當(dāng)下，一股震撼人心的音樂(lè)颶風(fēng)“中國(guó)好聲音”席卷中國(guó)大地，紅遍大江南北。2013年1月1日晚，在辭舊迎新之際，“中國(guó)好聲音全球巡演泉州站大型演唱會(huì)”在泉州海峽體育場(chǎng)華麗開(kāi)唱！以事件營(yíng)銷著稱的知名茶企“理想好茶”作為本次演唱會(huì)的聯(lián)合主辦單位，攜手“中國(guó)好聲音”頂級(jí)音樂(lè)盛會(huì)，為廣大茶友獻(xiàn)上了一場(chǎng)最具時(shí)尚魅力的新年大禮！

對(duì)于廣大茶人來(lái)說(shuō)，提起巨星演唱會(huì)，就不得不想到“理想好茶”這個(gè)同樣星光璀璨的品牌?！爸袊?guó)好聲音”誕生了一批代表中國(guó)音樂(lè)界實(shí)力唱將的明星學(xué)員，而“理想好茶”也恰似一顆耀眼的明星，閃爍著獨(dú)有的品牌魅力，照亮中國(guó)茶行業(yè)……

明星薈萃共品“蘭花香”

“理想好茶”攜手“中國(guó)好聲音”傾情打造本年度“中國(guó)好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音”的首場(chǎng)演唱會(huì)，以10場(chǎng)巡演中“最強(qiáng)大的明星陣容”為泉州歌迷獻(xiàn)上一場(chǎng)令人饕餮的視聽(tīng)盛宴，也為2013年的到來(lái)獻(xiàn)上了一個(gè)激動(dòng)人心的開(kāi)門(mén)紅！演唱會(huì)當(dāng)晚。TT、金志文、張瑋、金池、李代沫、吳莫愁等20強(qiáng)明星學(xué)員云集舞臺(tái)，更有那英、楊坤兩位導(dǎo)師坐陣，還邀請(qǐng)了陶醅、吳克群兩位重量級(jí)嘉賓登場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)多名歌迷激情演繹極具震撼力的歌聲對(duì)決！

茶香歌美賀新年，共品理想“蘭花香”。鐵觀音是泉州的一張代表性文化名片，“理想好茶”明星產(chǎn)品“蘭花香5A”作為清香型鐵觀音代表作，在本次活動(dòng)中受到了“中國(guó)好聲音”明星導(dǎo)師與學(xué)員的一致認(rèn)可與贊賞，無(wú)疑是一種莫大的成功。在不久前舉辦的“中國(guó)好聲音歌迷見(jiàn)面會(huì)”上，明星學(xué)員張赫宣、趙露共同鑒賞“蘭花香”好茶、了解閩南茶文化。演唱會(huì)當(dāng)晚，“理想好茶”董事長(zhǎng)鄭文巧與歌壇天后那英、當(dāng)紅歌手陶喆共賞“蘭花香”好茶，完美詮釋了“茶香歌美賀新年”的美好主題。

回顧“理想好茶”的“星路”歷程?？勺匪莸?006年“理想好茶”董事長(zhǎng)鄭文巧與曹穎、陳百祥等著名影星的結(jié)緣。“理想好茶”從星光大道上一路走來(lái)。與歌壇巨星們相映生輝，完美詮釋著時(shí)尚與高雅相結(jié)合的品牌內(nèi)涵。此外，在2009年到2013年短短四年間，從贊助周杰倫演唱會(huì)的深受熱捧，到攜手張惠妹演唱會(huì)、王力宏演唱會(huì)的備受青睞，再到聯(lián)袂天王劉德華、張學(xué)友、成龍、陳奕迅所展現(xiàn)的巨星風(fēng)采，以及再現(xiàn)齊秦、童安格、“縱貫線”等明星的經(jīng)典神韻……“理想好茶”用巧妙的娛樂(lè)營(yíng)銷手法，唱響了輝煌的品牌篇章，也成功塑造了“蘭花香”好茶在茶行業(yè)明星般的口碑！

