝不僅使游客能夠領略彝族風情，還能感受楚雄彝族的文化精髓。游客把有特色的產(chǎn)品帶回去，不僅使親朋好友對楚雄產(chǎn)生了良好印象，而且對旅游地楚雄產(chǎn)生了憧憬，在無形中也提高了楚雄的知名度，這樣更有利于楚雄州旅游業(yè)的發(fā)展。而粗劣的產(chǎn)品包裝，既無法激發(fā)旅游者的消費欲望，對旅游地也產(chǎn)生了負面影響。旅游者追求的是文化的享受與美好的回憶。特色產(chǎn)品與包裝設計是內(nèi)容與形式的關系，是緊密相連的，特色產(chǎn)品的包裝設計應與內(nèi)在的特色商品聯(lián)系在一起，兩者才能相得益彰。因此，特色產(chǎn)品包裝設計不但是一種文化形態(tài)的體現(xiàn)，而且是提高產(chǎn)品銷量的主要手段。

我們能感受到楚雄日新月異的發(fā)展，這一事實將會給我們帶來更多發(fā)展的契機，同時也會帶來更多的競爭和壓力。在提倡文化“大發(fā)展、大繁榮”的時代背景下，如何順應旅游業(yè)發(fā)展的同時又能夠體現(xiàn)地方民族文化是值得我們思考的。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)并不等于文化欠發(fā)達，彝族是一個古老而歷史悠久的民族，楚雄彝族服飾中的圖形和色彩來源于對圖騰的崇拜，也有美麗的神話傳說，使其具有濃郁的民族特色。它反映了楚雄彝族人民的文化心理和精神特征，表達了他們的思想情感和對生活的美好愿望，像楚雄這樣經(jīng)濟基礎薄弱但文化資源豐富的民族地區(qū)，可以借助豐富的特色產(chǎn)品為物質(zhì)載體來宣傳彝族文化，將楚雄彝族服飾中的圖形與色彩元素運用到特色產(chǎn)品包裝設計中，形成獨特的視角感覺。就楚雄州目前以旅游業(yè)為龍頭帶動經(jīng)濟全面發(fā)展的態(tài)勢來看，在開發(fā)民族產(chǎn)品的過程中，抓住民族特色這個重點，走與國際接軌的現(xiàn)代設計和民族民間藝術相結合的道路，設計和制作出具有楚雄本土文化特色的產(chǎn)品包裝。

二、民族服飾元素在包裝設計中運用的意義

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設計業(yè)的發(fā)展需要與時代融合，不但要凸顯時代性，還要強調(diào)民族文化性。不同民族和地域都有自己的服飾風格，對本民族傳統(tǒng)服飾特點進行挖掘和研究，而后合理運用于包裝設計作品之中才能真正起作用，才能被欣賞者和消費者自然而然的接受。

民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于弘揚民族傳統(tǒng)服飾優(yōu)秀文化;民族服飾作為民族文化的物質(zhì)載體，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表達了他們的思想情感和對生活的美好愿望。任何一個民族的服飾文化都是對傳統(tǒng)服飾表象的延續(xù)也是對傳統(tǒng)服飾精神內(nèi)涵的傳承。從民族服飾文化中汲取養(yǎng)料，將服飾元素融入民族特色產(chǎn)品包裝中，人們在欣賞與消費的過程中自覺地接受這樣的優(yōu)秀文化。

(一)民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于推動地方經(jīng)濟的發(fā)展

楚雄豐富的旅游資源，旅游業(yè)的良好發(fā)展是決定區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。地方特色產(chǎn)品已成為反映一個地區(qū)資金吸引能力、影響旅游資金流向的關鍵性因素。將地方民族服飾元素與包裝設計相結合能夠凸顯民族特色與民族文化魅力。如果一個地區(qū)具有豐富的旅游資源、良好的旅游環(huán)境、品質(zhì)優(yōu)良的特色產(chǎn)品，那么，這個地區(qū)就能很好地營造出“資金洼地”，就會引來資金，地方經(jīng)濟就可以較快發(fā)展，地方經(jīng)濟就會步入良性互動快速發(fā)展的軌道，對推動地方經(jīng)濟起到了有利的作用。

(二)民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于打造特色品牌

品牌是一種用來區(qū)別商品與商品、企業(yè)與企業(yè)間的名稱、標志、包裝等符號。從品牌的角度去分析楚雄的特色產(chǎn)品包裝，大多數(shù)都屬于本土品牌，只能被當?shù)厝酥獣裕贁?shù)可列為地區(qū)或省內(nèi)品牌，能成為國內(nèi)品牌的極少。如“妥甸醬油”先后榮獲中國科技博覽會金獎、中國消費者信得過金榜暢銷產(chǎn)品、中國專利新技術新產(chǎn)品博覽會金獎等榮譽稱號。2009年、2010年，企業(yè)被中國食品安全年會授予“全國食品安全示范單位”稱號，在國內(nèi)乃至國際上知名度較高，但這種成功的個案很少。同樣是楚雄州的天臺腐乳、野壩子蜂蜜、祿豐香醋等都只是本地人知曉，外地人很少聽說;還有一些至今只有商品名稱，沒有品牌名稱，這些產(chǎn)品就因為包裝為自己進入市場或擴大市場設立了巨大的阻礙。在經(jīng)濟全球一體化的今天，想要獲得良好的經(jīng)濟發(fā)展，就應該有屬于自己的品牌。品牌不是單純的圖形、符號，而是一種文化性的體現(xiàn)。少數(shù)民族這種獨有的文化對于中國乃至世界人民來說有一種無法抗拒的吸引力，一個品牌的樹立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服飾文化的特質(zhì)與地方特色產(chǎn)品相結合打造出屬于自己的良好品牌。

