徐彩霞 （舞陽縣文化廣電旅游局 河南舞陽縣 462400）

舞陽農民畫誕生于1958年“大躍進”時代，是舞陽縣特有的地域文化品牌之一，是全縣人民勞動創(chuàng)造和藝術追求的結晶。在歷經(jīng)50年的發(fā)展歷程中，她以其濃郁的文化特色，獨特的藝術表現(xiàn)形式，豐富的藝術內涵博得了世人的關注和青睞，在宣傳推介舞陽、提高舞陽知名度和影響力方面發(fā)揮了積極作用。但作者近段通過深入調研和思考，意識到舞陽農民畫的發(fā)展目前正處于一個面臨戰(zhàn)略抉擇的十字路口，需要我們認真對待和深入研究。

一、舞陽農民畫的發(fā)展現(xiàn)狀

舞陽農民畫作為中國農民先進文化的典型代表，是我縣精神文化建設的重要成果，是農民群眾對社會主義時代下火熱生活無比熱愛的現(xiàn)實反映，也是中國民間美術界中的絢麗奇葩，從一誕生起，就得到了廣大農民群眾的由衷喜愛和熱切追索。在50年的發(fā)展歷程中，舞陽農民畫走過了一段由萌芽到勃興，由稚嫩到成熟，由弱小到強大，由單純藝術創(chuàng)作到向市場化發(fā)展的不平凡發(fā)展道路。1988年，舞陽縣被國家文化部首批命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”。同年9月，全國第一所農民畫院“舞陽農民畫院”成立，有129位作者的作品分別參加國家及省、市展覽或被選送香港、烏拉圭、新加坡、德國等國外展出，取得極大成功。其中《左鄰右舍》《東河灣·西河灣》《蘋果熟了》等7件作品被國家博物館收藏，參展作品分別被評為一、二、三等獎。中央電視臺七套《農村文化巡禮》節(jié)目組對“舞陽農民畫”進行了采訪報道；中央人民廣播電臺播出了《現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)舞陽》；河南電視臺播放了介紹舞陽農民畫的專題片《畫鄉(xiāng)采風》；《人民日報》《光明日報》《中國文化報》《中國美術報》《北京日報》等國內外二三十家新聞媒體都層對舞陽農民畫作過報道和介紹。后來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展加之新文化的沖擊，舞陽原有200多名重點農民畫作者大多數(shù)升學或就業(yè)、或制作廣告、或下海經(jīng)商等，舞陽農民畫從而走向了低谷。近年來，舞陽縣委、縣政府為使舞陽農民畫重新掘起，著力在推動農民畫專業(yè)化、產業(yè)化、市場化和品牌化上狠下功夫，充分運用行政手段、市場機制解決舞陽農民畫發(fā)展中遇到的矛盾和問題，促進了農民畫產業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。2004年“舞陽農民畫”申報了民族民間文化藝術保護工程和中宣部民間文化遺產搶救工程獲得成功?？h文化部門更加重視農民畫的再發(fā)展問題，撥?？?，辦培訓班，并采取以獎待補的方式相繼舉辦農民畫大獎賽和舞陽縣首屆農民畫專展。漯河市委、市政府也專門在漯河人民會堂舉辦了漯河市首屆舞陽農民畫專展，并把舉辦舞陽農民畫展作為重大活動之一引起轟動。2006年“舞陽農民畫”被省政府列為省非物質文化遺產重點保護項目。2007年，舞陽農民畫被評為“河南省知名文化產品”。2008年舞陽被國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”。2009年有40余幅作品參加了中原文化寶島行首場文化展出活動獲得成功。并連年在省舉辦舞陽農民畫專展，舞陽農民畫又重新綻放出了奇光異彩。

二、加快舞陽農民畫發(fā)展的幾點建議

在看到我縣農民畫發(fā)展取得了可喜成績的同時，通過調研，我覺得，在舞陽農民畫發(fā)展過程中，當前和今后一個時期應該抓好以下幾項工作。

（一）切實加強宣傳推介。要組織有關部門進一步擴大對舞陽農民畫的宣傳。重點應抓好幾個宣傳載體。一要占領城鄉(xiāng)群體這塊陣地。廣泛深入開展農民畫進村莊、進社區(qū)、進校園、進機關、進課堂等系列宣傳活動，通過張貼農民畫、開展專題講座等形式，加深城鄉(xiāng)群眾對農民畫的認識。二要占領公共場所這塊陣地。要在進出舞陽交界處建立舞陽農民畫宣傳畫廊，在各主要街路的燈箱廣告、戶外墻體廣告欄、商貿網(wǎng)點、會議室等地方廣泛張貼農民畫，形成全方位、立體化宣傳格局。三要占領新聞媒體這塊陣地。要利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊雜志等媒體，廣泛宣傳舞陽農民畫，打響舞陽農民畫的對外宣傳號角。特別是要開設舞陽農民畫專業(yè)網(wǎng)站，在各種媒體制作播出舞陽農民畫專業(yè)廣告，搶占宣傳制高點，擴大社會影響力，把全國乃至世界的目光都吸引過來。四要搶占會展宣傳這塊陣地。要及時組織農民畫作品積極參加各類農民畫展和各種層次的經(jīng)驗交流活動，廣泛深入開展農民畫創(chuàng)作經(jīng)驗交流會、農民畫藝術沙龍或農民畫藝術創(chuàng)作論壇、舉辦舞陽農民畫藝術節(jié)等活動，不斷擴大舞陽農民畫的知名度。