體壇盛事理想冠軍范

“理想好茶”攜手娛樂(lè)明星，在中國(guó)茶行業(yè)的舞臺(tái)上大展風(fēng)采，星光閃耀。不只如此，每當(dāng)舉辦大型體育賽事，我們都會(huì)看到“理想好茶”的品牌，聞到悠悠的茶香?！袄硐牒貌琛苯Y(jié)合自身的品牌文化，近十載銳意進(jìn)取，極具創(chuàng)新地開(kāi)拓出了一條集體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷和峰會(huì)營(yíng)銷的“事件營(yíng)銷”推廣路線，成為茶行業(yè)的品牌營(yíng)銷專家，樹(shù)立了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的成功典范。

在其他茶企的宣傳手段仍局限于借助傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、戶外廣告等媒體的時(shí)候，“理想好茶”已開(kāi)始突破傳統(tǒng)，將戰(zhàn)略眼光投向更廣闊的領(lǐng)域。生命不息，運(yùn)動(dòng)不止。體育是人類永恒的話題。理想好茶巧妙地把象征著“綠色健康”的茶飲，與倡導(dǎo)“綠色健康”的金牌體育賽事成功結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了茶行業(yè)“體育營(yíng)銷”的先河，在茶行業(yè)中出奇制勝：從2008年贊助北京奧運(yùn)會(huì)男子舉重賽取得輝煌勝利的初次試水。到2009年助力第十一屆全運(yùn)會(huì)的旗開(kāi)得勝，再到十年合作全國(guó)蹦床冠軍賽暨全國(guó)青少年錦標(biāo)賽的凱歌高奏，以及連續(xù)五年攜手廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽的圓滿成功，“理想好茶”用“有理想有冠軍”的口號(hào)在茶行業(yè)中樹(shù)立了體育營(yíng)銷的典范。

作為茶行業(yè)體育營(yíng)銷的專家，“理想好茶”董事長(zhǎng)多次應(yīng)邀作為頒獎(jiǎng)嘉賓為何雯娜、董棟等奧運(yùn)冠軍頒獎(jiǎng)，“理想好茶”的品牌，也迅速在體壇傳播開(kāi)來(lái)。為紀(jì)念體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功，“理想好茶”自主研發(fā)設(shè)計(jì)，推出了一款專門(mén)為奧運(yùn)冠軍及金牌教練打造的高端產(chǎn)品——“冠軍特供”。該產(chǎn)品不僅受到了奧運(yùn)冠軍們的好評(píng)，更豐富完善了“理想好茶”“有理想，有冠軍”的特色文化。2009年夏，馮哲、楊伊琳、滕海濱三位奧運(yùn)冠軍蒞臨“理想好茶”總部品茗賞藝，并為“理想好茶”“冠軍特供”產(chǎn)品親筆題字“有理想，有冠軍”；2010年夏，何雯娜、董棟、陸春龍、黃珊燦等十三位奧運(yùn)冠軍齊聚“理想好茶”總部茶文化館，為“理想好茶”題字“理想成就冠軍”，成就茶行業(yè)佳話。

奧運(yùn)冠軍展風(fēng)采，“理想好茶”冠軍范！“理想好茶”將綠色健康的飲茶風(fēng)尚與萬(wàn)人矚目的體育盛事完美融合，盡顯茶行業(yè)冠軍風(fēng)采！

慈善貢獻(xiàn)真情“忘不得”

“理想好茶”在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，始終秉持著高度的社會(huì)責(zé)任感，其掌舵人鄭文巧心懷遠(yuǎn)大，滿腔熱忱地向著“感恩社會(huì)、回報(bào)桑梓”的夙愿做出力所能及的貢獻(xiàn)，在行業(yè)乃至社會(huì)范圍內(nèi)樹(shù)立了有口皆碑的楷模。

