摘要：眾所周知，我國農(nóng)村市場蘊含著巨大的消費品購買潛力，農(nóng)村市場是我國經(jīng)濟發(fā)展滯后緩慢的待開墾地。但是我國多數(shù)企業(yè)特別是生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計或生產(chǎn)時根本就沒考慮到農(nóng)村市場需求，反而是農(nóng)村廣大的生活消費需求在追逐這些生產(chǎn)供給。作為導(dǎo)向我國宏觀經(jīng)濟走勢，制定經(jīng)濟政策的政府，要致力于引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注我國廣大的農(nóng)村市場，并為企業(yè)提供服務(wù)，力促市場微觀經(jīng)濟主體群不斷增強開拓農(nóng)村市場、依托農(nóng)村市場的企業(yè)經(jīng)營意識，在本文中，個人提出一些思考性建議，供讀者商榷。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場消費品

薩伊認(rèn)為供給創(chuàng)造需求，我們不僅要看到薩伊定律的不足，更要深刻理解供給之于市場經(jīng)濟的重要性，這一點恰好是我們在呼吁開拓農(nóng)村市場，促進農(nóng)村居民生活消費時所忽略了的，我們往往僅僅只著眼于如何提高農(nóng)民收入進而增加其購買力，而事實證明我們同時也應(yīng)同樣關(guān)注生活消費類商品對農(nóng)村的供給。只有有了供給，才有消費的對象，供給決定需求。農(nóng)村消費品市場是一個不同于城市市場的一個市場體系，由于農(nóng)民的消費觀念、經(jīng)濟實力和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件不同于城市，在城市消費的商品不一定就是農(nóng)村市場所需要的。海爾電器在家電下鄉(xiāng)中獲得了很大的成功就是利用了不同市場的差異性。

雖然我們上面提到的積極向農(nóng)村市場進軍的企業(yè)如惠普及海爾都是知名的大企業(yè)，但事實上中小企業(yè)更應(yīng)該成為開拓農(nóng)村市場的主力軍，這是因為其自身特性，具體說就是其優(yōu)勢及劣勢。小企業(yè)經(jīng)營靈活，機動性強，主營業(yè)務(wù)集中和組織機構(gòu)簡單這些優(yōu)勢可助其拓寬市場沒有什么可爭論的，但在此處說其劣勢也和優(yōu)勢一樣有它的促進作用這又是為什么呢？眾所周知，小企業(yè)在市場中競爭力很弱，這主要是由于其規(guī)模小，資金實力弱，投入不足而不能掌握產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)以對特定產(chǎn)品市場形成一定壟斷力，正是如此小企業(yè)才要采取主動“進攻”的戰(zhàn)略，從正面避開激烈的市場競爭，農(nóng)村市場的消費品中低端便宜的產(chǎn)品占絕大比例，而小企業(yè)生產(chǎn)則具有優(yōu)勢。它們可以專注于這些產(chǎn)品市場，由于簡單的研發(fā)生產(chǎn)而可以把企業(yè)更多的資源集中于銷售環(huán)節(jié)，做好農(nóng)村消費品市場的開拓，利用它們積累起來的機動靈活的經(jīng)營經(jīng)驗可以在需要機動靈活的銷售服務(wù)的農(nóng)村市場為它們的產(chǎn)品取得一席之地。但現(xiàn)階段在我國小企業(yè)的生存比較困難，主要是存在資金不足的問題，這就需要我們的政府改變一貫的政策傾向，給小企業(yè)以扶持。

第一、推動企業(yè)開拓農(nóng)村市場也是與加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級相輔相成的。

廣大農(nóng)村地區(qū)資源豐富，特別是礦產(chǎn)資源和能源資源。我國十二五綱要明確指出要“按照區(qū)域主體功能定位，綜合考慮能源資源、環(huán)境容量、市場空間等因素，優(yōu)化重點產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局。主要依托國內(nèi)能源和礦產(chǎn)資源的重大項目，優(yōu)先在中西部資源地布局”。把部分能源或礦產(chǎn)資源密集型的產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村布置，企業(yè)不僅可以充分利用就近優(yōu)勢降低交通運輸?shù)瘸杀?，而且還可以轉(zhuǎn)移一部分農(nóng)村剩余勞動力，增加農(nóng)民收入。

