張合營

微博以其快捷互動(dòng)的傳播方式，關(guān)注社會、傳遞信息、解析問題、導(dǎo)引輿論、叩問政治，正日益從權(quán)力的媒介走向媒介的權(quán)力，深深地影響到主流價(jià)值觀構(gòu)建和政治話語的維系、變革與發(fā)展，成為意識形態(tài)交鋒的新領(lǐng)域。積極探索微博時(shí)代的意識形態(tài)規(guī)律，妥善應(yīng)對微博對社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)，是提升黨的媒體執(zhí)政能力、維護(hù)我國意識形態(tài)安全亟待深入研究和解決的課題。

一、滲透與控制：微博公共空間交織博弈的意識形態(tài)因素

迅猛發(fā)展的微博不僅成為當(dāng)代社會最重要的信息集散地和社會輿論場，更成為各種意識形態(tài)運(yùn)作的重要場所和利益集團(tuán)維護(hù)自身利益的工具，實(shí)現(xiàn)國家和社會控制的重要手段?！按蟊妭髅綇某霈F(xiàn)的第一天開始，就介入到了政治和政治活動(dòng)中，它是一種工具、手段、途徑，有時(shí)甚至就是政治本身?！雹傥⒉┲械囊庾R形態(tài)因素越來越引起廣泛關(guān)注。

1.微博對政治領(lǐng)域的介入和滲透日益廣泛，對政治的直接挑戰(zhàn)越來越大

微博以其簡潔、高效、開放、交互的特征和功能，在全世界范圍內(nèi)掀起了一場“140個(gè)字符”的信息傳播革命，其對政治產(chǎn)生的潛在影響不容小視。微博作為觸發(fā)輿論的先鋒，在揭露問題、批判現(xiàn)實(shí)、引發(fā)社會關(guān)注與共鳴的同時(shí)，拓寬了政治空間，使政治主體日益多元化、政治參與形式多樣化，形成虛擬政治與現(xiàn)實(shí)政治之間的聯(lián)系與沖突。微博既可以使參政議政和民意表達(dá)走入新境界，也可以成為破壞政治穩(wěn)定的負(fù)能量。微博的“壞消息綜合癥”、“抱怨文化”容易誘使人們心理失衡進(jìn)而對現(xiàn)存社會秩序的不滿，導(dǎo)致其對國家政治事務(wù)的過度干預(yù)，其隱含的利益訴求、價(jià)值導(dǎo)向，在主體毫不知覺的情況下實(shí)現(xiàn)著意識形態(tài)整合功能，成為改變政治秩序，挑戰(zhàn)國家政治議程和社會穩(wěn)定的潛在能量，從而影響到政治發(fā)展。突尼斯阿里政權(quán)和埃及穆巴拉克政府的垮臺，美國的“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)，西亞、北非的“茉莉花運(yùn)動(dòng)”……其中，微博是有力的直接推手。

2.微博成為意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的前沿陣地，爭奪話語權(quán)成為微博時(shí)代維護(hù)國家意識形態(tài)安全的新態(tài)勢

微博深度融入社會，影響著人們的心理、思維，價(jià)值觀念和行為導(dǎo)向，具有很強(qiáng)的意識形態(tài)滲透性，成為意識形態(tài)傳播的有效工具。微博時(shí)代，不同意識形態(tài)的沖突與交鋒更為復(fù)雜、激烈和多樣化。微博借助全時(shí)性傳播，一些非主流輿論在民間和社會得以迅速擴(kuò)張，肆意詆毀國家整體形象，對主流意識形態(tài)依存的政治生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重影響。有學(xué)者提出：“未來十年，中國有四大安全問題非常重要，即經(jīng)濟(jì)安全、社會安全、周邊安全和意識形態(tài)安全，而意識形態(tài)安全問題最重要?！雹?/p>

在微博等新媒體迅猛發(fā)展的背景下，一些國家把搶奪新媒體前沿陣地作為鞏固意識形態(tài)和搶占政治傳播的制高點(diǎn)。西方的一些政客和敵對勢力看中了微博強(qiáng)大的政治顛覆功能，企圖靠新技術(shù)來推動(dòng)新思想觀念的交流，叫囂著要用“Twitter挑戰(zhàn)中國網(wǎng)絡(luò)長城”。美國前任駐華大使洪博培提出：“應(yīng)聯(lián)合他們的盟友和中國國內(nèi)的支持者，這些人是被稱為互聯(lián)網(wǎng)一代的年輕人。中國有5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，有8000萬博主。他們將帶來變化，類似的變化將‘扳倒中國’?！雹?/p>

