文/孫 韻

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，中國(guó)融入世界的步伐日益加快，中國(guó)成為全球媒體關(guān)注的重點(diǎn)和輿論的焦點(diǎn)，已是無(wú)可諱言的事實(shí)。在做好國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的同時(shí)，努力加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，積極參與國(guó)際輿論秩序構(gòu)建，力爭(zhēng)向世界傳播全面、客觀、準(zhǔn)確的中國(guó)國(guó)家媒介形象，是擺在廣大新聞工作者面前的現(xiàn)實(shí)課題和緊迫任務(wù)。

對(duì)外新聞報(bào)道力，是指一個(gè)媒體進(jìn)行對(duì)外新聞傳播的能力和水平形成的綜合實(shí)力。它包括媒體的對(duì)外新聞傳播的理念、人才隊(duì)伍、拳頭產(chǎn)品、后勤保障等各項(xiàng)內(nèi)容，具體地體現(xiàn)于媒體在對(duì)外新聞報(bào)道的引導(dǎo)力、吸引力和影響力水平上。加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，是媒體做好對(duì)外新聞傳播工作的關(guān)鍵。對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既需要重視媒體的“軟件”工作，又要加強(qiáng)“硬件”建設(shè)；既要加強(qiáng)主體建設(shè)，也不能忽視客體發(fā)展。因此，加強(qiáng)媒體對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，需要我們廣大新聞工作者著眼于三個(gè)方面。

一、提高對(duì)外新聞報(bào)道的新聞判斷力

具備良好的新聞判斷力，是新聞工作做好新聞報(bào)道的前提，更是其做好對(duì)外新聞報(bào)道必備的一種素質(zhì)能力。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，國(guó)內(nèi)社會(huì)和國(guó)際社會(huì)密不可分，國(guó)內(nèi)問(wèn)題和國(guó)際問(wèn)題緊密關(guān)聯(lián)，國(guó)內(nèi)生活的一個(gè)“小問(wèn)題”，就可能是國(guó)際關(guān)心的“大話題”。在這種情況下，如果我們的新聞?dòng)浾邲](méi)有一種國(guó)內(nèi)問(wèn)題的國(guó)際意識(shí)，就有可能與國(guó)內(nèi)生活中很多具有對(duì)外報(bào)道價(jià)值的國(guó)內(nèi)新聞擦肩而過(guò)，甚至視而不見(jiàn)。因此，提高對(duì)外新聞報(bào)道的新聞判斷力是加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)的首要考量。

1.應(yīng)有足夠的國(guó)際問(wèn)題新聞敏感

所謂新聞敏感，就是“新聞工作者敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力和本領(lǐng)”。具體到對(duì)外新聞報(bào)道的新聞敏感，就是新聞工作者要有敏銳地發(fā)現(xiàn)、捕捉那些具有對(duì)外新聞傳播價(jià)值的新聞線索的能力和本領(lǐng)。這種新聞敏感從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種高度靈敏的新聞發(fā)現(xiàn)力。它要求新聞?dòng)浾咭欣走_(dá)一樣靈敏的眼睛，能夠隨時(shí)隨地感受到周遭事件中蘊(yùn)涵的對(duì)外新聞性?xún)r(jià)值，并快捷迅速地做出判斷。從事對(duì)外新聞報(bào)道的記者，只有具備了這個(gè)本領(lǐng)和能力，才能提高對(duì)外新聞報(bào)道的實(shí)效和首發(fā)率、原創(chuàng)率。要做到這一點(diǎn)，很重要的一個(gè)方面，就是新聞?dòng)浾咭凶銐虻膰?guó)內(nèi)問(wèn)題的國(guó)際意識(shí)，并自覺(jué)養(yǎng)成國(guó)內(nèi)事件的對(duì)外新聞報(bào)道敏感。

2.準(zhǔn)確把握對(duì)外新聞價(jià)值的內(nèi)涵

足夠的“國(guó)際問(wèn)題”新聞敏感，離不開(kāi)對(duì)對(duì)外新聞價(jià)值內(nèi)涵的把握。研究界普遍認(rèn)為，新聞價(jià)值是新聞事實(shí)本身所具有的能夠滿(mǎn)足受眾社會(huì)需求的性質(zhì)。時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等構(gòu)成了新聞價(jià)值的基本屬性。但問(wèn)題在于，對(duì)外新聞報(bào)道畢竟不同于國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道。由于地區(qū)差異、文化不同，同樣一個(gè)事件在不同地區(qū)的新聞價(jià)值性就可能不太一致。在本地未必能引起人們關(guān)注的一個(gè)事件，但是在異地卻可能成為受眾廣泛關(guān)注的問(wèn)題，而具有非同尋常的新聞傳播價(jià)值。另外，對(duì)外新聞傳播是異地傳播，雖然講求新聞的及時(shí)性，但也講究新聞的時(shí)機(jī)性。在本地發(fā)生的同類(lèi)事件，在不同的時(shí)機(jī)就可能產(chǎn)生不同的關(guān)注效應(yīng)。比如，發(fā)生在2013年年初海南三亞的“宰客門(mén)”事件，之所以引起全球媒體的關(guān)注，原因之一就是此事發(fā)生在新春佳節(jié)，時(shí)機(jī)重要；同時(shí)，海南正在建設(shè)國(guó)際旅游島，容易引起海外受眾關(guān)注。