在2009年“縱貫線”演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，“理想好茶”董事長(zhǎng)鄭文巧現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍下最高價(jià)位門(mén)票，并將競(jìng)拍款項(xiàng)捐助貧困的大學(xué)生；在2011張學(xué)友演唱會(huì)開(kāi)票儀式上，“理想好茶”董事長(zhǎng)再次競(jìng)拍下至尊門(mén)票并將款項(xiàng)捐助愛(ài)心紅十字會(huì)；在“理想好茶”總部舉行的“2011劉德華演唱會(huì)泉州站開(kāi)票儀式”上，“理想好茶”董事長(zhǎng)又競(jìng)拍下最高門(mén)票并捐資農(nóng)業(yè)局，貢獻(xiàn)綠化環(huán)保事業(yè)；同年4月底，在泉州舉行的《讓世界充滿愛(ài)·百名歌星大型演唱會(huì)》，“理想好茶”企業(yè)代表登臺(tái)。與成龍攜手將部分售票款現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)給五名見(jiàn)義勇為的英雄模范和十名泉州貧困大學(xué)生，真情演繹“讓世界充滿愛(ài)”的晚會(huì)主題。

此外，“理想好茶”積極參與“福建省捐書(shū)助學(xué)獻(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)，捐贈(zèng)“小學(xué)愛(ài)心圖書(shū)室”，為學(xué)生打開(kāi)一扇面向世界的知識(shí)之窗；多次為泉州希望工程、“春雷計(jì)劃”慷慨捐資，援助更多的失學(xué)兒童；愛(ài)心贊助北京慈善中華行節(jié)目，為慈善事業(yè)增光添彩；愛(ài)心毛毯敬贈(zèng)茶山老人，感恩回饋茶山鄉(xiāng)親；愛(ài)心團(tuán)隊(duì)走進(jìn)德化，捐資慰問(wèn)留守兒童、貧困學(xué)生……

“理想”人始終秉承“同理想，共分享”的感恩理念，在慈善事業(yè)的道路上永不止步，用關(guān)愛(ài)為他人締造溫暖，用心譜寫(xiě)著動(dòng)人的詩(shī)章。“理想好茶”的核心產(chǎn)品中，有一款濃香型鐵觀音代表作——“忘不得”，它芬芳馥郁，飽含著制茶師的深厚技藝與情感。“理想好茶”的感恩回饋舉措，恰似這款“忘不得”好茶，真情濃郁，令人難以忘懷……

理想文化 魅力創(chuàng)新路

“理想好茶”一直致力于建設(shè)特色的企業(yè)文化，以品牌發(fā)展豐富文化內(nèi)涵，以文化創(chuàng)新促進(jìn)品牌發(fā)展。弘揚(yáng)分享文化，打造行業(yè)領(lǐng)先、別具特色的茶文化館，是“理想好茶”多年來(lái)不斷努力并付諸汗水的奮斗目標(biāo)。“同理想，共分享”是“理想好茶”的特色企業(yè)文化理念?！袄硐肴恕毕嘈?，分享越多收獲越多，“理想人”樂(lè)于與眾分享中華茶文化、分享精品好茶、分享成功的喜悅……分享，讓“理想”從發(fā)展走向強(qiáng)大，從強(qiáng)大走向輝煌！