3.微博作為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”，成為執(zhí)政者控制和利用輿論工具的新寵

由于微博具有強(qiáng)大的信息傳播力，許多政要人物已熟知其背后推廣政見、搜集民意、溝通感情的巨大潛力，而紛紛開通了微博。僅在二十國集團(tuán)，就有超過半數(shù)的國家領(lǐng)導(dǎo)人是“微博”追隨者，有的還互為“粉絲”和“博友”，如英國首相卡梅倫、加拿大總理哈珀、德國總理默克爾、澳大利亞總理吉拉德、韓國總統(tǒng)李明博等，其中最受關(guān)注的是美國總統(tǒng)奧巴馬，擁有近600萬粉絲。作為“第四媒體”，微博成為各國政要政治角力的新秀場。俄《消息報(bào)》曾發(fā)表評論說：“在總統(tǒng)（梅德韋杰夫）的帶領(lǐng)下，俄羅斯政治開啟了微博時(shí)代。”④

4.微博對社會公共事件影響力的不斷擴(kuò)大，微博問政考驗(yàn)政府執(zhí)政能力，關(guān)乎意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

微博問政不僅是公民表達(dá)自身意愿、通過政治活動(dòng)實(shí)現(xiàn)自己利益的重要途徑，而且還是公民自我教育的主要方式和政治社會化的重要手段，從這個(gè)意義上說，微博問政對于推進(jìn)公民政治參與、權(quán)利監(jiān)督、政治社會化建設(shè)和社會主義民主政治的進(jìn)程有著積極的意義。近年來“兩會”微博、政務(wù)微博、官員微博的興起，正是搶占先機(jī)、順勢而為的舉措。但是，另一方面微博傳播內(nèi)容的“泛娛樂化”、“低俗化”、“非理性化”，傳播方式的“暴力化”、“碎片化”，議題設(shè)置的情緒化，煽情新聞和虛假信息的不斷出現(xiàn)，引起不確定的社會風(fēng)險(xiǎn)，對主流意識形態(tài)的認(rèn)同構(gòu)成間接性的銷蝕。從某種程度上說，主流意識形態(tài)所倡導(dǎo)的制度認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、利益認(rèn)同、文化認(rèn)同對于一些網(wǎng)民已經(jīng)是“魂不附體”。面對著微博傳播分散和不可控、堵不住的現(xiàn)實(shí)，如何鞏固執(zhí)政黨的意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，是提高執(zhí)政能力的新要求。

二、認(rèn)同與抵制：微博傳播對意識形態(tài)影響的深層解構(gòu)

微博在為主流意識形態(tài)建設(shè)創(chuàng)新平臺、擴(kuò)展空間的同時(shí)，又存在著矛盾和沖突，使我國主流意識形態(tài)建設(shè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.炒作熱點(diǎn)敏感問題，借題發(fā)揮，以文明的名義占據(jù)制高點(diǎn)，質(zhì)疑政府的合法性

微博的意識形態(tài)傳播具有一定的隱蔽性和欺騙性，尤其在官民沖突、警民沖突、城管與攤販沖突、交通事故等突發(fā)公共事件中，一些“微博問政”的意見領(lǐng)袖更是借題發(fā)揮，盡其所能向公眾兜售其政治態(tài)度、價(jià)值立場。少數(shù)別有用心的人還利用微博進(jìn)行惡意炒作，煽動(dòng)民情，挾持民意，左右輿論，致使網(wǎng)上輿論錯(cuò)綜交織，簡單問題復(fù)雜化，局部問題全局化，一般問題上升到政治問題。郭美美的微博炫富，引爆了公眾對官辦慈善組織的質(zhì)疑和深深失望。錢云會案被微博“合理想象”和無限放大，成為草根民眾維權(quán)無望和基層政權(quán)“黑惡化”的標(biāo)本，對詮釋基層官民關(guān)系起到惡劣的示范效應(yīng)。微博轉(zhuǎn)移民間能量、聚合各種政治情緒、挑戰(zhàn)政府的公信力和權(quán)威、詆毀和丑化社會主義形象、瓦解人們對社會主義認(rèn)同的能量不可小視。

2.以反權(quán)威、去中心化自我標(biāo)榜，爭奪話語權(quán)、激發(fā)邊緣意識、召喚反叛情結(jié)，挑戰(zhàn)執(zhí)政黨意識形態(tài)話語權(quán)

