張 真 (重慶科技學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院 重慶 400000)

本次活動(dòng)以倡導(dǎo)社會(huì)對阿茲海默癥，俗稱老年癡呆癥老人的理解、關(guān)愛及孝敬為主要目的，利用大學(xué)生公益海報(bào)大賽的方式，促進(jìn)大學(xué)生對老人的關(guān)注，喚起他們的社會(huì)、家庭的責(zé)任感和對老人的關(guān)愛之心。同時(shí)，通過海報(bào)這個(gè)通俗易懂、易于傳播的藝術(shù)媒介，呼喚全社會(huì)、各個(gè)家庭成員對老年人的關(guān)愛，以促進(jìn)家庭幸福為切入點(diǎn)，建構(gòu)社會(huì)和諧。

一、公益海報(bào)

公益海報(bào)作為一種現(xiàn)代宣傳常見的形式，其他藝術(shù)形式相比較有獨(dú)特的功能與作用。一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)可以弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，潛移默化地倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀、道德觀，宣揚(yáng)真、善、美的人性本質(zhì)。目前公益海報(bào)設(shè)計(jì)語言的程式化、高功能性的設(shè)計(jì)模式被大眾所認(rèn)可，這種模版化的設(shè)計(jì)可以給公益海報(bào)的視覺傳達(dá)帶來便利。

二、針對特定主題進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)

阿茲海默癥的核心癥狀為ABC三部分，即：日常生活能力降低（Activities of daily living），精神行為異常（Behavior），認(rèn)知能力下降（Cognition）。雖然阿茲海默癥在每個(gè)病患都不相同，仍有許多共同的癥狀。早期癥狀常被誤認(rèn)為是“年紀(jì)大了”的憂慮，或是壓力的一種表現(xiàn)，疾病初期最常見的癥狀是難以記住最近發(fā)生的事。此次公益海報(bào)設(shè)計(jì)就是以“認(rèn)知能力下降”這一點(diǎn)為主題，以下從三個(gè)方面來闡述設(shè)計(jì)的方法。

1.尋找好的創(chuàng)作切入點(diǎn)

認(rèn)知功能下降是典型的首發(fā)征象為記憶障礙，早期以近記憶力受損為主，遠(yuǎn)記憶力受損相對較輕，表現(xiàn)為對剛發(fā)生的事、剛說過的話不能記憶，忘記熟悉的人名，而對年代久遠(yuǎn)的事情記憶相對清楚。早期常被忽略，被認(rèn)為是老年人愛忘事，但逐漸會(huì)影響患者日常生活。同時(shí)語言功能逐漸受損，繼而出現(xiàn)找詞、找名字困難的現(xiàn)象，可出現(xiàn)計(jì)算困難、時(shí)間地點(diǎn)定向障礙、執(zhí)行功能下降等。

如何來表現(xiàn)阿茲海默癥患者的記憶逐漸缺失這一特點(diǎn)呢？此次海報(bào)設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)作品《看、讀、聽》系列，就找到了好的創(chuàng)作切入點(diǎn)，即從人日常行為的三個(gè)方面進(jìn)行表達(dá)。作品中的人物在做我們熟悉的日常生活中的行為，但卻無法達(dá)到正常日常行為的結(jié)果。作品《看》的畫面中，一位老人正在用電視遙控器選臺(tái)，但是他面前卻沒有電視機(jī)；作品《讀》表現(xiàn)的是一位老人正在讀報(bào)紙，但是面前的報(bào)紙上沒有字；作品《聽》里面的老年人正在用耳機(jī)聽音樂，但是耳機(jī)的線卻是斷的。這一系列作品，用缺失的電視機(jī)、缺失的文字、斷了的耳機(jī)線來表現(xiàn)記憶力受損、不能記憶剛剛發(fā)生的事情。

