于近日舉辦的“2012中國(guó)營(yíng)銷盛典十周年慶暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”中，特侖蘇喜獲“2012年度中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)TOP10”。作為營(yíng)銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度盛會(huì)，該盛典被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷界的“收官之作”，而年度“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”更是被稱為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。作為高端奶品類的領(lǐng)軍品牌，從產(chǎn)品品類創(chuàng)新，到品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，再到公益活動(dòng)創(chuàng)新，特侖蘇以實(shí)際行動(dòng)完美詮釋了創(chuàng)新的力量，獲此殊榮可謂實(shí)至名歸。

開辟高端奶新藍(lán)海

專注產(chǎn)品高品質(zhì)

創(chuàng)新的最高境界是開辟藍(lán)海，在消費(fèi)者心中先入為主。2005年特侖蘇的面世，開辟了國(guó)內(nèi)高端乳品市場(chǎng)藍(lán)海，填補(bǔ)了該市場(chǎng)的空白，其高標(biāo)準(zhǔn)的奶源、高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)和典雅高貴的包裝外觀，令人耳目一新。特侖蘇先后推出了純牛奶、低脂奶、有機(jī)奶、醇纖奶四款產(chǎn)品，逐漸豐富和創(chuàng)新高端奶品類的產(chǎn)品架構(gòu)，創(chuàng)新性地滿足了消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求。而之后遙遙領(lǐng)先的銷量，顯示其已成為消費(fèi)者心中高端乳品的首選品牌。

特侖蘇來自其專屬牧場(chǎng)，北緯40度左右黃金奶源帶、中溫帶暖濕季風(fēng)性氣候等一系列得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)自然條件，造就了其天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量高達(dá)3.3克。正是源于對(duì)卓越品質(zhì)的不斷追求，在2006年召開的IDF世界乳業(yè)大會(huì)上，特侖蘇力壓澳大利亞和英國(guó)的兩大老牌乳企，獲得了IDF世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，代表中國(guó)乳業(yè)奪得第一枚世界金牌。

推動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域向前的，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)外，還需行業(yè)領(lǐng)軍者率先突破和變革所帶來的引領(lǐng)效應(yīng)。自品牌誕生以來，特侖蘇便致力于倡導(dǎo)和引領(lǐng)高品質(zhì)的生活方式，并通過一系列的營(yíng)銷創(chuàng)新，積極向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)品質(zhì)生活理念。其中，特侖蘇連續(xù)6載攜手博鰲亞洲論壇，在展示自我的同時(shí)積極參與社會(huì)議題的探討，與國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖一道為全球發(fā)展帶來更好的智慧和思想。同時(shí)，特侖蘇還為“兩會(huì)”代表健康保駕護(hù)航，以品質(zhì)生活理念不斷影響著越來越多追求與眾不同的精英人群。

開啟品牌溝通新模式

引領(lǐng)乳品公益新風(fēng)潮

數(shù)字時(shí)代結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)二次口碑傳播，是品牌占領(lǐng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。在品牌營(yíng)銷方式上，特侖蘇創(chuàng)新性地為消費(fèi)者提供專屬的尊享體驗(yàn)，與消費(fèi)者形成深層次的情感共鳴。其中，以特侖蘇名仕會(huì)及特侖蘇城市音樂會(huì)最為業(yè)界知曉與認(rèn)可。

特侖蘇名仕會(huì)是國(guó)內(nèi)乳業(yè)第一個(gè)會(huì)員營(yíng)銷互動(dòng)平臺(tái)，而特侖蘇城市音樂會(huì)作為藝術(shù)文化季的主打活動(dòng)，是為名仕量身定制的專屬藝術(shù)體驗(yàn)，為其提供了一個(gè)享受藝術(shù)的不凡魅力平臺(tái)。自2009年舉辦以來，特侖蘇城市音樂會(huì)已成功舉辦四屆。四年來，133場(chǎng)音樂會(huì)，20萬名仕會(huì)員尊享，1.4億人次線上線下參與，特侖蘇以普及高雅藝術(shù)為己任，點(diǎn)滴創(chuàng)新成就了不凡的品牌征程。

2012年，城市音樂會(huì)力邀國(guó)外知名樂團(tuán)加盟，奧地利Roitham樂團(tuán)、荷蘭海牙交響樂團(tuán)等都曾傾力演繹。此外，在以往古典音樂演奏的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，奉獻(xiàn)了精彩的主體性音樂會(huì)。以深圳站為例，電影原聲音樂主題實(shí)現(xiàn)了精彩畫面與電影原聲在同一時(shí)空的完美交會(huì)，為名仕呈現(xiàn)了美輪美奐的視聽交融藝術(shù)魅力。

同時(shí)，結(jié)合名仕的信息接觸及分享習(xí)慣，2012年特侖蘇城市音樂會(huì)與當(dāng)下最為流行的“微博上墻”、“切客墻”、“手機(jī)簽到”等互動(dòng)手段完美結(jié)合，建立起一個(gè)品牌與名仕深入溝通的平臺(tái)。而其創(chuàng)新的另一體現(xiàn)，則是現(xiàn)場(chǎng)可呈現(xiàn)名仕留言的大屏幕，大家盡情抒發(fā)心聲并與之合影留念。在特侖蘇獨(dú)創(chuàng)的尊享體驗(yàn)中，“專屬天然天成，人生所以不同”的品牌理念也得以被廣泛接受、認(rèn)可。

剛閉幕的黨的十八大重點(diǎn)指出，文化是民族的血脈，要“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，“豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)文化創(chuàng)造活力”。特侖蘇城市音樂會(huì)創(chuàng)造性地推進(jìn)了藝術(shù)廣泛普及，促進(jìn)了全民文化素質(zhì)提升。同時(shí)，更是獨(dú)創(chuàng)性地為藝術(shù)人才提供了展示自我、發(fā)展自我的絕佳平臺(tái)，以不凡的前瞻性實(shí)實(shí)在在做到文化惠民，肩負(fù)民族文化發(fā)展使命推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，開啟了乳品公益營(yíng)銷先河，也凸顯了特侖蘇勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的領(lǐng)軍品牌風(fēng)范。

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，2005年至今的7年間，從開創(chuàng)一個(gè)品類，到推動(dòng)一個(gè)品類，再到領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品類，特侖蘇從中國(guó)乳業(yè)第一個(gè)高端奶品牌，已真正成長(zhǎng)為中國(guó)高端奶品類的第一品牌；7年間，從中國(guó)乳業(yè)第一枚世界金牌——IDF世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，到中國(guó)乳業(yè)第一個(gè)會(huì)員互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)——名仕會(huì)，再到引領(lǐng)乳品公益風(fēng)潮的藝術(shù)普及平臺(tái)——特侖蘇城市音樂會(huì)，特侖蘇身體力行“專注、創(chuàng)新、不凡”的品牌精神，以點(diǎn)滴行動(dòng)完美詮釋了行業(yè)領(lǐng)軍者創(chuàng)新向上的力量。

編輯：苗東明mhlmiao@126.com