在非實(shí)名制的背景下，博主身份紛雜，話題隨意多樣，立場態(tài)度多元，一些微博意見領(lǐng)袖以公眾利益“代言人”的面目出現(xiàn)，善于抓住人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題發(fā)表見解，用“權(quán)威”形象對人們的思想困惑給出看似合理的解答、對政府政策的出臺進(jìn)行“對抗性解讀”或“反向解讀”。為了抓住受眾，不惜“語不驚人死不休”，盡量滿足和迎合一些普通群眾的“圍觀”、“獵奇”心理，以召喚叛逆情結(jié)。一些微博借“反腐”之名，覬覦播下所謂“普世價(jià)值”的龍種，實(shí)則收獲的卻是“用一些激動(dòng)人心的政治上的空話來玩弄‘老百姓’”⑤的跳蚤，為新自由主義、民粹主義、歷史虛無主義鳴鑼開道。其潛在影響就是逐步侵蝕人們“意志功能”，消弭民眾對政府公信力和主流價(jià)值觀的認(rèn)同度。一些微博甚至不惜散布謠言和負(fù)面信息，傳播破壞性言論，挑戰(zhàn)政府權(quán)威，肆意詆毀國家形象，使微博從傳播信息、互動(dòng)交流的平臺淪落為“謠言橫飛的公共廁所”。微博的“負(fù)面消息綜合癥”、“謠言制造機(jī)”，遮蔽了本來有價(jià)值的公共信息，造成了大量的信息垃圾，在加大輿論管控壓力的同時(shí)，使主流價(jià)值觀邊緣化，為非主流價(jià)值觀的長驅(qū)直入提供了空隙，損害了社會主義意識形態(tài)的生態(tài)環(huán)境，使得社會主義意識形態(tài)安全面臨著更為復(fù)雜的形勢。

3.將娛樂享受標(biāo)上“中立”的標(biāo)簽，以娛樂至死消解彌合價(jià)值空虛

微博政治是一種感官和情感的政治，也是高風(fēng)險(xiǎn)的政治。一些以“重口味”、“惡趣味”、“情色”、“身體日記”等為名的微博用戶，通過播發(fā)涉黃、鬼怪信息、明星八卦吸引關(guān)注度。2011年，走紅的“咆哮體”微博，“在傷不起、有木有”的“咆哮”中，使嚴(yán)肅的政治問題披上游戲化、娛樂化的外衣。這種無信仰的繁盛與無原則的宣泄，在“躲避崇高”中有意無意地調(diào)動(dòng)了人們對權(quán)威和規(guī)范抵抗的復(fù)雜心態(tài)。微博某種程度上變成了人們想象中擺脫意識形態(tài)控制的新的意識形態(tài)傳播形式。微博時(shí)代，公眾在平面化的文化消費(fèi)中宣泄情緒、解壓心理的同時(shí)，逐漸逃避現(xiàn)實(shí)，失去思想和深度。大眾實(shí)際上躲在相機(jī)和微博后面，“看見”了乞丐，卻不“認(rèn)識”乞丐?！霸絹碓蕉嗟娜私n在媒體打造的娛樂世界中，越來越少的人關(guān)注政治。民主的走向，變成了一場缺乏公民參與的游戲?！雹尬⒉┻@種欺騙性的操作，實(shí)現(xiàn)了對大眾的操縱與控制，使大眾無法實(shí)現(xiàn)對國家、集體、他人的社會責(zé)任感，政治冷漠化，情緒躁動(dòng)化，行為無責(zé)任化，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”⑦，最終帶來的是道德底線的下移、理想信念的顛覆、心靈價(jià)值的扭曲、行為規(guī)范的失矩。

4.以傳播方式的多向度、裂變式、碎片化，挑戰(zhàn)主流意識形態(tài)的建構(gòu)，加大了意識形態(tài)的管控難度

微博是通訊技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是具有自媒體性質(zhì)、準(zhǔn)入門檻低的網(wǎng)絡(luò)新貴。微博時(shí)代，人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)，這大大突破了黨和政府對媒體的控制范圍，使國內(nèi)輿論導(dǎo)向的控制和管理難度加大。微博“碎片化”的傳播方式，使社會價(jià)值觀和社會心理呈現(xiàn)多樣化，一定程度上使大眾社會正在分崩成為個(gè)別化、差異化的小型群體，集體主義意識進(jìn)一步弱化已是不爭的事實(shí)，依靠組織權(quán)威進(jìn)行意識形態(tài)灌輸?shù)膬?yōu)勢受到前所未有的沖擊，有組織的“認(rèn)同”實(shí)現(xiàn)起來難度更大。微博中帶有濃烈的政治色彩和意識形態(tài)色彩，甚至帶有西方一些頹廢、有害的碎片化信息，容易給人們的思想帶來混亂，動(dòng)搖社會指導(dǎo)思想和社會政治信仰，進(jìn)而影響到國家安全。無國界、無限制的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，對黨和政府的意識形態(tài)建構(gòu)帶來了很大的挑戰(zhàn)。

