文/張 璐

發(fā)達國家在實踐文化軟實力方面走在了中國前面。目前，在媒介融合背景機遇下，克服發(fā)展時間方面的短板，聯(lián)系我國文化教育現(xiàn)實情況，積極探求對外出版領域建設的方式方法，仍能起到經(jīng)營國家形象、建立健康的文化交流與傳播形式的效果。

一、我國文化貿(mào)易存在嚴重逆差，顯示我國對外出版的綜合能力尚處于國際競爭的劣勢

表1 我國2011年主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差統(tǒng)計

改革開放以來,我國經(jīng)濟實力穩(wěn)步增長,國家地位日益提升。然而，文化貿(mào)易存在著明顯的逆差。根據(jù)新聞出版總署《2011年全國新聞出版業(yè)基本情況》中的圖書版權(quán)引進數(shù)據(jù)，引進美國4553種，占第一位；英國2256種，占第二位；日本1982種，占第三位。輸出方面，對我國臺灣地區(qū)輸出1644種，占第一位；美國766種，占第二位；韓國446種，占第三位。

通過比較可以看出，我國仍然處在對以美國為代表的西方文化的大量需求中。之所以造成文化貿(mào)易方面的逆差形勢，一方面由于我國改革開放時間不長，對外界尤其是西方文化存在強烈需求的內(nèi)在推動力。另一方面由于美國等國家在經(jīng)濟實力具備的情況下，先于諸國啟動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤為重要的是,以好萊塢大片為品牌產(chǎn)品的各種綜合性媒體公司，已經(jīng)發(fā)展到了采用跨國文化傳播為手段、采用現(xiàn)代金融資本運作為背景的營銷模式等成熟的文化寡頭階段。因此,我國仍處于雛形階段的對外出版行業(yè)遭到強大的挑戰(zhàn)。

二、我國對外出版領域各個主體要素發(fā)展滯后，造成文化貿(mào)易逆差現(xiàn)象

1.我國作家作品的對外出版情況

目前我國作家作品對外出版尤其是圖書出版僅僅處于起步階段。眾所周知，我國作家莫言獲得了2012年諾貝爾文學獎。但即便如此，在歐美市場，莫言的書也很難稱得上是暢銷書?？傮w來講，中國文學在國際市場上仍是小眾市場，特別是現(xiàn)代文學，在海外影響有限。

我國的作家作品包括傳統(tǒng)的中國文化古典名著類作品，也包括現(xiàn)當代的作家作品。由于歷史現(xiàn)實原因，我國從改革開放起才逐步邁出主動對外宣傳的腳步。因而，無論是近在咫尺的亞洲各國，還是遠隔重洋的西方各國，除了親身到過中國主動了解中國的游歷者，絕大多數(shù)對中國缺乏基本的了解。而與此相對應，我國幾千年的燦爛文明，孕育了無數(shù)文化瑰寶，歷代作家作品浩如煙海，亟待譯介。

另外，隨著中國的發(fā)展，國外對中國的好奇者不乏對中國文化的好奇、對中國政治的好奇、對中國人民生存現(xiàn)狀的好奇等。因而，僅僅譯介中國傳統(tǒng)古典文化是不夠的，莫言海外出版的圖書反映出的內(nèi)容也并不完全是時下的中國狀況。因而“把中國的發(fā)展現(xiàn)狀告訴世界”，這是我們目前應當擔負起的職責。

根據(jù)中國圖書對外推廣網(wǎng)新聞中心《2011年全國版權(quán)輸出10大圖書盤點》一文數(shù)據(jù)，《朱镕基答記者問》《中國共產(chǎn)黨建設90年》《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能？》等圖書的版權(quán)輸出顯示國外受眾對中國政治現(xiàn)狀的需求；《錢學森文集（1938—1956海外學術(shù)文獻）》《朱永新教育文集》《中藥質(zhì)量現(xiàn)代分析技術(shù)》等顯示國外受眾對中國現(xiàn)代科技與現(xiàn)代教育觀念等的了解需求；《山楂樹之戀》等顯示國外受眾對現(xiàn)代中國愛情觀的了解需求等。

因此，培訓我國現(xiàn)代作者、翻譯者，寫出真實的中國，創(chuàng)作適應國外受眾的現(xiàn)代文化作品，是當前對外出版領域的首要任務。

2.我國對外出版企業(yè)的發(fā)展情況

我國對外譯介圖書的歷史，從20世紀初的學者個人，發(fā)展到20世紀中期專門的外文局；再到2006年成立的，由中國出版集團、中國國際出版集團、中國科學出版集團等眾多國內(nèi)知名出版機構(gòu)組成的“中國圖書對外推廣計劃”工作小組，可以說取得了階段性的成果。

從對外出版成果歷史上看，1995年啟動、陸續(xù)出版105種（第一期工程）漢英對照圖書的“大中華文庫”項目, 是中國圖書史上第一次系統(tǒng)化規(guī)?；貙ν馔平橹袊糯?jīng)典著作的出版項目。2004年，由國務院新聞辦公室與新聞出版總署聯(lián)合啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，中國圖書對外推廣網(wǎng)新聞中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月，我國已同美國、英國、法國、德國、荷蘭、俄羅斯等54個國家322家出版社簽訂了資助出版協(xié)議，涉及1558種圖書，33個文版，資助金額超過8100萬元。

