譚暢　殷洪英

微電影的出現(xiàn)打破了“精英”與“草根”的界限。而與最初的純草根出身不同，最新一批微電影在廣告商、視頻網(wǎng)站的“加持”下已顯示出更多商業(yè)屬性。如何平衡內(nèi)容與商業(yè)？微電影能否擁有大未來(lái)？

2012年11月24日在臺(tái)灣宜蘭舉行的第49屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，26歲的北京電影學(xué)院應(yīng)屆畢業(yè)生張思慶作為當(dāng)晚第一個(gè)登上舞臺(tái)的獲獎(jiǎng)?wù)撸雌饋?lái)謙遜，羞澀。他獲得了最佳短片獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是時(shí)長(zhǎng)30分鐘的微電影《拾荒少年》，這同時(shí)也是他的畢業(yè)作品。

影片《拾荒少年》關(guān)注的是社會(huì)邊緣人物的生存境況，講述了一個(gè)中年拾荒者幫助萍水相逢的拾荒少年找媽媽的故事。從臺(tái)灣領(lǐng)獎(jiǎng)歸來(lái)后的第三天，土豆網(wǎng)便為這部微電影舉行了網(wǎng)絡(luò)首映禮，截至目前，這部微電影的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已逾200萬(wàn)。

“你聽(tīng)過(guò)國(guó)外的媒體討論過(guò)‘微電影嗎？沒(méi)有吧？所謂的‘微電影，其實(shí)并不是什么新鮮事物。為什么‘微電影《拾荒少年》到了金馬獎(jiǎng)就成了‘最佳短片？因?yàn)樗旧砭褪俏覀冞^(guò)去所說(shuō)的短片?！蓖炼咕W(wǎng)原創(chuàng)頻道主編葛峰一語(yǔ)道出關(guān)鍵，“如果一定要給微電影下一個(gè)定義，那就是在新媒體平臺(tái)上播放，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)服務(wù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式，呈現(xiàn)更加接地氣的內(nèi)容的——短片。”

微電影的誕生

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，熱門(mén)影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，微電影應(yīng)運(yùn)而生了。

微電影的出現(xiàn)源頭除了迎合人們碎片時(shí)間的觀影需求之外，也包含著草根一族的電影夢(mèng)想，傳統(tǒng)的電影拍攝對(duì)于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)證書(shū)和拍攝資歷的電影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)顯得遙不可及，微電影為這些人提供了一個(gè)接近夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。這也正應(yīng)了金馬獎(jiǎng)最佳短片獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)嘉賓柯震東所說(shuō)的“拍短片是進(jìn)入電影世界的敲門(mén)磚，如果新人導(dǎo)演想拍電影，先從短片開(kāi)始拍就對(duì)了?！?/p>

在葛峰看來(lái)，2006年在網(wǎng)絡(luò)上躥紅的短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是微電影的雛形。它只有20分鐘長(zhǎng)，內(nèi)容重新剪輯了電影《無(wú)極》和中國(guó)中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道欄目《中國(guó)法治報(bào)道》，加入了無(wú)厘頭的對(duì)白和搞笑另類(lèi)的穿插廣告，創(chuàng)造了當(dāng)年驚人的下載量?！兑粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案》在當(dāng)年成為了一種現(xiàn)象，帶動(dòng)了一波網(wǎng)絡(luò)“惡搞”熱。

但真正意義上讓人們關(guān)注的微電影，則是2010年10月底首映的《老男孩》，它通過(guò)講述一對(duì)癡迷邁克爾·杰克遜十幾年的平凡“老男孩”重新登臺(tái)找回夢(mèng)想的故事，感動(dòng)了60至90后各年齡層的廣大觀眾，在人們流下對(duì)青春唏噓淚水的同時(shí)，很多人已經(jīng)覺(jué)察到新的視頻大宴已經(jīng)來(lái)臨。

微電影無(wú)時(shí)無(wú)刻不在體現(xiàn)它的“小而美”，無(wú)論從前期資金的籌備、中期影片的拍攝還是后期效果的制作規(guī)模和時(shí)間都要“微型”。中間涉及到的演員費(fèi)用、燈光場(chǎng)景費(fèi)用和人員布置費(fèi)用等也要比傳統(tǒng)的電影拍攝低得多。除卻商業(yè)性目的很強(qiáng)的微電影，一般的微電影拍攝者表示并無(wú)太大的資金與時(shí)間壓力。

《拾荒少年》的總投資為15萬(wàn)元，其中包含著張思慶離家多年省吃?xún)€用的積攢、借債，以及他那“并不支持兒子電影事業(yè)”的父母所貢獻(xiàn)，這樣的數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在院線上映的電影的投資，而在盈利方面，它也和大部分微電影一樣，并沒(méi)有找到一個(gè)除廣告植入以外十分清晰的盈利模式。

