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        內(nèi)需不振的一個重要原因

        2013-04-01 16:40:24高峰
        產(chǎn)權(quán)導(dǎo)刊 2013年4期
        關(guān)鍵詞:奢侈品消費(fèi)消費(fèi)者

        ■高峰

        (中國城市經(jīng)濟(jì)文化研究會,北京 100102)

        (作者為中國城市經(jīng)濟(jì)文化研究會秘書長,中科院兼職教授,財經(jīng)作家)

        近年來,赴國外旅游度假成為不少人的首選,每逢長假,世界各大名城名店,中國消費(fèi)者瘋狂“掃貨”的場面屢屢出現(xiàn),而中國富人們赴海外購房置業(yè)連帶購買大量奢侈品的現(xiàn)象更是令人瞠目結(jié)舌。據(jù)國際四大會計師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報告顯示,超過七成的中國受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。專家表示,一些人選擇國內(nèi)掙錢國外花,一方面是人們追求新奇物品心態(tài)的反映,是正?,F(xiàn)象;另一方面,也反映出國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境亟待改善。

        中國豪客海外出手闊綽

        近年來,隨著國內(nèi)游客出境旅游的增長,中國消費(fèi)者購買能力也在不斷升級?!澳承畳哓泩F(tuán)’出手闊綽,一般至少幾十萬元?!币晃挥慰瓦@樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷:“那簡直是人山人海,巴黎每個名牌柜臺前都大排長龍,99%的顧客是中國人?!?/p>

        貝恩管理咨詢公司近日發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》稱,中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體,購買了全球約25%的奢侈品。另據(jù)畢馬威日前發(fā)布的年度調(diào)研報告顯示,中國海外旅游消費(fèi)者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時,中國消費(fèi)者對奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升,69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。

        市場人士指出,境外商家憑借較為完善的消費(fèi)市場機(jī)制,市場信譽(yù)度高,服務(wù)也很到位,同時擁有眾多知名的奢侈品品牌,并不時推出打折促銷等活動,引爆了中國中高端消費(fèi)者巨大的購物熱情。

        讓富人把錢花在國內(nèi)

        出境購物者基本是中國的中高收入人群,如果不考慮消費(fèi)環(huán)境的因素,境外價格低才是主要原因。同一種品牌的消費(fèi)品在內(nèi)地和境外的價格不同是造成購物者境外花錢的主要原因。

        在國內(nèi)生產(chǎn)成本占優(yōu)的前提下,價格差異主要來源于兩個方面,一是物流成本,二是稅收成本,也即貿(mào)易成本。正是這兩方面加總的成本不同,造成了異地異域的價格不同。此外,不斷擴(kuò)大的中高收入群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁,追求世界名牌,消費(fèi)奢侈品的愿望日益強(qiáng)烈。

        市場人士分析,人民幣升值,購買力提高是重要因素,此外,境外品牌效應(yīng)也是國人將奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)給海外的重要原因。國外知名奢侈品品牌范圍廣泛,從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足,反觀中國內(nèi)地的奢侈品則頗為“寒磣”,本來就不多的國產(chǎn)奢侈品鮮人問津。據(jù)了解,中國本土奢侈品牌海鷗表,一款價格為168萬元的手表從2010年推出至今,只賣出兩塊。

        目前消費(fèi)外流的現(xiàn)象越來越普遍,長此以往,不利于增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需,需要創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境,加強(qiáng)品牌建設(shè),鼓勵引導(dǎo)這一群體把錢花在國內(nèi),為促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮作用。

        不要讓消費(fèi)者被“拐跑”

        從出口導(dǎo)向型向消費(fèi)驅(qū)動型、內(nèi)需主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一環(huán),也是我國加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)造消費(fèi)需求、改善消費(fèi)環(huán)境的動力。專家建議,要發(fā)揮市場力量培育品牌,靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,用法制完善消費(fèi)環(huán)境,讓消費(fèi)者安全消費(fèi)、放心消費(fèi),減少消費(fèi)煩惱,感受消費(fèi)樂趣。有關(guān)人士呼吁,要給中國的消費(fèi)者更好的消費(fèi)環(huán)境,消費(fèi)者們才不會被“拐跑”。

        有學(xué)者建議,要充分發(fā)揮市場的基礎(chǔ)作用,培育知名品牌,提升品牌價值。只有在市場競爭中勝出才能確立其地位,展現(xiàn)其價值,獲得中高端消費(fèi)者的認(rèn)可。

        靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求也在漸漸成為一種趨勢。例如蘋果公司以其獨(dú)創(chuàng)的一系列電子產(chǎn)品改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,讓消費(fèi)者跟著蘋果走。偉大的公司,從來都摒棄一味地迎合消費(fèi)需求的理念,而是通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)市場需求。

        還要創(chuàng)造一個好的消費(fèi)環(huán)境,政府要更多地為群眾著想,出臺政策措施,以法制進(jìn)一步配套完善消費(fèi)的體制與環(huán)境,保障消費(fèi)者合理需求的實(shí)現(xiàn)。例如,在市場流通體制方面,應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)各層次、各門類的市場流通法律法規(guī),將市場流通建設(shè)納入法制化軌道。建立統(tǒng)一的市場流通調(diào)控部門,以解決多頭管理、相互掣肘的問題。

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