李 波（河南工業(yè)大學(xué) 河南鄭州 450000）

提及產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)我們會(huì)很自然想到這樣一個(gè)例子，同樣是一盒巧克力，色彩細(xì)膩，具有質(zhì)感的包裝之下，產(chǎn)品銷量就會(huì)一路飆升，而普通包裝之下，銷量則止步不前。我們通過(guò)比較不難發(fā)現(xiàn)，包裝的色彩在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的今天，已經(jīng)成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景，其作用越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)，色彩相得益彰的包裝會(huì)給人消費(fèi)者以心靈的觸感，激發(fā)起他們的消費(fèi)欲望。因此，我們產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)再一次成為了一個(gè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)，引領(lǐng)者很多人去探索，針對(duì)于此，本人潛心學(xué)習(xí)獲得以下幾點(diǎn)心得，愿與大家分享。

一、商品包裝中的色彩

（一）產(chǎn)品包裝色彩的概念

所謂產(chǎn)品包裝，指的是產(chǎn)品生成過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它是產(chǎn)品的門(mén)面，它包括色彩的搭配、圖形的設(shè)計(jì)和造型的塑造。其中因素之一，色彩的搭配尤為重要，因?yàn)榱己玫纳蚀钆淇梢越o人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從視覺(jué)上搶占先機(jī)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。我們?yōu)榱苏f(shuō)明這個(gè)效果，可以打一個(gè)形象的比喻，比如我們就餐時(shí)端上來(lái)的一道菜品，當(dāng)我們聞到香噴噴的氣味的時(shí)候，我們的胃不自覺(jué)的有種飲食的沖動(dòng)，而色彩搭配在包裝中就起著這種優(yōu)良的作用。

同時(shí)這種色彩效應(yīng)還可以為樹(shù)立品牌形象、打造產(chǎn)品風(fēng)格奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)品包裝色彩的功能

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的日益加快，在食品等便利商品中色彩的功能也凸顯出來(lái)，尤其是在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家里，包裝中色彩的使用已經(jīng)成為一項(xiàng)專門(mén)的科學(xué)供商家研究探討，從而給自己的產(chǎn)品包裝定位。那么，色彩在產(chǎn)品包裝中到底有哪些具體的功能呢？

1.易于讓消費(fèi)者感性上接受

緊張的生活節(jié)奏，讓很多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)第一選擇就是對(duì)于包裝顏色的認(rèn)知，而色彩給你的第一印象如果能夠被消費(fèi)者快速記憶的，那么在下次購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，這樣的顏色會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去選擇，因此包裝顏色可以讓產(chǎn)品容易被消費(fèi)者記憶。另外，顏色明麗的產(chǎn)品包裝在諸多的產(chǎn)品中容易引起消費(fèi)者的注意，從而增加了消費(fèi)者選擇的幾率。還有就是適當(dāng)?shù)陌b色彩容易激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，比如巧克力的包裝打造成深褐色，很有質(zhì)感的顏色，那么很容易讓人聯(lián)想到包裝里邊巧克力的味道甜美，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)取向。

2.易于傳達(dá)產(chǎn)品的品味

相信每種產(chǎn)品都有自己獨(dú)到的品味，而且品質(zhì)和品味是產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)一個(gè)消費(fèi)階層必須具備的基礎(chǔ)條件，而產(chǎn)品包裝色彩的搭配則讓這種品味價(jià)值更加突出出來(lái)。不同人群關(guān)于色彩有著不同的喜好，年輕人喜歡朝氣蓬勃的黃色、綠色、紅色，小孩子喜歡溫暖的粉色、橙色、藍(lán)色，而老年人可能喜歡灰色、咖色等暗色；再比如不同名族有不同的色彩喜好，有些少數(shù)名族喜歡明麗鮮艷的色彩，而有些民族喜歡黑背分明的穩(wěn)重色彩。那么，在做產(chǎn)品包裝的時(shí)候就要考慮產(chǎn)品的受眾人群，從而選擇色彩的搭配，傳達(dá)產(chǎn)品的品味。

