公希萌 （廣西柳州師范高等?？茖W校 廣西柳州 545003）

一、現(xiàn)代簡約設計風格及特點

（一）簡約設計風格

簡約這個詞從詞義的理解上就帶有，大略、簡單、節(jié)儉的意思。簡約風格設計這個詞來源于西班牙，這種風格設計一是強調(diào)少既是多，在設計中大膽舍棄豪華臃腫的附加裝飾元素，二是強調(diào)用最凝練的手法表現(xiàn)最多的信息。這種風格一經(jīng)出現(xiàn)迅速影響了黃金時期的美國平面設計。傳入中國后正逢中國改革開放之后，中國經(jīng)濟高速發(fā)展時期。此時的中國人民生活節(jié)奏逐步加快，社會壓力增大，在這種狀態(tài)下的人們更容易接受一些簡約、自然的設計風格，這種風格既容易使人樂于接受平面所要表達的內(nèi)涵和傳遞的信息，同時又給人以輕松和舒適的感覺，有助于緩解人們的社會壓力。簡約風格的平面設計要求設計師不是對平面信息元素的堆砌，而是要由心創(chuàng)造，迸發(fā)出能讓人一目了然又清新自然的靈感。從海報到書籍封面，從包裝到平面廣告，這種設計風格正逐步的走入我們的視野，用含蓄而又直接的語義悄然吸引受眾的眼球，傳達給受眾各種信息。

（二）簡約設計風格特點

1.簡約風格崇尚少既是多

簡約的設計風格與那些追求繁瑣、華麗的風格不同，簡約的設計風格不是減少傳達的平面信息而是使信息與平面元素實現(xiàn)最佳組合。在設計中往往設計師都想在自己的設計中表達豐富的信息，有很多想法想融入進去，但是實際上設計的最終目的是要把信息和內(nèi)容傳遞給受眾。過于繁瑣的設計和融入過多內(nèi)容會產(chǎn)生審美疲勞，受眾在看設計的時候，很難快速得到設計師所表達的思想。在簡約風格平面設計中，恰恰是需要把受眾的理解放在第一位，既可以讓受眾輕松自然的理解畫面內(nèi)容，又可以讓受眾產(chǎn)生美感，增強印象。簡約風格的平面設計做到了傳達足夠有效的信息，清晰準確的傳達給了受眾，使受眾輕松自如的獲得了設計師所要表達的含義。并且人們樂于接受之余，在品味此類設計的過程中，又會發(fā)現(xiàn)更多的深刻語義?？梢钥吹狡矫嬖O計的簡約風格正在形成一種趨勢，廣泛應用于各個領(lǐng)域。

2.簡約等于提煉與升華

當今商業(yè)經(jīng)濟社會，信息每天像潮水一樣涌入到受眾的眼球，人們在面對各種信息所表現(xiàn)出來的是疲勞，面對著信息也無力去逐一理解接受，在設計中就要求簡化設計內(nèi)容，做到言簡意賅，把平面設計作品所要表達的內(nèi)容和想法高度概括或上升到某種文化精髓的形式上，同時又要富含美感。簡約不意味著簡單，不是把設計中所需要表達的元素簡單的組合和拼加，而是需要設計師在充分理解設計意圖之后，非刻意的，自由發(fā)揮出來的，由心而造的風格，升華自己的思想融入自己見解之后的靈感爆發(fā)。簡約平面設計不等于簡單、空洞，一目了然之后了無所得，設計中也不是簡單刪減，堆砌所要表達的元素之后就是設計作品。他需要設計師們，把設計返璞歸真、塑造作品的內(nèi)在魅力，帶給人創(chuàng)意迭出的非凡視覺感受。

二、平面設計簡約風格的應用

平面設計是由審美性和信息傳遞交融而成，是一種彈性很強的大眾媒體，兼具繪畫和設計的特點。簡約風格的平面設計主要以構(gòu)圖、版式、色彩、字體、圖像等各種元素的概括和升華凝練為表現(xiàn)特征。

