摘要:當(dāng)品牌面臨著設(shè)計(jì)師離職的問(wèn)題的時(shí)候,該如何選擇新的設(shè)計(jì)師繼續(xù)傳承品牌的文化和風(fēng)格,這將成為一個(gè)值得深思的問(wèn)題。Dior的現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Raf Simons推崇極簡(jiǎn)主義,但極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格并不符合Dior品牌的品牌核心文化,并不屬于Dior這個(gè)擁有60多年歷史的高級(jí)服裝品牌所一貫推崇的品牌風(fēng)格。因此在采用新設(shè)計(jì)師的時(shí)候,更應(yīng)該關(guān)注設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)與品牌風(fēng)格傳承的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞:品牌傳承、品牌風(fēng)格、核心文化、設(shè)計(jì)師素質(zhì)
中圖分類號(hào):TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1006-026X(2013)04-0000-01
隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,世界各大具有影響力的服裝品牌開始被眾人所了解,如Dior、Alexander McQueen、CHANEL等。同時(shí)也有很多有才華的設(shè)計(jì)師一直以來(lái)被眾人所追捧,如“無(wú)可救藥的浪漫主義大師”John Galliano、“時(shí)尚界的凱撒大帝”Karl Lagerfeld、“英國(guó)時(shí)尚教父”Alexander McQueen等。
然而,任何品牌都將面臨著設(shè)計(jì)師因某些原因離職的問(wèn)題。面對(duì)這樣的情況,如何選擇新的設(shè)計(jì)師繼續(xù)傳承品牌的文化和風(fēng)格,這將成為一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。在品牌的傳承方面,有很多品牌做得很好,他們所采用的設(shè)計(jì)師都使該品牌很好的延續(xù)了其文化和風(fēng)格。如:AlexanderMcQueen、CHANEL等。
Dior是我一直以來(lái)很欣賞的一個(gè)品牌,每一次的秀都是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,讓人們一次次感受到“服裝”的魅力和激情。2011年3月JohnGalliano因涉嫌種族歧視等不當(dāng)言行而受到指控,被Dior集團(tuán)開除其設(shè)計(jì)總監(jiān)職位。2011年4月,Dior集團(tuán)又宣布John Galliano將不再負(fù)責(zé)他的個(gè)人同名品牌的設(shè)計(jì)工作。從2012春夏、2012秋冬、2013春夏的發(fā)布會(huì)來(lái)看,不管是之后的Bill Gaytten還是現(xiàn)在的Raf Simons,都使整個(gè)品牌與之前相比黯然失色尤其是高級(jí)時(shí)裝。面對(duì)這種現(xiàn)狀,我們必須開始思考一些深刻的話題:
一、Dior的品牌形象和文化是什么?
自1947年創(chuàng)始以來(lái),Dior就一直是華貴與高雅的代名詞。Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端,一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝,倍受時(shí)裝界關(guān)注。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng),始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線,做工精細(xì),迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味,象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神。它的晚裝奢侈,在傳說(shuō)和創(chuàng)意、古典和現(xiàn)代、硬朗和柔情中尋求統(tǒng)一。
從spring 2012 couttlre、fall 2012 couttlre、spring2013rtw來(lái)看雖然設(shè)計(jì)上仍有可圈可點(diǎn)之處,但已經(jīng)沒(méi)有了驚喜更沒(méi)有體現(xiàn)法國(guó)時(shí)裝文化。妖嬈鬼魅的John Galliano式風(fēng)情不復(fù)存在,品牌開始失去了原有的風(fēng)格。因而,Dior的華麗、高雅、絢麗的藝術(shù)感染力不復(fù)存在。自Raf si-mons掌舵以來(lái),在fall 2012 coutLIre上揮起了極簡(jiǎn)大旗,打算在Dior建立極簡(jiǎn)優(yōu)雅風(fēng)。同時(shí)Raf Simons也發(fā)表了對(duì)Dior品牌規(guī)劃理念,希望將Dior的高級(jí)定制變得更為日常性。Raf Simons這些理念都與Dior的品牌形象背道而馳,并不符合Dior的核心文化和精神。
二、Dior到底需要什么?
