紀(jì)力文 (大連民族學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院 動(dòng)畫系 遼寧大連 116000)

不論是在咖啡館、公園、公交車還是商店里，隨時(shí)都能看到人們拿著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備寫寫畫畫、查詢資料、上網(wǎng)、聊天。無(wú)疑，我們已經(jīng)身處新媒體時(shí)代。

一、新媒體的特征

傳媒學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為，媒體是人的延伸。[1]新媒體和舊媒體相比，更深刻地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。麥克盧漢把媒體分為熱媒體和冷媒體，劃分的依據(jù)是媒體的清晰度的高低，也就是媒體傳播信息的準(zhǔn)確度和可掌握性。熱媒體只延伸人的一種感覺，并且承載著大量的高清晰度的數(shù)據(jù)。[2]依靠這種分類，新媒體顯然不能簡(jiǎn)單地劃歸為其中一種。它既具有多方面多角度的延伸性，又具有龐大的高清晰度的信息量。

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和形態(tài)，從而其傳播內(nèi)容和類型也發(fā)生了一定的改變。它包括內(nèi)容處理上的新：使用電腦、手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行內(nèi)容處理和觀看，以及傳播模式上的新：使用有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播和交換。

媒體帶給大眾的各種信息，充斥著大眾的精神生活和情感世界。傳統(tǒng)媒體以一種由上而下的控制方式將信息傳遞給大眾。而新媒體打破了這種由上而下的控制方式，打破了傳播者與接受者之間的界限，大眾可以從龐大的信息庫(kù)中自由選擇信息進(jìn)行接納，同時(shí)也能夠進(jìn)行信息的傳播和發(fā)布。在這一過程中，信息的交流是雙向流動(dòng)的，交互式的、及時(shí)反饋的、隨時(shí)隨地的。新媒體的這種交互性，為大眾的生活方式和工作方式帶來了巨大的轉(zhuǎn)變。同樣的，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來說，也是一次巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊

動(dòng)漫行業(yè)自上個(gè)世紀(jì)70年代進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也飛速地發(fā)展著，三維動(dòng)畫片、3D立體動(dòng)畫片、數(shù)字特效電影層出不窮，占有了動(dòng)漫行業(yè)乃至影視行業(yè)的半壁江山。與此同時(shí)，有線互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完善，個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦的普及，使人們想要獲得資訊或者娛樂的時(shí)候，不再局限于電影院、家庭電視機(jī)、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，更多的人開始紛紛把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，使用電腦或移動(dòng)終端在線進(jìn)行娛樂。

1.傳統(tǒng)漫畫與網(wǎng)絡(luò)漫畫

傳統(tǒng)漫畫以漫畫期刊、漫畫單行本的方式出版發(fā)行，紙質(zhì)的書籍，不方便攜帶和保存。受眾需要從書店購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)漫畫（包括插畫）可以從專門的漫畫網(wǎng)站上在線觀看或下載。漫畫網(wǎng)站以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的形態(tài)，可以保存成千上萬(wàn)部的漫畫作品。

2.電視動(dòng)畫、影院動(dòng)畫與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

電視動(dòng)畫和影院動(dòng)畫具有一定的時(shí)效性，過了播放的時(shí)段，就沒有辦法觀看，且動(dòng)畫品質(zhì)受播放媒體控制，無(wú)法自由選擇。從國(guó)外的youtube到國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、奇藝等各大視頻網(wǎng)站，均開辟了動(dòng)漫頻道。頻道中播放的動(dòng)畫，包括了國(guó)內(nèi)外影院大片、動(dòng)畫劇集、藝術(shù)短片、實(shí)驗(yàn)短片等各種形式和水平的片子。觀眾可以在任何時(shí)段、任何地點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)來上傳視頻、免費(fèi)觀看、發(fā)表評(píng)論、與視頻發(fā)布者和其他觀眾進(jìn)行交流，由此帶來的“同感”效應(yīng)，讓觀眾對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)生了更高的熱情。以某著名以ACG（Animation、Comic、Game，動(dòng)畫、漫畫、游戲）為主的視頻網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站有一個(gè)特別的功能，所有的觀眾評(píng)論都會(huì)在視頻畫面前滾動(dòng)顯示，吸引了很多人專門到這個(gè)網(wǎng)站來看這些評(píng)論。

3.單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲

單機(jī)游戲的優(yōu)點(diǎn)是不需要聯(lián)網(wǎng)，有客戶端就可以玩，缺點(diǎn)是不能與其他玩家進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)游戲具有即時(shí)性與交互性，可以允許來自世界各地的玩家一起游戲，游戲內(nèi)容和方式同時(shí)適宜單人游戲及組隊(duì)合作。

三、新媒體時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“全民化”

在新媒體時(shí)代，正如博客、微博等讓明星、知名人士一下子與粉絲、公眾拉近了距離，進(jìn)行了面對(duì)面的交流，這種交流方式比以往的宣傳手段花費(fèi)更少、效果更好，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)也讓動(dòng)漫從業(yè)者輕松地邁出了第一步。

