本刊訊 1月6日，由農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司指導(dǎo)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心協(xié)辦，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目主辦的“農(nóng)業(yè)品牌大家談”在京舉行。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心主任傅玉祥介紹，此次舉辦“農(nóng)業(yè)品牌大家談”，旨在借助行業(yè)部門(mén)的權(quán)威性和電視傳媒的影響力，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)量的提升，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。他表示，今后將利用CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目這個(gè)優(yōu)質(zhì)資源，為農(nóng)業(yè)品牌管理者、專(zhuān)家學(xué)者提供交流平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)品牌踐行者搭建展示舞臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品提供品牌展臺(tái)，努力推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌逐步成為中國(guó)人的驕傲。

在探討如何打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌時(shí)，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成認(rèn)為，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個(gè)重要標(biāo)志，目前我國(guó)小麥、水稻、棉花、豬肉、雞蛋、水產(chǎn)品等12種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量是世界第一，但在世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還不夠，對(duì)世界的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力有限。因此要大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，特別要發(fā)展國(guó)家品牌農(nóng)業(yè)。而打造國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌和創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，一要靠市場(chǎng)來(lái)運(yùn)作，二要以企業(yè)為主體，三要社會(huì)參與，四要政府推動(dòng)。

據(jù)張合成透露，“十二五”期間農(nóng)業(yè)部正在推動(dòng)建設(shè)15個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，努力把它們打造成價(jià)格形成中心、信息交流中心、科技研發(fā)中心、貿(mào)易會(huì)展中心和物流集散中心，力爭(zhēng)使品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成為既是產(chǎn)業(yè)的航空母艦，也是對(duì)于產(chǎn)前、產(chǎn)后具有強(qiáng)大影響力的一個(gè)艦隊(duì)，更是一個(gè)能夠代表國(guó)家，影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至影響國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)品牌。同時(shí)正與各行業(yè)協(xié)會(huì)一起，通過(guò)公眾影響調(diào)查的方式推進(jìn)區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，2011年已發(fā)布了100個(gè)，這些品牌既不是政府評(píng)的，也不是評(píng)委會(huì)哪個(gè)專(zhuān)家推薦的，完全是消費(fèi)者投票的結(jié)果。今后還將聯(lián)合各級(jí)政府與媒體，加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)推薦，加強(qiáng)美譽(yù)度的建設(shè)，通過(guò)品牌的軟實(shí)力，帶動(dòng)農(nóng)民增收，帶動(dòng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，帶動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家工商總局商標(biāo)局地理標(biāo)志審查處處長(zhǎng)姚坤提示，農(nóng)產(chǎn)品品牌是沒(méi)有法律屬性的商標(biāo)，商標(biāo)是具有法律屬性的品牌，在商標(biāo)的保護(hù)上，依法保護(hù)的是商標(biāo)，而不是保護(hù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念品牌，因此企業(yè)要著力把品牌打造成為馳名的、公知的商標(biāo)。而各地的土特產(chǎn)要尋求法律上的保護(hù)，也必須把具有特定品質(zhì)和聲譽(yù)的土特產(chǎn)上升到地理標(biāo)志。姚坤認(rèn)為，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)是一艘大船，地理標(biāo)志注冊(cè)人是船長(zhǎng)，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者是水手，商標(biāo)法是庇護(hù)者，中央一號(hào)文件是東風(fēng)，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)這艘大船在船長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，在水手的努力下，在商標(biāo)法的庇護(hù)下，在中央一號(hào)文件的東風(fēng)吹動(dòng)下，必將載著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民駛向豐收致富的幸福彼岸。

針對(duì)企業(yè)如何打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云建議，企業(yè)首先要樹(shù)立傳播就是生產(chǎn)力的觀念，構(gòu)成社會(huì)各種單位、個(gè)人、消費(fèi)者之間的相關(guān)關(guān)系，通過(guò)傳播擁有品牌的資產(chǎn)和價(jià)值；其次品牌就是符號(hào)，符號(hào)就是力量，要賦予農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的符號(hào)體系，使其具有差異化，呈現(xiàn)非常鮮明的品牌個(gè)性；第三在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，不僅要根據(jù)現(xiàn)有的資源去打造自然條件之下的品牌，更要?jiǎng)?chuàng)造一些數(shù)字化的品牌；第四打造品牌堅(jiān)持是硬道理，不能隔兩年就做一個(gè)新的定位，要注重持續(xù)傳播，讓整個(gè)社會(huì)的相關(guān)利益者和消費(fèi)者不僅知道你，還要認(rèn)同你的價(jià)值觀；第五優(yōu)秀企業(yè)品牌的最高境界是成為一個(gè)優(yōu)秀的社會(huì)公民，要履行好社會(huì)責(zé)任，做到達(dá)則兼濟(jì)天下。

對(duì)于如何發(fā)揮媒體的影響力和傳播力，CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目總編輯趙澤琨表示，CCTV-7將堅(jiān)守農(nóng)業(yè)節(jié)目讓農(nóng)民增收致富，滿(mǎn)足億萬(wàn)農(nóng)民核心需求的定位，盡力打造專(zhuān)業(yè)化頻道的品牌，持續(xù)報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)品牌的壯大發(fā)展，提供強(qiáng)有力的推進(jìn)作用，著力讓不知名的農(nóng)產(chǎn)品成為知名的農(nóng)產(chǎn)品，讓一方水土富起來(lái)，讓一方農(nóng)民樂(lè)起來(lái)。