王 新

期刊社的多元化經(jīng)營

王 新

隨著期刊社體制改革的不斷深入，目前的期刊社，特別是那些具有獨立法人資格的非時政類期刊社，已經(jīng)或正在進行著全面的企業(yè)化改制。因此，大多數(shù)期刊社正面臨著根據(jù)市場需要對期刊進行重新定位使其走向市場的戰(zhàn)略調(diào)整。

城市管理與科技雜志社（以下簡稱為雜志社）是由北京市市政市容管理委員會主管的行業(yè)綜合性期刊出版單位。實現(xiàn)管辦分離以后，作為具有獨立法人資格的雜志社，遵循新聞期刊的發(fā)展規(guī)律，出重拳解決了期刊重新定位的問題，現(xiàn)階段正在實行期刊社多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略調(diào)整，并做出了一些新的嘗試。

一、一體化服務(wù)是多元化經(jīng)營的基礎(chǔ)

所謂一體化服務(wù)，是使各自獨立運作的個體組成一個緊密銜接、相互配合的整體，使這個整體為實現(xiàn)定向目標(biāo)而發(fā)揮服務(wù)功能的作用。

目前，普遍存在的一刊一社的期刊社，其共同的特征是以如期編輯出版期刊為主，其經(jīng)營活動無非是做好圍繞期刊出版所進行的發(fā)行和廣告等創(chuàng)收工作。然而，面對競爭日趨激烈的期刊市場，要使期刊躋身于優(yōu)秀期刊之林，刊社必須深入市場進行調(diào)研，并根據(jù)市場的需求確定自己的位置。

作為一本面向全國公開發(fā)行的行業(yè)性綜合類期刊，雜志社通過深入的市場調(diào)研和反復(fù)的專家論證，緊密圍繞“服務(wù)決策、指導(dǎo)工作、傳播知識”的辦刊宗旨，對期刊進行了重新定位，使辦刊宗旨與發(fā)行和廣告等經(jīng)營活動緊密銜接起來，使這些經(jīng)營活動不再是期刊如期出版的附庸，而是既能夠獨立運作又能夠與期刊出版相互配合的一體化服務(wù)的組成部分。比如，各項經(jīng)營活動的開展都會以期刊出版的整體策劃為基礎(chǔ)，進行符合經(jīng)營特征的個體運行策劃，使其在與期刊編輯出版的銜接和配合中充分顯示出行業(yè)特點，超脫狹義的創(chuàng)收概念而成為雜志社步入期刊市場的經(jīng)營機制。

《城市管理與科技》期刊重新定位和全面改版以后，從它的卷首語、本期策劃、城市管理前沿、城市運行管理、城市法治管理、信息化城市管理、城市管理技術(shù)、人物訪談、交流平臺、城市之窗、他山之石等10多個欄目的設(shè)置上看，展現(xiàn)出一種全新的風(fēng)貌，其行業(yè)的專業(yè)性和深度，使發(fā)行和廣告以及更多的經(jīng)營項目擁有了獨立運作的空間。

多元化是由單一向多樣發(fā)展，也可以理解為由統(tǒng)一向分散變化。雜志社作為一體化服務(wù)的整體，在步入市場后便以單一的存在方式向多樣發(fā)展。無論是向多樣發(fā)展或是向分散變化，其所面臨的多樣和分散，在多元化經(jīng)營中都是緊密銜接且相互配合的，都是由一體化服務(wù)所支配的。

一體化服務(wù)因為職能個體的獨立運作，派生出了很多圍繞辦刊宗旨和辦刊理念的經(jīng)營項目。期刊作為學(xué)習(xí)、指導(dǎo)和交流的平臺，可以對國內(nèi)外的管理經(jīng)驗和信息進行全面集合，反過來又可以把這些智慧擴大化。雜志社配合政府管理部門編輯出版的理論著作和指導(dǎo)性圖書；為城市供熱部門、環(huán)衛(wèi)部門、燃?xì)獠块T等編輯出版了有紀(jì)念意義和保存價值的行業(yè)?？贿@一切都與雜志社多元化經(jīng)營的思路有關(guān)。

