央視新風向

在中央電視臺2013節(jié)目資源推介會上，央視副總編輯、廣告經(jīng)營管理中心主任程宏透露了2013央視廣告經(jīng)營目標是240億元。這一數(shù)據(jù)比起主要省級衛(wèi)視增幅并不算突出，與央視自身發(fā)展相比，雖然廣告收入絕對值在增長，但增幅卻有所下降。對此，央視市場研究（CTR）副總裁田濤認為，央視作為一個國家級大媒體，就好比海上航行的一艘大船，持續(xù)穩(wěn)定行駛一定比高速行駛對持續(xù)發(fā)展更重要。2013年，中央電視臺將全面搬入新址辦公，新址全部采用高清制作播出。

主題季播概念

2013年的央視熒屏，除了《朝聞天下》《對話》《經(jīng)濟年度人物評選》《CCTV青年歌手電視大獎賽》等傳統(tǒng)品牌，將重點推出三個全新欄目：公益、益智類欄目《為你而戰(zhàn)》公益尋親欄目《等著我》，以及今年已試播的《開講啦》。新的一年CCTV-1的周末晚間黃金時段采取“播出季”編排模式，擬推出全新音樂、綜藝節(jié)目。其中《夢想合唱團》在跨年第一季和暑期季播出，3—6月則推出音樂節(jié)目《最愛金曲》，9—12月推出全新音樂舞蹈節(jié)目《青春之歌》。周日固定播出的《星光大道》升級為《超級星光大道》，截稿前記者得知，CCTV-1還將在2013年9月周六晚間推出大型功夫真人秀節(jié)目《中國好功夫》。

據(jù)央視節(jié)目運營中心工作人員稱，《謝天謝地，你來啦》《超級星光大道》《夢想合唱團》和《舌尖上的中國Ⅱ》以全媒體合作伙伴、紀錄頻道合作伙伴等項目，納入央視明年現(xiàn)場廣告招標，因此可以看出這幾個節(jié)目的地位。

值得關(guān)注的是，CCTV-1晚間23：30時段是精品主持人節(jié)目帶，包括《小撒時間——證據(jù)在說話》《王剛時間——收藏傳奇》《張斌時間——傳奇體育》《巖松時間——觀天下》《柴靜時間——看見》《崔永元時間——小崔說事》，均自2013年1月1日開播。

其他頻道新節(jié)目

CCTV-3綜藝頻道2013年重點推出《綜藝盛典》（2012年9月已開播）《奮勇向前》《滿堂彩》三檔節(jié)目，《開心辭典》將推出音樂益智游戲節(jié)目《開門大吉》，據(jù)說是國內(nèi)最大模仿秀平臺，《非常6+1》變身為《站夠100秒》，最大的看點是每一位選手如何在舞臺上“站夠”100秒。CCTV-9紀錄頻道將播出《絲路》《家具里的中國》《改變地球的一代人》《瓷路》《漢》《一杯茶里的世界》《園林》《紐帶》《舌尖上的中國2》等多部“新片子”。

加大自制定制劇力度

2012年以來，中央電視臺電視劇加大自制、定制、預(yù)制劇比重，積極推進劇目宣傳推介工作。自首部定制劇《大戲法》獲得收視與口碑的雙贏，民族歷史題材定制劇《木府風云》也創(chuàng)收視佳績，單集最高收視份額達8.25%。2013年，《勸和小組》《唐山大地震》《鋼的琴》等多部定制劇，將相繼在央視播出。

指南點評：央視的資源整合能力和影響力是其他省級衛(wèi)視無法比肩的。而它的持續(xù)穩(wěn)定行駛對于發(fā)展更重要。

湖南衛(wèi)視 青春保衛(wèi)戰(zhàn)

湖南衛(wèi)視的保衛(wèi)戰(zhàn)是在2012年年末的廣告招商會上體現(xiàn)出來的，在其他衛(wèi)視攢足熱血意氣奮發(fā)之際，湖南衛(wèi)視打出的是“不漲價，僅微調(diào)”的戰(zhàn)略，并再次強調(diào)年輕定位。歐陽常林在推介會上說，盡管湖南衛(wèi)視今年在很長的一段時間內(nèi)曾困難重重，但衛(wèi)視的品牌依然強大，衛(wèi)視的精氣神和創(chuàng)新團隊還在，觀眾忠誠度依然很高。從2012年9月開始，湖南衛(wèi)視對團隊作業(yè)模式進行了改革，從以前的單團隊作戰(zhàn)升級為機動的大團隊作戰(zhàn)。從今年1-9月的CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)看，湖南衛(wèi)視以全天平均收視率0.5%，份額3.73%的表現(xiàn)，守住了全國收視前三，捍衛(wèi)了地方衛(wèi)視第一的位置。2013年的湖南衛(wèi)視，主要動作在于平臺的品牌價值，節(jié)目的創(chuàng)新價值和獨家差異價值。