以上數(shù)據(jù)表明，目前我國基本建立起了一個由國家出面、由政府職能部門組織起來的對外出版領域的企業(yè)群。從發(fā)展脈絡可以看出，國際圖書市場的供求關(guān)系雖然存在，但我國企業(yè)沒有按照市場經(jīng)濟領域內(nèi)一般企業(yè)的發(fā)展規(guī)律運作，而是主要通過依靠政府資助、設立專門項目等進行規(guī)模性的出版。

三、促進對外出版領域繁榮，提升對外出版能力的方法

我國對外出版方面的逆差現(xiàn)象由來已久，如何促進對外出版領域繁榮，提升對外出版能力，也已從各個角度展開了討論。在此基礎上，筆者提出以下看法。

1.學習他國成功模式，堅持走政府層面提供思想指導、智力支持和經(jīng)濟支持的道路

（1）韓國躋身世界五大文化強國與韓國政府的大力扶植密不可分。據(jù)中國日報網(wǎng)2012年8月2日《韓國文化貿(mào)易連續(xù)三月順差幅度達3010萬美元》一文，“韓國銀行于2012年7月31日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月到5月間，韓國文化商品連續(xù)實現(xiàn)貿(mào)易順差。文化商品貿(mào)易統(tǒng)計是韓國銀行每月進行的統(tǒng)計項目之一，統(tǒng)計對象包括了電影、廣播、電視節(jié)目、動畫、音樂等絕大部分文化商品。據(jù)統(tǒng)計，今年3月及5月韓國文化商品的貿(mào)易順差幅度達到3010萬美元”。

1998年以前的30多年，由于韓國主要實行以制造業(yè)為主的經(jīng)濟政策, 國民經(jīng)濟實現(xiàn)了騰飛, 但對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所忽略。1998年金大中一上任便提出了“21世紀韓國的立國之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟發(fā)展思路，隨后, 自1999年到2001年,韓國政府先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》等一系列推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。經(jīng)過10年的爆炸性發(fā)展，最終人們看到了現(xiàn)在韓國躋身世界五大文化強國的計劃逐步成為現(xiàn)實的結(jié)果。

（2）我國目前由國家出面、政府職能部門引領的推動文化產(chǎn)業(yè)、對外出版事業(yè)發(fā)展道路是有效模式。我國對外出版企業(yè)起步遲，這是一個明顯的短板。當我國對外出版企業(yè)剛剛起步時，國外的跨國文化企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了文化寡頭的階段，實力對比懸殊。因此，在我國對外出版領域內(nèi)，由國家出面、由政府職能部門組織企業(yè)群進行對外出版，這種方式目前能夠有效地克服對外出版企業(yè)實力弱小的問題。

2012年莫言拿到諾貝爾文學獎的現(xiàn)實表明，我國政府支持下的對外出版企業(yè)群在對外出版方面取得初步的成功。如果沒有“大中華文庫”項目、“中國圖書對外推廣計劃”、沒有超過8100萬元資助金額的國家計劃背景，僅僅是莫言個人及個別漢學家、譯介家，是不能擔負起對外傳播重任的。據(jù)悉，中國作家協(xié)會也已開展中國作家百部精品工程——即由中國作協(xié)組織推薦作品，如果國內(nèi)外翻譯家有興趣，可以申請翻譯出版費用補助。這種模式顯示出國家出面、職能部門等合作的優(yōu)越性。

我國對外出版企業(yè)群在政府計劃、引領之后，真正融入到國際圖書市場中去，調(diào)查國際市場的需求，培養(yǎng)具有創(chuàng)造性的各類作者群、譯介群，產(chǎn)出符合這個市場需要的各種作品即產(chǎn)品，是逐步可以達到的遠期目標。

2.促進對外出版領域內(nèi)的兩個主體要素的發(fā)展，為對外出版解決源和流的問題

要逐步扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差，必須從關(guān)注對外出版領域內(nèi)的兩個主體要素開始，即作家作品與出版企業(yè)。以扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差為目標,推動這兩個主體要素的發(fā)展，才能對對外出版領域的擴展起到促進作用。

（1）找準內(nèi)容定位，解決作家作品的源的問題。

文化要對外輸出，輸出什么是一個很重要的問題。由本文所述，僅僅只譯介出版中國傳統(tǒng)古典文化是不夠的。我們要實現(xiàn)的文化輸出，應當對民族文化進行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。儒學復興等提法是我們應當尊重的，然而我們不能希冀通過世界了解我們的儒學理論，就能夠引領世界潮流。

以我國電視節(jié)目作品取得的初步成功為例。根據(jù)2011年我國電視節(jié)目出口種次統(tǒng)計（見表1），出口1559種次，進口734種次，這說明我國的電視節(jié)目類作品實現(xiàn)了文化貿(mào)易的順差。雖然輸出的對象主要是我國臺灣地區(qū)與韓國等亞洲地區(qū)和國家，但這表明了在現(xiàn)代作家作品方面的成功。

