中圖分類(lèi)號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）01-0000-01

媒體是公眾意見(jiàn)的交流平臺(tái)，來(lái)自政府的聲音和社情民意均有表達(dá)的空間。隨著中國(guó)國(guó)力的顯著提升，國(guó)家形象與國(guó)際話語(yǔ)的塑造成為當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播的一個(gè)重要方面。中國(guó)的影響已經(jīng)開(kāi)始超越經(jīng)濟(jì)而深入到了政治、文化和全球性問(wèn)題等諸多領(lǐng)域，中國(guó)也開(kāi)始獲得了越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)。在傳統(tǒng)媒體西強(qiáng)我弱的格局下，媒體成為故事建構(gòu)的重要載體，中國(guó)的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)要不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、軍事和社會(huì)事業(yè)上，在對(duì)外傳播階段更要利用媒體打造新型的國(guó)家形象（軟實(shí)力）。

話語(yǔ)構(gòu)建，是指根據(jù)一定的需要，通過(guò)一定的方式，有意識(shí)地制造、傳播具有特定內(nèi)容、特定表達(dá)方式的話語(yǔ)。

在內(nèi)容層面，媒體事件的國(guó)家話語(yǔ)往往與以下四個(gè)方面有關(guān)：

（1）以官方意志發(fā)起的重大事件。如奧運(yùn)會(huì)、國(guó)慶閱兵、世博會(huì)等。這些事件往往有著強(qiáng)烈的國(guó)家意志和世界性影響，關(guān)乎民族、國(guó)家的榮譽(yù)或形象。媒體在信息傳遞、擴(kuò)散和造勢(shì)方面具有不可低估的作用。

（2）突發(fā)性重大自然災(zāi)害。如汶川大地震、云南旱災(zāi)、玉樹(shù)大地震等。這些自然災(zāi)害關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，一方安危，另一方面還系載著民族情誼和道德關(guān)懷。媒體在協(xié)助救援、募集捐款和形成悲愴氣氛方面具有重要作用。

（3）突發(fā)政治性、社會(huì)性事件。如3.14打砸搶燒事件、7.5新疆事件等。這些突發(fā)性事件往往與地方暴動(dòng)、民族分裂勢(shì)力、以及地方集群勢(shì)力相關(guān)聯(lián)，事關(guān)國(guó)家穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展。媒體在傳遞事實(shí)真相，多維報(bào)道，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定方面起著關(guān)鍵作用。

（4）國(guó)際敵對(duì)勢(shì)力或西方偏見(jiàn)。如3.14事件中西方媒體的不實(shí)報(bào)道、西方媒體散布的中國(guó)威脅論、達(dá)賴(lài)?yán)锞耦I(lǐng)袖說(shuō)、臺(tái)獨(dú)、藏獨(dú)言論等。這些偏見(jiàn)與報(bào)道往往基于意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)或某國(guó)的國(guó)家利益，對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象長(zhǎng)期產(chǎn)生負(fù)面的影響。媒體在抵抗西方不實(shí)報(bào)道，形成國(guó)際輿論，打造媒體公信力方面有一定的作用。

本文以釣魚(yú)島事件為例，即中國(guó)政府面向民眾有意識(shí)地生產(chǎn)和傳播以釣魚(yú)島為中國(guó)所有為核心內(nèi)容的一系列言說(shuō)、表達(dá)與敘述。對(duì)媒體國(guó)家話語(yǔ)構(gòu)建進(jìn)行分析。

一、釣魚(yú)島事件簡(jiǎn)介

釣魚(yú)島列島在地質(zhì)上是臺(tái)灣北部近海的觀音山、大屯山等海岸山脈延伸入海后的突出部分，為臺(tái)灣島的附屬島嶼。釣魚(yú)諸島自古以來(lái)就是中國(guó)的領(lǐng)土，中國(guó)對(duì)釣魚(yú)諸島及其附近海域擁有無(wú)可爭(zhēng)辯的主權(quán)。在中日戰(zhàn)略互惠關(guān)系的大框架下，雙方應(yīng)妥善解決具體的敏感問(wèn)題。

