王 蕾 （山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 山東濟(jì)南 250100）

一、引言

文化藝術(shù)與旅游相生相伴，文化藝術(shù)是旅游的靈魂，旅游是傳播文化藝術(shù)的重要途徑。作為有著深厚文化底蘊(yùn)的旅游城市，日照市正處在推動(dòng)文化繁榮發(fā)展和實(shí)現(xiàn)旅游提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。在當(dāng)前文化大發(fā)展大繁榮以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的背景下，日照為了樹(shù)形象、謀發(fā)展，市藝術(shù)劇院打造了大型歌舞表演《日出先照》?！度粘鱿日铡纷鳛槿诤先照盏赜蛱厣?、歷史人文和現(xiàn)代風(fēng)采的大型旅游演藝項(xiàng)目，成為了日照旅游文化的新地標(biāo)，是演藝產(chǎn)業(yè)在日照發(fā)展的里程碑，同時(shí)，演出單位已被省文化廳納入了文化產(chǎn)業(yè)示范基地候選單位。

二、《日出先照》的概況

《日出先照》作為由山東省日照市藝術(shù)劇院精心打造的一個(gè)大型歌舞表演項(xiàng)目，是藝術(shù)和旅游業(yè)的完美結(jié)合。這個(gè)項(xiàng)目在2010年7月初開(kāi)始在日照市會(huì)展中心開(kāi)始首場(chǎng)演出，契合了日照旅游業(yè)的黃金季節(jié)，這場(chǎng)演出時(shí)長(zhǎng)60分鐘，歷時(shí)兩個(gè)月，每周的周五、周六晚上演兩場(chǎng)，讓來(lái)觀看演出的觀眾用一小時(shí)讀懂日照五千年。

作為一個(gè)實(shí)景演出景點(diǎn)的大型歌舞項(xiàng)目，《日出先照》主要介紹了日照從遠(yuǎn)古時(shí)代到近現(xiàn)代的發(fā)展變遷以及精神生活風(fēng)貌，把日照的文化底蘊(yùn)、婚俗等風(fēng)土人情、現(xiàn)代發(fā)展面貌用很短的時(shí)間淋漓盡致地展現(xiàn)了出來(lái)。節(jié)目共分為五個(gè)篇章，依次是“文明曙光”“東海子牙”“魯莒會(huì)盟”“海曲風(fēng)情”、“相約大海”，到目前為止，該項(xiàng)目已歷經(jīng)三年的公演。這臺(tái)演出的推出，使來(lái)到日照的游客，既能領(lǐng)略日照的藍(lán)天碧海金色沙灘，享受日照自然的生態(tài)之美，又能了解日照的歷史文化淵源、感知億噸大港、感受北方茶韻、解讀民俗風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)了演藝業(yè)與旅游業(yè)的完美結(jié)合。

三、《日出先照》成功的原因

1.政府的支持

《日出先照》是由日照市委宣傳部和日照市文化廣電新聞出版局共同策劃的，政府對(duì)于日照的演藝文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合給予了高度重視，并大力支持，全力打造日照新的城市名片，為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的后盾。

2.與民俗風(fēng)情相結(jié)合

《日出先照》這個(gè)大型歌舞演出真實(shí)地展示了日照當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，尤其是《海曲風(fēng)情》這一章，把當(dāng)代日照的地域特色、風(fēng)俗文化完全展現(xiàn)在舞臺(tái)上，以舞蹈和情景再現(xiàn)的形式傳達(dá)給觀眾。農(nóng)民畫(huà)、漁家風(fēng)情、茶藝表演、飲酒歌，尤其是媒婆主婚的臺(tái)詞展現(xiàn)出來(lái)的婚嫁習(xí)俗更是《日出先照》所獨(dú)有的特色，是其他大型歌舞表演所沒(méi)有的，也是受廣大觀眾所喜愛(ài)的。那一幕幕活潑真實(shí)的場(chǎng)景都生動(dòng)地再現(xiàn)了這片土地特有的民風(fēng)情韻。

3.較高的藝術(shù)價(jià)值

（1）精美的舞臺(tái)表演

《日出先照》作為一場(chǎng)大型的演藝表演，既有傳統(tǒng)之美，又具現(xiàn)代特色。各種舞種都很好地融入在這部作品中，古典舞與現(xiàn)代舞相互融合，雜技和武術(shù)的相互融入，不落俗套的空中飛人、激烈打斗、驚險(xiǎn)雜技既時(shí)尚動(dòng)感又刺激?？梢哉f(shuō)編舞在對(duì)《日出先照》的編排中煞費(fèi)苦心。

