摘要：介紹在數(shù)字電視機(jī)頂盒上做新的利潤增長點(diǎn)，廣告插播系統(tǒng)的原理，廣告的顯示效果。

關(guān)鍵詞：廣告形式；插播技術(shù)；顯示效果

中圖分類號(hào)：TN949.197 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 20-0000-02

1 引言

目前國內(nèi)廣電已逐步從模擬電視信號(hào)向數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換，我局已在2008年整體平移完成，數(shù)字電視平移項(xiàng)目投入成本相當(dāng)高，尤其終端機(jī)頂盒投入成本巨大，而目前的收入成本只有有線電視收視費(fèi)，如何做好增值業(yè)務(wù)，成為了廣電的一道難題。

數(shù)字機(jī)頂盒投入成本巨大，我們就在機(jī)頂盒上做點(diǎn)工夫，在不影響用戶觀看電視的情況下，通過開機(jī)畫面、主菜單、下級(jí)菜單、頻道條等位置根據(jù)電視播放的內(nèi)容顯示相應(yīng)的廣告。根據(jù)廣電的要求，與多家機(jī)頂盒產(chǎn)商協(xié)商研究，適時(shí)推出了一套數(shù)字電視圖文廣告插播系統(tǒng)。本套系統(tǒng)可以在機(jī)頂盒開機(jī)畫面、主菜單等界面上以圖片、文字、視頻短片的形式發(fā)布廣告信息。該業(yè)務(wù)的推出，有助于進(jìn)一步挖掘數(shù)字電視平臺(tái)的增值潛力，

2 廣告形式

本系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的廣告插播業(yè)務(wù)主要有如下形式：

2.1 機(jī)頂盒開機(jī)背景圖案。

2.2 機(jī)頂盒開機(jī)視頻廣告。（進(jìn)入視音頻業(yè)務(wù)或數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容之前，自動(dòng)插播數(shù)秒的廣告信息。廣告內(nèi)容可以是動(dòng)、靜態(tài)廣告圖片或一小段廣告視頻流）

2.3 機(jī)頂盒換臺(tái)旗幟廣告。（廣告內(nèi)容可以是動(dòng)、靜態(tài)廣告圖片或一小段廣告視頻流）

2.4 在機(jī)頂盒主菜單界面上嵌入廣告信息。廣告內(nèi)容可以是動(dòng)、靜態(tài)廣告圖片或一小段廣告視頻流。

2.5 在機(jī)頂盒音頻廣播背景畫面上顯示廣告信息。

3 實(shí)現(xiàn)原理

廣告插播的實(shí)現(xiàn)流程為：

3.1 機(jī)頂盒開機(jī)首先接收和解析NIT表，并將NIT表中的linkage descriptor解析出來，判斷各個(gè)數(shù)據(jù)文件的版本號(hào)。如果版本高于本地?cái)?shù)據(jù)版本，則進(jìn)行此項(xiàng)內(nèi)容的更新；

3.2 根據(jù)NIT表linkage descriptor中內(nèi)容，獲知下列數(shù)據(jù)流的參數(shù)信息：傳輸流號(hào)、服務(wù)號(hào)等，根據(jù)傳輸流號(hào)可在NIT表的cable_delivery_system_descriptor中找到對(duì)應(yīng)的頻率參數(shù)信息：頻點(diǎn)、符號(hào)率等，從而機(jī)頂盒可以調(diào)諧到廣告數(shù)據(jù)流所在頻道；

3.3 機(jī)頂盒獲取當(dāng)前頻道的PAT，找到linkage descriptor中描述的service_id對(duì)應(yīng)的節(jié)目的PMT_PID；

3.4 根據(jù)PMT_PID找到節(jié)目對(duì)應(yīng)的PMT表，從而得到廣告數(shù)據(jù)流的download_stream type和download stream PID；機(jī)頂盒據(jù)此可以接收和解析出相應(yīng)的廣告流內(nèi)容。

3.5 對(duì)于從廣告數(shù)據(jù)流中接收到的新開機(jī)畫面，一般可由機(jī)頂盒保存在FLASH中；對(duì)于從廣告數(shù)據(jù)流中接收到的菜單內(nèi)嵌視頻流廣告，一般暫存在機(jī)頂盒內(nèi)存里面。