對(duì)于動(dòng)漫愛好者來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了方便的、及時(shí)的交互式的平臺(tái)。他們把自己的作品發(fā)布在網(wǎng)站上，會(huì)有數(shù)以百計(jì)、千計(jì)乃至萬(wàn)計(jì)的人看到這些作品。在網(wǎng)絡(luò)上，重要的不再是編輯的標(biāo)準(zhǔn)或者出版商的要求，不夠?qū)I(yè)但是或有趣或驚悚或異想天開的動(dòng)漫作品有時(shí)候比制作精良、投資巨大的動(dòng)漫獲得更高的大眾的評(píng)價(jià)。比如《監(jiān)獄兔》系列動(dòng)畫，就是在網(wǎng)絡(luò)上推廣，經(jīng)過網(wǎng)友之間的推薦傳播，獲得了巨大的成功。

發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有若干動(dòng)漫網(wǎng)站，在進(jìn)行本土原創(chuàng)動(dòng)漫作品的電子商務(wù)操作。以中國(guó)某原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站為例，任何注冊(cè)用戶均可以發(fā)表并連載自己的漫畫作品，并對(duì)其中的章節(jié)向觀眾進(jìn)行一定數(shù)額的收費(fèi)，與合作網(wǎng)站一同分成。省掉了投稿過程，越過了傳統(tǒng)出版過程中的人力、物力的消耗，動(dòng)漫愛好者可以輕松地成為一個(gè)職業(yè)漫畫家或者動(dòng)畫從業(yè)者，而出版商需要付出的費(fèi)用主要是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)用，相比傳統(tǒng)出版業(yè)有了大幅度的縮減。

對(duì)于業(yè)余動(dòng)畫制作者來說，新媒體帶來的改變不止如此。目前主流的動(dòng)畫制作軟件的操作往往比較復(fù)雜，有龐大的結(jié)構(gòu)體系，動(dòng)畫從業(yè)者需要經(jīng)過一定的學(xué)習(xí)和練習(xí)才能夠掌握。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫的制作軟件逐漸向簡(jiǎn)單化、智能化、大眾化發(fā)展。從3Ds MAX、MAYA到Zbrush、Mudbox到123D Creature，軟件的操作難度逐漸降低，123D Creature甚至可以在ipad上運(yùn)行，沒有動(dòng)畫制作相關(guān)軟件操作經(jīng)驗(yàn)的人，使用簡(jiǎn)單的操作，都可以創(chuàng)建出媲美專業(yè)人員的三維角色來，還可以通過服務(wù)商將虛擬的三維模型制作成實(shí)體模型。

而數(shù)字技術(shù)的逐步成熟，讓動(dòng)漫的周邊衍生品也進(jìn)入交互式的、個(gè)人化的時(shí)代。

動(dòng)漫的周邊衍生品也有了不同以往的制作和銷售模式。一般來說，動(dòng)漫的周邊衍生產(chǎn)品的價(jià)值是一部動(dòng)漫作品的所有收益中比例最大的部分。根據(jù)美國(guó)迪士尼公司2008年的財(cái)務(wù)報(bào)告，迪士尼度假區(qū)含主題酒店的該年度總營(yíng)業(yè)額是115億美金，利潤(rùn)達(dá)高19億美元。2009年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)季度內(nèi)的利潤(rùn)高達(dá)8.95億美元，和上一年同期相比，增加了1.25億美元，然而在這些利潤(rùn)中，作為周邊衍生品實(shí)體部分的主題樂園利潤(rùn)有了17%的下滑，僅為3.44億美元。在這種情況下，迪士尼開拓了周邊衍生品的業(yè)務(wù)范圍，推出了多個(gè)在線網(wǎng)絡(luò)游戲：《卡通城OL》《加勒比海盜Online》《迪士尼魔幻飛板》《夢(mèng)幻迪士尼》等。和傳統(tǒng)的迪士尼主題樂園相比，網(wǎng)絡(luò)游戲的投入小、資金回收快、管理維護(hù)方便，投入回報(bào)率高。這也是新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。

以往，動(dòng)漫的周邊衍生產(chǎn)品中的玩具、模型等要經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作原模、進(jìn)行倒模，然后批量生產(chǎn)，再到超市、商場(chǎng)、便利商店進(jìn)行鋪貨銷售。通過3D打印技術(shù)，使用三維軟件中的三維模型就可以用3D打印機(jī)打印出個(gè)性化的真實(shí)模型。將這種思路運(yùn)用在動(dòng)漫周邊衍生品的制作中，客戶可以按照自己的想法，定制或者設(shè)計(jì)出喜歡的動(dòng)漫周邊衍生品。3D Systems公司今年新推出的名為Cubify Capture的在線服務(wù)，可以把客戶上傳的任何一張圖片或視頻自動(dòng)轉(zhuǎn)化成三維模型，并用3D打印機(jī)打印出來?？蛻舻挠幸庾R(shí)的參與，正是新媒體時(shí)代動(dòng)漫行業(yè)的交互性的體現(xiàn)，客戶本人，就可以擔(dān)任設(shè)計(jì)師的職位。

新媒體帶給動(dòng)漫行業(yè)的不止是簡(jiǎn)化的產(chǎn)業(yè)流程、更快的資金收益、更重要的是，它把動(dòng)漫行業(yè)帶入了一個(gè)全民化的時(shí)代，讓廣大的動(dòng)漫愛好者投入到動(dòng)漫行業(yè)中。

[1]麥克盧漢[加]. 理解媒介[M] .南京:譯林出版社，2011 ：24 .

[2] 麥克盧漢[加]. 理解媒介[M] .南京:譯林出版社，2011 ： 36

[3] 張文俊.數(shù)字新媒體概論[M] .上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009

[4] 羅伯特·洛根，何道寬 譯.理解新媒介:延伸麥克盧漢[M] . 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012