摘要：新聞客戶端是借助數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)，安裝在移動(dòng)客戶機(jī)上的新聞?lì)惙?wù)程序。狹義來(lái)說(shuō)就是在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端上使用的不同程序。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，移動(dòng)新媒體新聞客戶端的開(kāi)發(fā)就是要開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)媒體傳播載體，以區(qū)別于過(guò)去的傳播路徑。作為新媒體發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)亮點(diǎn)，本文將對(duì)新聞客戶端不斷嶄露頭角吸引受眾的原因進(jìn)行梳理，并對(duì)其如何健康發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端；互聯(lián)網(wǎng)；信息化時(shí)代

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）04-0000-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，受眾多元化、小眾化的分化，信息技術(shù)的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的人希望通過(guò)移動(dòng)終端獲得各種信息。微博是社交媒體公共傳播革命，微信是社交媒體分眾傳播革命，新聞客戶端成為了移動(dòng)新聞門戶的一場(chǎng)革命。

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)炫麗開(kāi)幕，根據(jù)易觀針對(duì)2012倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)查研究顯示，通過(guò)“直接上門戶網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容查找”是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注2012倫敦奧運(yùn)信息的最主要方式，而移動(dòng)端獲取奧運(yùn)資訊的最主要渠道則是通過(guò)新聞客戶端。

那么什么是新聞客戶端？廣義而言，“客戶端或稱為用戶端，是指與服務(wù)器相對(duì)應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)的程序。除了一些只在本地運(yùn)行的應(yīng)用程序之外，一般安裝在普通的客戶機(jī)上，需要與服務(wù)端互相配合運(yùn)行。因特網(wǎng)發(fā)展以后，較常用的客戶端包括了如萬(wàn)維網(wǎng)使用的瀏覽器，收寄電子郵件時(shí)的電子郵件客戶端，以及及時(shí)通訊的客戶端軟件等。對(duì)于這一類應(yīng)用程序，需要網(wǎng)絡(luò)中有相應(yīng)的服務(wù)器和服務(wù)程序來(lái)提供相應(yīng)的服務(wù)，如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，電子郵件服務(wù)等，這樣在客戶機(jī)和服務(wù)器端，需要建立特定的通信聯(lián)系，來(lái)保證應(yīng)用程序的正常運(yùn)行?！?由此我們可以這樣理解移動(dòng)新媒體客戶端：借助數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)，安裝在移動(dòng)客戶機(jī)上的新聞?lì)惙?wù)程序。狹義來(lái)說(shuō)就是在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端上使用的不同程序。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，移動(dòng)新媒體新聞客戶端的開(kāi)發(fā)就是要開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)媒體傳播載體，以區(qū)別于過(guò)去的傳播路徑。

作為新媒體發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)亮點(diǎn)，新聞客戶端不斷嶄露頭角吸引受眾的原因是什么？據(jù)研究，我們可以歸納為以下幾點(diǎn)：

一、信息化時(shí)代，信息龐雜、碎片化，受眾需要及時(shí)獲取相應(yīng)信息滿足需求

信息社會(huì)是人類智慧發(fā)展的產(chǎn)物，然而當(dāng)人們?yōu)楂@取信息的便捷、同步和“天涯若比鄰”的感覺(jué)而興奮的時(shí)候，自身創(chuàng)造的這種社會(huì)給人們也帶來(lái)了無(wú)窮的新問(wèn)題。

信息過(guò)載便是問(wèn)題之一，信息過(guò)載是相對(duì)于人們處理信息的能力而言的。在信息爆炸的態(tài)勢(shì)下，信息生產(chǎn)的無(wú)限性相對(duì)于人們處理信息的時(shí)間、精力和能力的有限性，使得人們面對(duì)海量信息而無(wú)能為力。原本有利于豐富和完善人們的信息供給和傳播現(xiàn)象，現(xiàn)在變成了對(duì)人的一種壓迫。大量的信息無(wú)序泛濫也給人們的接受和處理帶來(lái)難度，對(duì)有用信息的尋找如大海落枕，信息利用率低下，從而造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。信息過(guò)載在帶來(lái)信息豐裕的同時(shí)，也導(dǎo)致了新的信息的匱乏。

新聞客戶端特色在于把新聞、視頻、微博有機(jī)地結(jié)合了起來(lái)，為手機(jī)用戶提供多形式、多產(chǎn)品精華內(nèi)容聚合的快速閱讀體驗(yàn)。用戶可以跳過(guò)綜合性門戶網(wǎng)站，而直接進(jìn)入到想要的資訊內(nèi)容，同時(shí)，客戶端軟件的及時(shí)更新及提醒功能，也可以幫助受眾及時(shí)撲捉重要信息。相比電視、報(bào)紙、廣播、甚至綜合性網(wǎng)站，新聞客戶端可以避免受眾因?yàn)槭軙r(shí)間空間限制而迷失在浩瀚的信息海洋抓不到重點(diǎn)找不到方向。這樣就能在一定程度上環(huán)節(jié)信息過(guò)載社會(huì)中給人們帶來(lái)的不便。

