楊海峰

智能手機(jī)這幾年的發(fā)展速度已經(jīng)很難用什么形容詞來描述，企業(yè)必須依靠強(qiáng)有力的營銷來吸引用戶的眼球，從而在競(jìng)爭激烈的消費(fèi)類電子市場(chǎng)謀得一席之地。因此，圍繞智能手機(jī)的各個(gè)部件都成了營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，而數(shù)字游戲則是體現(xiàn)這些部件最簡單的營銷手段。

不僅僅是核數(shù)，手機(jī)的關(guān)鍵部件都被運(yùn)用了數(shù)字游戲的營銷模式。比如攝像頭從30萬像素到了1300萬像素。屏幕分辨率已經(jīng)到了2k、4k的地步。手機(jī)屏幕大小的數(shù)字營銷更是過猶不及，幾乎任何一個(gè)尺寸都有廠商推出相應(yīng)的產(chǎn)品。而手機(jī)處理器的核數(shù)從單核、雙核、四核再到最近的八核，更是芯片廠商和終端廠商推出的最有力的一個(gè)數(shù)字游戲。

這些數(shù)字游戲?qū)ζ胀ㄏM(fèi)者而言，恐怕還是管用。比如四核大戰(zhàn)在芯片廠商和終端廠商的聯(lián)合推動(dòng)下，讓普通消費(fèi)者誤以為就是比雙核的快，比雙核的好，盡管事實(shí)并非如此簡單，但仍然迅速普及。因此，在今天競(jìng)爭更為激烈的時(shí)期，推出八核也就不奇怪了。

不過，我要說的是，數(shù)字游戲也要會(huì)玩，并不是數(shù)字越大越好，而是必須根據(jù)部件的物理屬性，合理地推出并在用戶可以理解的范疇和范圍之內(nèi)。比如這里說得核數(shù)，我認(rèn)為雙核、四核、八核勉強(qiáng)可以說得過去，在消費(fèi)者理解的范疇之類。但是如果再推所謂的16核、32核等就不會(huì)有太大的效果。類似的，攝像頭現(xiàn)在主流是1300萬像素，這已經(jīng)到了消費(fèi)者能夠理解的范疇上限，你再去搞個(gè)3000萬、5000萬像素就已經(jīng)超越消費(fèi)者理解的范疇了。

另外我還要強(qiáng)調(diào)的是，不要搞過于技術(shù)化的數(shù)字游戲，比如英特爾在移動(dòng)芯片上強(qiáng)調(diào)的所謂單核雙線程，雙核四線程等等，專業(yè)人士能夠明白這其中的意思，但對(duì)于普通消費(fèi)者而言，就遠(yuǎn)沒有雙核、四核那么簡單，因?yàn)槟氵€要給普通消費(fèi)者講什么是線程技術(shù)就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

對(duì)于今天的消費(fèi)者而言，雖然普遍對(duì)PC、對(duì)智能手機(jī)有較多的了解，但更多的是應(yīng)用層面的，遠(yuǎn)沒有當(dāng)年我們DIY時(shí)期對(duì)電腦知識(shí)的了解，手機(jī)其實(shí)也是如此，大家只要會(huì)用就行，比如在智能手機(jī)上怎么拍出更好的照片，怎么用社交網(wǎng)絡(luò)，怎么玩游戲即可，至于說這款手機(jī)到底是怎么設(shè)計(jì)的，里面的技術(shù)參數(shù)到底如何并不重要，而且不需要了解那么詳細(xì)。因此，對(duì)于終端廠商而言，就需要用一個(gè)簡單而直觀的，能夠和各種應(yīng)用對(duì)接，并且能夠更直白地告訴消費(fèi)者這個(gè)配件的參數(shù)可以大大提升應(yīng)用的效果和體驗(yàn)就行了，于是拍照就把攝像頭的像素越搞越大，處理器核數(shù)搞的越多感覺就是性能越好等等。

凡此種種，其實(shí)都是廠商給消費(fèi)者玩得一個(gè)數(shù)字游戲，合理即存在，談不上對(duì)不對(duì)，關(guān)鍵是要理解消費(fèi)者的認(rèn)知水平，拿出合理的數(shù)字營銷都是可行的。