大型活動年初唱到年尾

2013年的大型活動，湖南衛(wèi)視將從年初唱到年尾。其在周五晚間檔重推的四個大型活動，分別是第一季度的《風云再起》，屬歌曲競賽類明星勵志秀，每期邀請七位歌手打擂臺。第二季度的《唱出我人生》，節(jié)目母版為英國 X Factor。第三季度《快樂男聲》，第四季度《女人如歌》。從2012年9月開始，衛(wèi)視的所有團隊作業(yè)模式進行了改革，從以前的單團隊作戰(zhàn)升級為機動的大團隊作戰(zhàn)。

新節(jié)目力求搶占先機

湖南衛(wèi)視在招商推介會上明確提出收視群體以女性和青少年為主。以此為基準的節(jié)目有女生團體主持脫口秀《中華有多美》、家庭關(guān)系幸福檢測秀《家庭默契大考驗》、女性服務(wù)節(jié)目《我知女人心》、婚檢真人秀《我們結(jié)婚吧》。八點檔的節(jié)目欲搶占先機。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視2013年每周將有14檔節(jié)目輪番上陣，除了《快樂大本營》《天天向上》《我們約會吧》《誰與爭鋒》《越淘越開心》《新聞大求真》等，明年還將推出“男性競爭求偶節(jié)目”《愛的車輪戰(zhàn)》（暫定名）、“綜藝類新人主持養(yǎng)成節(jié)目”《我愛主持人》，將在每周一到周五晚播出，而《百變大咖秀》將改為每周日晚播出，重拾湖南衛(wèi)視放棄已久的周日晚間檔。

雙劇場策略不變

2013年湖南衛(wèi)視將與央視八套形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將加深電視劇共同制作以及播出的合作，不排除會有多部芒果劇登錄央視八套黃金檔或央視一套播出的可能性，而央視獨播資源也有望進入湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視2013年將繼續(xù)《金鷹獨播劇場》和《第一周播劇場》的雙劇場策略。

《金鷹獨播劇場》主打古裝劇，《隋唐英雄》《笑傲江湖》《金陵十三釵》《花非花霧非霧》《新天龍八部》《女相》等新劇以被預(yù)定陸續(xù)播出?！兜谝恢懿觥返膭∧堪才艔摹兑黄鹱房戳餍怯辍贰恫讲襟@心 2》《天生一對》等劇來看，年輕觀眾依然為其主受眾群。

指南點評：2013年無論是欄目還是電視劇，年輕依然是湖南衛(wèi)視的主要特色，從湖南衛(wèi)視的開年劇和已知的預(yù)定劇來看，類型已經(jīng)不再固化。

以情動人的江蘇衛(wèi)視

在“限娛令”的影響下，2012年上半年的衛(wèi)視格局出現(xiàn)明顯變化，其中穩(wěn)居衛(wèi)視老大哥地位十多年的湖南衛(wèi)視收視率一再下滑，根據(jù)索福瑞收視率調(diào)查公司前半年統(tǒng)計數(shù)字顯示：從今年4月份開始，湖南衛(wèi)視便已拱手讓出老大位置，由江蘇衛(wèi)視接手領(lǐng)跑。紀錄一直保持到九月份才被趕超。面對新形勢，江蘇衛(wèi)視針對自身優(yōu)勢，欄目和購劇方面都有很大變化。

三集聯(lián)播

2012年1-9月，江蘇衛(wèi)視包括《幸福欄目帶》《幸福劇場》在內(nèi)的晚間6小時收視率登頂省級衛(wèi)視第一。江蘇衛(wèi)視在本年度做出了諸多編排創(chuàng)新：率先增播第3集電視劇，三集連播，獲省級衛(wèi)視晚間黃金檔劇場收視冠軍。

拓荒晚間檔

晚間十點檔，周六日聯(lián)播《非誠勿擾》，“首播+復(fù)播”取得平均4.233%的收視率?！兑徽镜降住吩谕硎c檔新節(jié)目中率先破1%；《非常了得》穩(wěn)守周三冠軍寶座，《好好學(xué)習(xí)》成為2012年度網(wǎng)絡(luò)

季播節(jié)目帶

2013年，江蘇衛(wèi)視的基本版面繼續(xù)穩(wěn)定，《幸福劇場》及周六日的《非誠勿擾》等黃金資源播出時間不變。周一、二推出新節(jié)目《德智體美勞》《芝麻開門》，周五晚十點檔打造大型季播項目帶。自第二季度起，計劃共推出4檔季播節(jié)目。

