亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        廣告設(shè)計(jì)的符號化之我見

        2013-12-18 03:25:56福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院福建福州350000
        大眾文藝 2013年13期
        關(guān)鍵詞:影視廣告符號化肯德基

        張 瀅(福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 福建福州 350000)

        在數(shù)字化的信息時代,廣告似乎無所不在,不可否認(rèn)我們生活在廣告所營造的光怪陸離的世界里。

        廣告的輻射面如此的廣博,隨之而來的問題也接踵而至,比如普遍的廣告質(zhì)量低下;鋪天蓋地的廣告已經(jīng)讓人們產(chǎn)生了厭倦,從而習(xí)慣性的去忽略它;在大多數(shù)的廣告難以引起群眾的關(guān)注;廣告的誠信問題;虛假廣告的問題等。

        在這些問題中,我們來談一談廣告如何引起消費(fèi)者注意的問題。任何一個廣告都是在做了市場調(diào)查的前提下,有了目標(biāo)受眾,經(jīng)過消費(fèi)者分析和市場分析,我們可以將我們的產(chǎn)品與某一類具體的、可以想象、可以準(zhǔn)確描述的消費(fèi)者相關(guān)聯(lián),通過之前進(jìn)行的兩種分析,能夠使我們的受眾范圍更加的精確,從而提出我們這個產(chǎn)品與我們的目標(biāo)受眾相符的并且與眾不同或者是極具有吸引力的賣點(diǎn),從而達(dá)到銷售的目的。

        那么代表著我們將我們的廣告(主要指其賣點(diǎn))與我們的想法,包括創(chuàng)意、樂趣、誘惑力等等融合在一起,讓目標(biāo)受眾第一時間能夠識別到,那么在這個鋪天蓋地的廣告時代,就需要用設(shè)計(jì)表現(xiàn)特定的視覺符號也即符號的提煉與生成尤為重要。

        一、符號化在平面廣告中的優(yōu)勢。

        符號化大家一定會第一想到平面廣告中的一些品牌logo,但是我認(rèn)為有一些品牌的logo屬于符號在品牌宣傳宣傳中的優(yōu)勢,并不屬于符號化在平面廣告中的優(yōu)勢,這個內(nèi)容在第四部分我們我會談到,我們先來說一說符號化在單張平面中的優(yōu)勢。

        所謂的符號化,并不是指其logo,也不是指其圖案,或者單一的指其某一個部分,所謂的平面廣告符號化是指包括其文案在內(nèi)的所有圖像、色彩、排列,甚至于它所處的外部環(huán)境所構(gòu)成的一幅完整的視覺印象,能夠跨域種族,文化和地域,能被你所想要感知的人,即你的目標(biāo)受眾所注意。也就是說當(dāng)你乘坐的車輛從該廣告前經(jīng)過的時候,你能意識到這是一幅廣告,而且你有興趣去了解它是什么的話,那么恭喜你,你已經(jīng)達(dá)到了廣告在傳播中最難達(dá)成的事情了,那么如果你對這幅廣告具有印象,下一次看到它在別的地方出現(xiàn)時,你還能回憶起第一次見到它的場景,那么恭喜你,你成功的做到了平面廣告的符號化。

        二、符號化在影視廣告作品中的優(yōu)勢。

        符號化的影視廣告,這樣的提法或許大家很難理解它,影視作品明明是一個思維的東西,而符號這個概念在大多數(shù)人的腦海中似乎是一個二維的概念。

        我想在解釋什么時候影視作品的符號化之前,可以先舉一個例子,就拿百年潤發(fā)的電視廣告來說,一提起百年潤發(fā),80%的人會想起周潤發(fā)拍攝的那個經(jīng)典的電視廣告吧——在京劇的音樂背景下,給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。這就是一種影視廣告作品的符號化,它的情節(jié)、音樂、敘事的節(jié)奏,使它在短短的十幾秒中讓人留下了深刻的印象,而這個印象會被我們腦內(nèi)自動整合成一個立體的四維的(帶有時間維度)印象,也可以稱之為符號化。

        影視廣告作品符號化與前面提到的平面作品符號化的難點(diǎn)在于,不同于平面廣告,對于影視廣告,它不像是平面廣告那樣,閱讀它會用更多的時間,而且影視廣告,如果是通過電視的途徑來播放時,那么它就更具有一種強(qiáng)迫性,讓觀眾的心理十分的不適,所以更容易引起觀眾的反感,而觀眾似乎更沒有耐心去接受它,那么它整體的連續(xù)性,故事性以及節(jié)奏感就顯得尤為的重要,要讓觀眾看得下去,要讓觀眾有興趣看下去;而在其后,如何才能形成一個有符號化立體思維印象,也是非常重要的。