（一）平面簡約風格的版式設計

版式是平面設計的靈魂，一切平面的元素最終組合形成版式，版式設計的好壞直接影響到設計的品質(zhì)和效果，簡約風格的設計師們經(jīng)過對設計作品的理解，可以用最簡練的設計語言，使受眾輕松快捷的瀏覽信息。在簡約的版式設計中應用比較廣泛的是“余白設計”，空白作為一種鮮明的個性美的形式表達越來越受到設計師的重視。在大片余白的設計風格中，可以快速引導受眾去瀏覽設計信息，白底的對比設計，可以讓設計作品更具有視覺沖擊力。

（二）平面簡約風格的色彩設計

干凈清新、對比明顯的色彩運用也是簡約風格設計的一種主要表現(xiàn)手法。不同色彩會帶給人不同的視覺和心理感受，單色調(diào)的運用可以增強色彩的渲染能力，起到以少勝多的作用，設計師根據(jù)設計作品所要表達的設計理念和圖像創(chuàng)意運用與之相符的色彩可以使設計作品的傳達效果加倍。如今的企業(yè)VI設計風格都推崇色彩統(tǒng)一，企業(yè)的一切用色都要和基本使用色相同，并且這種基本色一般不會超過三種，力圖通過簡約的傳達，達到視覺沖突加倍的效果。比較有代表性的是IBM公司，一貫藍色調(diào)的運用，甚至使人們對該公司稱呼為“藍色巨人”，這種簡約視覺標志性是其他品牌所無法比擬的。

（三）平面簡約風格的文字設計

字體的設計和發(fā)展對平面設計起到了標志性作用，字體在平面設計中是一種應用最廣發(fā)的設計元素，應用于平面設計的各個領(lǐng)域。字體可以最精準的傳達信息，一段高度凝練而又寓意豐富的文字可以很容易吸引人的注意力，并且可以讓人會反復回味品評這段文字。把單一的字體或者詞語圖形化進行平面設計的往往給人以深刻印象，如中國電信的LOGO圖標就是一個“中”字的圖形化。又比如中國國稅的招貼廣告，就是用水渠組合成“稅”字，讓人聯(lián)想豐富。

（四）平面簡約風格的圖形設計

通過圖形表達的設計可以超越國界和語言，無論哪個國家和民族的人們都可以通過圖形來傳遞信息。平面設計簡約風格的圖形設計通過簡單并富有內(nèi)涵的圖形來傳達給人簡潔明了的信息。圖形往往比文字具有說服力，而且可以遠距離引起受眾的注意力，達到理想的傳播效果。日本當代設計大師福田繁雄，他對簡約風格設計的理解和運用對當代平面設計界影響深遠，他曾說一幅好的平面廣告，應該是靠圖像來說話而不是靠文字進行注解。平面設計中用簡練的線、面進行構(gòu)圖，用強烈的對比和視覺張力來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。在生活中，隨處可見的通用標識符號都是以簡潔明了的圖形來表現(xiàn)的。

設計風格的興起和發(fā)展，都是為了迎合當代人們的心理特點。當代信息爆炸社會下，人們面對眾多信息，心理上希望可以輕松愉快的快速得到自己所需要的信息。設計師在設計中運用簡約風格，可以讓受眾更容易接受設計作品所要傳遞的信息。簡約風格平面設計并不是對元素的簡單的刪減和拼接，而是需要設計師們深刻理解作品，升華出創(chuàng)意靈感，由心創(chuàng)造，通過對版面、圖形、文字、色彩等設計元素的運用設計出簡約而又寓意豐富的作品。

[1]徐紅. 平面設計中的簡約主義[J]. 大舞臺. 2011(10)

[2] 歐陽丹. 淺析現(xiàn)代平面設計中色彩的簡約化趨勢[J]. 湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報. 2009(01).

[3] 宋濤. 淺論平面設計簡約風格之美[J]. 《美術(shù)教育研究》2010年第07期.