又到了一年愚人營銷時。2013年愚人節(jié)，這一天的互聯(lián)網(wǎng)世界里，網(wǎng)民又開始在小心謹(jǐn)慎與捧懷大笑中，制造著各種各樣的整人故事。各大品牌也紛紛開始摩拳擦掌，要以獨(dú)特的創(chuàng)意，參與到“整蠱”當(dāng)中。這其中，當(dāng)然少不了一貫以詼諧形象出現(xiàn)的趣多多。

就在3月31日這天，剛剛成為《今晚80后》最新冠名品牌的趣多多，與主持人王自健一起提前向用戶打了聲招呼：2013愚人節(jié)在網(wǎng)上將有大事件發(fā)生。

大事件在哪？

先別著急，先去關(guān)注下最近的熱點(diǎn)新聞吧。在這個不缺“各種事件”的年代，人們時常會花費(fèi)較多精力進(jìn)行事件。但是，在這一天當(dāng)用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容搜索時，會發(fā)現(xiàn)一些令人匪夷所思的新聞出現(xiàn)，比如《球迷建議國足主場搬拉薩》、《女嘉賓爆20萬相親起步價引爭議》等諸如此類，讓人難以理解。可是，往搜索內(nèi)容下方看，一句“別太當(dāng)真，只是趣多多”告訴你，這是趣多多的愚人節(jié)玩笑。

這是趣多多與百度平臺進(jìn)行的營銷創(chuàng)意，它通過“百度搜索風(fēng)云榜”進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，對于熱門事件覆蓋，并通過將調(diào)侃的文字與新聞話題進(jìn)行融合，使得用戶在進(jìn)行相應(yīng)搜索時，能夠以輕松心情發(fā)現(xiàn)這些背后調(diào)侃內(nèi)容，在感受快樂同時，加深品牌印象。

你以為趣多多的“整蠱”只有這些嗎？不要小看了趣多多的娛樂情緒。

為了更好地為用戶營造一個快樂的愚人節(jié)，趣多多與百度進(jìn)行多維度平臺合作，進(jìn)行各種“整蠱”投放，百度搜索只是其中一環(huán)而已。

在愚人節(jié)當(dāng)天，作為一貫以知識類嚴(yán)肅形象出現(xiàn)的百度知道平臺，推出了“一個神奇的測試”活動，加入愚人節(jié)行列，而這也為趣多多提供了調(diào)侃用戶的機(jī)會。

為更好地推動活動進(jìn)行，百度知道與趣多多進(jìn)行深度植入合作，首次開辟頻道首頁焦點(diǎn)圖、首頁熱門問題以及所有內(nèi)頁右側(cè)圖標(biāo)活動等推薦展示，進(jìn)行活動宣傳，在為用戶做好心理準(zhǔn)備同時，增強(qiáng)活動關(guān)注度；同時，活動提供PV+WAP互動方式，有效激發(fā)用戶好感，擴(kuò)大影響范圍。據(jù)了解，這個“神奇的測試”總共吸引了超過31萬網(wǎng)友參與。當(dāng)用戶在測試過程中，活動在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關(guān)聯(lián)，讓用戶在大呼“被整”同時，恍然大悟，原來是中了趣多多的“陰謀”，從而強(qiáng)化品牌露出，有效加深用戶對于品牌黏性。

怎樣通過圖片做營銷？

愚人節(jié)這天趣多多所進(jìn)行的活動，不僅有“陰謀”，還有“陽謀”。

對于趣多多來說，它在用新聞?wù){(diào)侃用戶同時，還擁有大量搞笑新聞圖片，而這與百度圖片頻道當(dāng)天上線愚人節(jié)專題實(shí)現(xiàn)契合，也為它的“高調(diào)整人”提供機(jī)會。

“百度圖片視頻專題，在這次趣多多活動中，扮演的是一個活動主題承載頁面作用?！卑俣认嚓P(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，對于網(wǎng)民來說，當(dāng)他一不小心在百度搜索、百度知道頻道參與活動中招之后，對于品牌的印象和關(guān)注度不斷提高。而圖片專題就系統(tǒng)呈現(xiàn)了活動的核心內(nèi)容，通過對品牌活動進(jìn)行整合體現(xiàn)，為用戶提供更為集中活動參與機(jī)會，在幫助趣多多聚集更多流量同時，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

為更好幫助趣多多娛樂大眾，百度圖片頻道還采用多種創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，多種方式體現(xiàn)品牌露出，為用戶帶來更多歡樂體驗(yàn)，讓趣多多的形式，深入人心。首先，當(dāng)用戶碰觸相應(yīng)趣味圖片時，它會以浮層形式呈現(xiàn)，并配以文字說明，告知用戶“別太在意”，增加活動趣味性。而當(dāng)用戶點(diǎn)擊圖片時，它通過彈出趣多多趣味廣告，與用戶進(jìn)行直接互動，增強(qiáng)品牌元素露出。其次，在此次傳播中，趣多多互動廣告技術(shù)Video Pockets也在圖片活動專題出現(xiàn)，在吸引用戶眼球同時，幫助品牌提升關(guān)注度。再者，用戶在百度圖片頻道參與趣多多活動時，可以通過直接頁面社交分享，影響好友，擴(kuò)大活動傳播范圍。

趣多多此次“別太當(dāng)真”調(diào)侃活動，以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺，聯(lián)動百度搜索、百度知道作為入口進(jìn)行引流，幫助品牌形象得到深化體現(xiàn)，提升了目標(biāo)受眾的關(guān)注度，取得良好品牌營銷效果，圖片廣告展示量超過2.6億次，有效引爆活動。

閉環(huán)式的整合營銷

大數(shù)據(jù)時代，媒體環(huán)境越發(fā)碎片化，消費(fèi)者對于信息獲取也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。面對這一改變，越來越多的品牌企業(yè)希望通過借助視頻、圖片、社交、新聞等營銷途徑，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者在不同時刻的溝通，進(jìn)行整合的新媒體營銷。

以往，百度作為中國網(wǎng)民最常使用的搜索平臺，在營銷過程中，多以其在關(guān)鍵詞推廣相關(guān)的優(yōu)勢而被品牌選中。而隨著百度平臺的不斷建構(gòu)，目前，除搜索外，百度擁有分享社區(qū)、互動問答社區(qū)、視頻、圖片、音樂等豐富的產(chǎn)品線。可以說，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個能滿足消費(fèi)者豐富需求的解決方案平臺。

百度也逐漸整合并打通各個平臺，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，當(dāng)消費(fèi)者在百度不同的垂直頻道瀏覽時，品牌都能夠得到有效的展現(xiàn)，并通過巧妙的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，提升消費(fèi)者對品牌的印象以及好感度。

以此次趣多多“別太當(dāng)真”的營銷為例，用戶通過搜索新聞?wù)M，或通過百度知道愚人節(jié)活動參與趣多多調(diào)侃，在進(jìn)行品牌點(diǎn)擊時，進(jìn)入到百度圖片的活動專題并進(jìn)行互動。各個平臺緊密配合，促進(jìn)用戶與品牌深度互動，為品牌提供一套完整營銷解決方案。同時通過百度知道網(wǎng)頁與移動雙終端傳播，幫助品牌擴(kuò)大移動覆蓋，并設(shè)置分享至其他媒體，促進(jìn)用戶進(jìn)行活動分享，幫助品牌擴(kuò)大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺新品牌營銷方式的構(gòu)建，已經(jīng)有越來越多品牌開始認(rèn)識到百度在品牌展現(xiàn)及整合營銷方面的價值。