宋人杰

內(nèi)容摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民文化水平的不斷提高，冬季體育旅游具有越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間，當(dāng)今，越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視冬季體育旅游，并將其作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和規(guī)劃。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)當(dāng)前冬季體育旅游資源開(kāi)發(fā)與發(fā)展趨勢(shì)的研究，提出了開(kāi)發(fā)我國(guó)冬季體育旅游資源的思路和措施。

關(guān)鍵詞：冬季體育旅游 開(kāi)發(fā) 發(fā)展 趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣大人民的收入增加，生活水平不斷提高，體育旅游就是在這種背景下興起并不斷升溫。體育旅游是我國(guó)旅游業(yè)中非常重要的組成部分之一，也是我國(guó)新型的旅游業(yè)發(fā)展類(lèi)型之一，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的亮點(diǎn)。其中冬季體育旅游受到很多人群的廣泛喜歡。所謂冬季體育旅游，主要是指以冬季的大自然風(fēng)光為主要的特色，以冬季相應(yīng)的冰雪項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游方式，一般這種旅游方式對(duì)于場(chǎng)地是有比較嚴(yán)格的要求的，主要是冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)，無(wú)論是純自然的，還是人工的，都在以自身獨(dú)特的魅力吸引著游客。另外冬季體育旅游還包括帶有民族山寨、森林原野冬季大自然環(huán)境中的狩獵、賽馬或狗拉雪橇以及射箭等健身和娛樂(lè)活動(dòng)。當(dāng)今，已經(jīng)有越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視冬季體育旅游，并將其作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和規(guī)劃。同時(shí)，冬季體育旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)也呈現(xiàn)日漸上升的趨勢(shì)。

冬季體育旅游的特點(diǎn)

關(guān)于體育旅游的定義，理論界學(xué)者們一直有著不同的探討，形成了一些不同的觀點(diǎn)。根據(jù)現(xiàn)代體育學(xué)的基本原理，對(duì)于冬季體育旅游的概念可以界定為，為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，旅游者在冬季在特定的旅游場(chǎng)所中，所做的各種身體鍛煉、精神娛樂(lè)、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)以及體育文化方面的交流等形式的活動(dòng)與體育旅游企業(yè)、旅游地點(diǎn)之間的關(guān)系的總和。從冬季體育旅游的基本概念中，可以引申出其具有的基本的特征，主要包括以下幾點(diǎn)：

（一）健康性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于健康的定義也發(fā)生了一定的變化，主要是體現(xiàn)在對(duì)于健康的要求越來(lái)越高、越來(lái)越全面，不僅包括身體方面的健康，還包括精神方面的健康。但是，由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來(lái)越大，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，運(yùn)動(dòng)不足、營(yíng)養(yǎng)不均衡、吸煙飲酒過(guò)度、精神壓力過(guò)大等方面會(huì)直接影響到人們的身體健康，以及身體疾病和心理疾病開(kāi)始威脅到人們。這種現(xiàn)狀與人們對(duì)健康追求的心理產(chǎn)生了明顯的差距。因此，人們更加迫切地需要尋找一種或者幾種解決人們的健康問(wèn)題的體育運(yùn)動(dòng)方式。其中，冬季體育運(yùn)動(dòng)，在人們的這種觀念的驅(qū)動(dòng)下，逐漸成為一種新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和健康時(shí)尚。

（二）觀賞性和刺激性

冬季體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是滑冰、滑雪都是國(guó)際體育賽場(chǎng)上的比賽項(xiàng)目之一，其與其它的體育項(xiàng)目一樣都是具有一定的觀賞性的，由于冬季體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于場(chǎng)地有比較嚴(yán)格的要求，無(wú)論是銀白色的滑雪場(chǎng)地，還是透明可見(jiàn)的滑冰場(chǎng)地，首先就會(huì)從視覺(jué)效果上刺激觀賞者及旅游愛(ài)好的視覺(jué)感受，使其具有更為獨(dú)特的觀賞性，吸引更多的旅游者參與到其中。另外，冬季體育運(yùn)動(dòng)還具有一定的刺激性。主要是由于冰雪項(xiàng)目的藝術(shù)性和技巧性比較高，動(dòng)作的難度也比較大，對(duì)于比賽者和參與者的身體素質(zhì)等各方面的要求也都相對(duì)較高，因此，比賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面會(huì)相當(dāng)激烈。也就是說(shuō)，冬季體育運(yùn)動(dòng)從高難度的動(dòng)作、激烈的競(jìng)爭(zhēng)等方面給比賽者、參與者，甚至是觀賞者帶來(lái)一定的刺激感，冬季體育運(yùn)動(dòng)的刺激性也是其吸引眾多人參與和觀看的重要原因。

