何福貴　張梅

摘 要：目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為媒體網(wǎng)站重要的經(jīng)營(yíng)收入來源之一。為了公正，廣告計(jì)費(fèi)和統(tǒng)計(jì)分析需要一個(gè)第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)與廣告計(jì)費(fèi)計(jì)算提供公正的數(shù)量依據(jù)，監(jiān)測(cè)廣告流量，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和查詢。描述了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)的功能，描述了系統(tǒng)的架構(gòu)和采用的主要技術(shù)，對(duì)系統(tǒng)的各部分實(shí)現(xiàn)分別進(jìn)行了描述，并進(jìn)行了測(cè)試，目前已投入商業(yè)運(yùn)行，取得了很好的效果。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告； 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)； 媒體網(wǎng)站； 效果評(píng)價(jià)

中圖分類號(hào)：TN911?34 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004?373X（2013）02?0006?03

0 引 言

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告逐步被人們接受，對(duì)于一些大型的媒體網(wǎng)站而言，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為其重要的經(jīng)營(yíng)收入來源之一。廣告主選擇做網(wǎng)絡(luò)廣告，最關(guān)心的是網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。為了防止媒體網(wǎng)站虛報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量，需要一個(gè)第三方為網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)與廣告計(jì)費(fèi)提供公正的數(shù)量依據(jù)。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測(cè)，主要有3種途徑獲得：第一，由媒體網(wǎng)站提供流量報(bào)告，其公正性值得懷疑[1?2]。第二，由廣告主選擇購(gòu)買一個(gè)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測(cè)。第三，由廣告主自行開發(fā)或購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，這樣既不經(jīng)濟(jì)也無必要。綜上所述，對(duì)于絕大多數(shù)想做網(wǎng)絡(luò)廣告的中小企業(yè)來說，選擇購(gòu)買第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)[3?4]就是一個(gè)較好選擇，通過購(gòu)買該系統(tǒng)可以隨時(shí)獲得網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量，隨時(shí)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，從而調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告的策略。

第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是一個(gè)多用戶網(wǎng)絡(luò)廣告流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，它能監(jiān)測(cè)投放廣告網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量和指定網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量，并可以提供瀏覽者查閱的時(shí)間分布和地域分布（國(guó)家、省市），從而有助于廣告商正確評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告策略。

本文介紹的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是屬于獨(dú)立的、第三方監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)

系統(tǒng)的主要功能是監(jiān)測(cè)廣告流量，并進(jìn)行查詢統(tǒng)計(jì)分析，主要功能模塊有： 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，廣告管理，賬號(hào)管理，用戶界面，后臺(tái)系統(tǒng)等。見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

（1）監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。是系統(tǒng)的核心模塊，主要功能包括： 監(jiān)測(cè)記錄廣告數(shù)據(jù)，形成客戶報(bào)告，快速搜索信息，數(shù)據(jù)對(duì)比分析，時(shí)段數(shù)據(jù)分析，地區(qū)數(shù)據(jù)分布，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)輸出；

（2）廣告管理。主要功能包括：廣告投放管理，廣告媒體管理，廣告客戶管理；

（3）賬號(hào)管理。主要功能包括：用戶賬號(hào)管理，系統(tǒng)日志操作；

（4）用戶界面。主要包括：用戶操作界面，瀏覽器兼容測(cè)試。

（5）后臺(tái)系統(tǒng)。主要包括：定時(shí)的將廣告緩存數(shù)據(jù)保存到數(shù)據(jù)庫(kù)中。

網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)的主要特點(diǎn)：

（1）嚴(yán)格的多用戶系統(tǒng)，不同的用戶根據(jù)不同的權(quán)限級(jí)別，分別是管理員、廣告主、客戶。

（2）管理員可以任意開設(shè)廣告主，并修改廣告主的基本信息。

（3）廣告主可以新增任意客戶，并可對(duì)每個(gè)客戶下設(shè)置多個(gè)廣告（代碼）。廣告主可查詢其下所有廣告投放的具體詳細(xì)監(jiān)測(cè)報(bào)告。

（4）客戶通過后臺(tái)可以查看到每個(gè)廣告下的具體監(jiān)測(cè)信息。

（5）具體檢測(cè)信息包含：普通點(diǎn)擊，IP點(diǎn)擊，獨(dú)立點(diǎn)擊，二跳量，展現(xiàn)量，到達(dá)量，平均停留時(shí)間，小于1 min的人數(shù)，1～5 min的人數(shù)，大于5 min的人數(shù)，并能給出圖形報(bào)告。

（6）由于考慮到服務(wù)器承受帶寬等問題，所以所有廣告可不通過后臺(tái)上傳的，廣告系統(tǒng)將會(huì)給每個(gè)廣告的詳細(xì)點(diǎn)擊地址，把這個(gè)地址寫到廣告中去，別人點(diǎn)擊后就能檢測(cè)以上這些信息。

2 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

整個(gè)系統(tǒng)以開放式、組件式開發(fā)為基礎(chǔ)，以適用性為目標(biāo)，采用主流軟件開發(fā)技術(shù)，以進(jìn)度為主線，以成本控制為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)在限定的時(shí)間內(nèi)，在限定的資源條件下，以盡可能快的速度、盡可能低的費(fèi)用完成任務(wù)。

