曾淑花

（中山日?qǐng)?bào)社，廣東中山 528403）

經(jīng)營(yíng)好地方黨報(bào)的微博版

曾淑花

（中山日?qǐng)?bào)社，廣東中山 528403）

微博的影響力在與日俱增。基于微博傳播速度的即時(shí)性、傳播內(nèi)容的自主性、傳播方式的互動(dòng)性、讀取手段的簡(jiǎn)易性，越來(lái)越多的紙媒在應(yīng)對(duì)微博帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，更多地將之作為一種媒介與資源，紛紛探尋與微博完美結(jié)合的路徑，諸如開(kāi)設(shè)官方微博、記者編輯開(kāi)通微博、開(kāi)設(shè)與網(wǎng)絡(luò)事件相關(guān)的版面等。《中山日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了上述嘗試，并借2011年12月30日改版之機(jī)，將原來(lái)的網(wǎng)事版升級(jí)為微博版，將之作為常設(shè)版面之一。作為該版的責(zé)任編輯，筆者嘗試結(jié)合自身的工作實(shí)踐，淺談一下如何經(jīng)營(yíng)好地方黨報(bào)的微博版。

定位：做本地化的微博版

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微博等新媒介的大行其道，報(bào)網(wǎng)的媒介合作與資源整合正在以各種各樣的形式進(jìn)行，并不斷創(chuàng)新。網(wǎng)事版、微博版這類版面的興起，正是紙媒因應(yīng)形勢(shì)創(chuàng)新版面內(nèi)容的手段之一。這類版面風(fēng)格新穎、時(shí)尚、年輕化，已成為國(guó)內(nèi)各大報(bào)紙、城市同質(zhì)媒體間爭(zhēng)奪最激烈的“陣地”。不僅各類都市類報(bào)紙開(kāi)設(shè)了這類版面，不少黨報(bào)也涉足于此，其中包括筆者所在的《中山日?qǐng)?bào)》。

筆者認(rèn)為，作為地方黨報(bào)的微博版，要想在眾多類似版面中“突圍”，不僅要緊貼網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)，還要始終堅(jiān)持本土制勝的理念，努力做到本地化。《中山日?qǐng)?bào)》微博版的定位正是本地化。所謂本地化，從選題來(lái)說(shuō)，首要當(dāng)然是選擇本地新聞事件及話題，這是地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在；其次也可將外地新聞及話題實(shí)現(xiàn)本地落點(diǎn)，外為我用，以我為主。

探索：經(jīng)營(yíng)好微博版

微博版采取本地化策略，對(duì)采編人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一種挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)主要來(lái)自選題面縮窄、新聞敏感底線提高等。因此，要將微博版做得出彩，需多下苦功、多花心思、多加合作，予以經(jīng)營(yíng)。

新聞源的獲取，既要做到“可遇”，也要做到“可求”

掌握技巧，增強(qiáng)新聞線索的“可遇”度。微博的特點(diǎn)之一是傳播快，一條140字的微博，很容易就通過(guò)“刷屏”淹沒(méi)在信息量巨大并瞬間即過(guò)的微博“海洋”中。如何捕捉到這條具有新聞價(jià)值的“魚(yú)”？這就需要掌握一定技巧，增強(qiáng)新聞線索的“可遇”度。

首先，我們可以從關(guān)注對(duì)象著手。操作報(bào)紙官方微博的新媒體部、相關(guān)編輯及記者共同撐起了微博版。他們?cè)谶x擇微博關(guān)注對(duì)象時(shí)，既要有廣泛性，這樣能盡可能避免做自家人新聞的尷尬；也要有目的性、技巧性，多關(guān)注本地政務(wù)微博、人氣草根微博及各類微博達(dá)人，加入一些有人氣的地方性微群。往往有價(jià)值的新聞信息就是從他們那里來(lái)。以《中山日?qǐng)?bào)》為例，@平安中山、@中山交警支隊(duì)等政務(wù)微博及其粉絲群，就為微博版提供了不少極具關(guān)注性的民生新聞，從市民直接抄送意見(jiàn)和建議給這些部門，到部門回應(yīng)、整改，再到市民反響，微博版全程跟蹤，形成了不俗的社會(huì)效應(yīng)。而@oncity社區(qū)微博作為本地頗具影響力的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的官方微博，其中集合了大量本地論壇的網(wǎng)絡(luò)資源，《中山日?qǐng)?bào)》微博版從中獲取很多新聞線索。

其次，要具備一雙“火眼金睛”，要知道自己想捕怎樣的“魚(yú)”。筆者認(rèn)為，微博版的題材選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)大多數(shù)人的共同興趣與共同價(jià)值，并側(cè)重于老百姓關(guān)心熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，打趣說(shuō)，就是少一些“花花草草”，多一些“柴米油鹽”。只有目標(biāo)明確，才能準(zhǔn)確出擊。