3.重視海外輿情監(jiān)測(cè)

作為信息的生產(chǎn)和傳播者，新聞從業(yè)者更應(yīng)該重視新聞信息的收集、研判。只有做到對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件和社會(huì)動(dòng)態(tài)心中有數(shù)，才能夠在遇到問(wèn)題時(shí)胸有成竹，快速反應(yīng)。這就要加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外輿情的監(jiān)測(cè)，尤其是海外輿情監(jiān)測(cè)，努力做到海外信息跟蹤監(jiān)測(cè)到位、收集匯總?cè)?、分析研判?zhǔn)確。有了對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件和社會(huì)動(dòng)態(tài)的有效把握，在從事新聞判斷過(guò)程中才可能做到心中有數(shù)、反應(yīng)迅速、出擊果斷。在這方面，我們是有很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的。比如，2012年9月份，包括《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在內(nèi)的一些美國(guó)媒體公開(kāi)宣稱(chēng)，中國(guó)黑客“持續(xù)將五角大樓的電腦網(wǎng)絡(luò)列為攻擊目標(biāo)”，大肆地?zé)o中生有地抹黑中國(guó)。之后，英國(guó)路透社等媒體持續(xù)跟進(jìn)，一時(shí)形成了“中國(guó)黑客”猖獗的國(guó)際輿論焦點(diǎn)。針對(duì)這一新聞報(bào)道，我國(guó)政府和媒體后來(lái)采取了強(qiáng)有力的措施，據(jù)理以爭(zhēng)，澄清事實(shí)，以正視聽(tīng)。

二、增強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道的表現(xiàn)力

衡量對(duì)外新聞報(bào)道優(yōu)劣的兩個(gè)重要指標(biāo)是媒體新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來(lái)看，對(duì)外新聞傳播的落地率更為重要。因?yàn)樵俸玫膶?duì)外新聞作品，只有落地生花之后才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高對(duì)外新聞作品的落地率，就要增強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報(bào)道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫(xiě)作水平，這不僅是實(shí)現(xiàn)新聞作品落地率的保證，也是提高對(duì)外新聞傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異，中西受眾的新聞價(jià)值理念、內(nèi)容需求和接受方式都存在較大差異。要增強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，就要樹(shù)立以受眾為本的新聞理念，在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報(bào)道視角選擇和新聞?wù)Z言運(yùn)用上下工夫。

1.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

從新聞實(shí)踐來(lái)看，中西新聞報(bào)道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同，則是兩者的主要差異。如果將新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話，那么，西方新聞報(bào)道就比較喜歡表現(xiàn)，尤其是善于運(yùn)用故事性情節(jié)、形象的描繪來(lái)展示新聞過(guò)程中富有感染力的場(chǎng)景、畫(huà)面和事實(shí)。相比較而言，中國(guó)新聞報(bào)道體現(xiàn)出偏愛(ài)陳述的寫(xiě)作理念，講究新聞事實(shí)的和盤(pán)托出和理性呈現(xiàn)，而容易忽略事實(shí)本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣，無(wú)可厚非。但在對(duì)外新聞報(bào)道的過(guò)程中，我們的記者所面對(duì)的并不是國(guó)內(nèi)受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律和閱讀習(xí)慣，在新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，更多地采用西方受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)手法和技巧。

2.確保報(bào)道視角的國(guó)際化

新聞報(bào)道表現(xiàn)力還有一個(gè)重要問(wèn)題，就是報(bào)道視角問(wèn)題。新聞報(bào)道視角不僅決定新聞寫(xiě)作的布局謀篇，而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá)，并最終制約新聞報(bào)道的最終效果。要確保對(duì)外新聞報(bào)道的國(guó)際視角，就是要立足于全球視野表明中國(guó)立場(chǎng)，用國(guó)際視野來(lái)審視、解讀和敘述新聞事件。要具備國(guó)際化視角，首先要有開(kāi)放的眼光、胸襟和氣魄，要有敢于對(duì)外展示自我的自信和自覺(jué)。其次是要有多元思維，學(xué)會(huì)將發(fā)生在國(guó)內(nèi)的新聞事件放到國(guó)際的大背景中考量，善于以多元思維來(lái)審視新聞事件，進(jìn)行客觀、理性報(bào)道。最后，講究國(guó)際化視角不僅是對(duì)他人開(kāi)放自己，也包括對(duì)自己開(kāi)放他人。

