2012年的綜藝節(jié)目成了《中國好聲音》一家獨(dú)大的天下，這讓各家衛(wèi)視與制作公司看到了引進(jìn)國際版權(quán)的好勢(shì)頭?！吨袊寐曇簟泛?bào)與荷蘭原版The Voice海報(bào)設(shè)計(jì)如出一轍，從背景風(fēng)格到節(jié)目明星導(dǎo)師站位都一樣。前幾年很火爆的《超級(jí)女聲》幾乎跟國外的《超級(jí)偶像》如出一轍，但都沒有所謂的引進(jìn)版權(quán)一說。直到2010年的《中國達(dá)人

《中國好聲音》學(xué)員吳莫愁

秀》，才開始正式告訴大家有“引進(jìn)國外節(jié)目版權(quán)”這回事。由此，幾乎是一夜之間，大多數(shù)衛(wèi)視的拳頭節(jié)目多了一個(gè)前綴形容詞——“引進(jìn)自國外版權(quán)”。

《達(dá)人秀》的成功，讓國內(nèi)不少衛(wèi)視看到透過節(jié)目版權(quán)引進(jìn)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的曙光。隨后，《激情唱響》《我愛我的祖國》《以一敵百》等一批引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目涌現(xiàn)，深圳衛(wèi)視《年代秀》也是自家團(tuán)隊(duì)在看過近百個(gè)模式后，最終敲定引進(jìn)比利時(shí)的Generation Show。特別是今年《中國好聲音》的火爆，將綜藝節(jié)目“引進(jìn)國際版權(quán)”更推向了一個(gè)高峰，2013年，除了已經(jīng)推出的節(jié)目，還有多少正摩拳擦掌跟國外節(jié)目洽談的項(xiàng)目，就可想而知了。

版權(quán)好買，本土化難做

不少電視臺(tái)都希望可以通過購買版權(quán)學(xué)習(xí)到外國團(tuán)隊(duì)的制作過程，并為我所用，因?yàn)樯秸?jié)目模仿的只能是形式，不可能了解節(jié)目真正的核心精神，許多節(jié)目即便舞臺(tái)、形式和流程完全模仿，但是節(jié)目幕后制作絕對(duì)不可能模仿出來。東方衛(wèi)視《我心唱響》總導(dǎo)演陳曄曾提到：“說實(shí)話，硬件很好學(xué)，但軟件上，國外制作方那種以人為本的精神、對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)一絲不茍的態(tài)度，讓我深受觸動(dòng)。此外，國內(nèi)電視人普遍年輕，制作經(jīng)驗(yàn)缺乏，對(duì)著寶典走一遍，對(duì)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)也是一條捷徑”。很多電視臺(tái)也希望引進(jìn)外國節(jié)目版權(quán)，在借鑒國外的工藝流程之后，讓不乏好創(chuàng)意的中國電視節(jié)目走出去。有資深廣電傳媒人士分析認(rèn)為，在現(xiàn)有的電視監(jiān)管政策之下，版權(quán)引進(jìn)模式已經(jīng)成為國外電視公司跟中國合作的一個(gè)主流窗口，而中國的電視臺(tái)或節(jié)目公司也可以嘗試研發(fā)節(jié)目模式，向國外電視臺(tái)輸出。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前各大衛(wèi)視主打綜藝節(jié)目五成以上來自海外版權(quán)，而它們獲得的關(guān)注卻大不相同。國外取得成功并不代表在國內(nèi)就可以，《激情唱響》的美國版《X元素》在美國熱度超越《美國偶像》，在中國卻反響平平。而Take Me Out在英國并不是最紅的，但購買版權(quán)的《我們約會(huì)吧》和同類型節(jié)目《非誠勿擾》在中國卻非?；?。因此挑選節(jié)目時(shí)更要看該節(jié)目是否符合國內(nèi)觀眾的審美習(xí)慣和收視愛好?；ㄥX購買國外節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)節(jié)目模式，好比投資置購了一個(gè)漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝已經(jīng)是既定的，沒辦法改變。版權(quán)方會(huì)提供幾百頁的節(jié)目“寶典”，從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂、舞美到地點(diǎn)、流程，連一封邀請(qǐng)函的寫法都一一詳細(xì)說明。同時(shí)，還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

本土團(tuán)隊(duì)很重要

除了電視臺(tái)將目光投向“引進(jìn)國際版權(quán)”上，很多視頻網(wǎng)站也開始在“引進(jìn)”上下工夫，曾因以車會(huì)友的相親方式而備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)自制婚戀節(jié)目《浪漫滿車》，在第一季收官時(shí)曾創(chuàng)下沖入百度綜藝風(fēng)云榜第34位的成績(jī)，成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在百度風(fēng)云榜中的最高排名。于是第二季隨之跟上，愛奇藝總編輯高瑾在接受媒體采訪時(shí)表示：“和《中國好聲音》一樣，我們是從IPCN國際版權(quán)引進(jìn)過來的，有著一套成熟的制作機(jī)制，以車會(huì)友的模式是不會(huì)改變的，但在第二季里會(huì)帶給網(wǎng)友更好更細(xì)膩的節(jié)目?！?/p>