2010年9月7日，日本海上保安廳巡邏船在釣魚(yú)島附近海域?qū)χ蟹綕O船實(shí)施攔截，與一艘中國(guó)拖網(wǎng)漁船發(fā)生碰撞。隨后，日方巡邏船非法抓扣了漁船船長(zhǎng)和船員。13日，日本海上保安廳釋放14名中國(guó)船員。19日，日本沖繩縣石垣簡(jiǎn)易法院決定批準(zhǔn)將非法抓扣的中國(guó)船長(zhǎng)拘留期限延長(zhǎng)10天至29日。24日，日本決定放還所扣押的我國(guó)漁船船長(zhǎng)。事件期間及事后，中日兩國(guó)外交關(guān)系受到一定影響，兩國(guó)民眾抗議及示威事件均有發(fā)生。

二、媒體話語(yǔ)構(gòu)建對(duì)于國(guó)家形象的作用

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象。國(guó)家形象具有很多種形式，本文以釣魚(yú)島事件為例主要論述的是媒介形象（他國(guó)或國(guó)際媒體上的國(guó)家形象）。即中國(guó)政府面向民眾有意識(shí)地生產(chǎn)和傳播以釣魚(yú)島為中國(guó)所有為核心內(nèi)容的一系列言說(shuō)、表達(dá)與敘述。對(duì)媒體國(guó)家話語(yǔ)構(gòu)建進(jìn)行分析。中國(guó)政府媒體話語(yǔ)策略從幾個(gè)方面構(gòu)建良好國(guó)家形象：

1、定位國(guó)家形象

就釣魚(yú)島事件而言，日方一再?gòu)?qiáng)調(diào)日中在東海不存在領(lǐng)土問(wèn)題。在這一點(diǎn)上我國(guó)政府有著明確的立場(chǎng)，外交部發(fā)言人姜瑜25日答記者問(wèn)時(shí)表示“中國(guó)政府將一如既往，堅(jiān)定捍衛(wèi)本國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土完整?！睆?qiáng)調(diào)中國(guó)政府捍衛(wèi)釣魚(yú)島主權(quán)和本國(guó)公民權(quán)益的決心是堅(jiān)定不移的。這一話語(yǔ)策略，表達(dá)了中國(guó)政府捍衛(wèi)釣魚(yú)島主權(quán)的決心，同時(shí)也向世界展示著，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)同世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性變化，我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)日益與世界密不可分，而世界的進(jìn)步也開(kāi)始體現(xiàn)越來(lái)越多的“中國(guó)因素”。國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位有了顯著的變化，中國(guó)早已不是幾十年前西方媒體眼中的“東亞病夫”，現(xiàn)在的中國(guó)在國(guó)際上的地位舉足輕重，中國(guó)政府有權(quán)利、捍衛(wèi)自己的領(lǐng)土；有實(shí)力向國(guó)際媒體發(fā)出自己的聲音。

2、重現(xiàn)歷史事實(shí)

在大多數(shù)不了解中國(guó)以及中國(guó)歷史的他國(guó)公眾而言，釣魚(yú)島主權(quán)的歸屬誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)不得而知。自2005年以來(lái)，日本修改教科書(shū)否認(rèn)侵華歷史，開(kāi)始實(shí)質(zhì)性搶占釣魚(yú)島，成為中日爆發(fā)新一輪危機(jī)的導(dǎo)火索。釣魚(yú)島事件發(fā)生后，外交部發(fā)言姜瑜一再?gòu)?qiáng)調(diào)“釣魚(yú)島及其附屬島嶼自古以來(lái)就是中國(guó)的固有領(lǐng)土。中國(guó)政府將一如既往，堅(jiān)定捍衛(wèi)本國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土完整”。 對(duì)于有記者關(guān)心的證明釣魚(yú)島歸屬的歷史資料，姜瑜說(shuō)：“中國(guó)是最早發(fā)現(xiàn)釣魚(yú)島并對(duì)其行使有效管轄的。”釣魚(yú)島事件發(fā)生后，中國(guó)媒體及時(shí)、客觀、真實(shí)的報(bào)道了釣魚(yú)島事件發(fā)展始末，以及歷史淵源。這一系列的話語(yǔ)表明：中國(guó)政府對(duì)釣魚(yú)島歸屬是有史可依的。這一話語(yǔ)構(gòu)建有利于讓更多的人了解中國(guó)歷史，中國(guó)爭(zhēng)取釣魚(yú)島不是空穴來(lái)風(fēng)，而是對(duì)中國(guó)領(lǐng)土主權(quán)的正當(dāng)捍衛(wèi)。

