□文/趙佳佳 唐 聰

（海南大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 海南·?？冢?/p>

引言

改革開放之后，面對市場機制的轉(zhuǎn)換，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)沒有很好地抓住這一機遇，相繼被佛山、潮州等陶瓷產(chǎn)區(qū)趕超，至今已形成較大差距：2008年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值為70.15億元，2009年為100.3億元；反觀佛山市，2008年陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值就達500億元以上，潮州陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值也達217億元。巨大的差距突顯出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實行趕超戰(zhàn)略的緊迫性。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著高附加值、低能耗、高產(chǎn)出的特點，大力發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能很好地滿足這一戰(zhàn)略需要。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

邀請10位分別來自企業(yè)、陶瓷研究所、大學(xué)以及政府的陶瓷產(chǎn)業(yè)專家，組成10人的專家組。采用Delphi法，針對景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅征求意見，經(jīng)過三輪搜集意見和信息反饋，獲得一致結(jié)果。其中優(yōu)勢為：深厚的陶瓷文化底蘊、景德鎮(zhèn)市委市政府政策優(yōu)勢、從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計與創(chuàng)作的人力資源豐富、科研實力強勁。劣勢為：人力資源結(jié)構(gòu)不合理、需求力不足、陶瓷創(chuàng)意企業(yè)資金短缺、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不成熟。機會為：國務(wù)院建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃、陶瓷產(chǎn)業(yè)梯度的轉(zhuǎn)移。威脅為：國內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的競爭、生產(chǎn)資源面臨枯竭。構(gòu)成分析如表1所示。（表1）

二、運用AHP法確定景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中 S、W、O、T各因素的權(quán)重

針對各因素的重要程度，再次采用Delphi法征求專家意見，獲得一致結(jié)果。各因素重要性程度按1～9賦值。重要性標度值見表2，專家評估結(jié)果即判斷矩陣見表 3～表 7，各因素權(quán)重見表8。（表2～表 8）

按權(quán)重大小將上表中各因素分為三個層次：

第一個層次（0.1～0.35）：深厚的陶瓷文化底蘊（S1）；從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計與創(chuàng)作的人力資源豐富（S3）；人力資源結(jié)構(gòu)不合理（W1）。

第二個層次（0.05～0.1）：科研實力強勁（S4）；需求力不足（W2）；陶瓷產(chǎn)業(yè)梯度的轉(zhuǎn)移（O2）；國內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的競爭（T1）。

第三個層次（0～0.05）：政府政策優(yōu)勢（S2）；陶瓷創(chuàng)意企業(yè)資金短缺（W3）；相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不成熟（W4）；國務(wù)院建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃（O1）；生產(chǎn)資源面臨枯竭（T2）。

表1 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)

表2 重要性標度含義

表4 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)優(yōu)勢組的判斷矩陣

三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

表3 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)判斷矩陣

表8 各因素權(quán)重

表5 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)劣勢組的判斷矩陣

表6 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)機會組的判斷矩陣

表7 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT結(jié)構(gòu)威脅組的判斷矩陣

依據(jù)以上三層次的劃分，分別得出景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的有機結(jié)合。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，往往能夠滿足現(xiàn)代都市人對美感的需要，但有時又會因為缺乏文化底蘊，使產(chǎn)品缺乏厚重感。作為景德鎮(zhèn)的陶瓷創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)在 1，700多年的時間里不斷積累的文化底蘊，充分的挖掘這一優(yōu)勢，真正做到歷史文化與現(xiàn)代工藝和設(shè)計理念的融合，推陳出新，設(shè)計制造出極富文化底蘊又具現(xiàn)代美感的產(chǎn)品，贏得市場認可。

（二）充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷科研資源，加強管理、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，調(diào)整人才隊伍結(jié)構(gòu)。景德鎮(zhèn)有著極為豐富的陶瓷科研資源，包括國家級、部級、省級和市級等4所陶瓷研究所，國家日用及建筑陶瓷工程研究中心，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校、江西工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院三所陶瓷類高校。充分利用景德鎮(zhèn)的陶瓷科研資源就是以陶瓷創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)科研機構(gòu)的研究，形成的聯(lián)合開發(fā)、優(yōu)勢互補、利益共享的合作模式。另外，結(jié)構(gòu)合理的高素質(zhì)人才隊伍也是陶瓷創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的根本動力?，F(xiàn)階段，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意企業(yè)中普遍缺乏管理、創(chuàng)意設(shè)計型人才，無論從數(shù)量還是質(zhì)量上，從事陳設(shè)藝術(shù)瓷設(shè)計與創(chuàng)作的人才都遠遠超過了管理和創(chuàng)意設(shè)計型人才，有著較嚴重的人才結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象，而這種人才結(jié)構(gòu)的不合理將最終導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品的整體設(shè)計制造和營銷上的乏力。調(diào)整人才結(jié)構(gòu)就是要陶瓷創(chuàng)意企業(yè)大力加強管理和創(chuàng)意設(shè)計人才的引進與利用，運用較優(yōu)越的薪資待遇，吸引人才，用良好的企業(yè)文化留住人才，從而形成一個合理的人才結(jié)構(gòu)。

（三）為陶瓷創(chuàng)意企業(yè)搭建便捷融資平臺，增強企業(yè)實力。現(xiàn)今，大多數(shù)的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最大瓶頸為資金問題。一個陶瓷創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展壯大勢必要涉及到高素質(zhì)管理人才、創(chuàng)意設(shè)計人才、先進生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備的引進問題，引進這些資源又勢必要運用到充足的資金。缺乏資金既不能給這些人才提供富有吸引力的薪資待遇吸引人才，也不能購買先進的工藝和設(shè)備。解決這一難題的方法有賴于景德鎮(zhèn)市政府的大力支持。景德鎮(zhèn)市委市政府應(yīng)該與各大銀行合作，出臺有針對性的優(yōu)惠政策，為這些中小企業(yè)設(shè)計搭建一個低門檻、便捷的貸款通道。同時，還應(yīng)提供法律上的保證，促進各企業(yè)在民間的集資行為，激活企業(yè)發(fā)展。

［1］景德鎮(zhèn)市瓷局課題組.景德鎮(zhèn)陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施意見.景德鎮(zhèn)市瓷局，2009.7.

［2］馮衍偉.淄博年鑒（2009）［OL］.淄博市情網(wǎng)，2009.