│ 趙瑞琦 │

照鏡子可以整衣冠。一邊進(jìn)步一邊反思，不斷地對(duì)比、適時(shí)地調(diào)整，就能夠克服困難，推動(dòng)工作持續(xù)前進(jìn)。在一年一度的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)召開之際，從促使中國(guó)文化更好地走出去、加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外交流工作的角度出發(fā)，對(duì)中國(guó)的國(guó)際圖書貿(mào)易來個(gè)反思并形成改進(jìn)未來工作的思路，是符合中央“加強(qiáng)評(píng)估、注重實(shí)效”的要求的。

在改革開放之初近乎白紙的基礎(chǔ)上，經(jīng)過30多年的不懈努力，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易取得長(zhǎng)足進(jìn)步，成績(jī)是突出的。然而，比照中國(guó)GDP的增長(zhǎng)曲線，比照中國(guó)在國(guó)際社會(huì)不斷增長(zhǎng)的影響力，比照中國(guó)出版界自己在國(guó)內(nèi)取得的巨大增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易仍存在巨大的流動(dòng)逆差，有很大的提升空間。

這種不對(duì)稱也是在改革開放中不可避免的，我們輸入了大量的高科技圖書，是因我們?cè)诟呖萍碱I(lǐng)域還有一定差距——就此而言，存在一些圖書交流的逆差并不是壞事；而且，經(jīng)過不斷努力，逆差比在不斷下降。同時(shí)，就世界范圍而言，西方與非西方的文化與知識(shí)交流呈絕對(duì)順差：前些年聯(lián)合國(guó)教科文組織的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研表明，在全球跨國(guó)流通的每100本書中，就有85本從發(fā)達(dá)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家。

擺出理由、厘清現(xiàn)實(shí)，不是為落后找托辭，而是為了解決問題。中國(guó)對(duì)外的文化輸出長(zhǎng)期、持續(xù)、較大的逆差，必須改變。就政治重要性而言，一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家，不能只輸出物質(zhì)產(chǎn)品，還要輸出精神產(chǎn)品，要讓世界了解我們的價(jià)值觀，了解我們這個(gè)民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，這樣就有更多的朋友給予我們更多的理解和更多的支持。就整個(gè)世界的文化交流而言，西方憑借雄厚實(shí)力和文化機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，占有全球文化貿(mào)易的大部分份額，對(duì)那些文化產(chǎn)品與文化服務(wù)產(chǎn)量極低的國(guó)家民眾實(shí)施有目的的控制，作為國(guó)際社會(huì)負(fù)責(zé)任的大國(guó)，中國(guó)有責(zé)任為改變這種狀況進(jìn)行努力，使國(guó)際社會(huì)有不同的聲音和文化選擇。

然而，要真正解決中國(guó)出版走出去的問題，單純的政治指令是不行的，因?yàn)檎我庵臼呛暧^的，意在指明方向、指出要達(dá)到的目標(biāo)；而市場(chǎng)的占領(lǐng)卻是微觀的，要一步步開疆拓土。過去，當(dāng)我們用慣常的宣傳思路來搞對(duì)外交流時(shí)，就像“雞”與“鴨”對(duì)話，我們說了所有自己想說的，但對(duì)方卻沒有聽到想聽的。而且，因?yàn)樵捳Z(yǔ)體系的差異，出于好意的宣傳，卻可能導(dǎo)致不理解甚至是敵對(duì)。同時(shí)，照搬國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)也是不靈的。比如，《人再囧途之泰囧》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)紀(jì)錄地大賣，但在國(guó)外、甚至是我國(guó)港臺(tái)地區(qū)放映時(shí)，卻是觀眾寥寥、不盡如人意。

如何使中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際上贏得與祖國(guó)聲譽(yù)相稱的待遇和地位呢？在全球范圍內(nèi)實(shí)施本土化戰(zhàn)略的思路值得嘗試。世界各民族文化的接近，并不會(huì)導(dǎo)致西方文化一統(tǒng)天下，而是各民族先進(jìn)文化的互融。實(shí)踐證明，只有通過全球本土化，即當(dāng)全球化的產(chǎn)品或服務(wù)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合時(shí)，才更有可能取得成功。不同國(guó)家的日常經(jīng)驗(yàn)都是本地的，一家出版社，在遵循國(guó)際規(guī)范做強(qiáng)做大的同時(shí)，也要針對(duì)具體的市場(chǎng)和不同的受眾，用他們喜聞樂見的符號(hào)和理念，對(duì)意欲推廣的中國(guó)文化進(jìn)行包裝，以一種開放型心態(tài)重塑文化產(chǎn)品，把工作做細(xì)做實(shí)，從而使中國(guó)文化、中國(guó)理念和中國(guó)特色在國(guó)外受眾中間入耳、入腦、入心。在人才使用上，既要重視培養(yǎng)自己的具有國(guó)際戰(zhàn)略思維、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的管理經(jīng)營(yíng)、策劃編輯、版權(quán)貿(mào)易和營(yíng)銷推廣人才，也要大力度吸收不同國(guó)家的出版人才加入中國(guó)出版隊(duì)伍，打造出真正適銷對(duì)路、為外國(guó)讀者所喜愛的產(chǎn)品。如此，源自中國(guó)文化的國(guó)際暢銷書、常銷書必如長(zhǎng)江之水，連綿不絕。

經(jīng)過不懈努力，北京國(guó)際圖書博覽會(huì)越辦越好。在表示祝賀的同時(shí)，也必須再次指出：中國(guó)文化走出去，刻不容緩。全球化是復(fù)雜的、多層面的，信息與文化傳播的多極化增進(jìn)了各國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的聯(lián)系，成為經(jīng)濟(jì)全球化的“神經(jīng)”，也作為政治交往全球化的“激素”，推動(dòng)國(guó)家間和地區(qū)間的接觸和溝通。

因此，中國(guó)必須在信息與文化傳播當(dāng)中占得一席之地，并在與其他文化的磨礪中揚(yáng)棄自身文化基因，告別歷史傳承而來的封閉、內(nèi)向的性格，內(nèi)生出開放包容的風(fēng)貌，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)成就與國(guó)際政治地位固本強(qiáng)基，保駕護(hù)航。