早期，臺灣地區(qū)的熱播大陸劇是歷史正劇《三國演義》《水滸》《雍正王朝》《康熙王朝》等。近期，新派導演張紀中的《鹿鼎記》《新神雕俠侶》，高希希的新《三國》，乃至新《還珠格格》以及《宮》等熱播劇，都得到臺灣電視觀眾的認可，掀起了一輪輪的收視熱潮。

尤為重要的是，在歷史題材的電視劇之外，時裝劇目類也開始逐漸發(fā)展。如臺灣中天電視臺播過的《蝸居》《杜拉拉升職記》、東森電視臺播過的《媳婦的美好生活》以及后來三立電視臺熱播的《夏家三千金》等在臺灣收視率都不俗。大陸劇不聲不響地開始“吞噬”臺灣熒屏。

這種內(nèi)容、題材上的逐漸改變，最重要的意義在于，我國成功開啟了一扇介紹大陸普通民眾生活現(xiàn)狀的窗口，為回答“現(xiàn)在的中國人怎樣生活”開辟了一條路徑，得以從“對外宣傳”轉(zhuǎn)向真正的“對外傳播”，為我國作家、作品類的發(fā)展找到可供努力的方向。

（2）從加強出版企業(yè)的市場化改革入手，解決對外出版企業(yè)發(fā)展瓶頸問題。我國所走的中國特色市場經(jīng)濟之路，已經(jīng)擴展到了各個經(jīng)濟領域。出版企業(yè)的市場化改革，也是我國出版行業(yè)的一條必經(jīng)之路。

新聞出版總署署長柳斌杰2012年9月23日在北京舉行的2012年出版?zhèn)髅郊瘓F主要負責人座談會上表示：“經(jīng)過十年的改革，經(jīng)營性出版單位基本完成了轉(zhuǎn)企改制任務，但是內(nèi)部經(jīng)營管理機制還不完善，現(xiàn)代企業(yè)制度還沒完全建立起來，活力沒有完全激發(fā)出來。因此，我們要啟動第二步改革?！钡诙礁母锸窃谕瓿赊D(zhuǎn)企改制的基礎上，以“三改一加強”為重點，繼續(xù)深化新聞出版體制改革，加快建立完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，繼續(xù)打造和培育一批國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅郊瘓F。通過引入其他行業(yè)大型國有企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者、出版?zhèn)髅郊瘓F之間聯(lián)合重組、參股等方式進行股份制改造，實現(xiàn)股權(quán)多元化。

因而，在對外出版領域內(nèi)，依靠其他經(jīng)濟領域的成功經(jīng)驗、政策和資金支持，實現(xiàn)市場化運作方式，能夠逐步解決對外出版企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，為我國燦爛的歷史及現(xiàn)當代文化找尋合適的載體和途徑，從而走向世界。

3.抓住新媒介融合契機，結(jié)合我國文化教育現(xiàn)狀，充分發(fā)掘青年從業(yè)者的潛力

在新媒介技術(shù)的發(fā)展支持下，傳統(tǒng)出版已經(jīng)發(fā)展成多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈出版的格局，而未來的對外出版，更離不開新媒介技術(shù)手段，這就對從業(yè)人員提出了更高的要求。

目前，我國高等院校相關(guān)專業(yè)中，缺乏專業(yè)編劇人、專業(yè)版權(quán)代理人、專業(yè)經(jīng)紀人的學科設置和人才培養(yǎng)計劃。在我國電子技術(shù)等有形產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備國際競爭力的今天，從大中專院校專業(yè)設置方向著手進行人才培養(yǎng)，新一代的高素質(zhì)從業(yè)人員將迅速地成長起來。

現(xiàn)實中，我國電影、電視劇產(chǎn)業(yè)雖然有數(shù)量多、資金多等優(yōu)勢，但行業(yè)內(nèi)重導演、輕編劇的現(xiàn)象也很突出，被輕視的編劇往往出自于無名的年輕從業(yè)者。針對這些特定領域，充分利用人的因素，有效利用年輕人固有的知識、充分發(fā)掘其積極性、創(chuàng)造性，能夠使文化創(chuàng)意領域?qū)崿F(xiàn)突破性發(fā)展。我國華誼兄弟、天娛傳媒等傳播公司，重視對年輕人才的發(fā)掘，通過對旗下藝人的選拔、經(jīng)紀人的培訓等，目前在亞洲影視界產(chǎn)生了較大的影響，提升了我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的影響力，對我國對外出版事業(yè)也起到明顯的促進作用。

高度重視新媒介的傳播作用和年輕從業(yè)者的培養(yǎng)，由經(jīng)營個體形象轉(zhuǎn)而經(jīng)營國家形象、由樹立個人精神轉(zhuǎn)而樹立國家精神，形成傳播度和影響度后，再帶動傳統(tǒng)圖書版權(quán)等領域的發(fā)展，這是一條行之有效的快捷之路。

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