二、方便受眾、降低訂閱成本

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式的發(fā)展，新聞客戶端已經(jīng)成為繼門戶之外的又一個(gè)新的新聞渠道。新聞客戶端正在吸引傳統(tǒng)媒體密集人駐。據(jù)搜狐方面介紹，截至目前，搜狐新聞客戶端已與國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括《人民日?qǐng)?bào)》、《央視財(cái)經(jīng)》、《參考消息》、《故事會(huì)》等各類中高端媒體和刊物。其中《參考消息》一入駐用戶訂閱超過(guò)480萬(wàn)。一方面，在眾多媒體的新聞客戶端中，有部分媒體是需要花錢訂閱的，但是總體來(lái)講，比訂閱實(shí)物相對(duì)優(yōu)惠，還有部分媒體的新聞客戶端是完全免費(fèi)的，這樣就大大降低了受眾的訂閱成本。另一方面，受眾購(gòu)買辦刊雜志也受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，新聞客戶端可以讓受眾足不出戶就訂購(gòu)到期喜歡的辦刊雜志，大大方便了受眾節(jié)省了時(shí)間。

三、政策原因

由于社會(huì)環(huán)境和政治環(huán)境的綜合作用，國(guó)家的各項(xiàng)方針政策對(duì)不同類型的媒體有不同的要求。鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)地口碑極佳，但是由于限于政策，落地省份較少，很多用戶無(wú)法第一時(shí)間看到鳳凰衛(wèi)視節(jié)目，而鳳凰移動(dòng)臺(tái)則解決了這一問(wèn)題。截至目前，鳳凰無(wú)限旗下的新聞客戶端包括鳳凰新聞、鳳凰移動(dòng)臺(tái)、鳳凰新周刊、鳳凰開(kāi)卷等。

由此可見(jiàn)新聞客戶端可以更大程度上開(kāi)闊受眾的視野，避免由于政策原因造成的不必要的麻煩，豐富大眾的文化、娛樂(lè)生活。

四、滿足受眾的需求

客戶端快速、客觀、公正地提供新聞資訊的免費(fèi)應(yīng)用程序，憑借優(yōu)異的用戶體驗(yàn)引發(fā)用戶大量下載，以王者之姿“秒”殺用戶，帶領(lǐng)移動(dòng)資訊進(jìn)入“秒”時(shí)代。

如果說(shuō)微博抓住了輿論場(chǎng)中千萬(wàn)級(jí)的批判別動(dòng)隊(duì)，帶動(dòng)了大量的圍觀者，那么在此之外的沒(méi)有互動(dòng)欲望的，只需要喂食輕松型的、聚合型新聞的更大量的億級(jí)傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的受眾，這就是微博之外留下的巨大媒體空間，這個(gè)空間的填補(bǔ)者應(yīng)該就是新聞客戶端，否則新聞客戶端就可能和微博和微信一樣各執(zhí)牛耳。

新聞客戶端的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了受眾的需求，其不僅具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和客觀，也吸收了微博的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)新聞模式與互動(dòng)及時(shí)推動(dòng)的新興網(wǎng)絡(luò)模式完美結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)新聞傳播新境界。

隨著智能手機(jī)的普及，工作節(jié)奏的加快，碎片時(shí)間的增多，人們會(huì)越來(lái)越多得使用新聞客戶端獲取新聞資訊。新聞客戶端也是每臺(tái)智能手機(jī)的必備。如何讓新聞客戶端在健康良好的環(huán)境下發(fā)展，在傳播新聞，溝通思想的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

首先，增強(qiáng)新聞客戶端新聞的權(quán)威性

新聞客戶端作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)物，具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播形式多樣，接收不受時(shí)間地點(diǎn)的限制的優(yōu)勢(shì)。在保持其優(yōu)勢(shì)的情況下，也應(yīng)該注重保持其傳播信息的權(quán)威性和真實(shí)性，這樣才能充分發(fā)揮其有別于其他網(wǎng)絡(luò)中龐雜混亂的信息特點(diǎn)，使人們?cè)谛畔⑦^(guò)載的網(wǎng)絡(luò)中找到一方凈土。

其次，提高創(chuàng)新能力

所謂創(chuàng)新能力就是指對(duì)已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新性思維的科學(xué)加工，提出新想法，創(chuàng)造新事物的能力。也可以說(shuō)是通過(guò)創(chuàng)新思維，創(chuàng)造性地運(yùn)用科學(xué)知識(shí)發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、分析新問(wèn)題解決新問(wèn)題的能力。

新聞客戶端的良性發(fā)展需要從軟件的優(yōu)化和升級(jí)上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高提升用戶的滿意度。還需要提升新聞客戶端的編輯的創(chuàng)新能力。編輯在策劃選題時(shí)，必須運(yùn)用已有的信息和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自己的聰明才智，策劃出獨(dú)具匠心，有獨(dú)特價(jià)值的選題。在審稿流程和加工編排中也需要不斷提高創(chuàng)新能力。

最后，要遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范

新聞客戶端的良性發(fā)展，需要在中國(guó)新聞事業(yè)的工作原則下進(jìn)行。各大媒體的新聞客戶端都要在堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、指導(dǎo)性、群眾性、戰(zhàn)斗性、黨性的原則下進(jìn)行，擁有高度的社會(huì)責(zé)任感和自我約束力，才能將新聞客戶端領(lǐng)向更加光明的前途。