3.易于樹(shù)立品牌特色

鮮明的產(chǎn)品包裝色彩在一定程度上成為了該產(chǎn)品的代言，讓該產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成了一定的思維定勢(shì)，因此優(yōu)秀的包裝色彩搭配為整個(gè)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立起著至關(guān)重要的作用。比如我們經(jīng)?？吹降目煽诳蓸?lè)是紅色，消費(fèi)者看到紅色的就認(rèn)為是可樂(lè)，這是一種色彩帶給人的心理暗示。而這種暗示可以穩(wěn)固你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。

二、包裝色彩的搭配原則

在產(chǎn)品包裝中色彩的搭配可以說(shuō)不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)。色彩搭配的技巧是一門(mén)需要潛心研究的學(xué)問(wèn)，我們要從科學(xué)的角度注意色彩的互補(bǔ)、明暗度的打造，飽和度的互補(bǔ)等色彩本身的問(wèn)題，同時(shí)，還要注意過(guò)于明亮的色彩給人造成較大的視覺(jué)沖擊，而灰暗的色彩可以給人安靜柔和的氛圍這種心理暗示。那么，包裝色彩的搭配有哪些基本原則呢？

（一）簡(jiǎn)約時(shí)尚

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)以簡(jiǎn)約為美的時(shí)代，在色彩搭配上盡量避免繁冗復(fù)雜，追求簡(jiǎn)約明了，讓兩三種顏色就可以打造出產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)和產(chǎn)品形象。從主觀上強(qiáng)調(diào)大方得體，色調(diào)上講究典雅唯美。

（二）色彩穿插

美術(shù)在包裝色彩中要得以充分的運(yùn)用，就要把握顏色的互補(bǔ)，比如黃色、橙色會(huì)給人鮮美的感覺(jué)，藍(lán)色、綠色結(jié)合能夠給人自然生態(tài)的感覺(jué)，而古銅和土黃搭配能夠打造古香古色，適合打造厚重的文化歷史，這些色彩的互補(bǔ)讓包裝色彩相得益彰。

（三）線條簡(jiǎn)練

唯美簡(jiǎn)約的色彩搭配可以與一些簡(jiǎn)潔的線條融合，這樣會(huì)收到獨(dú)具匠心的效果，比如女性產(chǎn)品可以搭配粉色系的線條，而男性產(chǎn)品可以搭配灰色系線條，兒童產(chǎn)品則可以搭配歡快跳躍的線條。這樣可以給人增加親近感。

（四）宜人化設(shè)計(jì)

對(duì)于不同層次人群可以選擇不同色彩進(jìn)行搭配，兒童可以選擇紅色、黃色明快的顏色作為主色調(diào)，而年輕人可以選擇綠色藍(lán)色等作為主色彩，老年人使用的產(chǎn)品可以用灰色等色調(diào)，不同年齡給出不同色調(diào)的定位，可以給消費(fèi)者心理上的認(rèn)同感。

三、總結(jié)

包裝色彩的搭配在產(chǎn)品形象中越來(lái)越起到重要作用，藝術(shù)大師們也在色彩的搭配理念上不斷探索新的方案，因此，作為企業(yè)影響順應(yīng)時(shí)代的潮流，找準(zhǔn)產(chǎn)品銷售的亮點(diǎn)，在包裝色彩上獨(dú)樹(shù)一幟，打造獨(dú)特的藝術(shù)效果。這當(dāng)然更需要色彩設(shè)計(jì)者的全信投入，包裝色彩的發(fā)展空間是很大的，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)色彩知識(shí)，注意包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配原則，才能讓色彩在產(chǎn)品包裝中鮮活起來(lái)。

雷鳴，龐少杰.食品包裝色彩設(shè)計(jì)的原則[J].包裝工程，2012（01）.