增強自制定制劇能力

展望2013，江蘇衛(wèi)視在欄目方面除了秉承其“民生化”的特點，還積極開創(chuàng)新欄目。并且希望借由新欄目為收視率創(chuàng)造新高。影視劇方面，從播出方式看，依然會延續(xù)今年的格局，基本以獨播劇為主，已出爐的江蘇衛(wèi)視2013年的重點劇目，包括江蘇衛(wèi)視自制大劇《非誠勿擾之新戀愛時代》，該劇由姚笛和任重領(lǐng)銜出演，號稱電視劇版《非誠勿擾》。此外，趙本山的影視劇王牌系列《鄉(xiāng)村愛情》第六部，《盛夏晚晴天》，陳浩民、陳紫函合作出演的《劉海戲金蟾》，何晟銘、李晟主演的《傾城絕戀》等，也將出現(xiàn)在2013年江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》?！多l(xiāng)村愛情6》預(yù)計在春節(jié)期間與電視觀眾見面。如此大密度的排檔，江蘇衛(wèi)視的劇目競爭力有望在2013年有所突破。

指南點評：千年老二初露小荷尖尖角，華山論劍前途任重而道遠。

北京衛(wèi)視 主打文化欄目帶 劇依舊立足現(xiàn)實

無論省級衛(wèi)視競爭怎樣白熱化，北京衛(wèi)視依然故我地走著“大劇看北京”和“文化欄目”的穩(wěn)重步伐，可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，無論是2012年還是過去的幾年，《紅星劇場》屢獲收視佳績，揭秘歷史類節(jié)目《檔案》收視穩(wěn)定，而應(yīng)景的紀錄片系列常常收獲好評，比如《看清明》、《辛亥》等。2012年10月，CTR央視市場研究發(fā)布2012年度全國省級衛(wèi)視綜合評估調(diào)查，北京衛(wèi)視的綜合影響力一度排名前五。評估內(nèi)容除了收視率的一系列指標，還將觀眾和專家的滿意度納入在內(nèi)，過度娛樂化被此評估調(diào)查所排斥。2013年，北京衛(wèi)視依舊以“紅星劇場”打造現(xiàn)實題材電視劇的優(yōu)勢地位，欄目上計劃推出文化季播節(jié)目帶。

構(gòu)建兩條文化節(jié)目帶和聲》，計劃以中國流行歌壇一線歌星與的婆婆媽媽》《青春期撞上更年期2》《娘

2013年，北京衛(wèi)視周一至周五晚間他們尋找的歌手學(xué)員，以比賽的形式最終要嫁人》《新編輯部的故事》《咱們結(jié)婚黃金時間播出的《檔案》節(jié)目，是一條選拔出年度“最美和聲”。另外，新節(jié)目吧》《大宅門1912》《打狗棍》《說書人》節(jié)目帶，《身邊》《好人故事》《易起聊《易起聊聊》將在2013年初晚間黃金時段等。北京衛(wèi)視過去堅持以品位為先的選劇原聊》《就等你來》《天下收藏》共同構(gòu)建播出，是一檔文化類訪談欄目。則，選片標準一向以所謂“雙高”為標準，的晚間十點檔的文化節(jié)目帶季播節(jié)目。即高品位和高收視，在北京衛(wèi)視播出的劇，新的季播活動帶初步計劃有兩檔季播節(jié)新劇主打現(xiàn)實排在第一位是家庭倫理劇，其實是戰(zhàn)爭題材目：頂級音樂人以音樂會友的形式品位好北京衛(wèi)視目前已確定21部劇集，包括劇，然后是親情劇，而這幾類劇也是這北京歌的節(jié)目《一起唱吧》，還有一檔《最美古裝大劇《楚漢傳奇》；輕喜劇《獨生子女衛(wèi)視購劇的主流方向。

指南點評：北京衛(wèi)視購劇一向以現(xiàn)實題材的精品為主，欄目以解讀當下文化現(xiàn)象、時事熱點為亮點欄目，2013年北京衛(wèi)視的季播節(jié)目帶可為其帶來活力。

大劇領(lǐng)航安徽衛(wèi)視

“電視淮軍”通過深度介入電視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈，完成了由電視劇播出大臺向電視劇制播大臺的轉(zhuǎn)變，為品牌建設(shè)提供了重要的基礎(chǔ)。2012年安徽衛(wèi)視圍繞電視劇特色，實施“大劇獨播，長劇定制，熱劇有我”的競爭策略，品牌不斷刷新升級，在業(yè)內(nèi)和廣大觀眾中都形成了廣泛的傳播力和影響力。2013年安徽衛(wèi)視將繼續(xù)推動“劇行天下”戰(zhàn)略升級，從早期購劇的差異化；到中期運營的特色化；下一階段的重點是構(gòu)建以大資源、大整合、大釋放三位一體的極致化。

