本刊記者 | 于光媚

全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌IUNI在京正式發(fā)布，清晰地提出了“以小米反小米”的戰(zhàn)略，要以“驚艷設(shè)計(jì)、超強(qiáng)性能、尖叫價(jià)格”的黃金三角產(chǎn)品，為新一代“有品青年”帶來(lái)移動(dòng)生活新體驗(yàn)。

純正互聯(lián)網(wǎng)基因

今年10月底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商金立突然高調(diào)宣布投資一家新公司，意圖用互聯(lián)網(wǎng)的模式打造一個(gè)全新的手機(jī)品牌。一家老牌的傳統(tǒng)手機(jī)廠商想要打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，還明確提出將以小米為學(xué)習(xí)對(duì)象，這樣的高調(diào)無(wú)疑使“IUNI”未發(fā)就已備受關(guān)注。

IUNI品牌，是英文“I am unique”的縮寫，意在表達(dá)產(chǎn)品、用戶和生活都是充滿獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性品味，其將產(chǎn)品定位為為“有品青年”而造。IUNI品牌總經(jīng)理何驍軍表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)用戶群體，是一代真正有品味、有觀點(diǎn)、有個(gè)性、愛生活的年輕人。對(duì)于這些“有品青年”來(lái)說(shuō)，手機(jī)絕不應(yīng)是吞噬時(shí)間、侵占生活的玩具或工具，而應(yīng)是表達(dá)自我、創(chuàng)享生活的伙伴。

據(jù)了解，為打造一個(gè)完全意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，IUNI將包含電商平臺(tái)、用戶參與、品牌社區(qū)、自有ROM、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等典型的互聯(lián)網(wǎng)元素。連運(yùn)作IUNI品牌的團(tuán)隊(duì)，也是由一批從各大互聯(lián)網(wǎng)公司走出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者構(gòu)成，確保了整個(gè)品牌純正的互聯(lián)網(wǎng)基因。而金立作為IUNI的投資人，并不參與任何決策。何驍軍強(qiáng)調(diào)：“IUNI不是金立的子品牌，金立只是IUNI的投資方，而IUNI一切都是獨(dú)立的?！?/p>

與IUNI品牌同時(shí)亮相發(fā)布的，還有IUNI OS的理念與方向。IUNI OS以優(yōu)雅清新的扁平化設(shè)計(jì)、精簡(jiǎn)輕快的實(shí)用功能和精致悅動(dòng)的交互體驗(yàn)為特點(diǎn)，尤為值得一提的是，IUNI OS宣布要做國(guó)內(nèi)第一個(gè)“零預(yù)裝”的ROM系統(tǒng)，拒絕一切第三方強(qiáng)制預(yù)裝，將應(yīng)用選擇權(quán)完全交給用戶。

走差異化道路

盡管在模式方向上跟小米一致，但品牌定位上的差異，決定了IUNI在很多方面都將與小米進(jìn)行不同選擇。何驍軍介紹，IUNI將遵循“以小米反小米”的發(fā)展道路，與小米凸顯發(fā)燒性能、提倡“沒有設(shè)計(jì)就是最好設(shè)計(jì)”和標(biāo)志性的粉絲文化不同，IUNI將會(huì)把彰顯個(gè)性品味的設(shè)計(jì)與超強(qiáng)性能的融合放在首位，提倡品牌與用戶間U友模式的對(duì)等融洽。

另外，針對(duì)小米一直采取的“饑餓營(yíng)銷”，何驍軍也明確表示，IUNI絕不會(huì)采用限量搶購(gòu)模式。這一態(tài)度當(dāng)然與投資人金立為其提供了豐富的制造資源和供應(yīng)鏈資源支撐分不開。這也證明了在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳統(tǒng)廠商的經(jīng)驗(yàn)并非一無(wú)是處。此外，金立現(xiàn)在遍布全國(guó)的線下網(wǎng)點(diǎn)從數(shù)量上也是小米的兩倍，這也能為新品牌的產(chǎn)品提供售后服務(wù)的保障。

想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，必須要用新的玩法來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。小米的例子已經(jīng)證明了互聯(lián)網(wǎng)模式的可行性，近期除了金立之外，包括OPPO在內(nèi)的許多國(guó)內(nèi)廠商也都在籌劃向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型。雖然眾多傳統(tǒng)廠商都欲走小米的道路，但至今卻沒有出現(xiàn)一個(gè)真正成功的模仿者，更談不上創(chuàng)新、超越。不知?jiǎng)倓偘l(fā)布的IUNI能否為大家?guī)?lái)驚喜

據(jù)透露，IUNI的第一款開山產(chǎn)品將會(huì)于春節(jié)前后正式發(fā)布。