3、按照國(guó)際條例理智對(duì)話

中國(guó)自古就是禮儀之邦，待人接物皆以禮相待。在釣魚(yú)島事件發(fā)展初期，中方亦本著友好的原則進(jìn)行交涉：外交部發(fā)言人姜瑜表示：“中國(guó)政府一直依法保護(hù)包括日本在內(nèi)的外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)和人員的安全。今后中方也會(huì)繼續(xù)這么做。中方不贊成個(gè)別過(guò)激行為，也相信中國(guó)民眾會(huì)以理性方式表達(dá)他們的愿望?！痹谶@一話語(yǔ)構(gòu)建明確了中方是依照國(guó)際慣例行事處理釣魚(yú)島事件，體現(xiàn)了中方的理性態(tài)度。同時(shí)中方就釣魚(yú)島事件是本著友好的態(tài)度與日方進(jìn)行交涉，體現(xiàn)了與中國(guó)現(xiàn)今國(guó)際地位相當(dāng)?shù)拇髧?guó)風(fēng)范，進(jìn)一步改善了中國(guó)的國(guó)際形象。

4、展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范

釣魚(yú)島事件發(fā)生后，中國(guó)政府第一時(shí)間要求日本放還中國(guó)船長(zhǎng)。21日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶當(dāng)在紐約強(qiáng)烈敦促日方立即無(wú)條件放人，他說(shuō)：“如果日方一意孤行，中方將進(jìn)一步采取行動(dòng)。由此產(chǎn)生的一切嚴(yán)重后果，日方要承擔(dān)全部責(zé)任。”這一話語(yǔ)體現(xiàn)了中國(guó)政府的強(qiáng)者氣勢(shì)。雖說(shuō)和平與發(fā)展已成為當(dāng)今時(shí)代的主題，但軍事手段作為主權(quán)國(guó)家維護(hù)和保障安全的基本手段，其傳統(tǒng)地位和功能確實(shí)其他手段無(wú)法取代的，也是無(wú)法動(dòng)搖的。但在釣魚(yú)島事件中，中方多次重申，日方如一意孤行，錯(cuò)上加錯(cuò)，中方將采取強(qiáng)烈反制措施。這一話語(yǔ)在就釣魚(yú)島事件對(duì)日本政府施加壓力的同時(shí)也在向世界（尤其是反華勢(shì)力）宣告：中國(guó)現(xiàn)在的武裝勢(shì)力有能力捍衛(wèi)釣魚(yú)島，日本政府無(wú)法單憑自身的軍事力量搶占釣魚(yú)島。體現(xiàn)了中國(guó)在世界政治領(lǐng)域的影響力。

大眾傳媒已成為權(quán)威性的信息源和國(guó)際事務(wù)強(qiáng)有力的參與者或執(zhí)行者。而國(guó)家形象是要通過(guò)國(guó)際傳播來(lái)塑造的，因此對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，蓬勃發(fā)展的大眾傳媒不僅充當(dāng)了傳播我國(guó)國(guó)家形象的中介，更為建構(gòu)我國(guó)國(guó)家形象提供了有力的工具。在某些情況下大眾傳媒在傳播國(guó)家形象時(shí)，不僅是充當(dāng)一般的中介角色，可以說(shuō)它是國(guó)家形象的“促銷(xiāo)者”，是一種起“催化劑”或“定型劑”。

總之，中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)是一個(gè)巨大的工程，傳播者要考慮媒介的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行媒體涉外傳播時(shí)，更應(yīng)充分考慮話語(yǔ)構(gòu)建，從一元傳播轉(zhuǎn)為立體的，多角度、多層次的把來(lái)自不同方面的信息，匯聚成強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)話語(yǔ)，傳播給世界，最終影響到目標(biāo)對(duì)象的信息接受和態(tài)度改變。