2.豐富公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意

有了好的切入點(diǎn)，還要根據(jù)公益海報(bào)的特點(diǎn)，豐富其創(chuàng)意設(shè)計(jì)。公益海報(bào)在戶外展示、與受眾瞬間接觸的傳播方式，決定了它必須調(diào)動(dòng)有效的色彩、圖形、文字等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果。

色彩：這三個(gè)主要元素中，色彩的瞬間感染力最強(qiáng)。人對色彩相當(dāng)敏感，當(dāng)人們初次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先吸引其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給觀眾的印象特別強(qiáng)烈，它所呈現(xiàn)出的各種思想情感，具有鮮明的情緒感染力。雖然色彩引起的心理情感會(huì)因人而異，但由于人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可歸納出共同的規(guī)律。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的主題來選擇運(yùn)用不同的色彩體系，可以強(qiáng)化海報(bào)的主題。

圖形：圖形在公益海報(bào)的版面空間里準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞出設(shè)計(jì)的主題和關(guān)鍵信息。合適的圖形能夠直接與觀眾溝通，不需要大段的文字進(jìn)行輔助，對于公益海報(bào)來說是最好的表達(dá)方式。圖形相對于文字來說，更容易被觀眾記憶和接受；把復(fù)雜的情緒和含義用觀眾熟悉的圖形表現(xiàn)出來，可以跨越國界、文化等區(qū)別為所有人理解。在選擇公益海報(bào)中使用的圖形時(shí)，注意圖形和主題的結(jié)合要緊密，簡潔而清晰的畫面可以更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。其次，圖形的使用最好具有一定的代表性和象征意義，可以引發(fā)觀眾的思考和聯(lián)想。

例如此次大賽二等獎(jiǎng)作品《別把父母弄丟了》使用了“鞋”作為畫面唯一的圖形。年輕男士的鞋、年輕女士的鞋與老年人的鞋并排放置在一起，鞋帶與鞋帶緊密相連，表現(xiàn)阿茲海默癥老人容易“迷路”，年輕一代要付出愛的關(guān)懷的主題。

文字：文字是承載文化的載體，是公益海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的元素。文字傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，同時(shí)又有審美的功能。公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的創(chuàng)意可以說是畫龍點(diǎn)睛之筆，應(yīng)用水平的高低會(huì)直接影響信息的傳達(dá)和設(shè)計(jì)的整體層次。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字可以單獨(dú)作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以與圖形以組合的方式出現(xiàn)。

3.充分結(jié)合民族特點(diǎn)和民俗藝術(shù)

面向大眾的公益海報(bào)的設(shè)計(jì)，民族文化和民俗藝術(shù)的特點(diǎn)也是可以借鑒的好素材。文藝界近年來出現(xiàn)大量“中國風(fēng)”的作品，就是這一點(diǎn)的印證。民俗文化的色彩選擇基于人的本能感官喜好，單純明快，濃烈鮮明。其高純度、強(qiáng)對比的色彩原則，是中國民間藝術(shù)的主要色彩使用傾向。高純度的飽和色彩，是大自然萬物的健康、生機(jī)盎然的反映，代表著喜慶、熱烈、富有生命力、積極向上、令人振奮的文化含義。體現(xiàn)對美好生活的向往，飽含吉利祥瑞的意義，有助于傳達(dá)正面的宣傳信息，與公益海報(bào)的主題表現(xiàn)相得益彰。

三、結(jié)語

公益海報(bào)在人們社會(huì)生活中，發(fā)揮著重要的作用。一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)作品，不僅能從深層反映出現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化狀況，而且能對規(guī)范社會(huì)行為、改善社會(huì)風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境起一定的指導(dǎo)作用。在經(jīng)濟(jì)文化多元化的環(huán)境下，如何豐富公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)，針對不同的主題，創(chuàng)作出有特色、有創(chuàng)意的公益海報(bào)，就成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師所要研究的重要課題。

[1]達(dá)志翔.《淺談公益海報(bào)設(shè)計(jì)》.《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》.

[2]黃天靈.劉駿.《論現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)》.南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版）.2009年7月.