而廣告植入，對(duì)于當(dāng)時(shí)涉世未深的張思慶來(lái)說(shuō)，有些不愿意去觸及，他希望《拾荒少年》這樣一部展現(xiàn)人文關(guān)懷的微電影，不要摻雜太多電影以外的東西。所以對(duì)沒(méi)有任何廣告植入的《拾荒少年》來(lái)說(shuō)，在各個(gè)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金加上在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的簽約金成為了它的主要盈利點(diǎn)，“現(xiàn)在算下來(lái)，不賺不虧。”張思慶說(shuō)。

微電影進(jìn)入主流市場(chǎng)

戲劇性的是，微電影經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，那些早在傳統(tǒng)電影屏幕上紅起來(lái)的明星們和各界的名人導(dǎo)演們也開(kāi)始青睞這一影視模式。王小帥、陸川、韓寒、郭敬明、麥家、海巖、黃健翔、高曉松、寧財(cái)神等各界名人都與微電影結(jié)緣。除去廣告性質(zhì)的微電影之外，這些“大腕兒”更多的是將微電影視為“即興的練習(xí)”。導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)就在2012年拍攝了名為《龍頭》的微電影，在他看來(lái)，微電影是實(shí)驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程。不需要太多的成本、不需要太長(zhǎng)的時(shí)間，同時(shí)還能增加網(wǎng)絡(luò)曝光度。這或者是大部分名人紛紛投入微電影拍攝的原因。

當(dāng)紅影星、金馬影帝黃渤首次導(dǎo)演的微電影《特殊服務(wù)》就一舉拿下了第十五屆上海國(guó)際電影節(jié)“年度最佳網(wǎng)絡(luò)微電影”大獎(jiǎng)。這也是上海國(guó)際電影節(jié)第一次推出微電影評(píng)選項(xiàng)目。黃渤表示一開(kāi)始并沒(méi)有想拍攝這個(gè)微電影，但是想到?jīng)]有那么多的票房和投入回報(bào)等各種壓力，就索性拍了。演員轉(zhuǎn)行嘗試做導(dǎo)演，微電影不失為很好的選擇，壓力小，投入的精力也不需要像傳統(tǒng)電影那么大，拍得好還能獲得更多的榮譽(yù)，一舉多得。

臺(tái)灣新銳導(dǎo)演莫佩儒最近拍攝的微電影《米橋》參與了2012中國(guó)（成都）首屆微電影節(jié)，《米橋》講述的是一個(gè)發(fā)生在北京的臺(tái)灣故事，整個(gè)影片展現(xiàn)了濃濃的親情。莫佩儒總結(jié)出的草根微電影競(jìng)爭(zhēng)法則還是擁有好的劇本。“沒(méi)有大明星的光環(huán)加持，又希望自己的作品出位，那么草根微電影就更需要好的劇本、好的導(dǎo)演加上好的宣傳通路，尤其是創(chuàng)造話題性的能力，畢竟微電影的主要播放通路還是網(wǎng)絡(luò)，能在網(wǎng)絡(luò)上躥紅的作品，通常都得富有話題性?！?/p>

明星微電影相較于草根微電影最大的優(yōu)勢(shì)就在于明星的名氣可以為微電影提供良好的宣傳效果，媒體對(duì)于明星名導(dǎo)拍攝的微電影也會(huì)一如既往地進(jìn)行報(bào)道宣傳，而草根微電影則往往因?yàn)橘Y金和影響力的劣勢(shì)得不到很好的宣傳造勢(shì)。

也有人不看好名導(dǎo)或者明星來(lái)拍攝微電影，在天影視通國(guó)際文化傳媒（北京）有限公司總經(jīng)理盛國(guó)強(qiáng)看來(lái)，著名的導(dǎo)演會(huì)對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出要求，對(duì)設(shè)備提出要求，制作成本自然會(huì)大大提升，這會(huì)擠壓一部分草根微電影人的生存空間。

產(chǎn)業(yè)鏈決定能否出現(xiàn)好產(chǎn)品

盛國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)在微電影的操作模式一般有這樣三種，一種是電影愛(ài)好者自己花錢(qián)非商業(yè)模式運(yùn)作，做完之后推出去大家分享，圖個(gè)娛樂(lè)；第二種是以招商為主，自己獨(dú)立的制作團(tuán)隊(duì)或制作機(jī)構(gòu)，找贊助商進(jìn)來(lái)植入廣告，但這種模式的弱項(xiàng)主要是在傳播上，因?yàn)椤白鐾茝V是另外一個(gè)領(lǐng)域的事情”；第三種模式，是以視頻網(wǎng)站為主，視頻網(wǎng)站會(huì)去做一系列策劃性的東西，可以通過(guò)它的平臺(tái)去拉贊助商進(jìn)來(lái)，通過(guò)自己既有的渠道去做一些推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