同時(shí)，服裝多種多樣，各具特色，大大吸引了觀眾的眼球。在采茶舞的表演上演員身著淺綠色旗袍，跟一整片的茶園特別搭配；宮廷盛宴的場(chǎng)景中，演員的服裝金碧輝煌，富貴典雅；漁家號(hào)子的場(chǎng)景則是漁夫的扮相等，這一系列的服裝在整個(gè)場(chǎng)景中不斷變換著，加上精彩的演員表演，使得舞蹈自身的魅力由內(nèi)而發(fā)。

（2）富有創(chuàng)意的內(nèi)容安排

《日出先照》從策劃伊始，就借鑒了國(guó)內(nèi)成熟大型旅游歌舞表演的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目架構(gòu)貫穿了日照本土歷史資源、人文風(fēng)情、民俗特點(diǎn)和現(xiàn)代時(shí)尚，采茶，茶藝表演，嵐山號(hào)子，會(huì)盟，農(nóng)民畫(huà)，水運(yùn)之都，翟墨號(hào)，姜太公，太公島這些內(nèi)容都有體現(xiàn)，把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、民俗風(fēng)情與藝術(shù)相結(jié)合，形成一場(chǎng)具有深厚人文內(nèi)涵和獨(dú)特審美價(jià)值的豐碑式舞臺(tái)藝術(shù)精品。

（3）美輪美奐的視覺(jué)效果

先進(jìn)的舞臺(tái)設(shè)備，多種現(xiàn)代科技手段和現(xiàn)代表現(xiàn)手法相結(jié)合，給觀眾造成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。通過(guò)燈光和舞臺(tái)的轉(zhuǎn)換變換場(chǎng)景，使舞臺(tái)變得靈動(dòng)絢爛。同時(shí)真實(shí)的布景和音響的相互結(jié)合使得整部作品呈現(xiàn)了一種實(shí)景演出的形式。

4.成熟的市場(chǎng)運(yùn)作

（1）與旅游業(yè)相結(jié)合

《日出先照》依靠旅游的推介作用，與旅游相結(jié)合，以旅游文化資源整合為基礎(chǔ)，市藝術(shù)劇院通過(guò)與五十多家旅行社合作，簽訂協(xié)議，通過(guò)旅行社安排，使《日出先照》成為外地游客來(lái)日照旅游參觀的一個(gè)項(xiàng)目，讓很多外地游客既能看到精彩的演出，又能生動(dòng)地感受了解日照的風(fēng)土人情和歷史文化，同時(shí)又使得《日出先照》這項(xiàng)演藝文化產(chǎn)業(yè)具有了更加廣闊的市場(chǎng)。

（2）產(chǎn)業(yè)化管理

《日出先照》從創(chuàng)作編排到對(duì)外演出，完全按照文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷(xiāo)的方式運(yùn)行， 把遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、保護(hù)民族文化藝術(shù)、開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匚幕Y源與貼近市場(chǎng)消費(fèi)需求和觀眾審美需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)， 取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。日照市藝術(shù)劇院從隊(duì)伍構(gòu)建、品牌打造、市場(chǎng)推廣到演出運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理，走的都是產(chǎn)業(yè)化之路，注重營(yíng)銷(xiāo)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)策略，把日照會(huì)展中心作為固定的演出場(chǎng)所，不但為《日出先照》吸引了眾多的游客，而且使其產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（3）媒體的宣傳策略

日照日?qǐng)?bào)、日照市廣播電視臺(tái)、《黃海晨刊》、人民網(wǎng)日照視窗、日照新聞網(wǎng)等多家媒體的宣傳，使得宣傳力度大大增加。尤其是對(duì)于來(lái)日照旅游的游客，造成了視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的雙重刺激，這就擴(kuò)大了《日出先照》的影響力。同時(shí)，還利用日照拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)來(lái)進(jìn)行售票，不僅為廣大觀眾節(jié)省了資金，而且擴(kuò)大了影響范圍，得到了更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

5.不斷創(chuàng)新

《日出先照》自2010年初演開(kāi)始，根據(jù)日照的新變化新發(fā)展不斷加進(jìn)去新的內(nèi)容，根據(jù)觀眾反饋的意見(jiàn)和節(jié)目組自身找出的不足，對(duì)劇中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了細(xì)致入微的調(diào)整，同時(shí)舞臺(tái)設(shè)備也一直在不斷地改革創(chuàng)新。

2011年的演出在第五章節(jié)《相約大?！分性黾恿怂{(lán)色經(jīng)濟(jì)版塊的內(nèi)容，主要表現(xiàn)養(yǎng)殖業(yè)、港口、旅游等海洋經(jīng)濟(jì)，運(yùn)動(dòng)之都、帆船基地、億噸大港等“日照城市名片”都將在劇中得到體現(xiàn)。同時(shí)增加了很多高科技手段，舞臺(tái)背景的更換、特技演出的更新，雜技、歌舞、武術(shù)等表演形式融合在一起，