（二）切實加強創(chuàng)作基地建設。要以舞陽縣文化館農民畫創(chuàng)作室為骨干，以舞陽縣農民畫院為龍頭，以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化工作站為主體，以民間農民畫創(chuàng)研室和各類學校為依托，構筑起覆蓋全縣、輻射城鄉(xiāng)的創(chuàng)作基地網(wǎng)絡。重點要在舞陽縣文化館和舞陽縣農民畫院建立農民畫展覽館，集作品創(chuàng)作與集中展示為一體，逐步打造農民畫作者培育的新型基地。加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設，每個文化站都要設立專門的農民畫創(chuàng)作組織和培訓教室。在風景優(yōu)美、具有濃郁民俗風情的村設立創(chuàng)作采風點，開展經(jīng)常性的創(chuàng)作培訓和展覽活動。在全縣中小學第二課堂長期設立農民畫課程，在職業(yè)高中開設農民畫專業(yè)班，對全縣中小學生進行系統(tǒng)培訓，為舞陽農民畫藝術創(chuàng)作的繁榮提供人才保證。繼續(xù)在全縣鼓勵扶持建立各類農民畫創(chuàng)作研究組織，形成自主培訓、自主創(chuàng)作、自主開拓市場的格局。

（三）切實加強創(chuàng)作隊伍建設。要通過內招外引，選聘一批有一定農民畫創(chuàng)作功底，能力的人員，擴充農民畫創(chuàng)作隊伍。逐步形成老、中、青一條線，研究、培訓、生產、銷售一條龍的培養(yǎng)模式。成立舞陽農民畫創(chuàng)作協(xié)會，整合培訓資源，狠抓創(chuàng)作性人才。要對全縣各中小學校美術教師進行系統(tǒng)的農民畫理論知識和創(chuàng)作技法培訓，組織各種形式的創(chuàng)作采風和理論研討，著力建設一支規(guī)模宏大、精通農民畫創(chuàng)作理論、技法嫻熟、熱愛農民畫事業(yè)的師資隊伍。聘請藝術院校的專家、教授對我縣從事農民畫創(chuàng)作人員進行專業(yè)培訓和指導，進而推動舞陽農民畫創(chuàng)作實現(xiàn)質的飛躍。同時，要不斷加強對各民間創(chuàng)研機構師資力量的培養(yǎng)，從而建立起全方位、多層次的舞陽農民畫師資隊伍。要不斷強化農民畫創(chuàng)作隊伍整體素質，使我縣農民畫逐步繼承民間藝術傳統(tǒng)、融匯現(xiàn)代意識、表現(xiàn)時代精神、提高作品的水平質量和藝術價值，真正是舞陽農民畫成為現(xiàn)代民間繪畫的精品和典范。

(四)切實加強市場開拓。一方面，要加強品牌培育。要抓緊注冊舞陽農民畫商標，同時扶持農民畫作者或相關企業(yè)對舞陽農民畫產品進行嘗試包裝，開發(fā)各類農民畫的旅游紀念品、飾品、精包裝禮品等，形成系列化產品生產加大格局。要在政府對外交往和經(jīng)貿往來中，把舞陽農民畫作為主要禮品，不失時機地宣傳舞陽農民畫，展示舞陽形象。另一方面，要加強農民畫市場體系建設，逐步在縣內設立農民畫專業(yè)市場，集中展銷舞陽農民畫作品。同時，根據(jù)我縣實際，組織各有關部門科學的制定營銷策略，逐步加大市場研發(fā)力度和開拓力度。健全農民畫營銷中介體系，大力發(fā)展素質高、能力強、懂業(yè)務、會管理的舞陽農民畫經(jīng)紀人隊伍和產業(yè)經(jīng)營銷售公司，負責提供需求信息，開拓銷售市場，組織和參加各種展會，積極發(fā)展訂單銷售、代理銷售、寄賣、聯(lián)銷等多種經(jīng)營。廣泛推廣和建立網(wǎng)上訂單銷售平臺，積極引導各農民畫創(chuàng)作研究機構和骨干作者在全國各大中城市建立營銷部，選派精干人員常年駐守。特別是加大舞陽農民畫走進大中城市、走進賓館、走進飯店、走進廣場、走進旅游景點、走進風景名勝區(qū)、走進各類集會場所的力度，逐步延伸市場觸角。同時，要不斷加強與國內外大企業(yè)、集團的聯(lián)系，廣泛舉辦商業(yè)性展覽，組織縣內知名作者到省內外、國外舉辦個人畫展，提高舞陽農民畫的知名度，逐步走產業(yè)化、企業(yè)化發(fā)展道路，使之真正成為自主經(jīng)營、自我發(fā)展的經(jīng)營實體，在市場競爭中發(fā)展壯大。發(fā)揮品牌的集聚和放大效應，以銷促產，以產促創(chuàng)作，用產業(yè)提升品牌，用品牌帶動產業(yè)，最大限度地將文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

（五）切實加強政策扶持。要將舞陽農民畫產業(yè)納入全縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展產業(yè)規(guī)劃之中，對所有發(fā)展舞陽農民畫產業(yè)的民間投資，給予新興產業(yè)發(fā)展的同等政策支持，對優(yōu)秀農民畫創(chuàng)作者，要給地位、給榮譽、給待遇。對有突出貢獻的舞陽農民畫骨干作者更要及時給予工作和生活上的關心和照顧，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，進一步使舞陽農民畫這塊艷麗的奇葩更加燦爛，更加綻放。