二、多元化經(jīng)營的個性特征

多元化不是多元論，它們之間有著本質(zhì)的區(qū)別。多元論認(rèn)為世界是由多種獨立的不相互依存的實體構(gòu)成的，多元化在由統(tǒng)一向分散變化后的相互銜接和配合顯然與多元論的概念是相背的。就多元化經(jīng)營而言，雜志社一體化服務(wù)所導(dǎo)致的多元化經(jīng)營，由主體單一向多樣發(fā)展或向分散變化每一個經(jīng)營點，都是以主題為基礎(chǔ)而獨立運作又相互依存的。這就是多元化經(jīng)營的個體特征。

期刊的多元化經(jīng)營對于雜志社來說，它的經(jīng)營理念是通過雜志社的團隊精神來體現(xiàn)的。行業(yè)期刊的特點，決定雜志社部門和人員的簡單，但是“船小好調(diào)頭”，其靈活性和人員素質(zhì)的高要求又成為多元化經(jīng)營的關(guān)鍵。雜志社的團隊精神通過每一個成員一專多能的運作行為，使多元化經(jīng)營的個體特征得到了充分的體現(xiàn)，進而闊步走進市場。

在2012年鮮花盛開的5月，雜志社在安徽省宣城市成功地舉辦了“首屆全國城市管理論壇”。一個只有幾個人的雜志社，能夠在有限的時間內(nèi)舉辦有來自北京、安徽、湖南、湖北等十幾個省市的領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)專家學(xué)者參加的盛會，并收到國內(nèi)外同行業(yè)的贊譽，甚至有很多省市的領(lǐng)導(dǎo)在會后來函來電邀請雜志社在他們的省市舉辦下一屆論壇，這的確是一件很不容易做到的事。

“首屆全國城市管理論壇”的成功舉辦，首先源于雜志社信息的收集和對城市管理熱點問題的敏感度。2012年政府工作報告中提到“2011年，中國城鎮(zhèn)化率第一次超過50%”，這是中國社會結(jié)構(gòu)的一個歷史性轉(zhuǎn)折點，城市化社會應(yīng)運而生。城市管理應(yīng)放到戰(zhàn)略的高度來看待。溫家寶總理在第十三次全國民政會議上指出：“政府的事務(wù)性管理工作、適合通過市場和社會提供的公共服務(wù)，可以以適當(dāng)?shù)姆绞浇唤o社會組織、中介機構(gòu)、社區(qū)等基層組織承擔(dān)，降低服務(wù)成本，提高服務(wù)效率和質(zhì)量?！边@是發(fā)出了城市管理社會化的信號。加強和創(chuàng)新社會化管理已經(jīng)在全國各地開始試行與實踐，有些城市已經(jīng)取得了不錯的成果。為了整合全國各市的先進管理經(jīng)驗，展示各地的管理成果，促進各市的相互交流與合作，共同提高城市管理的水平，更好地為本地城市經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，《城市管理與科技》雜志社和宣城市人民政府于2012年5月底在安徽省宣城市共同舉辦了“首屆全國城市管理論壇”。

其次，源于多元化的經(jīng)營程序。從論壇的前期策劃，到與宣城市當(dāng)?shù)厥形?、市政府和北京市西城區(qū)政府等相關(guān)政府部門的溝通，再到領(lǐng)導(dǎo)、專家的邀請，以及會務(wù)安排等等，這一切都是通過雜志社團隊合作完成的。

另外，不能忽視的一支隊伍是雜志社在全國各地的通訊員。他們不僅是雜志社獨立報道的來源，雜志特有品牌的保證，還是雜志社多元化經(jīng)營的出口與基礎(chǔ)。正是有這支隊伍，讓宣城論壇得以順利開展。

僅僅一次論壇的成功舉辦，還不能完全表現(xiàn)出雜志社多元化經(jīng)營的個性特征。但是，它起碼說明了多元化經(jīng)營內(nèi)容的獨立性和內(nèi)容與內(nèi)容之間的相互依存性。當(dāng)經(jīng)營者能夠把握無論是期刊社或是其他行業(yè)的多元化經(jīng)營的個性特征時，就能夠充分發(fā)揮自身的主觀能動性，創(chuàng)造出與整體行為息息相關(guān)的具有團隊精神的行為（運作）價值。

