文/白美麗

文化資源是人類從事文化活動和文化生產(chǎn)所利用或可利用的各種資源。從內涵上看，文化資源不僅是前人創(chuàng)造的物質資源，同時也是精神資源；從外延上看，文化資源幾乎涉及人類活動的方方面面，涵蓋范圍非常廣泛。[1]它既是一個地方文化底蘊的重要體現(xiàn)，也是當?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎和核心要素。

中華民族歷史悠久，文化積淀深厚，文化生態(tài)系統(tǒng)多姿多彩，文化資源類型多樣、儲量豐富、獨具特色?！熬臀幕Y源的結構形態(tài)而言，中國的文化資源可分為七大文化類型，分別是：人文歷史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化、園林藝術文化、娛樂休閑文化、現(xiàn)代科技文化等。”[2]每一個文化大類，又包含眾多的文化亞類和文化小類。這些文化內涵豐富、特色鮮明，是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，是實現(xiàn)文化強國夢之基礎。實現(xiàn)文化資源到文化產(chǎn)業(yè)的有效轉化，可以在全球締造具有強大影響力和吸引力的“中國文化”。

一、文化資源轉化的必要性

未來把文化資源有效地轉化為文化產(chǎn)業(yè)是世界發(fā)展的潮流，是文化強國的必然選擇。就一個國家而言，把文化資源轉化為文化產(chǎn)業(yè)，有著雙重作用，對外是一個國家提升國家文化軟實力、增強民族文化國際競爭力和影響力、推動文化大發(fā)展大繁榮、建設文化強國的必然要求；對內是一個國家豐富本國人民精神文化生活，全面提高公民道德素質及創(chuàng)新能力，發(fā)揮文化引領時尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展等作用的必要手段。

我國擁有豐富的文化資源，然而，在與歐美國家的文化產(chǎn)業(yè)競爭中我們一直處于弱勢，原因是文化資源的豐富并不等于文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，更不等于文化強國。毫無疑問，中國已是“文化大國”，但不是“文化強國”?！按蟆迸c“強”的區(qū)別在于：“大”是指一個國家擁有的文化元素的多少，是“量”的概念；“強”是指一個國家利用自己的本國文化所創(chuàng)造的“世界形象”及“民族性格”，是一種“軟實力”，一種與軍事、經(jīng)濟、政治等因素具有相同作用的國家競爭力。

如何從“文化大國”轉變成“文化強國”，如何把文化元素轉化為軟實力，一直是困擾中國文化界和學界的一大現(xiàn)實難題。發(fā)達國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實踐表明，文化資源的有效轉化需要文化產(chǎn)業(yè)來推動，即必須把文化資源經(jīng)過分析、重構、包裝、展示，通過產(chǎn)業(yè)化的運作推出國門、推向世界，只有這樣，國家文化軟實力才能形成，文化強國夢才能實現(xiàn)。

因此，深挖文化資源背后的文化內涵，將文化資源轉換為文化產(chǎn)品，最大限度地實現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措，[3]是增強文化整體實力和競爭力的重要途徑，是國家富強、民族振興、文化強國的重要標志。

二、把握文化資源轉化時機

文化產(chǎn)業(yè)作為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求和繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，其發(fā)展關系國家軟實力建設，涉及國家安全戰(zhàn)略、國家競爭力和經(jīng)濟結構調整諸項要事，歷來受到黨中央和國務院的高度重視。

如何將豐富多彩、獨具特色的中華文化轉化為與之相對應的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，一直是中國學界和文化界共同關注的熱點問題，是關乎國家軟實力建設，涉及國家安全戰(zhàn)略和經(jīng)濟結構調整的大事，是增強文化活力、打造文化產(chǎn)業(yè)強國、構建社會主義和諧社會、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的抓手，是實現(xiàn)文化強國夢之根本。