訪談類節(jié)目領(lǐng)跑

2012年安徽衛(wèi)視的王牌訪談節(jié)目在選題上更加寬泛，在優(yōu)化以往名人訪談的基礎(chǔ)上，更為突出溫暖與關(guān)懷的定位。加大平民草根人物選題，邀請重大新聞事件的當事人做客訪談現(xiàn)場，并著重對一些社會民生類、話題類進行主題性的專題策劃。老牌欄目《天聲王牌》是安徽衛(wèi)視開始于2010年的第一場大型季播活動，它立志做中國最好玩的娛樂真人秀，通過各種行業(yè)明星等跨界表演比賽，全方位展現(xiàn)明星不為人知的另外一面。《男生女生向前沖》是安徽衛(wèi)視的一檔大型戶外競技類戀愛真人秀，此種形式首創(chuàng)先河。

大劇接力

2012年安徽衛(wèi)視晚間22點檔的《海豚星光劇場》也是一大特色資源。最近三個多月，《海豚星光劇場》連續(xù)播出了多部韓劇、泰劇，收視多次逼近1個點。作為2013年推薦的重點資源，《海豚星光劇場》的引進劇資源在全國衛(wèi)視中，屬“投入最多，劇集最強，編播最有特點的”。經(jīng)過兩年的儲備，該劇場目前擁有臺劇、泰劇、港劇、韓劇等幾十部有收視冠軍之譽的引進劇。2013年，安徽衛(wèi)視將強化其晚間黃金劇場和次黃金檔劇場的“收視雙峰模式”。目前，安徽衛(wèi)視已拿下的大劇資源有《楚漢傳奇》《精忠岳飛》等。安徽衛(wèi)視還將“利用熱劇推新劇”進行“大劇接力”。這一模式安徽衛(wèi)視2012年已實踐過——在黃金檔利用《甄嬛傳》推《心術(shù)》，“在概念、編排、推廣、節(jié)目聯(lián)動上取得顯著效果，成為業(yè)界案例?！?013年，“大劇接力”模式將常態(tài)化，將強化類型劇的定制，繼續(xù)嘗試特別編排季。

指南點評：大戲連臺接力不斷，電視淮軍搶占先機。

藍無界的浙江衛(wèi)視

“藍無界，境自遠”是浙江衛(wèi)視的頻道理念。2012年上半年“限娛令”發(fā)布以后，浙江衛(wèi)視則緊隨江蘇衛(wèi)視位居次席，從上半年的收視成績可以看出，表現(xiàn)優(yōu)異的衛(wèi)視如江蘇、浙江、東方、天津、山東，都是電視劇和綜藝節(jié)目齊頭并進，僅僅依靠電視劇難以在競爭中獲利。在“限娛令”實施半年之際，原本以“得電視劇者得天下”為通關(guān)秘籍的

衛(wèi)視也紛紛上馬新綜藝節(jié)目，試圖在衛(wèi)視競爭中取得有利形勢。

好聲音唱響收視率

2012年由浙江衛(wèi)視購買版權(quán)強力打造的大型專業(yè)音樂真人秀《The Vo iceof China——中國好聲音》，攜全世界人的音樂夢想重磅來襲，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人。此欄目創(chuàng)下同時段的收視最高紀錄。另外源自英國BBCW頻道創(chuàng)全國收視第一的王牌綜藝《就在今夜》，也被浙江衛(wèi)視重金購入英國模式版權(quán)，力圖打造的一檔由明星給平民驚喜、幫平民圓夢的大型公益活動。另外《愛情連連看》《爽食行天下》和老牌節(jié)目《我愛記歌詞》也將陸續(xù)改版。力圖借好聲音之勢提高知名度。展望2013年，最受觀眾期待的應(yīng)該是7月份的新一季的《中國好聲音》。勢必又將引發(fā)新一輪的收視狂潮。

古裝唱大戲

2012年浙江衛(wèi)視引發(fā)收視狂潮的《北京愛情故事》《心術(shù)》《浮沉》《大男當婚》都取得了很高的收視率。2013年，浙江衛(wèi)視改變策略，將以古裝大戲打天下，引進了一大批的古裝大戲，如：《楚漢傳奇》《王的女人》《媽祖》《鳳凰牡丹》《精忠岳飛》《楚漢爭雄》《夢回唐朝》等。隨著現(xiàn)實主義題材的降溫，如此大手筆的引進古裝大戲，勢必又要掀起另一輪地古裝熱。浙江衛(wèi)視緊抓觀眾的觀影喜好，在電視劇市場上一直想大有作為，2012年現(xiàn)實主義題材當?shù)溃?013年古裝大戲上位。

指南點評：好聲音初嘗甜頭，大古裝卡檔上位。