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        圖說(shuō)天下

        2013-01-01 00:00:00
        成功營(yíng)銷(xiāo) 2013年5期

        圖說(shuō)天下

        最靠譜的“天氣預(yù)報(bào)”

        由于是“預(yù)報(bào)”,天氣預(yù)報(bào)往往不那么精準(zhǔn)。不過(guò),www.Metservice.com宣稱(chēng)自己能夠做到緊跟天氣變化,實(shí)時(shí)更新信息,為用戶(hù)提供最好的服務(wù)。為此,他們?cè)趹?hù)外豎起一個(gè)形似瀏覽器的碩大廣告牌,與一般廣告牌不同的是,這個(gè)廣告牌只有一個(gè)邊框,中間空著的部分對(duì)著天空。這樣,不管天氣如何變化,瀏覽器廣告牌都會(huì)實(shí)時(shí)顯示。而Metservice想要傳達(dá)的意思也不言自明:無(wú)論天氣怎樣變幻,我們都可以第一時(shí)間報(bào)告給您!

        遠(yuǎn)程監(jiān)控,只要伸一只手

        如何通過(guò)廣告,表現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控這種科技感強(qiáng)又虛擬的技術(shù)呢?看起來(lái)好像是一件不太容易的事情。Fortum公司只用“一只手”,便形象直白地展示了遠(yuǎn)程監(jiān)控的優(yōu)勢(shì)。

        Control your home from anywhere,無(wú)論你是在泰國(guó)度假還是在給人拔牙,用手機(jī)就能關(guān)掉家里的電器或者暖氣,就像伸一伸手那么簡(jiǎn)單。平面效果不算驚艷,但應(yīng)用到雜志連版和戶(hù)外上以后,一只伸出的手可就非同凡響了。

        為了免費(fèi)啤酒改姓氏

        作為比利時(shí)第二大啤酒品牌,Maes的銷(xiāo)量?jī)H為第一大品牌的四分之一。如何獲取更多消費(fèi)者的支持?Maes確定了利用其名稱(chēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)做宣傳的策略——Maes不僅僅是啤酒品牌,還是比利時(shí)第三大姓氏。于是,Maes啤酒開(kāi)展了一場(chǎng)活動(dòng),他們承諾:凡是姓Maes的消費(fèi)者,都可以得到一桶免費(fèi)的Maes啤酒。同時(shí),將Facebook作為其主要宣傳陣地。一時(shí)之間,活動(dòng)空前火爆,大批為了獲得免費(fèi)啤酒的消費(fèi)者,甚至將其在Facebook上的用戶(hù)名姓氏都改了,而Maes也一躍成為比利時(shí)人口最多的姓氏。

        現(xiàn)實(shí)版名畫(huà)《夜巡》

        事情發(fā)生在荷蘭阿姆斯特丹的一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng):悠閑的商場(chǎng)內(nèi),突然響起一陣疑似中世紀(jì)鈴聲的警報(bào);緊接著,身穿中世紀(jì)服裝的詭異嫌犯現(xiàn)身,急急忙忙地逃跑;再之后,繩子垂降的士兵、中世紀(jì)軍隊(duì),踏著整齊的步伐來(lái)到商場(chǎng),一陣雞飛狗跳后,士兵終于逮到那名嫌犯。還沒(méi)等“驚魂甫定”的觀眾反應(yīng)過(guò)來(lái),參與這一場(chǎng)秀的演員們已經(jīng)在商場(chǎng)的中庭直挺挺地站好,而他們擺出的畫(huà)面正是名畫(huà)家林布蘭(Rembrandt)的著名畫(huà)作《夜巡》。

        原來(lái),這是即將重新開(kāi)幕的“阿姆斯特丹國(guó)家博物館”進(jìn)行的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他們將活動(dòng)地點(diǎn)選擇在人流較多的購(gòu)物商場(chǎng),就是為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)一下中世紀(jì)的風(fēng)土民情以及軍隊(duì)的震撼,而活動(dòng)中所演示的名畫(huà)《夜巡》也將在重新開(kāi)幕之時(shí),一起走入博物館。

        我們都來(lái)自農(nóng)村!

        格魯吉亞Constanta銀行以為廣大農(nóng)民提供小額貸款而著稱(chēng),農(nóng)村地區(qū)是他們的主要市場(chǎng)。如今,他們將進(jìn)駐首都第比利斯,如何在大城市立足又不忘本呢?

        大城市的人,往上數(shù)幾代,其實(shí)都來(lái)自農(nóng)村。于是他們利用這一點(diǎn),在Facebook上發(fā)起了一場(chǎng)尋根行動(dòng)。活動(dòng)巧妙地利用了Facebook頭像這一鮮明的元素,將格魯吉亞先輩的傳統(tǒng)形象做成各種圖像,用戶(hù)可以自定義,生成最接近自己先輩的形象,并用其作為自己的Facebook頭像。由于素材十分精美豐富,且非常具有傳統(tǒng)美感,幾乎每個(gè)人都能找到滿(mǎn)意的圖案,該App一經(jīng)推出,便吸引了眾多人使用。而品牌傳播的訊息也很明確——We all come from contryside。

        UTEC:能獲取飲用水的廣告牌

        UTEC(The University of Engineering and Technology)相信工程技術(shù)可以改變世界,為了吸引更多的學(xué)生報(bào)考其工程專(zhuān)業(yè),他們制造了一塊可以獲取飲用水的廣告牌。

        創(chuàng)意背景源自秘魯利馬是世界上最干旱的首都之一,在世界上最干旱的阿塔卡馬沙漠邊緣,全年降水量極少,僅10-50毫米,但這里的大氣濕度卻高達(dá)98%。利用這一優(yōu)勢(shì),UTEC與Mayo draft DCB共同合作研發(fā)了這樣一塊高空集水的廣告牌。內(nèi)置在廣告牌里的每個(gè)收集器在晚上收集空氣中的水分,再通過(guò)反滲透系統(tǒng)的預(yù)處理,將水凈化干凈,能夠產(chǎn)生高達(dá)100升的飲用水,切實(shí)地緩解了當(dāng)?shù)氐娘嬎畣?wèn)題。好創(chuàng)意改善生活,相信是每位創(chuàng)意人最樂(lè)于見(jiàn)到的結(jié)果。

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