三、期刊進入市場引領(lǐng)多元化經(jīng)營

期刊的重新定位和面對市場的戰(zhàn)略調(diào)整，是刊社轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)化管理要解決的首要問題。作為由北京市政市容管理委員會領(lǐng)導(dǎo)和主管的雜志社，其所編輯出版的《城市管理與科技》期刊，通過更名和改版，以重新定位的行業(yè)媒體形象展示出與期刊市場相適應(yīng)的狀態(tài)。

首先，雜志社編輯出版的期刊，已經(jīng)完全超越了以學(xué)術(shù)性和專業(yè)性為主的范疇，成為行業(yè)綜合類刊物。雜志社出版的增刊、著作以及組織和主辦的有關(guān)研討會和論壇等，都是以期刊市場價值的體現(xiàn)為前提的。這些由編輯出版期刊單一向多樣發(fā)展或由統(tǒng)一向分散變化的多元化狀態(tài)，是雜志社重新定位后的一體化服務(wù)的集中體現(xiàn)。期刊定位的變化決定了雜志社自身的變化。這種由戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)生的自變量必然會導(dǎo)致市場中與之相對應(yīng)的從變量的形成，因此雜志社編輯出版期刊的市場價值的體現(xiàn)無疑會引導(dǎo)多元化經(jīng)營的發(fā)展。

“首屆全國城市管理論壇”的成功舉辦，將由首屆論壇發(fā)展為全國乃至于世界范圍的系列論壇，而每一屆論壇將會發(fā)展為與城市管理緊密相連的更多的發(fā)展因素，進而形成新的課題（或項目）。由此證明，作為媒體的期刊可以產(chǎn)生中介機構(gòu)低成本高效率的職能效果，并由雜志社的一體化服務(wù)而變成創(chuàng)造物質(zhì)文明和精神文明的雙財富的實現(xiàn)。

其次，雜志社要編輯出版高水平的期刊，就要注重員工素質(zhì)的培養(yǎng)、專家學(xué)者的參與、通訊員隊伍的建設(shè)、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的拓展、廣告的經(jīng)營以及相關(guān)活動的策劃。由于各個環(huán)節(jié)的個體能動地運作，才能為期刊本身的策劃、選題、組稿、編輯和出版等奠定基礎(chǔ)，使期刊成為行業(yè)中最優(yōu)秀的精神和文化產(chǎn)品，進而引領(lǐng)期刊社的多元化經(jīng)營。

2012年7月，雜志社舉辦了有著名京味作家、非物質(zhì)遺產(chǎn)專家、北京地方志學(xué)者、北京人民廣播電臺“閑話京城”欄目主持人等多方文化名人參加的研討會。會上以如何加強城市文化建設(shè)為題進行了研討。與會者暢所欲言，結(jié)合北京精神、城市性格、歷史名城、遺產(chǎn)保護、城市環(huán)境文化等內(nèi)容發(fā)表了意見和建議。研討會的召開，為城市管理和城市發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)容，為雜志社多元化經(jīng)營的發(fā)展開辟了新的渠道。

無論是各地專家學(xué)者踴躍參加論壇，還是各方文化名人獻計獻策，都是為雜志社編輯出版的期刊而來，為期刊重新定位后的全新全貌而積極參與。因此，把期刊辦成深受市場歡迎的出版物，使雜志社真正成為信息集合而又向各地折射，并具有創(chuàng)新精神的交流平臺，才是雜志社發(fā)展的核心動力。

多元化經(jīng)營對于雜志社來說，是要在期刊市場中展現(xiàn)出創(chuàng)新的風(fēng)采，是要創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。雜志社對期刊的重新定位和所嘗試的多元化經(jīng)營，不僅僅是希望獲得更多的經(jīng)濟效益，還要通過編輯出版使人愛讀愛看的期刊而產(chǎn)生行業(yè)新聞宣傳效果，為行業(yè)創(chuàng)造出更加豐富的精神和物質(zhì)相統(tǒng)一的財富。

（作者系城市管理與科技雜志社社長）