縱觀歷年John Galliano作品,不管是從早期融合了英式古板和世紀(jì)末浪漫的歌劇特點(diǎn)的設(shè)計(jì)到溢滿懷舊情愫的斜裁剪裁技術(shù),還是從野性十足的重金屬及皮件中充斥的朋克霸氣到斷裂襤褸式黑色裝束中肆意宣泄的后現(xiàn)代激情,人們總能真切的從他的作品中感覺(jué)到穿著這些衣裝的軀體不再是單純的衣架,而是有血有肉的生命在彰顯靈魂的驛動(dòng)。在他的時(shí)裝中,人們能夠看到伊麗莎白時(shí)代的高貴質(zhì)感、西部牛仔的狂放情結(jié)、搖滾歌手的痞子精神。他獨(dú)特的混搭手法將街頭的時(shí)尚隨性、雍容華貴的氣質(zhì)以及前衛(wèi)大膽的作風(fēng)相融合,他畫筆下的女性猶如強(qiáng)盜一般掠奪了古典時(shí)尚精華,同時(shí)巧妙的融入了現(xiàn)代元素,最終調(diào)和成一道別致并且具有感染力的風(fēng)景。
在這樣一個(gè)物質(zhì)高于精神的社會(huì)里,John Galliano是少數(shù)幾個(gè)首先將時(shí)裝看作藝術(shù),其次才是商業(yè)的設(shè)計(jì)師,這是難能可貴的。畫家波拉克曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“一幅畫有它的生命力,我只是試圖讓生命穿透出來(lái)而已?!盝ohn Galliano的設(shè)計(jì)不僅將衣服的靈魂和魅力釋放的淋漓盡致,而且他的設(shè)計(jì)一直延續(xù)著Dior一貫的風(fēng)格,這就是John Galliano的魅力所在。
不管是Bill Gaytten還是Raf Simons,他們的設(shè)計(jì)也具有生命力,也能打動(dòng)觀眾。Raf Simons在2012秋冬高級(jí)定制秀上揮起極簡(jiǎn)大旗,在Dior2013春夏女裝秀上繼續(xù)書寫嚴(yán)謹(jǐn)冷靜、克制優(yōu)雅的新Dior時(shí)代。這種種情形,都與Dior幾十年來(lái)一貫推崇的高雅和華貴背道而馳。
Stanley Hainsworth說(shuō)過(guò):“每個(gè)品牌都有自己的故事,無(wú)論是其創(chuàng)始人的經(jīng)歷,還是品牌誕生的初衷,但有些品牌從來(lái)都沒(méi)有很好的講自己的故事,或者壓根遺失自己的故事?!逼放频牟粩喑砷L(zhǎng),必須在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直努力保持著自身的核心價(jià)值和文化不變更。品牌同時(shí)讓我們認(rèn)識(shí)到自己在文化中所處的位置,還能讓我們看清自己前進(jìn)的方向。因而,品牌在很多方面起著導(dǎo)航和識(shí)別的作用,并且以一種獨(dú)特的方式反映著文化。真正好的品牌,設(shè)計(jì)師所做的每一件事、推出的任何一件作品、說(shuō)的任何一句話,這所有的一切都會(huì)累積起來(lái),構(gòu)成品牌的外在表現(xiàn)。Christian Dior曾說(shuō)過(guò):“除了女人之外,花是最神圣的生靈。她們?nèi)绱死w美,又充滿魅力。”“我寧愿看見(jiàn)晚禮服上一朵嬌艷可愛(ài)的玫瑰綻放,也不愿它們?cè)谧匀恢锌菸蛑x的樣子。即便色彩出自人工之手,也不影響其成就花之典范。哪怕黑色的花也透露著一番別致優(yōu)雅?!?947年,迪奧先生勾勒出“花樣仕女”,玲瓏曲線似花冠、如花莖,又好比層疊錯(cuò)落的花瓣,無(wú)比令人仿佛遇見(jiàn)了玫瑰曼妙雅致的花姿。在迪奧時(shí)尚殿堂中,花之頌歌令女人愈加迷人高貴,女人姿態(tài)令繁花擁有永恒不息的魅力!
Dior幾十年來(lái)一直在推崇高雅、華貴,Dior只有繼續(xù)傳承幾十年來(lái)固有的風(fēng)格和文化才能讓這個(gè)品牌繼續(xù)成長(zhǎng)。極簡(jiǎn)主義固然有感染力,但它并不符合Dior的品牌文化。一個(gè)品牌的發(fā)展壯大,應(yīng)該是對(duì)其固有風(fēng)格的一種延續(xù),而不是對(duì)它風(fēng)格的顛覆。
因此,Dior在選擇新的設(shè)計(jì)師的時(shí)候應(yīng)該關(guān)注這個(gè)設(shè)計(jì)師是否具有將此品牌文化和風(fēng)格延續(xù)的素質(zhì)。一個(gè)品牌集團(tuán)在選擇新的設(shè)計(jì)師的時(shí)候,不僅僅只是選擇一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,而應(yīng)該選擇有利于品牌文化和風(fēng)格傳承的設(shè)計(jì)師。
三、Dior應(yīng)該秀什么?
極簡(jiǎn)主義?不是,Dior應(yīng)該繼續(xù)秀那份高貴、那份奢華、那種文化、那種精神。如今,Dior的核心文化以及一貫推崇和一貫堅(jiān)持的品牌文化和風(fēng)格開始發(fā)生變化。Dior在幾十年塑造的整個(gè)品牌的文化、品牌靈魂以及品牌風(fēng)格應(yīng)該繼續(xù)傳承,只有這樣真?zhèn)€品牌才能走的更遠(yuǎn)。
四、結(jié)語(yǔ)。
一個(gè)品牌經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,形成了屬于自己的品牌風(fēng)格,因此各個(gè)品牌集團(tuán)在任命新的設(shè)計(jì)師的時(shí)候應(yīng)該更多的考慮設(shè)計(jì)師的素質(zhì)是否符合整個(gè)品牌的風(fēng)格和文化。