網(wǎng)頁游戲在近幾年中發(fā)展勢(shì)頭迅猛，短短的幾年已發(fā)展成為游戲行業(yè)里的三大生力軍之一。網(wǎng)頁游戲作為網(wǎng)游行業(yè)新興熱點(diǎn)，以新貴的姿態(tài)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中難以抑制的發(fā)展勢(shì)頭，其美好前景也吸引了各方互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力參與角逐，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲公司如騰訊、搜狐暢游、盛大、網(wǎng)易、完美世界等都紛紛投入重金或團(tuán)隊(duì)布局頁游。

回顧2012年網(wǎng)游市場(chǎng)，網(wǎng)頁游戲繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而大型客戶端游戲則處于五年來最低增長(zhǎng)水平。根據(jù)最新發(fā)布的《2012年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入451.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為23%，與2011年的增長(zhǎng)率30.2%相比，增長(zhǎng)速度放緩。而網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)81.1億元，雖然整體占比仍較低，但是同比增長(zhǎng)46.4%，增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)先。

網(wǎng)頁游戲?yàn)楹文芨咚侔l(fā)展

即開即玩的便捷特征，滿足了玩家“快餐化”的休閑娛樂需求，擴(kuò)大了網(wǎng)游用戶受眾

目前社會(huì)的快速節(jié)奏及比以往更豐富多樣的休閑娛樂項(xiàng)目，使人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理需求更明顯，大眾在休閑娛樂上逐漸流行一種“快餐式速食文化”。而網(wǎng)頁游戲是使用瀏覽器把游戲體驗(yàn)的途徑簡(jiǎn)化，無需下載任何東西，只要輸入U(xiǎn)RL就可輕松地玩。從游戲用戶角度來看，這種即開即玩的方便快捷性，滿足了用戶碎片化的游戲需求，尤其是上班一族的玩家，在公司不能玩客戶端游戲的時(shí)候，也可以打開網(wǎng)頁，在工作間隙體驗(yàn)網(wǎng)頁游戲的樂趣。

另外，網(wǎng)頁游戲一個(gè)很大的特點(diǎn)就是不需要用戶實(shí)時(shí)在線，網(wǎng)頁游戲提供的輕量級(jí)娛樂，占時(shí)間少、操作簡(jiǎn)單，隨著自然時(shí)間的增加游戲自然在發(fā)展。這個(gè)客戶端網(wǎng)游無可比擬的特點(diǎn)，使網(wǎng)頁游戲擁有比客戶端游戲更廣泛的受眾。它不但極大的滿足了上班族、非職業(yè)玩家等在閑暇時(shí)間休閑娛樂的需求，而且根據(jù)新華信以往在網(wǎng)游領(lǐng)域的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，那些習(xí)慣玩大型網(wǎng)游的玩家，甚至重度玩家（Hardcore Player），平時(shí)也喜歡以網(wǎng)頁游戲做調(diào)劑。

不斷革新的技術(shù)為網(wǎng)頁游戲發(fā)展創(chuàng)造了天時(shí)地利的外部環(huán)境

隨著Flash、3D技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲的畫面也變得越來越絢麗流暢，并且部分采用全新FLASH技術(shù)渲染的二代網(wǎng)頁游戲在畫面上更加完美?，F(xiàn)在許多網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品和2D回合類客戶端游戲已經(jīng)非常的相似，兩者之間畫面效果和玩法的差異已經(jīng)非常小。

同時(shí)得益于社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等網(wǎng)頁游戲推廣渠道的發(fā)展完善，也讓網(wǎng)頁游戲擁有了更多的渠道和平臺(tái)，暢游網(wǎng)頁游戲也成為當(dāng)下不可抵擋的流行趨勢(shì)。

網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)混亂不堪，遠(yuǎn)不及客戶端游戲成熟

如果我們把中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)整體比作一頓娛樂大餐，那么客戶端游戲就好比傳統(tǒng)美食、精美大餐，滿足了用戶追求品質(zhì)、品味、享樂的需求；網(wǎng)頁游戲則屬于快餐，滿足了用戶的快捷、方便、休閑的需求。

在生活中人們對(duì)于美食的需求是多樣化的，當(dāng)人們追求飲食的質(zhì)量、品味和特色的時(shí)候，會(huì)不遠(yuǎn)路途的周折外出或者投入更多花費(fèi)，選擇高檔餐廳、大飯店、品牌酒樓就餐。而此類高端美食場(chǎng)所更加注重為消費(fèi)者提供舒適的環(huán)境、精美的食品，以滿足消費(fèi)者享受重量級(jí)大餐的要求。

而消費(fèi)者對(duì)于平日便餐的選擇則更注重簡(jiǎn)便、快捷，而快餐為迎合消費(fèi)大眾性和基本需求性特點(diǎn)，其制作也更加簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)化，就餐環(huán)境也沒有高檔餐廳、大飯店的富麗堂皇與舒適。

同理，在網(wǎng)游行業(yè)中，客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲其實(shí)一個(gè)是重量級(jí)大作、一個(gè)是輕量級(jí)娛樂，各具不同的風(fēng)格，不同的玩法，滿足了不同玩家不同的價(jià)值需求。