1.深挖文化內涵

文化內涵是文化資源得以延續(xù)利用的根本，深挖文化資源背后的文化內涵是重現(xiàn)和增加文化附加值的有效形式，通過某種物質形態(tài)將文化內涵以一定的文化內容、表現(xiàn)形式和藝術手法等形式傳承，使文化成為具有社會、文化和經(jīng)濟三重價值的特殊商品，可以不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化和個性化的文化需求，是文化強國夢實現(xiàn)的前提和基礎。

當前中國的學界和文化界已認識到文化內涵在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上的重要性，然而現(xiàn)實是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在深挖文化內涵方面做的還不到位，好多地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在深挖當?shù)貍鹘y(tǒng)文化內涵的過程中，處于一種被動式挖掘狀態(tài)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)表面上看來經(jīng)濟效益才是硬道理，殊不知，文化資源作為一種傳承本土文化的特殊資源，具有提升國力、傳承文化、教化民眾、保護環(huán)境、服務社會等多種功能，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，隱形于文化資源背后的文化內涵才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮活生命力，也是文化強國夢實現(xiàn)的前提和基礎。

2.構建多元的文化投融資機制

機制是市場發(fā)展的重要要素，只有在市場機制中文化資源才可能實現(xiàn)轉化。建立多元投融資機制是文化資源轉化的關鍵所在。在轉化過程中，一是要加大政府資金對文化產(chǎn)業(yè)的投入力度。如北京市每年用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項資金達5 個億。[4]二是要加大銀行等金融機構對文化產(chǎn)業(yè)的貸款扶持力度。截至2012年12月末，山東省文化、體育和娛樂業(yè)貸款余額為87.88 億元，[5]為山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力。三是要讓文化企業(yè)進入資本融資市場。中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》），明確指出：“創(chuàng)新投融資體制，支持國有文化企業(yè)面向資本市場融資”。四是要加大各類投資基金對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，目前各類基金對文化產(chǎn)業(yè)的投資總規(guī)模達上千億元。五是要積極鼓勵和吸引民間資本以多種形式進入政策許可的文化領域?！稕Q定》還指出：“在國家許可范圍內，引導社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項目實施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設”。廣西的大型文化項目《印象·劉三姐》就主要是依靠民營資本來運作的。因此，只有加大財政、金融機構、民間資本等對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵文化企業(yè)和社會資本對接，建立這種多元的文化投融資機制，才能有力地推動文化資源的轉化和文化強國夢的實現(xiàn)。

3.積極培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復合型人才

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要大批文化專業(yè)人才，文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏已不能適應未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化專業(yè)素養(yǎng)與市場經(jīng)濟素養(yǎng)兼?zhèn)涞膹秃闲蛯I(yè)人才已成為未來奪取文化產(chǎn)業(yè)制高點的必勝砝碼。要實現(xiàn)文化資源的成功轉化，人才是關鍵。對此，需全面貫徹黨管人才原則，深入實施人才興文戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略，牢固樹立人才是第一資源思想；需加大培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)從事新興文化產(chǎn)業(yè)的專門人才；需堅持大力推進熟知國際文化市場的外向型人才的培養(yǎng)，建立一支“懂文化、善經(jīng)營、通管理、精技術”的高素質、復合型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊伍；需利用各種社會資源，開辟多種渠道，構建文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)體系，逐步形成良好的專業(yè)人才培養(yǎng)機制。這種良好的專業(yè)人才培養(yǎng)機制是文化資源持續(xù)成功轉化的重要保障，是做大做強文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化強國夢的強大智力支撐。

4.注重文化創(chuàng)意、大力倡導創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化及文化產(chǎn)業(yè)的靈魂；是文化資源產(chǎn)業(yè)化的重要手段及文化得以傳承的重要保障；是完成傳統(tǒng)文化資源“價值再現(xiàn)”的制勝砝碼。“十二五”規(guī)劃把傳承創(chuàng)新推動中華文化大發(fā)展大繁榮單列為篇?？梢姡谥袊鴤鹘y(tǒng)文化資源轉化的過程中，傳承與創(chuàng)新是關鍵環(huán)節(jié)。我們要想做好這兩大環(huán)節(jié)，必須要有一種開放和創(chuàng)新的意識，不能墨守成規(guī)；要善于不斷挖掘中國文化資源的內涵，在繼承前人文化創(chuàng)造的基礎上不斷進行新的文化創(chuàng)造，[6]確保文化資源的永續(xù)利用和循環(huán)發(fā)展，只有這樣，中華文化才能大發(fā)展大繁榮。對此，國內各地在文化資源產(chǎn)業(yè)化過程中都大打“創(chuàng)新”這張牌，欲以文化創(chuàng)新引領文化強國夢的實現(xiàn)

