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        以小米反小米IUNI欲破小米“獨(dú)角戲”

        2013-02-16 00:01:56于光媚
        通信世界 2013年31期
        關(guān)鍵詞:有品獨(dú)角戲金立

        本刊記者 | 于光媚

        全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌IUNI在京正式發(fā)布,清晰地提出了“以小米反小米”的戰(zhàn)略,要以“驚艷設(shè)計(jì)、超強(qiáng)性能、尖叫價(jià)格”的黃金三角產(chǎn)品,為新一代“有品青年”帶來(lái)移動(dòng)生活新體驗(yàn)。

        純正互聯(lián)網(wǎng)基因

        今年10月底,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商金立突然高調(diào)宣布投資一家新公司,意圖用互聯(lián)網(wǎng)的模式打造一個(gè)全新的手機(jī)品牌。一家老牌的傳統(tǒng)手機(jī)廠商想要打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,還明確提出將以小米為學(xué)習(xí)對(duì)象,這樣的高調(diào)無(wú)疑使“IUNI”未發(fā)就已備受關(guān)注。

        IUNI品牌,是英文“I am unique”的縮寫,意在表達(dá)產(chǎn)品、用戶和生活都是充滿獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性品味,其將產(chǎn)品定位為為“有品青年”而造。IUNI品牌總經(jīng)理何驍軍表示,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)用戶群體,是一代真正有品味、有觀點(diǎn)、有個(gè)性、愛生活的年輕人。對(duì)于這些“有品青年”來(lái)說(shuō),手機(jī)絕不應(yīng)是吞噬時(shí)間、侵占生活的玩具或工具,而應(yīng)是表達(dá)自我、創(chuàng)享生活的伙伴。

        據(jù)了解,為打造一個(gè)完全意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,IUNI將包含電商平臺(tái)、用戶參與、品牌社區(qū)、自有ROM、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等典型的互聯(lián)網(wǎng)元素。連運(yùn)作IUNI品牌的團(tuán)隊(duì),也是由一批從各大互聯(lián)網(wǎng)公司走出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者構(gòu)成,確保了整個(gè)品牌純正的互聯(lián)網(wǎng)基因。而金立作為IUNI的投資人,并不參與任何決策。何驍軍強(qiáng)調(diào):“IUNI不是金立的子品牌,金立只是IUNI的投資方,而IUNI一切都是獨(dú)立的?!?/p>

        與IUNI品牌同時(shí)亮相發(fā)布的,還有IUNI OS的理念與方向。IUNI OS以優(yōu)雅清新的扁平化設(shè)計(jì)、精簡(jiǎn)輕快的實(shí)用功能和精致悅動(dòng)的交互體驗(yàn)為特點(diǎn),尤為值得一提的是,IUNI OS宣布要做國(guó)內(nèi)第一個(gè)“零預(yù)裝”的ROM系統(tǒng),拒絕一切第三方強(qiáng)制預(yù)裝,將應(yīng)用選擇權(quán)完全交給用戶。

        走差異化道路

        盡管在模式方向上跟小米一致,但品牌定位上的差異,決定了IUNI在很多方面都將與小米進(jìn)行不同選擇。何驍軍介紹,IUNI將遵循“以小米反小米”的發(fā)展道路,與小米凸顯發(fā)燒性能、提倡“沒有設(shè)計(jì)就是最好設(shè)計(jì)”和標(biāo)志性的粉絲文化不同,IUNI將會(huì)把彰顯個(gè)性品味的設(shè)計(jì)與超強(qiáng)性能的融合放在首位,提倡品牌與用戶間U友模式的對(duì)等融洽。

        另外,針對(duì)小米一直采取的“饑餓營(yíng)銷”,何驍軍也明確表示,IUNI絕不會(huì)采用限量搶購(gòu)模式。這一態(tài)度當(dāng)然與投資人金立為其提供了豐富的制造資源和供應(yīng)鏈資源支撐分不開。這也證明了在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下,傳統(tǒng)廠商的經(jīng)驗(yàn)并非一無(wú)是處。此外,金立現(xiàn)在遍布全國(guó)的線下網(wǎng)點(diǎn)從數(shù)量上也是小米的兩倍,這也能為新品牌的產(chǎn)品提供售后服務(wù)的保障。

        想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出,必須要用新的玩法來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。小米的例子已經(jīng)證明了互聯(lián)網(wǎng)模式的可行性,近期除了金立之外,包括OPPO在內(nèi)的許多國(guó)內(nèi)廠商也都在籌劃向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型。雖然眾多傳統(tǒng)廠商都欲走小米的道路,但至今卻沒有出現(xiàn)一個(gè)真正成功的模仿者,更談不上創(chuàng)新、超越。不知?jiǎng)倓偘l(fā)布的IUNI能否為大家?guī)?lái)驚喜

        據(jù)透露,IUNI的第一款開山產(chǎn)品將會(huì)于春節(jié)前后正式發(fā)布。

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