如果幾個月以前大家對“海淘族”不知所云還情有可原，如今若不是因為海外奶粉限購，可能大家不會想到奶粉“海淘族”已經(jīng)如此壯大。

所謂奶粉“海淘族”，就是通過各種途徑，比如在網(wǎng)上找職業(yè)代購、托出國的朋友代購等等，想方設(shè)法購買境外奶粉。盡管各個地區(qū)的寶寶體質(zhì)有差異、對奶粉營養(yǎng)成分的需求也不盡相同，但仍然有一些內(nèi)地爸媽認(rèn)準(zhǔn)了要讓自己的寶寶和國外寶寶喝一樣的奶粉。香港奶粉限購令頒布不到兩個月，廣州港貨店里某品牌港版奶粉售價就從原來的每罐180元上漲到了240元，但依然熱銷。

就在幾天前，繼美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭、香港之后，英國也加入了奶粉限購的行列。雖然限購并不針對特定人群，但一個個用中文寫的限購標(biāo)識已經(jīng)使限購對象不言而喻。

在美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭以及香港推出奶粉限購政策之后，英國最近也加入了奶粉限購的行列。一個個用中文寫成的限購標(biāo)識，很容易讓人明白，他們真正的限購對象主要是中國內(nèi)地的奶粉海淘族。不過，這部分消費者對原裝進口奶粉的市場需求依然旺盛。實際上，內(nèi)地商家早就瞄準(zhǔn)了奶粉限購帶來的市場新機遇。以前靠“水軍”等進行零散代購的“地下海淘游擊隊”，正逐漸被與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過海關(guān)和檢驗檢疫正規(guī)渠道進入內(nèi)地市場的規(guī)?；拊b奶粉進口“正規(guī)軍”所取代。所謂正規(guī)軍，就是國內(nèi)商家與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過海關(guān)和檢驗檢疫正規(guī)渠道進入內(nèi)地市場，規(guī)?；奶峁┰拊b奶粉。

要想了解這部分正規(guī)軍的厲害，有一個例子就足以證明。

阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷售平臺，今年3月份已經(jīng)正式啟動，目前已經(jīng)有達能和雀巢旗下幾大品牌嬰幼兒配方奶粉的官方旗艦店。有數(shù)據(jù)顯示，達能集團旗下的牛欄奶粉3月11日到20日預(yù)售期間，僅10天就銷售了6萬多罐。

原中國奶業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、奶業(yè)專家王丁棉表示，“國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出多個層級，其中，只購買原罐奶粉的消費者雖然只占少數(shù)，但購買意愿卻非常堅定。海外奶粉限購，我測算只有不到10%的奶粉‘海淘族’轉(zhuǎn)向了國內(nèi)品牌奶粉。對海外原產(chǎn)地奶粉的市場需求堵是堵不住的，只有想辦法疏導(dǎo)這部分市場需求。一方面國產(chǎn)乳業(yè)要繼續(xù)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場信心，但短時間內(nèi)很難將這部分市場需求全部轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌，因此，另一方面政府部門也要研究適時適度規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購買渠道。”

另一種模式是本土企業(yè)走出國門，整合國外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)成品貼上自己的品牌，原罐原裝進口到國內(nèi)銷售。比如即將上市的中國品牌“萌力優(yōu)”奶粉，就首家采用了垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的模式，與擁有18個牧場的一家新西蘭乳粉生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，利用其穩(wěn)定的新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源原產(chǎn)地加工、分裝，再將包裝好的產(chǎn)成品直接運抵內(nèi)地，經(jīng)過檢驗檢疫后通過天貓商城等電商渠道上市銷售。

但對國內(nèi)乳企的這種應(yīng)對方式，王丁棉則有不同的看法：“從企業(yè)經(jīng)營角度，目前國產(chǎn)乳品陷入信任危機，而我國奶源又還有缺口，高端消費者對進口奶粉的剛性需求也確實存在，這時走出去尋找奶源確實是一種替代手段，與國外企業(yè)的合作還有助于提高我們的質(zhì)量管理水平。但這一定要適量適度，否則會給中國消費者一種錯覺，以為咱們的奶源不好，咱們自己的企業(yè)放棄國內(nèi)奶源了。這樣的錯覺會加劇中國乳業(yè)的信任危機?！?/p>

“歸根到底，還是要國產(chǎn)品牌自己練好內(nèi)功，切實加強奶源建設(shè)，提高乳業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平，真正強大起來?！蓖醵∶拚f，“而政府部門也有責(zé)任助推中國乳業(yè)成長，最關(guān)鍵是不能太嬌慣企業(yè)，要嚴(yán)格執(zhí)法，對出問題的企業(yè)要切實嚴(yán)格懲處，才能幫助中國乳業(yè)盡快挽回市場信心?！?/p>