而在個(gè)人力量比較單薄的情況下，相關(guān)編輯要與新媒體部、記者加強(qiáng)溝通、合作交流，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使“網(wǎng)”撒大。三方可定期或不定期“碰頭”，互通有無(wú)，定下選題，再落實(shí)采寫。

主動(dòng)出擊，讓新聞選題亦“可求”。單靠“遇”并不足以支撐起版面，我們要主動(dòng)出擊，做公共論壇的發(fā)起人、主持人，組織與各類新聞相關(guān)的對(duì)話，主持有關(guān)各類新聞議題的討論。

首先，可根據(jù)近期社會(huì)上的熱點(diǎn)難點(diǎn)話題，在報(bào)紙官方微博上發(fā)起微調(diào)查、微討論，將公眾意見(jiàn)納入到新聞報(bào)道中來(lái)。還要將這些及時(shí)反饋給相關(guān)部門，要求予以回應(yīng)，同時(shí)關(guān)注市民的后續(xù)反應(yīng)。《中山日?qǐng)?bào)》微博版開(kāi)設(shè)至今，就先后發(fā)起了關(guān)于春節(jié)話題系列、中山新限價(jià)令、實(shí)體書(shū)店生存狀態(tài)等微調(diào)查，以及公交車加裝安全帶、加強(qiáng)電動(dòng)車管理等微討論，話題均緊跟熱點(diǎn)，凸顯民生。

其次，加強(qiáng)策劃，在微博上發(fā)起、組織具有社會(huì)效應(yīng)的活動(dòng)，帶動(dòng)新聞采寫，加強(qiáng)新聞互動(dòng)。2012年2月，一群廣州義工、微博名人及多家媒體發(fā)起的“愛(ài)從頭開(kāi)始，十萬(wàn)火急救碧心義務(wù)剪發(fā)”活動(dòng)，其操作模式極具啟迪性。媒體作為活動(dòng)發(fā)起者之一，充分發(fā)揮了微博的傳播效應(yīng)，并藉此提升了自己的影響力。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)的微博版亦可參考相關(guān)模式，探索與嘗試推出“微公益”欄目。例如，2012年2月，中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)有桔農(nóng)柑桔滯銷，有網(wǎng)友在微博上發(fā)布了相關(guān)信息。記者、編輯留意到后，將相關(guān)新聞事件進(jìn)行了報(bào)道，并呼吁有心市民可組織前往桔農(nóng)果園摘桔，幫助桔農(nóng)度過(guò)難關(guān)。其實(shí)這已是一個(gè)“微公益”的雛形。遇到類似的選題，新媒體部可以在報(bào)紙官方微博發(fā)起呼吁、召集，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友及其他市民組織一個(gè)更系統(tǒng)的公益活動(dòng)，記者全程跟蹤采寫，微博版給予足夠版面，全方位將報(bào)道呈現(xiàn)給讀者。這樣，不僅有了相對(duì)持續(xù)的選題，亦提升了報(bào)紙的權(quán)威性與影響力。

筆者認(rèn)為，要將微博版作為一個(gè)常設(shè)版面，只有將上述選題手法交叉結(jié)合使用，才能使自己的新聞報(bào)道保持在常新?tīng)顟B(tài)。

編、采、寫要注重深加工

微博版的線索和部分內(nèi)容雖然來(lái)源于微博，但稿件編采并非簡(jiǎn)單地再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。如果微博版僅僅是單純地對(duì)微博上的熱門話題進(jìn)行消息式的簡(jiǎn)單報(bào)道與復(fù)述，那將失去與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。因此，必須進(jìn)行全新的內(nèi)容再造，對(duì)相關(guān)人物、話題或事件作進(jìn)一步的采訪，對(duì)信息進(jìn)行甄別、整合、梳理，過(guò)濾無(wú)聊、謾罵和廣告等無(wú)用信息，進(jìn)行再度挖掘和提煉。讓虛擬世界中的當(dāng)事人現(xiàn)身說(shuō)話，必要時(shí)還可邀請(qǐng)相關(guān)部門、專家介入，既能增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性，又能體現(xiàn)報(bào)紙的公信力。

在上述基礎(chǔ)上，編輯應(yīng)注意從多個(gè)角度、多種形式去表現(xiàn)相關(guān)人物、事件或話題，努力在報(bào)紙上呈現(xiàn)一個(gè)信息拼盤，便于讀者深刻而全面地理解、把握新聞事實(shí)。值得注意的是，微博版跟其他版不同，稿件語(yǔ)言不僅要輕松幽默活潑，更要讓網(wǎng)民個(gè)性化的聲音得到原汁原味的重現(xiàn)，因此，不妨適量引用網(wǎng)友微博內(nèi)容，有時(shí)甚至可以采取原帖重現(xiàn)的方式，更能還原事件本來(lái)面目。