3.6 機(jī)頂盒將廣告內(nèi)容按照預(yù)先定義的規(guī)則（顯示位置，更新機(jī)制的約定）電視機(jī)畫面上顯示。

4 前端集成

廣告插播系統(tǒng)作為一個(gè)獨(dú)立的功能模塊，可以非常方便地與DVB前端系統(tǒng)進(jìn)行集成，圖示如下：

如圖所示，前端工作步驟：

首先我們通過一臺(tái)廣告碼流制作工作站將需要播出的廣告內(nèi)容進(jìn)行采集和編輯，然后以TS文件格式把廣告內(nèi)容送至廣告碼流播出服務(wù)器；

廣告碼流播出服務(wù)器將廣告內(nèi)容以TS流輸出到DVB前端系統(tǒng)的某臺(tái)復(fù)用器。

按照當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的PID規(guī)劃指定其PID值及相應(yīng)的其他參數(shù)，廣告流隨節(jié)目流一起通過復(fù)用、加擾、調(diào)制等信號(hào)處理過程后進(jìn)入當(dāng)?shù)豀FC網(wǎng)絡(luò)，并最終傳送至終端機(jī)頂盒中。

在前端EPG系統(tǒng)中定義NIT表鏈接描述符，描述廣告碼流相關(guān)參數(shù)信息：TS流ID號(hào)、網(wǎng)絡(luò)ID號(hào)、服務(wù)號(hào)、文件類型、頻率、符號(hào)率等。

包含廣告碼流描述的EPG信息通過復(fù)用器的PID置換功能插入到相應(yīng)TS中。

5 終端顯示

根據(jù)廣電運(yùn)營商對(duì)廣告內(nèi)容顯示效果的具體要求，終端機(jī)頂盒可以完成相應(yīng)的軟件集成。

因本業(yè)務(wù)集成過程中涉及的SI/PSI描述，TS碼流的接收、解析均遵循DVB體系標(biāo)準(zhǔn)，因此對(duì)終端軟、硬件平臺(tái)無特定要求。

下面是機(jī)頂盒開機(jī)廣告的一個(gè)設(shè)計(jì)案例：

說明：機(jī)頂盒加電開機(jī)后，首先顯示“開機(jī)畫面”，如上圖所示。背景顯示開機(jī)廣告圖片，居中顯示視頻廣告。若沒有找到開機(jī)視頻廣告流，則不顯示視頻廣告窗口，只顯示開機(jī)背景圖片。

視頻廣告區(qū)顯示尺寸可根據(jù)用戶要求定義；

視頻廣告顯示延時(shí)可定義，一般可定義為3～30秒。3秒后至30秒內(nèi)，用戶按遙控器“確認(rèn)”鍵，則跳過廣告顯示，如果用戶沒有按“確認(rèn)”鍵，則30秒后機(jī)頂盒自動(dòng)結(jié)束視頻廣告顯示而進(jìn)入節(jié)目收看或主菜單界面。

如果沒有找到開機(jī)視頻廣告流，則延遲數(shù)秒鐘后自動(dòng)進(jìn)入節(jié)目收看或主菜單界面。

下面是機(jī)頂盒開機(jī)廣告的一個(gè)顯示案例：

下面是機(jī)頂盒菜單廣告的一個(gè)設(shè)計(jì)案例：

說明：

如上圖所示，機(jī)頂盒主菜單界面的中間為廣告區(qū)，兩側(cè)為菜單功能項(xiàng)列表區(qū)。廣告區(qū)又可以分為兩部分，一部分是視頻廣告，一部分為圖片廣告。

按機(jī)頂盒遙控器“菜單”鍵時(shí)顯示上述畫面。

下面是機(jī)頂盒菜單廣告的一個(gè)顯示案例：

下面是機(jī)頂盒音頻廣播背景廣告的一個(gè)設(shè)計(jì)案例：

說明：

如上圖所示，機(jī)頂盒音頻廣播界面的中間為商務(wù)廣告區(qū)。廣告內(nèi)容一般是動(dòng)、靜態(tài)圖文信息。

下面是機(jī)頂盒音頻廣播背景廣告的一個(gè)顯示案例：