“理想好茶”充分挖掘自身的特色文化，不斷升級(jí)完善品牌內(nèi)涵，在茶行業(yè)樹(shù)立了良好的楷模。2009年，“理想好茶”站在行業(yè)的高度，全國(guó)首家巨資打造閩南特色茶文化館，順應(yīng)海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)，提倡閩南特色茶文化，彰顯了獨(dú)一無(wú)二的開(kāi)創(chuàng)性。位于“理想好茶”泉州總店的理想閩南茶文化館，集閩南文化特色、茶文化、古典文化于一體，是一站式體驗(yàn)閩南風(fēng)情的標(biāo)志性茶文化高端會(huì)所，構(gòu)畫(huà)出一派集中華茶文化之大成的東方神韻。規(guī)模之大屬行業(yè)頂級(jí)。此外，“理想好茶”為配合茶文化館而組建一支頗具特色的理想茶藝隊(duì)。匯聚了資深茶藝師、聲樂(lè)、器樂(lè)等各類表演精英。該茶藝隊(duì)曾精彩亮相上海世博會(huì)、第十一屆全運(yùn)會(huì)、海峽兩岸茶博會(huì)等各種高端盛會(huì)，其美好的形象深受國(guó)內(nèi)外人士的好評(píng)。

此外。2012年底，“理想好茶”在新總部綜合大廈一樓成功打造集聚茶文化、古典文化與企業(yè)特色文化于一體的大型高端“理想文化館”。該文化館古色古香，融合了中華茶文化的精髓，細(xì)數(shù)中國(guó)茶文化千年以來(lái)的發(fā)展演變，再現(xiàn)鐵觀音制茶工藝的精髓。其中，特別矚目的當(dāng)屬“理想企業(yè)特色文化展廳”。在陳列著無(wú)數(shù)獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯的理想文化展廳內(nèi)，“理想好茶”近十年的風(fēng)雨發(fā)展里程歷歷在目：理想文化理念、理想終端形象、理想茶園基地、理想明星產(chǎn)品、理想制茶工藝……一部集大成的企業(yè)文化之作，形成了一道獨(dú)有的文化風(fēng)景墻。

文化的創(chuàng)新，是在當(dāng)今品牌林立的時(shí)代中能夠出奇制勝的利劍。做足文化、走差異化營(yíng)銷，同時(shí)又能使全國(guó)500多家連鎖終端成功復(fù)制。這就是“理想好茶”的獨(dú)有魅力！

整合資源 邁向集團(tuán)化

2013年，對(duì)于理想企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年，是企業(yè)資源優(yōu)化整合，邁向集團(tuán)化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

采訪中，理想企業(yè)董事長(zhǎng)表示：理想企業(yè)總部于201 2年的下半年順利喬遷，新的營(yíng)運(yùn)中心——理想企業(yè)綜合大廈。位于南安溪美鎮(zhèn)理想茶產(chǎn)業(yè)區(qū)，規(guī)模高達(dá)二萬(wàn)多平米，與“理想好茶”生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流管理中心以及旗下的茶具公司、家具城、燈飾城等6家公司集聚同一區(qū)域，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聚集的理想集團(tuán)。資源優(yōu)化整合后的理想企業(yè)，將在今后的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)降低運(yùn)營(yíng)成本、資源合理配置、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共享，以更大的優(yōu)勢(shì)邁向集團(tuán)化的道路。

在事件營(yíng)銷的品牌推廣道路上，“理想好茶”星光閃耀；在追求卓越、開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展道路上，理想企業(yè)榮譽(yù)無(wú)數(shù)。理想企業(yè)先后榮獲“中國(guó)市場(chǎng)十大茶業(yè)品牌”、“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷年度最佳品牌塑造創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國(guó)茶葉行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”、上海世博會(huì)國(guó)際信息發(fā)展網(wǎng)館“千年金獎(jiǎng)”“千年榮譽(yù)”、“福建省商業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范企業(yè)”、“福建省著名商標(biāo)”、“安溪鐵觀音十大連鎖五星企業(yè)”、“省級(jí)農(nóng)業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”等多項(xiàng)殊榮，為集團(tuán)化公司奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

中國(guó)茶，世界品，會(huì)群英，覽天下！如今的“理想好茶”，正在以雄厚的實(shí)力與至上的品牌美譽(yù)度，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的理想時(shí)代。我們有理由相信，理想好茶是一顆閃耀的明星，引領(lǐng)著中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展方向，照亮光明的坦途！