        同時它的優(yōu)勢也更加明顯,第一它更容易被記得,不僅僅是圖片,還有音樂所起到的提示作用;第二,它更容易被想起,一個影視廣告一般都具有極強(qiáng)的故事性,或者沖擊力,我們會因?yàn)橛龅胶退嗨频氖褂们榫盎蛘邇H僅是聽到它的背景音樂就想起這個影視廣告。

        三、符號化在品牌宣傳中的優(yōu)勢。

        在第二點(diǎn)的開始提到了logo的符號化,在我看來,一個品牌的logo能體現(xiàn)一個品牌的品牌內(nèi)涵,品牌個性和品牌的人文關(guān)懷。所以我認(rèn)為一個品牌的價值都濃縮在一個品牌的logo之中,包括它的企業(yè)文化。也就是說一個品牌的價值可以從品牌logo對受眾的認(rèn)識程度反映出來。

        一看到M就會想起麥當(dāng)勞;一看到握手的圖片就會想起諾基亞,科技——以人為本;一看到打鉤,就會想起耐克,JUST DO IT。或者反過來,一看到真誠到永遠(yuǎn),就會想起海爾兄弟的形象。這些例子都說明一個成功的logo包含了品牌的文化和它的價值,所有大品牌的廣告可以用很簡潔的方式去塑造它所想要的東西,因?yàn)樗膌ogo就是一種符號化的語言。

        Logo在品牌宣傳中的優(yōu)勢在于,logo既是符號化的品牌文化和價值,也包含著品牌理念的更新,對客戶的承諾,還有面對未來、面向國際市場的雄心。那么每一次品牌應(yīng)對時代的變化,科技的進(jìn)步,市場的變革所作出的改革和創(chuàng)新,都能通過它logo的變化來直接的向其品牌的擁護(hù)者反應(yīng)。

        新Logo,新面孔——每一次品牌的改變都意味這個企業(yè)作出了一些新的變化,讓品牌的擁護(hù)者能夠感知,下面以肯德基的LOGO變化為例,來談一談logo在品牌推廣中的作用。

        1.肯德基第一代標(biāo)志

        1952年左右科技的局限性,還不能進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì),第一代肯德基標(biāo)志是單色調(diào)的,整個標(biāo)志的圖形和字體都具有濃厚的美國西部風(fēng)味。標(biāo)志呈長方形、色彩簡單,在五、六十年代各種廣告載體的傳播能力還很弱的情況下,這個標(biāo)志常適合于店面招牌上的應(yīng)用。

        第一代標(biāo)志幫助肯德基開拓市場,站穩(wěn)了腳跟,使美國人認(rèn)識了肯德基,為其品牌的后續(xù)發(fā)展提供了可能性。

        2.肯德基第二代標(biāo)志

        肯德基經(jīng)過二十多年發(fā)展,已經(jīng)成為一家全美著名的快餐連鎖企業(yè),并且70年代末的各種傳媒載體的技術(shù)水平也日趨成熟。原有的標(biāo)志造型已經(jīng)不能滿足新階段的發(fā)展需要,重鑄品牌標(biāo)志是肯德基必須的戰(zhàn)略選擇。

        舊標(biāo)志中的山德士大叔形象已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心目中,因此1978年的第二代標(biāo)志中的頭像進(jìn)行了美化處理,使新標(biāo)志更具有簡潔性和易識別性。

        3.肯德基第三代標(biāo)志

        肯德基在1991年推出的第三代標(biāo)志是引入企業(yè)識別系統(tǒng)概念,真正具備了企業(yè)標(biāo)志中所必要的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字兩個要素。從1991年第三代標(biāo)志起,肯德基確立了以紅、藍(lán)兩色作為標(biāo)準(zhǔn)色。

        4.肯德基第四代標(biāo)志

        雖然第三代標(biāo)志在幾個方面進(jìn)行了變革性的設(shè)計(jì)嘗試,但標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中顯得繁瑣。

        1997年肯德基推出的第四代標(biāo)志就改進(jìn)、更新了設(shè)計(jì)觀念:圖形、文字與色塊都緊密組合在一起成為矩形,將標(biāo)志設(shè)計(jì)變得一體化。這個圖形在標(biāo)志中被放大到極限,這加深了消費(fèi)者對肯德基的認(rèn)識:嗨,就是這個老頭(山德士大叔)創(chuàng)建了美味的肯德基。