2012《日出先照》在情節(jié)、舞美等方面在去年的基礎(chǔ)上做了較大的改進(jìn)和提升，增加了全新的舞美設(shè)計(jì)和表演元素。舞臺(tái)設(shè)備從數(shù)量和技術(shù)方面都有很大突破。該劇加大了對(duì)舞美、燈光設(shè)計(jì)的投入，購(gòu)買(mǎi)了價(jià)值近百萬(wàn)元的高科技專(zhuān)業(yè)燈光，提前派出專(zhuān)人赴外地學(xué)習(xí)燈光編程，并借鑒國(guó)外大型演出的舞臺(tái)設(shè)計(jì)及服裝配置，新版《日出先照》的演出布景、舞臺(tái)渲染方面將會(huì)有全新的視聽(tīng)感受。

四、《日出先照》的不足

1.演出時(shí)間短

《日出先照》是為旅游業(yè)而量身打造的一個(gè)大型演藝歌舞，是為了給到日照旅游的游客在白天欣賞大海美景的同時(shí)晚上能夠打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，讓游客在欣賞節(jié)目的同時(shí)能夠了解日照悠久的歷史文化。因此，這場(chǎng)歌舞演出只有在每年的七、八月份開(kāi)始，歷時(shí)僅僅兩個(gè)月，而且只是在每周五、周六晚，而其他季節(jié)則沒(méi)有演出，這樣就造成了日照本地人或周邊其他地區(qū)的人想避開(kāi)旅游旺季看表演的時(shí)候沒(méi)有演出可看，這樣也浪費(fèi)了一定的經(jīng)濟(jì)收入。

2.產(chǎn)品品種的單一

《日出先照》自推出以來(lái)，受到廣大游客和日照當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，但是它主要靠票房收入來(lái)維系生存和發(fā)展，品種和模式單一，缺乏與之相配套的一系列產(chǎn)品和后續(xù)產(chǎn)品，同時(shí)與其相關(guān)的融資、廣告、場(chǎng)地、音像制品等許多文化附加值較高的附屬產(chǎn)品尚未開(kāi)發(fā)和積極跟進(jìn)，使得觀眾在看完了演出之后只是一時(shí)震撼，并沒(méi)有留下實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)文化產(chǎn)品。

3.大范圍的影響力不夠

《日出先照》所指向的目標(biāo)是來(lái)日照旅游的游客，它的影響范圍僅僅是被游客所熟知，大多數(shù)本地人對(duì)它的了解不多，甚至有的當(dāng)?shù)厝诉B聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，也沒(méi)有做到全省聞名甚至是全國(guó)聞名，因此受眾范圍很局限。

五、《日出先照》未來(lái)的發(fā)展方向

1.走出去

針對(duì)《日出先照》受眾的局限性，可以把它在全省甚至全國(guó)范圍內(nèi)推出，在旅游淡季的時(shí)候可以去全省各地市演出，最后發(fā)展到全國(guó)各地巡演，把它打造出一個(gè)能在全國(guó)叫響、有一定世界影響，具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的文化藝術(shù)產(chǎn)品。

2.開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品

《日出先照》的推出受到廣大觀眾的喜愛(ài)，因此相關(guān)部門(mén)可研究后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如利用劇目、服飾、道具、標(biāo)識(shí)可設(shè)計(jì)出T 恤、帽子、鑰匙鏈等衍生的文化紀(jì)念品和旅游工藝品，同時(shí)也可出版相關(guān)的書(shū)籍畫(huà)冊(cè)和音像制品，同時(shí)也可根據(jù)《日出先照》歌舞表演中所表演出來(lái)的茶文化、海洋文化以及酒文化來(lái)宣傳日照綠茶、堯王醇酒以及海洋產(chǎn)品，形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈。

六、結(jié)語(yǔ)

《日出先照》，某種意義上已經(jīng)成為日照的一個(gè)文化符號(hào)，成為廣大游客短時(shí)間內(nèi)了解日照的一個(gè)窗口，成為進(jìn)一步提升日照知名度、美譽(yù)度和人文內(nèi)涵的重要助推器。雖然有許多仍需改進(jìn)的地方，但是它在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的成功實(shí)踐， 充分說(shuō)明把藝術(shù)市場(chǎng)化運(yùn)作， 是打造藝術(shù)精品從而取得社會(huì)效益的一條重要途徑。

[1]范建華 《文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》北京，人民出版社，2011年6月.

[2]范周 呂學(xué)武 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》北京，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008年7月.

[3]張勝冰 馬樹(shù)華等 《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理案例》青島，中國(guó)海洋大學(xué)出版社，2007年4月。

[4]林藝 王佳《云南印象模式的思考》云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2004年11月第21卷第6期.