(三)民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于構建和諧社會

堅持建設中國特色社會主義是我們國家民族文化的核心價值觀。在順應經(jīng)濟體制的建設中，將豐富的民族服飾文化與包裝設計相結合，對于少數(shù)民族而言在主流文化強勢的沖擊下，他們會對自己民族的文化有一種認同感，會為此而感到自豪，會以一種積極的心態(tài)面對生活。對于廣大民眾而言通過這樣的包裝，能夠提升對少數(shù)民族更多的了解與溝通。因此只有加強先進的民族文化建設，才能形成巨大的社會凝聚力。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了巨大的改變，在購買力不斷提升的當下，消費已不僅僅是一種單純的購買而是成為一種文化的體現(xiàn)。消費者在購買商品的同時體現(xiàn)出自身的文化修養(yǎng)與獨特的審美意識，這樣的消費觀念也刺激著企業(yè)不僅對商品品質(zhì)的重視，同時也越來越注重在包裝設計中的文化性表達。

21世紀的市場競爭是設計的競爭，而設計的競爭背后則是文化的較量，如何深入理解和應用民族傳統(tǒng)文化元素，為設計增加附加價值，值得業(yè)界深入研究。

彝族服飾作為傳統(tǒng)文化的遺產(chǎn)之一，有著很深的歷史痕跡，對彝族文化的崇尚和傳承，可以借助產(chǎn)品包裝這一載體得以實現(xiàn)。那么，彝族服飾視覺元素要如何與特色產(chǎn)品包裝設計合理的結合，這就要與現(xiàn)代人的審美理念、生活方式相適應，與現(xiàn)代環(huán)境相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一，達到和諧的境界。現(xiàn)代文化是相對于傳統(tǒng)文化而言的;主流文化是相對于少數(shù)民族文化而言的，不論是現(xiàn)代還是傳統(tǒng)，主流還是少數(shù)民族，它們之間是有延續(xù)性和共通性的。將彝族服飾元素應用到現(xiàn)代包裝設計中，讓彝族服飾文化在現(xiàn)代設計之間找到契合，在設計中用視覺符號表明商品的屬性，同時也能通過對彝族服飾視覺元素的演繹來表征彝族的民族文化。

特色產(chǎn)品包裝設計處在不同的民族藝術的交流之中，現(xiàn)代包裝設計的藝術樣式和形式因素都遭遇著巨大的改變。要把特色產(chǎn)品包裝設計發(fā)展成為既有民族性又具時代性，就必須注意。要樹立包裝設計的新形象，在這種新的時代背景下，設計者從新技術帶來的變化中汲取養(yǎng)分，用現(xiàn)代的思維方式來思考，面對新的課題與實踐，進行科學的分析與創(chuàng)造。這樣才能增強我們的創(chuàng)新意識，并且與全球新的模式進行比較，來創(chuàng)新我們的傳統(tǒng)文化。在這個新的時代，對于裝飾紋樣的復制描摹已經(jīng)不能滿足人們的需求。因此，要求我們的作品要既有傳統(tǒng)特點，又有創(chuàng)新的理念。

隨著電腦技術的發(fā)展，高科技為我們的設計提供了創(chuàng)新的保障。這樣可以使我們充分地放開思維，放開束縛，在特色產(chǎn)品包裝設計中也是一樣的，不能簡單的把傳統(tǒng)服飾紋樣臨摹，而是要提取其中的元素與現(xiàn)代設計形式相結合，這樣才能設計出既具有傳統(tǒng)韻味又不失時尚的作品。

對于未來的特色產(chǎn)品包裝設計來說，把現(xiàn)代意識注入到傳統(tǒng)題材之中，形式的新穎是現(xiàn)代包裝設計努力發(fā)展的一個方向。在特色產(chǎn)品包裝設計的手法上，也要能夠運用藝術的手法，喚起消費者對某個特定年代、特定區(qū)域的美好回憶，這也是一種發(fā)展的方向。在對特色產(chǎn)品包裝設計的探討中，要看到特色產(chǎn)品包裝發(fā)展的廣闊空間，意識到特色產(chǎn)品包裝發(fā)展的必要性，希望特色產(chǎn)品包裝的發(fā)展能夠跟上時代的腳步，并且更好地體現(xiàn)本民族的特色和文化內(nèi)涵。