5.引進高新技術

文化資源不同于其他資源，在漫長的形成與發(fā)展過程中，一地的文化資源已被深深打上了當?shù)孛癖娚钆c思想發(fā)展的烙印，因而文化資源都具有地域性特色。但這些具有不同地域特色的文化資源又都具有一個共性，即中華民族特色。在文化資源轉化的過程中，既要突出文化資源的整體性，又要塑造不同地區(qū)文化資源的個性，力爭做到在對外輸出中華文化的過程中，使地域文化的本色得以保護，使中華文化的多樣性特點得以延續(xù)。對此，必須憑借迅速發(fā)展的高新技術，通過先進的科技手段和靈活的表現(xiàn)技巧激發(fā)文化資源的感染力、創(chuàng)造力，提升文化產(chǎn)品的吸引力、競爭力，增強文化服務的表現(xiàn)力、親和力，催生新的文化業(yè)態(tài)和新的傳承方式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)內外的融合，提高產(chǎn)業(yè)化過程中的技術含量和轉化后的國際競爭力，實現(xiàn)文化資源的新型轉化，助力文化強國夢的實現(xiàn)。

6.打造國際級文化品牌

“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力?！盵7]這一經(jīng)濟規(guī)律也適用于文化產(chǎn)業(yè)。文化品牌是一種以文化為依托，以物質為載體，具有豐富社會內涵的系列符號。它可以將各具特色的不同的文化產(chǎn)品和服務區(qū)別開來，可以滿足消費者多種精神享受。文化品牌的塑造是提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的主要手段，是文化產(chǎn)業(yè)快速崛起和持續(xù)發(fā)展的不竭動力。在文化資源轉化過程中，要善于打造具有強勢市場競爭力和國際影響力的國際知名文化品牌。只有這樣，文化資源的價值才能得到提升，文化產(chǎn)業(yè)才能做大做強，社會主義文化才能實現(xiàn)大發(fā)展大繁榮。國內文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的省區(qū)，已印證了品牌對于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的巨大帶動作用。樹立自己的國際品牌形象，讓中國優(yōu)秀的文化真正地走出國門，走向世界，成就文化強國夢的實現(xiàn)。

三、結論

文化產(chǎn)業(yè)作為國際公認的21 世紀最有發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)和未來取向產(chǎn)業(yè)，對于提升綜合國力和文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有特殊意義。黨的十八大從推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮、興起社會主義文化新高潮的角度出發(fā)，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提到前所未有的重要位置。因此，做好中國文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的成功轉化，既是當前時代的要求，也是未來中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，更是提升中國文化軟實力、擴大中華文化輻射影響力、實現(xiàn)文化強國夢的根本。

[1]張曉春.論文化資源[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2008（24）：P14.

[2]姚偉鈞，任曉飛.中國文化資源稟賦的多維構成與開發(fā)思路[J].江西社會科學，2009（6）

[3]張彩鳳.論我國文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)[J].中共濟南市委黨校學報，2005（3）：77-78.

[4]李洋.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金5年投入25 億元[EB/OL].http://beijing.qianlong.com/3825/2011/10/16/2502@7421677.htm

[5]蘇銳.山東：金融與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)袂起舞[EB/OL].http://www.ce.cn/culture/gd/201304/03/t20130403_24257866.shtml.

[6]胡錦濤.在中國文聯(lián)第九次全國代表大會、中國作協(xié)第八次全國代表大會上的講話[N].人民日報，2011-11-23（2）.

[7]卞文超.做強品牌：提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力[EB/OL].http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20110618/ArticelA02002MT.htm，2011.6.18.