3.做到語(yǔ)言表述的生動(dòng)化

新聞?wù)Z言不僅是新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且是新聞內(nèi)容的重要組成部分。新聞?wù)Z言的表述水平，在一定程度上決定著新聞報(bào)道水平的高低。如果說(shuō)國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道對(duì)新聞文風(fēng)有著很高要求的話，那么，對(duì)外新聞報(bào)道的文風(fēng)要求則更高。生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，永遠(yuǎn)是吸引和打動(dòng)國(guó)外新聞受眾的法寶。對(duì)外新聞報(bào)道語(yǔ)言表述的生動(dòng)化，就是要選用國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言表達(dá)形式、表達(dá)手法，包括語(yǔ)言習(xí)慣、語(yǔ)言風(fēng)格、詞匯語(yǔ)法等。當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，就要求我們的記者要深入報(bào)道一線和報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，精心調(diào)研新聞事件，用心琢磨用詞用語(yǔ)，傾心錘煉語(yǔ)言風(fēng)格，逐步地形成獨(dú)具特色、生動(dòng)、鮮活的新聞?wù)Z言表達(dá)方式。

三、提升對(duì)外新聞報(bào)道的傳播力

對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，離不開(kāi)傳播力的提升。傳播力主要是指對(duì)外傳播平臺(tái)建設(shè)和傳播渠道建設(shè)。如果沒(méi)有有效的傳播通路，再好的新聞報(bào)道內(nèi)容也無(wú)法傳達(dá)給海外受眾，對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)也無(wú)從談起。因此，提升對(duì)外新聞報(bào)道的傳播力，是加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。這有賴(lài)于兩個(gè)方面的努力。

一方面要重點(diǎn)加強(qiáng)針對(duì)海外的自有新聞報(bào)道平臺(tái)和傳播渠道建設(shè)，有效提升這些傳播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力和傳播能力。這包括各種媒體形態(tài)的對(duì)外新聞報(bào)道，如電視、廣播、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等。在當(dāng)前媒介融合的背景下，應(yīng)著力推進(jìn)各種媒介的融合，大力加強(qiáng)同一主題新聞報(bào)道的協(xié)同效應(yīng)，努力強(qiáng)化同題新聞報(bào)道的整體合力。與此同時(shí)，還要實(shí)施媒體走出去戰(zhàn)略，有選擇地推進(jìn)對(duì)外新聞報(bào)道陣地前移，力爭(zhēng)將對(duì)外新聞報(bào)道平臺(tái)延伸和拓展到海外輿論現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步提升對(duì)外新聞報(bào)道的針對(duì)性、貼近性和本土性。

另一方面是要全面改善對(duì)外新聞產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，不斷增強(qiáng)國(guó)內(nèi)主流媒體與海外主流媒體的合作能力，努力運(yùn)用市場(chǎng)化手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，有效擴(kuò)大對(duì)外新聞報(bào)道在海外主流新聞媒體的落地率、占有率。在對(duì)外新聞產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，應(yīng)該創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式，完善營(yíng)銷(xiāo)體系，努力按照新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)化規(guī)律提升對(duì)外新聞產(chǎn)品的整體營(yíng)銷(xiāo)水平。比如，可以進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，也可以嘗試以整合營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)大力開(kāi)展公益活動(dòng)的方式提升媒體產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

綜上所述，對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，是一項(xiàng)綜合性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性工程。發(fā)現(xiàn)力、表現(xiàn)力和傳播力，則是其最為重要的三個(gè)構(gòu)成方面。發(fā)現(xiàn)力依靠對(duì)外新聞報(bào)道的新聞思維，表現(xiàn)力重在對(duì)外新聞報(bào)道的內(nèi)容表達(dá)，傳播力旨在構(gòu)建對(duì)外新聞報(bào)道平臺(tái)。在對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)的過(guò)程中，這三者相互關(guān)聯(lián)，緊密配合，缺一不可。發(fā)現(xiàn)力決定著對(duì)外新聞報(bào)道的力度、速度，表現(xiàn)力決定著深度、角度，傳播力則影響著廣度、厚度。加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道力建設(shè)，就應(yīng)該著力推進(jìn)這三個(gè)“力”建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)外新聞報(bào)道水平的整體提升。

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