        5.肯德基的第五代標(biāo)志

        由于競爭壓力,以及“蘇丹紅”等事件造成的公關(guān)危機(jī),為了重樹消費(fèi)者信心、去除負(fù)面影響、順應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新型戰(zhàn)略需要,肯德基在2006年12月14日在全球推出新一代標(biāo)志。新標(biāo)志最大的變化就是紅、黑二色標(biāo)準(zhǔn)色取代了原有的三色標(biāo)準(zhǔn)色。這個設(shè)計(jì)與前兩代標(biāo)志相比顯得更加前衛(wèi)也更符合年輕人的審美需求。另外新標(biāo)識還創(chuàng)新了圖底組合方式,顛覆了傳統(tǒng)、單一的模式,出現(xiàn)了梯形、矩形、圓形等多種變化,新標(biāo)志應(yīng)用到餐廳設(shè)計(jì)、廣告、食品包裝、員工制服、公共享品等所有視覺元素載體上。

        標(biāo)志里山德士大叔的形象更加凝練,而服飾更有代表正裝的西服像代表家庭的圍裙轉(zhuǎn)變,表示著肯德基在服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度上更加的人性化,使得肯德基這個這個品牌時刻保持著新鮮與活力。

        總結(jié)

        一個好的廣告不論它是什么樣的形式,都能轉(zhuǎn)化成一個能讓受眾接受記住并深深喜愛的印象——符號化。所以了解目標(biāo)受眾的喜好,并根據(jù)其喜好做出調(diào)整,同時適應(yīng)市場與成本的需求,是將廣告符號化中重要的指標(biāo)。

        同時廣告的符號化也能給企業(yè)和品牌帶來切實(shí)的利益與收獲,為其品牌的建立、傳播、鞏固、持久都有著難以想象的巨大的作用。

        [1]徐恒醇.《設(shè)計(jì)符號學(xué)》[M].清華大學(xué)出版.2008.

        猜你喜歡
        影視廣告符號化肯德基
        數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
        大觀(2023年6期)2023-12-28 06:07:58
        小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)中滲透“符號化”思想的實(shí)踐研究
        肯德基要上天
        “我們要吃雞”!英國肯德基鬧“雞荒”半數(shù)門店停業(yè)
        關(guān)于一階邏輯命題符號化的思考
        過圣誕,360萬日本家庭吃肯德基
        影視廣告制作的發(fā)展與創(chuàng)新
        現(xiàn)代流行服飾文化視閾下的符號化消費(fèi)
        又有人號稱自己獲有肯德基的炸雞配方了,不信你做做
        女友·家園(2016年10期)2016-11-10 19:30:11
        情感型廣告創(chuàng)意在泰國影視廣告中的運(yùn)用
        新聞傳播(2015年19期)2015-07-18 11:03:27
        亚洲一区二区免费日韩| 国精品无码一区二区三区在线| 少妇内射视频播放舔大片| 亚洲AVAv电影AV天堂18禁| 日韩亚洲在线观看视频| 亚洲日韩小电影在线观看| 亚洲啪啪综合av一区| 亚洲男人堂色偷偷一区| 国产理论亚洲天堂av| 国产欧美日韩中文久久| www国产精品内射熟女| 免费一级a毛片在线播出| 美女被内射很爽的视频网站| 国产成a人亚洲精品无码樱花| 福利视频一二三在线观看| 国产亚洲欧美另类久久久| 中文字幕有码在线人妻| 久久亚洲精品成人av无码网站| 亚洲国产区男人本色| 亚洲人妻中文字幕在线视频| 日本二区在线视频观看| 亚洲中文字幕无码一久久区 | 亚洲中文字幕久久精品蜜桃| 日韩性感av一区二区三区| 国产精品久久久久久久久久红粉 | 蜜桃在线观看视频在线观看| 国产极品美女高潮无套| 老子影院午夜精品无码| 欧美精品日韩一区二区三区| 国产一区二区三区十八区| 人妻色综合网站| 欧美a在线播放| a级三级三级三级在线视频| 99999久久久久久亚洲| 欧美日韩亚洲精品瑜伽裤| 性一交一乱一乱一视频亚洲熟妇| 国产精品一区二区性色| 18禁高潮出水呻吟娇喘蜜芽| 国产成人精品男人的天堂网站| 加勒比精品视频在线播放| 国产午夜精品理论片|