但是，客戶端游戲就像是有品牌的大飯店、高檔餐廳，有很明確的川湘魯粵等菜系，并要大量投入在硬件與服務(wù)上，各家都有自己的“特色菜系”與“菜品”，制造品牌效應(yīng)。而網(wǎng)頁游戲更像快餐，遍布大街小巷，只是一些“家常小炒”，快餐店不會(huì)注重菜系和菜品的開發(fā)和制作，而導(dǎo)致人們也很少會(huì)去關(guān)注快餐店里的菜屬于哪個(gè)菜系，也沒人會(huì)注意快餐店門口掛著什么牌子。

同理，在網(wǎng)游的市場(chǎng)運(yùn)作中，各家網(wǎng)游公司都擁有自己的特色拳頭產(chǎn)品、經(jīng)典游戲品牌。依靠品牌化運(yùn)作，客戶端網(wǎng)游造就的騰訊、盛大、九城、網(wǎng)易等一線公司及很多二三線公司的名字和其所運(yùn)營(yíng)開發(fā)的游戲幾乎是玩家耳熟能詳?shù)?，并且培養(yǎng)了一大批系列游戲的忠實(shí)玩家。

而網(wǎng)頁游戲如快餐店一樣，因?yàn)槠溥M(jìn)入門檻低、投入開發(fā)成本低，造成市面中的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品同質(zhì)化與山寨產(chǎn)品泛濫；且進(jìn)入門檻與轉(zhuǎn)換成本低，用戶在對(duì)游戲失去興趣之后會(huì)迅速的離開，用戶留存與降低流失率成為網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)的難題。而網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)也沒有真正品牌化、精品化的網(wǎng)頁游戲，未出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的公司。

但從游戲市場(chǎng)和用戶視角來看，網(wǎng)頁游戲在未來要繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，不僅須正視目前網(wǎng)頁游戲本身存在的問題，也需要考慮如何面對(duì)客戶端游戲、手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)壓力。網(wǎng)頁游戲僅滿足用戶個(gè)別需求，無法帶來全面客戶價(jià)值。

未來如何在網(wǎng)游行業(yè)中突圍

從混亂到成熟，“快餐文化”的網(wǎng)頁游戲需要走上品牌化的道路

通過前面的分析，可以看到在市場(chǎng)運(yùn)作中網(wǎng)頁游戲也需要學(xué)習(xí)客戶端游戲的品牌化運(yùn)作。其實(shí)快餐也是能走品牌化路線的，在餐飲行業(yè)中的麥當(dāng)勞、肯德基、真功夫同樣是快餐，卻通過品牌化路線、樹立了自己的品牌，培養(yǎng)了一大批的忠誠(chéng)客戶?！翱觳臀幕钡木W(wǎng)頁游戲也可以通過品牌化的運(yùn)作，在網(wǎng)頁游戲行業(yè)中通過樹立自己的品牌，在混亂的市場(chǎng)中確立自己的優(yōu)勢(shì)。

可以借鑒國(guó)內(nèi)外快餐品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，快餐品牌注重市場(chǎng)細(xì)分、突出店面特色、品種簡(jiǎn)明、個(gè)性化強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲公司應(yīng)該在具有明確的市場(chǎng)定位前提下、確定自己主打的網(wǎng)頁游戲品牌和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，在盈利模式、游戲品種、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面更加突出各自鮮明的個(gè)性，避免簡(jiǎn)單和雷同，以形成獨(dú)特的網(wǎng)頁游戲品牌。

在品牌化的道路上，網(wǎng)頁游戲需要避免粗制濫造，注重打造精品網(wǎng)頁游戲。根據(jù)央視的新聞報(bào)道，2012年前三季度網(wǎng)頁游戲新產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)538個(gè)（此數(shù)據(jù)較2011年翻了一倍），而其中TOP15產(chǎn)品的開服數(shù)量占據(jù)總開服數(shù)量的66%以上，可見飛速發(fā)展的市場(chǎng)中精品網(wǎng)頁游戲更容易成功，如果我們深入耕耘網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，打造經(jīng)典的網(wǎng)頁游戲，也可以開創(chuàng)一個(gè)新天地。

抓住宏觀環(huán)境和科技技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)頁游戲移動(dòng)起來

隨著移動(dòng)通信3G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，無線網(wǎng)絡(luò)將成為網(wǎng)頁游戲突破并發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海的最佳路徑，技術(shù)和硬件的不斷成熟也將促使網(wǎng)頁游戲另一種模式的發(fā)展空間壯大。

網(wǎng)頁游戲可以利用無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨越與融合，同一款游戲，用戶不僅可以在PC機(jī)上進(jìn)行，也可以通過手機(jī)來進(jìn)行，這樣的特色可以大大提高用戶對(duì)游戲的黏度。畢竟相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)游超大的客戶端，網(wǎng)頁游戲無線網(wǎng)絡(luò)端的特點(diǎn)簡(jiǎn)直是一個(gè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此網(wǎng)頁游戲必須抓住3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)終端的不斷完善發(fā)展的機(jī)遇，讓網(wǎng)頁游戲也移動(dòng)起來。