高瑾認(rèn)為通過正規(guī)途徑買進(jìn)版權(quán)，所帶來的不僅僅是節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，而是從整個(gè)制作流程、細(xì)節(jié)上的提升?！独寺M車》也不是愛奇藝第一次與國際合作，之前他們就與王偉忠的團(tuán)隊(duì)合作過，陳漢典、Ho ld住姐都主持過它們的節(jié)目。高瑾表示多半節(jié)目都有海外版權(quán)引進(jìn)或內(nèi)地、港臺(tái)團(tuán)隊(duì)共同打造的基因，這也是一種趨勢(shì)。引進(jìn)別人先進(jìn)的創(chuàng)作理念，也要培養(yǎng)自己的本土人才，兩方融合才能做到被內(nèi)地觀眾所接受。

2012年火爆的引進(jìn)國際版權(quán)的節(jié)目肯定會(huì)再接再厲，加大力度爭(zhēng)取2013年繼續(xù)稱王，2012年《中國好聲音》為浙江衛(wèi)視帶來了12.5億元的廣告收入，2013年這個(gè)數(shù)字肯定會(huì)被翻番擴(kuò)大，其他電視臺(tái)能不眼紅這一數(shù)據(jù)嗎？除了以前已經(jīng)引進(jìn)的節(jié)目會(huì)加大推廣力度，還有很多還在挑選不同的節(jié)目形態(tài)加以引進(jìn)，至于今年節(jié)目能火哪一個(gè)，我們不敢妄言。我們能夠預(yù)測(cè)的就是綜藝節(jié)目與國際握手這一趨勢(shì)絕對(duì)會(huì)愈演愈烈。

對(duì)話愛奇藝總編輯高瑾：

國際與本土相互學(xué)習(xí)

電視指南：談一下當(dāng)時(shí)跟 Date My Car的合作狀態(tài)吧。高瑾：我們當(dāng)時(shí)跟IPCN合作 Date My Car的時(shí)候，國外的老師會(huì)飛到中國來，與我們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的指導(dǎo)、開會(huì)、交流、培訓(xùn)。版權(quán)公司的老外很負(fù)責(zé)任，任何細(xì)節(jié)他都會(huì)和你商量，要求我們每一臺(tái)機(jī)器都是要單調(diào)色溫。

電視指南：你覺得跟引進(jìn)國外版權(quán)面臨哪些問題？高瑾：如何讓一檔原來在歐美受歡迎的節(jié)目，變成讓我們中國的網(wǎng)友能夠接受，這個(gè)就是本土化團(tuán)隊(duì)要自己來解決的問題。我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于，80%的成員都是從電視臺(tái)出來的，而且都是至少3年以上的傳媒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，組里的很多位導(dǎo)演都曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過上萬人的節(jié)目。所以對(duì)于觀眾的喜好、拿捏判斷還是非常有方向的。

電視指南：以前你們還跟王偉忠的團(tuán)隊(duì)合作過，那時(shí)候節(jié)目是怎么制作的？高瑾：版權(quán)引進(jìn)、或內(nèi)地港臺(tái)團(tuán)隊(duì)共同打造一檔節(jié)目的過程，其實(shí)也是雙方團(tuán)隊(duì)互相磨合學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)的過程。我們?cè)谙蛩麄儗W(xué)習(xí)綜藝制作的水平和技巧，他們也跟我們學(xué)習(xí)本土化?！犊滴鮼砹恕吩趦?nèi)地廣受歡迎，事實(shí)上我們就在跟《康熙來了》的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。合作模式是他出多少人我出多少人，他出一個(gè)導(dǎo)演我出一個(gè)導(dǎo)演，他出三個(gè)編導(dǎo)我出三個(gè)編導(dǎo)，我們從策劃階段就在一起開會(huì)。他們教我們綜藝節(jié)目的那些特點(diǎn)，比如說幾分鐘一定要有一個(gè)高潮橋段，而幾分鐘一定要有一個(gè)什么樣的模式。而我們，則能告訴他們這兩年在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作上的經(jīng)驗(yàn)，比方說超過多少分鐘以后就是無效收視，比方說在第一時(shí)間一定要有一個(gè)什么樣的信息出來才能抓住網(wǎng)友，我們兩個(gè)團(tuán)隊(duì)其實(shí)是互相學(xué)習(xí)的。

電視指南：你覺得《浪漫滿車》受歡迎的原因是什么？高瑾：一是尊重版權(quán)，二是隨著節(jié)目的播出，網(wǎng)友們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)女嘉賓選擇男嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)，很少以車的貴賤為主，而是通過車上的物品、擺設(shè)所透露出的車主的興趣愛好、生活習(xí)慣。我們希望通過《浪漫滿車》這一檔以車會(huì)友的節(jié)目，來展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)婚戀交友的觀念，在內(nèi)容為王的年代里，打造愛奇藝無法替代的競(jìng)爭(zhēng)力。