在說說技術(shù)層面。從過去英特爾在PC領(lǐng)域的芯路歷程以及ARM規(guī)劃的芯片發(fā)展路線圖看，多核是必經(jīng)之路，無可厚非。但是單純?cè)黾覥PU核心，性能提升帶來的回報(bào)會(huì)越來越少。在PC領(lǐng)域，CPU基本已穩(wěn)定在四核。移動(dòng)領(lǐng)域由于電池發(fā)展的更大局限，則向利用GPU和DSP分擔(dān)CPU工作并實(shí)現(xiàn)更低功耗的方向發(fā)展。只是說，這幾年智能機(jī)的發(fā)展和競(jìng)爭過于激烈，不得不提前將核戰(zhàn)引入競(jìng)爭。尤其是對(duì)于聯(lián)發(fā)科這樣的追趕者，總是利用更為出其不意的招數(shù)來打亂領(lǐng)導(dǎo)者的部署進(jìn)度，從而獲得意想不到的效果。許多非主流品牌就會(huì)對(duì)這種數(shù)字營銷格外青睞，也更愿意跟隨聯(lián)發(fā)科打這種營銷牌。

那么，從手機(jī)的角度講，八核需不需要，用戶該不該購買呢？

智能機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)開始出現(xiàn)兩種新的發(fā)展方向，那就是支持輕應(yīng)用和重應(yīng)用。

由于手機(jī)受到屏幕大小、供電技術(shù)和用戶體驗(yàn)的限制，5寸以下屏幕所能承載的應(yīng)用相對(duì)有限，就算處理器等能夠處理各種應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者而言也不會(huì)有太好的體驗(yàn)。因此，有人認(rèn)為沒必要給這種手機(jī)配置過高的處理器，隨著html5的發(fā)展，基于Web的應(yīng)用開始流行，F(xiàn)irefox瀏覽器的推出等等都是輕應(yīng)用的代表，把應(yīng)用處理放到網(wǎng)絡(luò)上，而手機(jī)側(cè)更多的是操控和顯示。這種情況下，手機(jī)處理器就沒有必要強(qiáng)調(diào)過高的性能，從而更多的是強(qiáng)調(diào)手機(jī)的整體性能最優(yōu)。

但是這幾年隨著大屏手機(jī)的流行，也就是5寸到8寸，所謂的Phablet大屏幕終端的出貨量不斷增加。Phablet在所有智能手機(jī)中所占的出貨比例由上年同期的3%擴(kuò)大至21%。很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的體驗(yàn)大幅度提升，尤其是視頻、游戲等高強(qiáng)度業(yè)務(wù)在大屏智能機(jī)上需要更好的體現(xiàn)，因此重應(yīng)用也是個(gè)趨勢(shì)，這就要求手機(jī)芯片需要更好地承載這些重應(yīng)用。

我們看到聯(lián)發(fā)科推出的mt6592八核芯片相較其前系產(chǎn)品有幾個(gè)比較新的亮點(diǎn)，比如支持h265，并行多任務(wù)處理等事實(shí)上都是在大屏幕上才能夠有更好體驗(yàn)的技術(shù)配置。因此，我認(rèn)為采用mt6592的終端都應(yīng)該是5.5寸以上的智能機(jī)，甚至可以說“8寸＋平板”才是其真正的用武之地。

我一直說，好馬配好鞍，智能手機(jī)強(qiáng)調(diào)的是均衡，突出任何一項(xiàng)硬件，如果沒有優(yōu)秀的軟件優(yōu)化都不會(huì)是一部好手機(jī)。因此聯(lián)發(fā)科的八核產(chǎn)品還要用對(duì)地方。

至于說明年會(huì)不會(huì)是八核年，這要看市場(chǎng)的接納度以及八核產(chǎn)品真正上市之后的表現(xiàn)，包括能否在供貨端保持暢通等等。另外，還要看其它廠商是否會(huì)跟進(jìn)核戰(zhàn)，比如高通、博通、三星、蘋果等公司，還是否向64位發(fā)展。

智能機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)理性的階段，用戶對(duì)于數(shù)字營銷也越來越不感冒，而是開始向一些品牌、口碑、品質(zhì)、服務(wù)等各項(xiàng)綜合能力高的企業(yè)的產(chǎn)品傾斜，所以，無論是四核還是八核，能不能給用提供更好的體驗(yàn)才是關(guān)鍵。