微電影現(xiàn)在市場(chǎng)如此火爆，其中除了單純的興趣因素之外，到底能不能賺錢(qián)，賺大錢(qián)，成為不少觀看微電影的觀眾和渴望拍攝微電影分一杯羹的投資者心中的大問(wèn)號(hào)。

莫佩儒在接受《小康》記者采訪時(shí)，根據(jù)自己拍攝的經(jīng)驗(yàn)給記者算了一筆賬，“一天的拍攝人員、機(jī)器跟雜項(xiàng)開(kāi)支費(fèi)用平均大概在兩萬(wàn)上下（只出一臺(tái)攝影機(jī)），其他的最大浮動(dòng)費(fèi)用就在演員的費(fèi)用上，目前網(wǎng)站的收購(gòu)價(jià)大概在一分鐘五千到一萬(wàn)之間，所以我相信網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者是最大的獲益者?！?/p>

不難算出，對(duì)于一個(gè)二十分鐘左右的微電影來(lái)說(shuō)，拍攝周期大約為一周，拍攝費(fèi)用就在十五至二十萬(wàn)之間，而網(wǎng)站的收購(gòu)價(jià)大概就在十萬(wàn)至二十萬(wàn)左右，因此拍攝組真正賺到的錢(qián)并不多，甚至不會(huì)贏利，真正的大錢(qián)被靠點(diǎn)擊量賺取廣告費(fèi)用的視頻網(wǎng)站裝進(jìn)了腰包?！拔㈦娪耙嶅X(qián)，應(yīng)該是前期就要拉到企業(yè)贊助商，但是你的創(chuàng)意和空間可能就會(huì)受到約束，這要看每個(gè)人的選擇。”莫佩儒說(shuō)。

賺了網(wǎng)上的喝彩，卻得不到資金的回報(bào)。如何把微電影變成“錢(qián)”，是一道需要破解的難題。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，微電影拍攝者和網(wǎng)站同樣重視微電影的質(zhì)量，而從源頭上看，拍攝者更多的是看到了所拍攝微電影帶給他們的名氣價(jià)值，而視頻網(wǎng)站則希望靠高質(zhì)的微電影視頻獲取點(diǎn)擊量，賺取廣告費(fèi)。

另外，公關(guān)公司的利潤(rùn)是巨大的，既可以抬高報(bào)價(jià)，又可以壓低制作團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用，中間的差價(jià)非?？捎^。其他的受益者當(dāng)然還包括在微電影中植入廣告的產(chǎn)品供應(yīng)商，企業(yè)對(duì)微電影的需求正在不斷增加，除了因?yàn)閷?duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行嘗試外，電視廣告的漲價(jià)、受眾老齡化、容量小等因素也迫使一些企業(yè)轉(zhuǎn)移了營(yíng)銷(xiāo)陣地，紛紛投資容量大、成本相對(duì)低廉、傳播特性社會(huì)化的微電影，然后把微博當(dāng)作新的視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

與此同時(shí)，中國(guó)傳媒業(yè)積壓了大量的視頻資源、人力資源、產(chǎn)業(yè)資本，它們需要找到新的出路，而微電影正是傳媒行業(yè)化解矛盾的一個(gè)出口。于是，中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就在這個(gè)時(shí)代非常緊密地結(jié)合起來(lái)，利用短視頻共同為用戶(hù)提供基本信息消費(fèi)，為企業(yè)提供新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，只不過(guò)微電影帶給他們的收益是需要時(shí)間和銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)檢驗(yàn)的。

公眾的大力追捧是微電影前行的動(dòng)力，2012年9月27日，第21屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)首屆微電影大賽頒獎(jiǎng)儀式舉行。這在葛峰看來(lái)，是國(guó)內(nèi)主流的電影節(jié)也開(kāi)始向微電影“示好”的表現(xiàn)?！艾F(xiàn)在已經(jīng)有少量的微電影搬進(jìn)了影院，以后越來(lái)越多制作精良的微電影從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，在影院落地也不是沒(méi)有可能。”他說(shuō)。

剛剛憑借自己的首部電影《人再?lài)逋局﹪濉焚嵉门枥徑詽M(mǎn)的導(dǎo)演徐崢，也認(rèn)同微電影是一個(gè)非常重要的發(fā)展方向，“我自己拍電影是因?yàn)檠輪T總是在別人的故事里完成表達(dá)，我希望可以完成自己的表達(dá)。微電影呢，因?yàn)樗谱骱?jiǎn)單，和現(xiàn)在年輕人的距離非常近，而且微電影的制作需要一些街頭智慧，這會(huì)影響整個(gè)電影行業(yè)?！?/p>