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控

從我國(guó)冬季體育的發(fā)展現(xiàn)狀而言，大多數(shù)都是企業(yè)承包一定的場(chǎng)地，進(jìn)行相應(yīng)的建設(shè)及設(shè)備的購(gòu)進(jìn)，此后便開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)。由于受到季節(jié)和場(chǎng)地的影響，一般這樣的企業(yè)的規(guī)模都不是很大，資金也不是很充裕，在管理體制方面也存在一定的缺陷。這主要是由于中央及地方政府對(duì)于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)還不夠重視，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的政策扶植力度還不是很強(qiáng)，缺少系統(tǒng)的、明確的、科學(xué)的扶持政策，特別是在資金的投入、稅費(fèi)的繳納、用地的規(guī)范等方面都是存在明顯的不足的。冬季體育旅游作為我國(guó)旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展的初期，在產(chǎn)業(yè)的管理方面也還處于探索階段，該產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，是至今仍然困擾著旅游管理者與經(jīng)營(yíng)者的問(wèn)題，由此也造成在滑雪場(chǎng)建設(shè)上重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，造成整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下降，在一定程度上破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，這些問(wèn)題也成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

（二）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)

由于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制還不夠完善，雖然，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)對(duì)管理體制進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)劃和改革，但是改革還不夠徹底，主要體系本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問(wèn)題，其中，由于相關(guān)的體育俱樂(lè)部體制也沒(méi)有在冬季體育項(xiàng)目中深入開(kāi)展，使得關(guān)于冬季體育項(xiàng)目的宣傳力度不強(qiáng)，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面和廣告方面的收入都不是很高，這也使得一些企業(yè)的投資無(wú)法得到相應(yīng)的回報(bào)，阻礙了一些企業(yè)對(duì)冬季體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與開(kāi)展，這在一定程度上影響到廣泛的社會(huì)資本向冬季體育本體產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)。與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)以及冬季的健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，冬季體育競(jìng)賽表演行業(yè)的發(fā)展速度還是顯得比較緩慢的，而且與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒(méi)有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介產(chǎn)業(yè)的缺位，不僅使得冬季體育的本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠快速，與其它產(chǎn)業(yè)相比，效益也是相對(duì)較低的，而且也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展以及效能的提升。

（三）資金匾乏且客源結(jié)構(gòu)不合理

由于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，對(duì)于場(chǎng)地、設(shè)備、工具等方面都有比較特殊的要求，需要大量的專(zhuān)項(xiàng)資金的投入，僅僅憑借相關(guān)政府部門(mén)的撥款或者企業(yè)的單純的資金投入，是很難形成系統(tǒng)化、規(guī)?；陌l(fā)展模式和發(fā)展體制。而且冬季體育旅游的消費(fèi)群體相對(duì)比較窄，相關(guān)企業(yè)不能僅僅通過(guò)冬季體育旅游的消費(fèi)而得到相關(guān)投資的回報(bào)，由于不能在短期內(nèi)獲得明顯的經(jīng)濟(jì)成效，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展所獲取的贊助資金是相當(dāng)有限，資金方面的匱乏已經(jīng)成為制約我國(guó)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。另外，由于冬季體育旅游的特殊要求，一般適宜開(kāi)展該項(xiàng)旅游的都是北方的城市，對(duì)于那些生活在南方城市的人們來(lái)說(shuō)，由于受到氣候、距離等方面的原因，可能不會(huì)特意到北方的城市來(lái)進(jìn)行冬季體育旅游，各地對(duì)近程客源市場(chǎng)具有很強(qiáng)的依賴(lài)性。因此，可以說(shuō)冬季體育旅游的客源還是比較窄的，客源結(jié)構(gòu)也不夠合理。

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)和發(fā)展的趨勢(shì)

（一）體育旅游資源與人文旅游資源的有機(jī)結(jié)合

所謂沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，因此，必須通過(guò)充分的調(diào)查和考察，才能找到最適合景區(qū)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，才能充分地發(fā)揮景區(qū)的自然資源與人文資源的共同優(yōu)勢(shì)，使其逐漸具備開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的一些必須的基礎(chǔ)性條件，并使之成為能夠被體育旅游業(yè)長(zhǎng)期利用的體育旅游資源。在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)方面，不能僅僅單獨(dú)開(kāi)發(fā)其本身的資源，更要與一些人文旅游資源相互結(jié)合。例如將一些民間文化風(fēng)俗以及民間傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目融入到體育旅游業(yè)的發(fā)展中，提升體育旅游項(xiàng)目的觀賞性和參與性。讓更多的旅游者通過(guò)觀賞，對(duì)體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，并積極參與到這些體育旅游活動(dòng)之中，體驗(yàn)其中的樂(lè)趣，了解一些民俗風(fēng)情，達(dá)到愉悅心情的目的。