第二、增加居民特別是農(nóng)村居民的財產(chǎn)性收入。

十七大報告中曾提及這一點。增加居民的財產(chǎn)性收入就等于增加其可支配收入，而其在我國現(xiàn)今人均可支配收入組成中所占比例最低。增加居民財產(chǎn)性收入之首要任務(wù)是確立居民財產(chǎn)權(quán)并給以其完全的保障，但財產(chǎn)權(quán)的永續(xù)存在的基本法律特征似乎使其在我國現(xiàn)階段施行很困難，這在我們的政府及房地產(chǎn)商征收使用居民的土地及其上的附著物時給予一定補償?shù)那闆r下現(xiàn)實中“釘子戶”的大量存在說明了這一點。這是我們的政府需要著力的地方。政府要進一步加大對公民財產(chǎn)權(quán)的保護，特別是在拆遷、征地和征用公民財產(chǎn)過程中，要確保公民的財產(chǎn)權(quán)和財產(chǎn)增值權(quán)不受侵犯，進一步明晰產(chǎn)權(quán)，并讓其成為可以抵押、轉(zhuǎn)讓、出售和出租等廣泛交易流動的金融性資產(chǎn)。我們還需要在此基礎(chǔ)上進一步解決的問題是，占全國土地和私人住宅絕大比例的農(nóng)村集體所有土地和農(nóng)民住宅，現(xiàn)在還不能抵押和自由上市轉(zhuǎn)讓。這些問題的解決有利于我國市場機制的完善，把市場經(jīng)濟的靈敏觸角延伸到我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，這對擴大和完善我國農(nóng)村消費品市場進而引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品進入是絕對有幫助的

第三，政府可以設(shè)立一個相關(guān)部門或組織形成一個類似于鋼鐵協(xié)會的機構(gòu)，致力于企業(yè)開拓農(nóng)村消費品市場相關(guān)的信息和政策咨詢、服務(wù)企業(yè)，降低企業(yè)進入和退出農(nóng)村市場的門檻。

政府作為國家行政管理機構(gòu)，對于農(nóng)村各個地區(qū)有充分的信息了解及知情權(quán)，有了政府下屬這個機構(gòu)的信息服務(wù)，這將為企業(yè)試圖進入農(nóng)村市場節(jié)約許多信息搜索、整理、加工等一系列成本，大大降低企業(yè)經(jīng)營進入農(nóng)村市場所面臨由信息不完全和不對稱帶來的不確定性及其風(fēng)險，這也是我們建立服務(wù)性政府的要求。準(zhǔn)備在農(nóng)村市場站住腳跟的企業(yè)可以在這個服務(wù)機構(gòu)獲取農(nóng)村各個地區(qū)人口數(shù)量、居住點分布、經(jīng)濟實力和產(chǎn)品需求等各個方面的信息，這樣企業(yè)就能獲取充分的市場信息，這不僅為企業(yè)節(jié)約了成本，更是使企業(yè)產(chǎn)品供其所需，產(chǎn)量或銷量達到最大化。

第四，同時政府也可以做一些經(jīng)濟、法律等制度上的安排。2008年我國政府實行的家電下鄉(xiāng)政策近來就有學(xué)者對其進行經(jīng)濟學(xué)上的解讀，這確實是一個很好的推動企業(yè)開拓農(nóng)村市場促進農(nóng)村生活消費的一個短期制度安排。政府在以后還可以繼續(xù)推出類似的政策，比如稅收優(yōu)惠或減免。具體來說，就像國家鼓勵出口而進行出口退稅一樣，可以實行對開拓農(nóng)村消費品市場的生產(chǎn)或流通企業(yè)實行稅收優(yōu)惠進而起到鼓勵作用，同時對于那些直接在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村扎根的生產(chǎn)企業(yè)給予各方面的優(yōu)惠政策。

第五，加快推進城市化進程。城市化是我國經(jīng)濟增長和向發(fā)達國家邁進的必經(jīng)之路，中國城市化正處于加速發(fā)展階段，我們必須在經(jīng)濟高速增長的基礎(chǔ)上建立起適應(yīng)經(jīng)濟基礎(chǔ)的一系列制度和政策配套措施，推進城市化，進而利用城市化的反作用推動消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。

最后，作為基礎(chǔ)，農(nóng)村地區(qū)為開拓農(nóng)村消費品市場服務(wù)的配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善當(dāng)然也是很重要的，如高速便利的交通運輸，穩(wěn)定的電網(wǎng)及完善的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。（作者單位：四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）

參考文獻：

[1]李子奈、潘文卿.《計量經(jīng)濟學(xué)》[M].北京：高等教育出版社，2005

[2]潘省初.《計量經(jīng)濟學(xué)中級教程》[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009

[3]高鴻業(yè).《西方經(jīng)濟學(xué)》[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2007