系統(tǒng)采用的主要技術(shù)：

（1）開發(fā)框架。組件式系統(tǒng)框架，使用spring容器來管理組件，系統(tǒng)維護(hù)和升級(jí)方便。

（2）過濾技術(shù)，應(yīng)用主流過濾技術(shù)struts2。

（3）應(yīng)用高速M(fèi)emcached緩存服務(wù)器實(shí)時(shí)快速更新廣告數(shù)據(jù)；使用java定時(shí)器進(jìn)行周期更新。

（4）使用Ajax技術(shù)進(jìn)行異步交互。

（5）使用Funisoncharts生成圖像報(bào)表。

（6）JDBC數(shù)據(jù)庫(kù)操作。

2.1 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

監(jiān)測(cè)系統(tǒng)為系統(tǒng)的核心系統(tǒng)，完成系統(tǒng)的主要功能，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的構(gòu)成見圖2。

圖2 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的執(zhí)行流程見圖3。

圖3 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的執(zhí)行流程

監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)：廣告的普通點(diǎn)擊量，IP點(diǎn)擊量，惟一點(diǎn)擊量，廣告的展現(xiàn)量，到達(dá)量，二跳量和用戶在最終到達(dá)頁(yè)面的停留時(shí)間。

當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候展現(xiàn)廣告，記一次廣告的展現(xiàn)量，當(dāng)用戶點(diǎn)擊了該廣告，連接到后臺(tái)程序，記錄一次普通點(diǎn)擊，然后判斷該IP和該電腦是不是第一次點(diǎn)擊如果是則記錄如果不是則不記錄，然后在跳轉(zhuǎn)到最終頁(yè)面，當(dāng)最終頁(yè)面被展示出來則記一次到達(dá)量，如果用戶在該頁(yè)面點(diǎn)擊了其他連接則計(jì)算停留時(shí)間，然后記一次二跳量，當(dāng)用戶關(guān)閉該頁(yè)面的時(shí)候計(jì)算停留時(shí)間但不記錄二跳量。使用圖形報(bào)表工具展示廣告流量走向。使用struts2做控制層，用spring來管理類，使用Memcached緩存服務(wù)器來記錄當(dāng)天的廣告流量，使用java定時(shí)器每一個(gè)小時(shí)將Memcached中的數(shù)據(jù)向數(shù)據(jù)庫(kù)中插入或者更新，使用jdbc對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行操作，把JS代碼埋在頁(yè)面中進(jìn)行檢測(cè)，使用rbac權(quán)限控制（基于角色的簡(jiǎn)單權(quán)限控制），用Funisoncharts生成報(bào)表

監(jiān)測(cè)報(bào)告包括：客戶報(bào)告，快速搜索，數(shù)據(jù)對(duì)比，時(shí)段分析，地區(qū)分布，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，見圖4。

2.2 廣告管理

廣告管理包括客戶投放廣告的管理，包括廣告位管理和使用何種媒體進(jìn)行廣告，處理流程見圖5。

2.3 賬號(hào)管理

每一個(gè)帳號(hào)有不同的權(quán)限，不同媒體只可以查看自己廣告的流量信息，職員權(quán)限用戶可以添加不同媒體，投放和客戶管理員則具有所有功能，見圖6

2.4 用戶界面和后臺(tái)系統(tǒng)

用戶界面主要包括用戶操作界面設(shè)計(jì)和美化，及瀏覽器兼容測(cè)試。后臺(tái)系統(tǒng)完成的功能，由于網(wǎng)頁(yè)廣告點(diǎn)擊次數(shù)較快，所以首先將監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)緩存到高速數(shù)據(jù)庫(kù)，然后定時(shí)地將廣告緩存數(shù)據(jù)保存到數(shù)據(jù)庫(kù)中。

3 測(cè) 試

為了體現(xiàn)軟件系統(tǒng)的整體運(yùn)行效果， 對(duì)系統(tǒng)的所有部分進(jìn)行了測(cè)試。下面是一些典型的測(cè)試結(jié)果。

圖10為客戶查詢廣告數(shù)據(jù)，客戶通過系統(tǒng)可以查詢到所投放廣告的用戶點(diǎn)擊類型及數(shù)量。

4 結(jié) 語

該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告流量的檢測(cè)、查詢、統(tǒng)計(jì)分析，是一個(gè)第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，本軟件使用目前正在使用的面向切面的編程方法，對(duì)正在運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)行時(shí)截獲，對(duì)截獲的廣告流量進(jìn)行記錄，由于網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊得速度很快，為了避免廣告數(shù)據(jù)浪的丟失，應(yīng)用高速M(fèi)emcached緩存服務(wù)器實(shí)時(shí)快速更新廣告數(shù)據(jù)，使用Java定時(shí)器進(jìn)行周期更新。從測(cè)試的結(jié)果來看，能夠正確、及時(shí)、有效的獲取。

目前已投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，未來需要的工作是進(jìn)一步進(jìn)行智能化處理，將動(dòng)態(tài)智能化技術(shù)融入其中，使其應(yīng)用價(jià)值更高。

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