（二）大膽構(gòu)思并勇于創(chuàng)新

冬季體育旅游作為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)的發(fā)展速度還是較快的，但是要保持足夠的新鮮感和吸引力，來(lái)滿(mǎn)足旅游者觀賞性和參與性等各方面的需求，就必須要對(duì)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體項(xiàng)目進(jìn)行不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新，要以“人無(wú)我有，人有我精，人精我變”為基本的原則，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷地迎合旅游者新、奇、異的需求，這樣才能使得在項(xiàng)目設(shè)計(jì)等方面保持一定的新穎性。

（三）發(fā)揮地域特色優(yōu)勢(shì)

要開(kāi)發(fā)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要充分考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際水平以及自身的投資能力，并且要將冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)的民族特色和地域特色相結(jié)合，根據(jù)本地的實(shí)際情形，形成獨(dú)具特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。另外，還應(yīng)以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資本為條件，以效益為核心，開(kāi)發(fā)綜合性的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）加強(qiáng)體育旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的結(jié)合

對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，不僅僅要注重經(jīng)濟(jì)效益，更要注重產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其重要的方式就是對(duì)體育旅游資源和環(huán)境的保護(hù)?？梢哉f(shuō)，合理開(kāi)發(fā)體育旅游資源，積極保護(hù)體育旅游環(huán)境對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重大的作用和意義。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際開(kāi)發(fā)中，要以體育旅游的可持續(xù)發(fā)展為核心，加強(qiáng)體育旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，注重節(jié)約資源、保護(hù)資源，倡導(dǎo)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，促進(jìn)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)方向的研究

要滿(mǎn)足大眾對(duì)于體育旅游的消費(fèi)要求，僅僅加大對(duì)體育旅游的物質(zhì)投入，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模是不夠的，要建立以商品化的形式服務(wù)于社會(huì)的經(jīng)營(yíng)管理體制，為廣大體育旅游者提供了各種不同類(lèi)型體育旅游資源和服務(wù)，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動(dòng)，形成相當(dāng)規(guī)模的體育消費(fèi)市場(chǎng)。這就需要相關(guān)部門(mén)大力培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，保證體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育旅游資源開(kāi)發(fā)、投資政策、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)方面更加科學(xué)、合理，從而促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展冬季旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）加大冬季體育旅游對(duì)外開(kāi)放的力度

我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，對(duì)外開(kāi)放的程度越來(lái)越高，受到體育國(guó)際化的影響也就越來(lái)越大，這就要求相關(guān)部門(mén)在順應(yīng)體育國(guó)際化的趨勢(shì)下，按照國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理，加大冬季體育旅游的對(duì)外開(kāi)放的力度。具體的方式為，合理有效地利用國(guó)外的資金、技術(shù)、設(shè)備等方面的條件和優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展我國(guó)的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，使其不斷向著市場(chǎng)化、國(guó)際化的方向快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和整體協(xié)調(diào)而防止重復(fù)建設(shè)

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在相關(guān)部門(mén)的科學(xué)規(guī)劃和大力指導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)管理部門(mén)要積極配合，針對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展形式及廣大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的發(fā)展規(guī)劃，主要包括：以資本、技術(shù)、信息等形式，參與到國(guó)內(nèi)外的各種公司或者個(gè)人對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，以及在體育場(chǎng)館的建設(shè)、體育旅游產(chǎn)品的購(gòu)置、建立相關(guān)的俱樂(lè)部的管理體制等方面。通過(guò)這些發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)各地有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，以避免重復(fù)性建設(shè)和開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和破壞，從而促進(jìn)整體上的協(xié)調(diào)。

（三）重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)是不容忽視的，主要包括交通設(shè)施、旅游設(shè)備、郵政電訊設(shè)施、接待設(shè)施等，還要注重從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)的提高，堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立“用一流的服務(wù)吸引一流的游客”的服務(wù)宗旨，爭(zhēng)取讓每一位旅游者滿(mǎn)意，為提高旅游綜合服務(wù)供給能力奠定基礎(chǔ)。另外，還要大力開(kāi)發(fā)國(guó)際、國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，將產(chǎn)品市場(chǎng)化，并逐漸轉(zhuǎn)化為商品，逐漸延伸冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條，發(fā)展相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冬季旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

結(jié)論

總之，冬季體育旅游是我國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的方向，并且不斷憑借其優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。相關(guān)地區(qū)和部門(mén)要有效抓住這一契機(jī)，加強(qiáng)冬季體育旅游的發(fā)展，完善相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

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