三、范式與規(guī)制：微博時(shí)代主流意識形態(tài)的建構(gòu)路徑

在微博等新媒體環(huán)境下，能否有效應(yīng)對意識形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜形勢，牢牢掌握意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確保社會主義意識形態(tài)主導(dǎo)作用，直接關(guān)系到人民群眾對黨的政治信仰，對黨的方針、政策路線的情感認(rèn)同，直接影響黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。因此，我們必須高度重視微博中的意識形態(tài)因素，探索微博等新媒體背景下意識形態(tài)傳播的特點(diǎn)、規(guī)律和策略，正確引導(dǎo)和有效利用微博等新媒體，從加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)維護(hù)國家安全的高度，積極回應(yīng)微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體對意識形態(tài)工作的挑戰(zhàn)。

1.積極應(yīng)對微博挑戰(zhàn)，把握微博時(shí)代意識形態(tài)建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)

黨和政府必須高度重視微博等新興傳媒對意識形態(tài)的影響，更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)和改進(jìn)對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，鞏固社會主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。一要更新傳播理念，主動(dòng)占領(lǐng)微博傳播的制高點(diǎn)，努力使微博成為構(gòu)建社會主流意識形態(tài)的新陣地。充分發(fā)揮主流媒體在微博輿論引導(dǎo)中的作用，以權(quán)威、公正、平等、包容的媒體形象，掃除瘴氣，匡扶正氣，凝聚共識，鞏固社會主義意識形態(tài)的“軟實(shí)力”。以加強(qiáng)微博內(nèi)容建設(shè)為重點(diǎn)，根據(jù)國內(nèi)外熱點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)，設(shè)置議題，營造“話語場”，引導(dǎo)微博政治參與，掌控輿論引導(dǎo)的話語權(quán)。二要強(qiáng)化黨政干部和政府部門的媒體意識，提升應(yīng)對媒體的能力。高度關(guān)注微博問政的影響力，善于運(yùn)用政務(wù)微博、官員微博，及時(shí)發(fā)布對熱點(diǎn)敏感問題的判斷、信息傳遞和決策，批駁謠言，包容不同意見，反擊錯(cuò)誤言論，改善黨群關(guān)系，維護(hù)政府形象。三要加強(qiáng)微博輿情研判與引導(dǎo)，透過微博輿情，體察民意，疏導(dǎo)民情，在與公眾的互動(dòng)中，增進(jìn)民眾對主流意識形態(tài)的信任，形成良好的輿論環(huán)境，凝聚對社會主義主流意識形態(tài)的價(jià)值共識和情感認(rèn)同，提升主流意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)空間的影響力。

2.培養(yǎng)微博“意見領(lǐng)袖”，掌握微博公共空間輿論引導(dǎo)的話語權(quán)

培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”是有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要方法。當(dāng)前微博意見領(lǐng)袖身份復(fù)雜，既有知名學(xué)者、社會名流、大眾明星，更有三教九流等各色人群。代表正確輿論方向的意見領(lǐng)袖，能起到辨明事實(shí)真相，遏止社會流言的作用。但少數(shù)意見領(lǐng)袖引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論動(dòng)蕩，甚至危及社會穩(wěn)定，其負(fù)能量之危害也不容忽視。黨和政府應(yīng)積極應(yīng)對，引導(dǎo)和培養(yǎng)一批認(rèn)同國家主流意識形態(tài)、政治素質(zhì)高、說理能力強(qiáng)、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊庖婎I(lǐng)袖，掌控輿論話語權(quán)。要協(xié)調(diào)與既有意見領(lǐng)袖的關(guān)系，注重從體制內(nèi)知識分子和社會名人中物色和培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖，如“新華微博”開設(shè)的以新華社記者和編輯為主體的“新華微群”及以大學(xué)生村官為主體的“大學(xué)生村官群”等。注重發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)草根輿論領(lǐng)袖，約束意見領(lǐng)袖的負(fù)面言行，促使他們嚴(yán)于自律，把握分寸，承擔(dān)社會責(zé)任。引導(dǎo)受眾合理表達(dá)訴求，使理性思考的聲音成為微博客言論的強(qiáng)勢，營造意識形態(tài)建設(shè)的良好輿論氛圍。

3.強(qiáng)化微博管理，維護(hù)微博時(shí)代黨對意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

意識形態(tài)的傳播和鞏固，與同時(shí)期的傳播技術(shù)手段和傳播方式緊密相連。對于微博客這種新興媒介，黨和政府要善于管理，貫徹以疏為主、引導(dǎo)優(yōu)先的把關(guān)策略，建立開放型、參與型、回應(yīng)型的傳播新體制。一要時(shí)刻關(guān)注技術(shù)發(fā)展新動(dòng)向及輿情發(fā)展新走向，充分發(fā)揮微博在推動(dòng)民眾參政議政、加強(qiáng)政府與民眾交流方面的平臺作用。推進(jìn)政務(wù)微博建設(shè)，適度地將微博納入公共應(yīng)用平臺或是電子政務(wù)平臺，完善新聞發(fā)言人制度，發(fā)揮其在信息溝通與立場協(xié)調(diào)中的作用，及時(shí)對涉及人民群眾切身利益的重大信息進(jìn)行發(fā)布，并接受人民群眾的監(jiān)督。積極推進(jìn)信息透明化建設(shè)，最大程度地避免謠言和失實(shí)信息的出現(xiàn)，減少微博潛在的負(fù)面作用。二要完善微博政治參與機(jī)制，將依法治網(wǎng)作為擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)民主的基本原則，引導(dǎo)微博問政的有序參與，保障公民的政治參與權(quán)。要明確政府的權(quán)限范圍，保證政府對公民微博參政的監(jiān)管范圍和法定程序，要對“微博問政”的局限性保持清醒認(rèn)識，對政治參與的內(nèi)容和形式做出規(guī)定，使微博在賦予網(wǎng)民更多自主表達(dá)利益訴求、參與政治生活機(jī)會的同時(shí)承擔(dān)起維護(hù)社會政治穩(wěn)定的義務(wù)，推進(jìn)社會主義民主法治建設(shè)。要建立健全微博管理的相關(guān)法律法規(guī)，大力拓展“信息疆域”，逐步完善微博實(shí)名認(rèn)證機(jī)制，掌握信息監(jiān)控權(quán)，加強(qiáng)我國信息安全保障。

4.探索借鑒微博等新媒體運(yùn)作規(guī)律，增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力

一是充分利用并發(fā)揮因特網(wǎng)自由性、平等性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，搭建社會主義核心價(jià)值體系傳播的新技術(shù)平臺，著力解決新媒體傳播空間的控制與自由、導(dǎo)向與開放的矛盾，充分利用微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等不同載體等的作用，融聲音、圖像、文字、動(dòng)畫等為一體，實(shí)現(xiàn)傳播由單一向立體的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系的吸引力。二是堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近民眾，創(chuàng)新方式、方法。要注重用靈活多樣和受眾喜聞樂見的形式，傳播馬克思主義意識形態(tài)，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系的感染力，實(shí)現(xiàn)社會意識形態(tài)的整合。三是堅(jiān)持“以人為本”，深入研究新形勢下各種受眾群體的接受習(xí)慣和心理特點(diǎn)，注重研究社會主義核心價(jià)值體系傳播中受眾的選擇性接受問題，把處于客體地位的受眾視為傳播接受的主體，緊密聯(lián)系豐富多彩的社會生活，關(guān)注受眾的心理需求，說真話，動(dòng)真情，寓教于樂，潛移默化地影響群眾，提高意識形態(tài)的凝聚力，使社會主義意識形態(tài)建設(shè)充滿生機(jī)和活力。

注釋

①劉華蓉：《大眾傳媒與政治》，北京大學(xué)出版社，2001年，第7頁。②李慎明：《全球化背景下的中國國際戰(zhàn)略》，人民出版社，2011年，第263頁。③向楠：《傳播學(xué)者劉瑞生：我國應(yīng)高度重視新媒體時(shí)代的意識形態(tài)安全》，《中國青年報(bào)》2011年2月15日。④臧文茜：《梅德韋杰夫的“微博生活”》，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》2010年8月13日。⑤《列寧全集》第27卷，人民出版社，1959年，第238頁。⑥吳飛：《傳媒·文化·社會》，山東人民出版社，2006年，第260頁。⑦［美］尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2009年，第5頁。